Кто-то должен был это сделать — пришлось нам. В общем, это таро маркетолога, живое и настоящее.

Толкование и сюжеты карт мы сделали с помощью AI, доработали, разумеется, людьми. Отличный инструмент медиапланирования в наше то время, я считаю.

Где взять:
— Заказать с доставкой по России у наших друзей «Неси второй».
— Пощупать и купить офлайн в Екатеринбурге — UNCLE HOWARD и студии HERE TO FEEL.
Совсем скоро привезем еще в парочку мест и городов — уже нашли классных ребят в Нижнем Новгороде. Полный список будет на сайте.

Как попасть в «Бриф» со своим материалом

Самый простой способ — написать статью и отправить в «Трибуну».

Это открытый раздел, в котором можно быстро поделиться своим опытом. Если материал интересный и полезный для руководителей агентств, мы с радостью его опубликуем.

Свежий пример опубликованного в «Трибуне» материала: почему без эффективной коммуникации в команде не построить успешный проект.

теперь наше таро маркетолога можно найти и в «Других измерениях» — и в Пышме и в «Европе».

«Измерения» — это не только книжный с прекрасной подборкой изданий, а место, где можно провести целый день — в лектории, кофейне, на каппинге или дегустации сидра.

обязательно заглядывайте к ребятам в гости!

Вчера в Новосибирске на конференции «На уровне концепции» познакомилась с
Надей Божковой, CMO Viva la Vika и Choux. Собрала короткий блиц про то как в брендах устроен маркетинг.

Сколько человек в команде?

— 16 — все с разными компетенциями: crm-маркетинг, smm, контент, инфлюенс. Почти всё мы закрываем своими силами. Работаем по OKR.

Как делать заметный маркетинг?

— Результат должен нравиться самой команде — насмотренные ребята, которые понимают чуть больше и смотрят на многие вещи шире сразу поймут, где есть потенциал, а где — нет. Но и постоянно тестировать гипотезы — сработали 2 из 100 это уже хороший результат.

В какие каналы верите?

— Инфлюенсеры и соцсети

CRM-маркетинг — не только письма, сколько триггеры, цепочки, каскады (из письма в мессенджер, из мессенджера в смс и дальше на сайт)

Перфоманс — его все-таки можно хорошо измерить

И отдельно в контент как инструмент — с ним можно много чего сделать. И в
ugc, конечно — это недорого, плюс пост от друга не воспринимается как реклама, доверия к нему больше.

Какая активность не зашла?

— Мы много всего тестируем и разумеется заходит не всё. Например, очень верили в контент с Сумерками — есть ностальгия по фильмам, ожидали большой охват, но получилось наоборот. Или контент со стилистами — далеко не все они приводят трафик в магазины и на сайт.

Основатель Peak Store рассказал мне когда-то формулу продаж в ритейле — это трафик х конверсия в покупку х средний чек. Поэтому бессмысленно делать контент ради контента и креатив ради креатива — прежде всего цели бизнеса, а формула помогает расставить приоритеты и влиять на каждую составляющую.

Рекомендации для молодых брендов

Первые несколько лет думать про продукт и как вы его продаете, что допродать, что будет делать вас желанными. Нельзя думать только маркетингом — важны и ассортимент и сервис. И параллельно думать о позиционировании — ответить на вопросы какие мы для клиента и для кого мы это делаем. Иначе вы будете выстраивать коммуникацию с несуществующим образом, а не реальной женщиной, например.