Где искать джунов в маркетинг, если нет возможности преподавать?

Это пост-впечатления про маркетинговый хакатон, который прошел в Екате на этих выходных. Мы вписываемся уже второй раз — читаем лекции, помогаем командам в решении кейсов и оцениваем результаты.
Формат простой — за три дня участники должны решить реальную задачу конкретного бизнеса и защитить результат. Это интенсивная штука — участники фигачат с утра до вечера, поэтому хакатоны собирают более менее мотивированных ребят, которым интересно поработать и проявить себя, а не просто всех студентов. И для нас, как для работодателя — это большой плюс, потому что нам не нужно тратить силы на первичный отбор даже для стажировки. Ее мы кстати участникам и предложили.

В этом году ребята готовили предложения по триггерным коммуникациям для девелопера «Forum», альтернативное позиционирование для агентства «Штольцман и Кац» и разбирались, нужен ли чат-бот медиа «Чойс» (я работала с первым и третьим кейсом).

Что порадовало меня, как возможного будущего руковода одного (или нескольких) ребят:
– не было откровенной ахинеи в идеях — какая-то базовая насмотренность у студентов есть, не знаю чья это заслуга — преподов или соцсетей и чата-gpt;
– смелость отказаться от первоначальной идеи и предложить альтернативу, например, часть команд из кейса «Чойс» по-разному разубеждали редакцию, что сейчас их задачи бот не решит. Скину в комменты пример аргументации.
– понимание, что приходить с каким-то решением лучше, чем без ничего — за три дня слепить сценарии для ботов и сверстать их, это хорошая скорость. И некоторые даже вполне нормальные, хоть и простые.
– хакатоны сильно расширяют понимание инструментария — вряд ли в академических программах есть что-то про персонализированные коммуникации и то, как они на самом деле должны работать. А в рутине маркетолога этого много.

Спасибо ребятам из «Forum» и ИНАЧЕ за приглашение — было прикольно💛🖤

Мы готовим к печати наш третий тираж бумажного Брифа и это опен-колл для молодых агентств.

Решили сделать свой топ подрядчиков (не рейтинг, без оценки и баллов) — предпочтение отдадим диджитал-агентствам, но креатив, брендинг, smm тоже рассмотрим. Участие бесплатное, но обязательно нужно предоставить ссылки на кейсы, это поможет нам в отборе.

Заполняйте анкету по ссылке, там же все критерии — ваш экземпляр журнала мы вам пришлем, как он выйдет.

Натащили в офис всякой глянцевой периодики для вдохновения — смотрите на рекламу премиум жилья. Слева 2025 год, справа — 1983. Что изменилось?

Как сказать, что «Вечерний маркетолог» внезапно оказался в Челябинске, не называя город

Библиотека избранного ∞

Я перехватила канал в прошлом апреле — год прошел незаметно, и у меня наконец дошли руки, чтобы собрать в один пост посты на вечнозеленые темы и избранное. Буду периодически обновлять его.

Для тех, кто присоединился недавно — это канал сервисов Callibri, а веду его я — Настя Никулина, директор по маркетингу. Здесь я пишу про то, как устроен маркетинг у нас и в других командах разных бизнесов, как небольших, локальных, так и в крупных брендах. Еще здесь есть анонсы наших мероприятий, исследований и другие полезные штуки.

Наш опыт с инструментами:
— Как мы размещали наружку
— Как тестировали рекламу на ресурсах 18+
— Как мы растим число заявок с сайта и собираем подписчиков в канал
— Как мы делаем коллаборации
— Эффективное ретро для команды маркетинга
— Разборы всех актуальных запретов от нашего юриста
— Календарь мероприятий Callibri

Блиц-интервью с командами маркетинга:
— кафе «Мы есть»
— бренд одежды «ÉCLATA»
— агентство недвижимости «Этажи»
— инфлюенс банка «Точка»
— бренд украшений «Viva la Vika»
— цветочная лавка «Hortus»
— книжный «Другие измерения»

Агентствам:
— «Бриф» — медиа для агентств
— Как попасть в «Бриф» с публикацией
— Подкаст с основателями агентств
— Курс про то, как растить LTV
— Курс про построение продаж в агентствах

Как «Белый лотос» добавил свежести в маркетинг отелей Four seasons

Обсуждали с коллегами третий сезон, и я поняла, что вообще не задумывалась про локации съемок — за нас это сделала сеть отелей Four seasons, и это вполне себе кейс. Не думаю, что у них были какие-то критичные проблемы с узнаваемостью — опытная сеть, премиум-сегмент, и все же тренды Гугла выдают максимальный интерес практически в даты релиза сериала.

