Тренды в маркетинге 2025
Попал тут мне в руки отчет от Trendhunter — целых 119 страниц всякой всячины для разных сфер и ниш. Там, конечно, очень много сомнительного, типа снеков с пробиотиками (скорее всего от создателей водородной воды), бесконечного AI во всем от фудтеха до дизайна гаджетов и даже тренда на трезвость. Но любопытные штуки тоже есть.
– Упаковка — это тоже продукт. Не назвала бы это чем-то новым, но тренд будет только усиливаться. Пользователь ожидает, что помимо продукта, крутой должна быть и упаковка, чтобы с ней можно было взаимодействовать. В качестве примера дают какую-то суперудобную вилку, которая идет вместе с лапшой для рамена и массажер, который продается вместе с кремом для тела, подтренд — съедобная упаковка.
Что это значит — потребность в сильном визуале и тех, кто будет его делать. А также довольно сильный крен в сторону Азии — Южной Кореи (где перепроизводство всего и полная победа капитализма и маркетинга над здравым смыслом) и Японии (что-то вечно).
– Покупатель — ваш главный партнер и инфлюенсер. Тоже не то чтобы вау-новость. «Золотое яблоко», например, активно лежит в этом направлении. Инфлюенсерами становятся реальные люди, из них бренды и собирают комьюнити, а выхолощенные картинки у блогеров, видимо, теряют эффективность. Да и не только для екома это актуально, мы тоже активно развиваем и растим партнёрскую сеть и комьюнити. Усиливаться будет всяким софтом и сервисами — различные приложения, где можно воспользоваться чьей-то скидкой, совместные виш-листы, аппы для совместных покупок (кажется, российские мамочки ангелочков были в тренде до того, как это стало мейнтримом).
— Бесконечный комьюнити-менеджмент
Людей объединяют интересы — от бега, ирландских танцев до съедобного косметоса, а бренды могут только вовремя прислониться. Традиционные соцсети заняты монетизацией и там своего человека не найти, а небольшие нишевые сообщества помогают горизонтальные связи создать и укрепить. Так что больше чатиков богу чатиков. Туда же отнесу микроблоггинг на самостоятельных платформах — видимо Реддит и прочие как-то насолили Trendhunter, что через слово там говорится о деградации традиционных платформ и соцсетей.
— Осознанное потребление и вся эко-повестка. К сожалению, не для российского контекста. Не представляю бренд, кто на полном серьезе бы сейчас говорил о карбоновом следе или борьбе с гринвошингом. Может быть лет через 10.
Тут лежит весь отчет.
Попал тут мне в руки отчет от Trendhunter — целых 119 страниц всякой всячины для разных сфер и ниш. Там, конечно, очень много сомнительного, типа снеков с пробиотиками (скорее всего от создателей водородной воды), бесконечного AI во всем от фудтеха до дизайна гаджетов и даже тренда на трезвость. Но любопытные штуки тоже есть.
– Упаковка — это тоже продукт. Не назвала бы это чем-то новым, но тренд будет только усиливаться. Пользователь ожидает, что помимо продукта, крутой должна быть и упаковка, чтобы с ней можно было взаимодействовать. В качестве примера дают какую-то суперудобную вилку, которая идет вместе с лапшой для рамена и массажер, который продается вместе с кремом для тела, подтренд — съедобная упаковка.
Что это значит — потребность в сильном визуале и тех, кто будет его делать. А также довольно сильный крен в сторону Азии — Южной Кореи (где перепроизводство всего и полная победа капитализма и маркетинга над здравым смыслом) и Японии (что-то вечно).
– Покупатель — ваш главный партнер и инфлюенсер. Тоже не то чтобы вау-новость. «Золотое яблоко», например, активно лежит в этом направлении. Инфлюенсерами становятся реальные люди, из них бренды и собирают комьюнити, а выхолощенные картинки у блогеров, видимо, теряют эффективность. Да и не только для екома это актуально, мы тоже активно развиваем и растим партнёрскую сеть и комьюнити. Усиливаться будет всяким софтом и сервисами — различные приложения, где можно воспользоваться чьей-то скидкой, совместные виш-листы, аппы для совместных покупок (кажется, российские мамочки ангелочков были в тренде до того, как это стало мейнтримом).
— Бесконечный комьюнити-менеджмент
Людей объединяют интересы — от бега, ирландских танцев до съедобного косметоса, а бренды могут только вовремя прислониться. Традиционные соцсети заняты монетизацией и там своего человека не найти, а небольшие нишевые сообщества помогают горизонтальные связи создать и укрепить. Так что больше чатиков богу чатиков. Туда же отнесу микроблоггинг на самостоятельных платформах — видимо Реддит и прочие как-то насолили Trendhunter, что через слово там говорится о деградации традиционных платформ и соцсетей.
— Осознанное потребление и вся эко-повестка. К сожалению, не для российского контекста. Не представляю бренд, кто на полном серьезе бы сейчас говорил о карбоновом следе или борьбе с гринвошингом. Может быть лет через 10.
Тут лежит весь отчет.
❤14🔥3👍2💩2
Привет! На связи Сережа Афонин, главред блога Callibri.
Хочу напомнить, что мы делаем крутой контент и любим видеть результаты наших клиентов, которые подключили Callibri и грамотно используют сервисы в работе. Принес подборку хороших кейсов:
— Тут спецы настроили СмартСМС и увидели, что таргетированные SMS-рассылки сработали лучше контекста.
— Здесь спецы использовали коллтрекинг и слушали записи звонков, чтобы набрать фактуру для обучения операторов.
— Тут спецы нашли в разговорах с клиентами важную для продвижения информацию, которую не дал заказчик.
К чему это? Вы тоже можете опубликовать кейс у нас в блоге. Отредактируем, оформим и сделаем красиво. Заполняйте форму по ссылке или пишите мне, если есть идея для экспертной статьи, буду рад.
Хочу напомнить, что мы делаем крутой контент и любим видеть результаты наших клиентов, которые подключили Callibri и грамотно используют сервисы в работе. Принес подборку хороших кейсов:
— Тут спецы настроили СмартСМС и увидели, что таргетированные SMS-рассылки сработали лучше контекста.
— Здесь спецы использовали коллтрекинг и слушали записи звонков, чтобы набрать фактуру для обучения операторов.
— Тут спецы нашли в разговорах с клиентами важную для продвижения информацию, которую не дал заказчик.
К чему это? Вы тоже можете опубликовать кейс у нас в блоге. Отредактируем, оформим и сделаем красиво. Заполняйте форму по ссылке или пишите мне, если есть идея для экспертной статьи, буду рад.
🔥11🤡3❤1👏1
Начали выходить подкасты, которые я записала во время нашего большого южного трипа. Очень рекомендую послушать наш разговор с Сашей Даценко из агентства Klever Lab
Помимо агентской темы мы много говорим про маркетинг в целом, найм и про то, как сохранять и растить команду. А еще Сашино спокойствие заражает — на мой взгляд, это одно из самых ценных лидерских черт.
Помимо агентской темы мы много говорим про маркетинг в целом, найм и про то, как сохранять и растить команду. А еще Сашино спокойствие заражает — на мой взгляд, это одно из самых ценных лидерских черт.
❤2🤡2💩1
Forwarded from Журнал «Бриф» | Полезно про агентский бизнес
Вышел четвертый эпизод подкаста «Брифа» о том, что болит у диджитал-агентств и как это лечить. В этот раз поговорили с Александром Даценко, основателем агентства Klever Lab в Ростове-на-Дону.
Обсудили:
— В чём особенность местных заказчиков
— Поиск клиентов и маркетинг
— Как агентствам пережить момент, когда всё ломается
— Когда пора выходить из операционки.
Послушать можно на mave или посмотреть в YouTube.
Обсудили:
— В чём особенность местных заказчиков
— Поиск клиентов и маркетинг
— Как агентствам пережить момент, когда всё ломается
— Когда пора выходить из операционки.
Послушать можно на mave или посмотреть в YouTube.
❤11🤡2💩1
Кто-то должен был это сделать — пришлось нам. В общем, это таро маркетолога, живое и настоящее.
Толкование и сюжеты карт мы сделали с помощью AI, доработали, разумеется, людьми. Отличный инструмент медиапланирования в наше то время, я считаю.
Где взять:
— Заказать с доставкой по России у наших друзей «Неси второй».
— Пощупать и купить офлайн в Екатеринбурге — UNCLE HOWARD и студии HERE TO FEEL.