Официальное партнерство HBO и Four Seasons стартовало только в октябре 2024
— различные мероприятия, мерч, иммерсивные акции, частный авиа-тур, но и без официальных активностей сеть получила рост интереса у аудитории и бронирований, в частности.

Почему это сработало?
– Классический продакт плейсмент
Каждый сезон снимается в реальном отеле Four Seasons — Гавайи, Сицилия, Таиланд. Гостям не надо ничего додумывать: всё, что они видят в кадре — это и есть сервис отеля.
– Продажа лайфстайла, а не услуги
Никаких слоганов, только продуманный визуальный ряд и эстетика. Внутренние исследования отелей говорят, что 88% миллениалов, смотревших сериал, позитивно воспринимают бренд сети и большая часть хотела бы посетить отель. Сцены насилия судя по всему ни отельеров ни аудиторию не смущают, Four seasons в том числе фигурировали в эпизоде «Нарко».

Что по цифрам?
– У гавайской локации трафик на сайте вырос на 425% после выхода первого сезона, и примерно такие же цифры по запросам на бронирование.
– Прирост трафика у локации в Тайланде — 600%, еще и совпал с приростом туристического потока в страну.
– Four Seasons отмечают значительный рост запросов на бронирование номеров в отелях из сериала. Точные цифры не разглашают, но, например, про отель на Сицилии пишут, что номера были забронированы на полгода вперед после выхода сериала.

Западные маркетологи уже придумали название для этого — «эффект Белого лотоса». Пока миллениалы будут финансово активны, а это ближайшее десятилетие он точно будет работать.

3 рекомендации для тех, кто делает тестовые задания с помощью ИИ

1. Уберите форматирование — случайный болд, адские межстрочники, буллеты, эмодзи. Это можно указать в промпте на старте.

2. Проверьте цифры — когда в тестовом просят какой-то расчет, неплохо критически оценить результат нейронки. ИИ часто оптимистичен, попросите перепроверить данные, дать более пессимистичный прогноз. А еще лучше — покажите тестовое знакомым с нужной компетенцией — насколько реалистичны х2 и х3 в предложенном варианте.

3. Опирайтесь на контекст — очень помогает информация, которую бренды выносят в деловое поле — тестовые задания, сайты проектов и медиа, каналы руководителей.

Спонсор поста: подборка свеженьких тестовых)

Продающий тренд-репорт от Tripadvisor

Наткнулась на крутой пример контент-маркетинга от Трипэдвайзера и их партнеров — страховой компании.
Они изучили отзывы, бронирования и диалоге на платформе и собрали что-то вроде микро-трендов и тенденций, которые показывают как меняются интересы и запросы туристов. И разумеется, аккуратно внедрили туда офферы про полисы для путешественников и интересные направления для бронирования.


— В поисках духовных практик
В отчете указаны гигантские цифры по упоминаемости мероприятий, связанных с астрологией, таро, полнолунием (!) — и многие отели уже давно адаптировались под этот тренд: продвигают различные ретриты, spa-программы про обновление и очищение и тп.

— Не медовые месяцы
Люди стали праздновать в путешествиях очень разные поводы — выход на пенсию, развод или даже годовщину трезвости. Учитывать такие штуки и интегрировать потребность в подобном опыте в стратегию продвижения может стать хорошим инфоповодом и привлечь внимание.

— Вдали от экранов
Похожий на направление духовных практик тренд — здесь уже более предметные запросы: синрин-йоку или лесные ванны, саунд хилинг, ужин в темноте. И все что отличается от классического пляжного отдыха от которого многие подустали.

— От фермы к столу
Особый вид, более осознанный, гастрономического туризма, например, отправиться вместе с японскими рыбаками ловить рыбу, а затем готовить привычные для них блюда или готовить кимчи в корейском доме.
Основная цель — узнать откуда берется еда на столах и как она производится. Интерес к тренду вырос на 80%.

Полезная штука для тех, кто продвигает туристический бизнес и проекты связанные с путешествиями. Я перевела только несколько любопытных трендов, а остальные можно изучить по ссылке.

«Яндекс Документы» выкатили свою версию редактора с ИИ-помощником для редактирования.

Фраза, выделенная жирным шрифтом — оригинальная. Остальные я с помощью помощника переписала другими словами, короче и в разговорном стиле. Забавно.

Работает медленно, адски бажит при смене форматирования и попытке редактировать другим человеком по ссылке. Но все гугл-доки в я на всякий случай снова забэкапила😄

Большой соблазн совсем перестать думать тем, кто долго мучается, подбирая формулировки.