Совсем скоро привезем еще в парочку мест и городов — уже нашли классных ребят в Нижнем Новгороде. Полный список будет на сайте.
Толкование и сюжеты карт мы сделали с помощью AI, доработали, разумеется, людьми. Отличный инструмент медиапланирования в наше то время, я считаю.
Где взять:
— Заказать с доставкой по России у наших друзей «Неси второй».
— Пощупать и купить офлайн в Екатеринбурге — UNCLE HOWARD и студии HERE TO FEEL.
Совсем скоро привезем еще в парочку мест и городов — уже нашли классных ребят в Нижнем Новгороде. Полный список будет на сайте.
❤18🔥8❤🔥6🤣5👏3🤡3🤨2🤯1😱1💩1
Когда мы задумывали «Бриф», мы планировали, что медиа в том числе станет свободной площадкой для высказывания, где не будет токса, купленных комментов и прочего.
Поэтому зовем агентства, фрилансеров, маркетологов в нашу — «Трибуну». Приносите кейсы, экспертные лонгриды, мнения — мы готовы их публиковать. Модерация есть, но спокойная и аккуратная.
Поэтому зовем агентства, фрилансеров, маркетологов в нашу — «Трибуну». Приносите кейсы, экспертные лонгриды, мнения — мы готовы их публиковать. Модерация есть, но спокойная и аккуратная.
❤7🤡3
Forwarded from Журнал «Бриф» | Полезно про агентский бизнес
Как попасть в «Бриф» со своим материалом
Самый простой способ — написать статью и отправить в «Трибуну».
Это открытый раздел, в котором можно быстро поделиться своим опытом. Если материал интересный и полезный для руководителей агентств, мы с радостью его опубликуем.
Свежий пример опубликованного в «Трибуне» материала: почему без эффективной коммуникации в команде не построить успешный проект.
Самый простой способ — написать статью и отправить в «Трибуну».
Это открытый раздел, в котором можно быстро поделиться своим опытом. Если материал интересный и полезный для руководителей агентств, мы с радостью его опубликуем.
Свежий пример опубликованного в «Трибуне» материала: почему без эффективной коммуникации в команде не построить успешный проект.
🔥4🤡2👎1
теперь наше таро маркетолога можно найти и в «Других измерениях» — и в Пышме и в «Европе».
«Измерения» — это не только книжный с прекрасной подборкой изданий, а место, где можно провести целый день — в лектории, кофейне, на каппинге или дегустации сидра.
обязательно заглядывайте к ребятам в гости!
«Измерения» — это не только книжный с прекрасной подборкой изданий, а место, где можно провести целый день — в лектории, кофейне, на каппинге или дегустации сидра.
обязательно заглядывайте к ребятам в гости!
❤11👍5🔥4🤡2👎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
У «колеса фортуны» в наших попапах есть прикольная и простая механика, которая раздает промокоды — необязательно отправлять юзеру письмо с оффером, можно показать его сразу на экране.
Копируешь и сразу применяешь в корзине. А не ждешь, пока попадешь в какой-то сегмент, который отправит письмо, а следом за ним еще парочку:)
— хорошо будет работать для понятных акций и распродаж;
— не надо отправлять пользователю два письма — с подтверждением подписки и оффером;
— можно обойтись без дальнейшей цепочки, если совсем нет ресурсов.
Копируешь и сразу применяешь в корзине. А не ждешь, пока попадешь в какой-то сегмент, который отправит письмо, а следом за ним еще парочку:)
— хорошо будет работать для понятных акций и распродаж;
— не надо отправлять пользователю два письма — с подтверждением подписки и оффером;
— можно обойтись без дальнейшей цепочки, если совсем нет ресурсов.
🔥11🤡3❤🔥1👏1🤨1
И ещё один эпизод, который я записала для подкаста «Брифа» на юге. На этот раз в Краснодаре и тоже с агентством-партнером.
Гостья — Гоар Салафаниди, СЕО Digital Info и DIMED.
Мы много говорили про локальный рынок, его особенности и про то, как одна (большая) команда делает два бренда под одной крышей — одно из агентств отвечает только за клиентов из медицины.
В этом мы снова похожи — мы продвигаем параллельно с «Колибри» наш Гудок. И тоже одной командой.
Еще много говорили про команду, ответственность и молодых сотрудников:)
В общем, полезно не только агентским.
Выпуск есть на mave, в Яндекс.Музыке, и на YouTube.
Гостья — Гоар Салафаниди, СЕО Digital Info и DIMED.
Мы много говорили про локальный рынок, его особенности и про то, как одна (большая) команда делает два бренда под одной крышей — одно из агентств отвечает только за клиентов из медицины.
В этом мы снова похожи — мы продвигаем параллельно с «Колибри» наш Гудок. И тоже одной командой.
Еще много говорили про команду, ответственность и молодых сотрудников:)
В общем, полезно не только агентским.
Выпуск есть на mave, в Яндекс.Музыке, и на YouTube.
🔥7❤6👏4👎2🤡2👍1
Второй год активно участвуем в «На уровне концепции» — в этом году курируем секцию с разборами агентств. Поэтому зову вас в Новосибирск на, пожалуй, самый крупный digital-ивент в регионе. Программа и спикеры — супер. Увидимся!
❤6🔥6👍5🤡4
Forwarded from На уровне концепции: 19 ноября 2026, Новосибирск.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🥩 Какую прожарку предпочитаешь?
Мы выбираем прожарку от наших экспертов!
🔴 Прожарка «На уровне концепции» — честный разбор проблем вашего агентства в диалоге с экспертами digital-рынка.
Расскажи о болях своего бизнеса, а эксперты его прожарят: то есть разберут проблемы и подскажут решения.
Эксперты:
🔻Алексей Раменский — главный редактор и управляющий партнер агентства Tagline. Разберёт агентство с точки зрения паблисити и оценит, как оно выглядит на рынке.
🔻Настя Никулина — директор по маркетингу Callibri. Разберёт агентство со стороны заказчика + маркетинга.
🔻Ира Парфёнова — директор синдиката Conspiracy. Разберёт агентство с точки зрения внутренних процессов.
Модератор: Николай Глухих (WOW | синдикат Conspiracy).
🔥Заполняй форму заявки на прожарку тут: https://forms.gle/oQEtGzrjc57LrppFA
Конференция «На уровне концепции» пройдёт уже 16 октября в Новосибирске.
Покупай билет со скидкой 10% по промокодам в предыдущих и следующих постах.
Мы выбираем прожарку от наших экспертов!
🔴 Прожарка «На уровне концепции» — честный разбор проблем вашего агентства в диалоге с экспертами digital-рынка.
Расскажи о болях своего бизнеса, а эксперты его прожарят: то есть разберут проблемы и подскажут решения.
Эксперты:
🔻Алексей Раменский — главный редактор и управляющий партнер агентства Tagline. Разберёт агентство с точки зрения паблисити и оценит, как оно выглядит на рынке.
🔻Настя Никулина — директор по маркетингу Callibri. Разберёт агентство со стороны заказчика + маркетинга.
🔻Ира Парфёнова — директор синдиката Conspiracy. Разберёт агентство с точки зрения внутренних процессов.
Модератор: Николай Глухих (WOW | синдикат Conspiracy).
🔥Заполняй форму заявки на прожарку тут: https://forms.gle/oQEtGzrjc57LrppFA
Конференция «На уровне концепции» пройдёт уже 16 октября в Новосибирске.
Покупай билет со скидкой 10% по промокодам в предыдущих и следующих постах.
🔥9❤4❤🔥4🤡4
С 1 ноября РКН начнет вести реестр блогеров-десятитысячников.
В реестр вступить придется, иначе не получится зарабатывать на рекламе и есть довольно большие риски блокировки и удаления аккаунта. Для ВК в 100% случаев, уверена. Телеграм всегда был пограничной зоной, посмотрим, как далеко продвинется РКН с новыми регламентами внутри мессенджера.
Если у вас или ваших клиентов больше 10.000 подписчиков — забирайте подробности от наших юристов, в статье разобраны все тонкости и написано что делать.
В реестр вступить придется, иначе не получится зарабатывать на рекламе и есть довольно большие риски блокировки и удаления аккаунта. Для ВК в 100% случаев, уверена. Телеграм всегда был пограничной зоной, посмотрим, как далеко продвинется РКН с новыми регламентами внутри мессенджера.
Если у вас или ваших клиентов больше 10.000 подписчиков — забирайте подробности от наших юристов, в статье разобраны все тонкости и написано что делать.
🔥11👍7🤡4
Вчера в Новосибирске на конференции «На уровне концепции» познакомилась с
Надей Божковой, CMO Viva la Vika и Choux. Собрала короткий блиц про то как в брендах устроен маркетинг.
Сколько человек в команде?
— 16 — все с разными компетенциями: crm-маркетинг, smm, контент, инфлюенс. Почти всё мы закрываем своими силами. Работаем по OKR.
Как делать заметный маркетинг?
— Результат должен нравиться самой команде — насмотренные ребята, которые понимают чуть больше и смотрят на многие вещи шире сразу поймут, где есть потенциал, а где — нет. Но и постоянно тестировать гипотезы — сработали 2 из 100 это уже хороший результат.
В какие каналы верите?
— Инфлюенсеры и соцсети
CRM-маркетинг — не только письма, сколько триггеры, цепочки, каскады (из письма в мессенджер, из мессенджера в смс и дальше на сайт)
Перфоманс — его все-таки можно хорошо измерить
И отдельно в контент как инструмент — с ним можно много чего сделать. И в
ugc, конечно — это недорого, плюс пост от друга не воспринимается как реклама, доверия к нему больше.
Какая активность не зашла?
— Мы много всего тестируем и разумеется заходит не всё. Например, очень верили в контент с Сумерками — есть ностальгия по фильмам, ожидали большой охват, но получилось наоборот. Или контент со стилистами — далеко не все они приводят трафик в магазины и на сайт.
Основатель Peak Store рассказал мне когда-то формулу продаж в ритейле — это трафик х конверсия в покупку х средний чек. Поэтому бессмысленно делать контент ради контента и креатив ради креатива — прежде всего цели бизнеса, а формула помогает расставить приоритеты и влиять на каждую составляющую.
Рекомендации для молодых брендов
Первые несколько лет думать про продукт и как вы его продаете, что допродать, что будет делать вас желанными. Нельзя думать только маркетингом — важны и ассортимент и сервис. И параллельно думать о позиционировании — ответить на вопросы какие мы для клиента и для кого мы это делаем. Иначе вы будете выстраивать коммуникацию с несуществующим образом, а не реальной женщиной, например.
Надей Божковой, CMO Viva la Vika и Choux. Собрала короткий блиц про то как в брендах устроен маркетинг.
Сколько человек в команде?
— 16 — все с разными компетенциями: crm-маркетинг, smm, контент, инфлюенс. Почти всё мы закрываем своими силами. Работаем по OKR.
Как делать заметный маркетинг?
— Результат должен нравиться самой команде — насмотренные ребята, которые понимают чуть больше и смотрят на многие вещи шире сразу поймут, где есть потенциал, а где — нет. Но и постоянно тестировать гипотезы — сработали 2 из 100 это уже хороший результат.
В какие каналы верите?
— Инфлюенсеры и соцсети
CRM-маркетинг — не только письма, сколько триггеры, цепочки, каскады (из письма в мессенджер, из мессенджера в смс и дальше на сайт)
Перфоманс — его все-таки можно хорошо измерить
И отдельно в контент как инструмент — с ним можно много чего сделать. И в
ugc, конечно — это недорого, плюс пост от друга не воспринимается как реклама, доверия к нему больше.
Какая активность не зашла?
— Мы много всего тестируем и разумеется заходит не всё. Например, очень верили в контент с Сумерками — есть ностальгия по фильмам, ожидали большой охват, но получилось наоборот. Или контент со стилистами — далеко не все они приводят трафик в магазины и на сайт.
Основатель Peak Store рассказал мне когда-то формулу продаж в ритейле — это трафик х конверсия в покупку х средний чек. Поэтому бессмысленно делать контент ради контента и креатив ради креатива — прежде всего цели бизнеса, а формула помогает расставить приоритеты и влиять на каждую составляющую.
Рекомендации для молодых брендов
Первые несколько лет думать про продукт и как вы его продаете, что допродать, что будет делать вас желанными. Нельзя думать только маркетингом — важны и ассортимент и сервис. И параллельно думать о позиционировании — ответить на вопросы какие мы для клиента и для кого мы это делаем. Иначе вы будете выстраивать коммуникацию с несуществующим образом, а не реальной женщиной, например.
🔥23❤10🤡4