7 кейсов про data-driven marketing

незачем сливать десятки тысяч долларов на гипотезы, которые уже протестили другие чуваки на рынке, потому собираемся классной тусовкой рассказать мясные кейсы, где цифры стали ключевым рычагом роста.

🥩формат — аналог pechakucha, 8 спикеров и 7 минут на кейс + доска с полезными материалами

выступят →

• Епифанов Максим, VP of Performance в TripleTen
• Никита Сёмин, Co-Founder AGA, ex-CMO Whizz
• Сева Устинов, Founder Plurio.ai
• Кирилл Макаров, Founder Webfunnels Club, ex Zing Coach
• Диана Лопатникова, CEO in beauty & entrepreneur, ex PMM Yandex
• Александр Алимов, СМО Vitamin.tools, Founder Luvenica
• Артемий Проскуряков, UA expert, $130mln budget+
• Дарья Щурик, VP of Growth & Product Greeneration

11 марта 19:00 по мск
регистрация в боте

увидимся на лайве! запись будет ☀️

моё выступление не состоялось, поэтому ловите выжимку кейса тут. впервые меня так сильно подвёл интернет, к сожалению ☠️

❤️кейс о том, как мы внедрили ИИ-дривен воронку в маркетинге для оффлайн бизнеса с узким сегментом аудитории.

помните, я выше рассказывала, что присоединилась ненадолго к rem house как CMO? так вот, ЦА бизнеса — это богатые люди с премиальной недвижкой, которым нужен ремонт в дубае. таких мало, а креативы быстро выгорают.

поэтому цель — создать масштабируемую и прозрачную воронку, которая сократит time to launch креативов, цену квала и позволит тестировать больше гипотез за меньше времени.

воронка →

1. начинаем с анализа прошлых результатов.

2. готовим медиаплан на базе исторических данных и рыночных бенчмарков.

3. обязательный трендвотчинг: смотрим, какие креативы запускают конкуренты в старом добром meta ads library. еще есть интересный инструмент foreplay.co, который позволяет автоматизировать шпионство.

4. готовим UGC видео креативы в heygen — это лучший ИИ для говорящих аватаров, локализаций на другие языки и липсинка.

5. делаем лендинги через replit (еще можно lovable), это очень быстро. за полдня можно собрать отличный сайт, который не стыдно пускать в рекламу.

6. настраиваем сбор аналитики, соединяя потоки данных от meta, kommo CRM и лендингов. например, важно не забыть отправлять обратно в мету данные о квалах — так кампании будут качественно оптимизироваться.

7. анализируем отчетность, делаем выводы и возвращаемся на шаг 1.

❤️перешлите своему маркетологу и внедряйте!

❤️тут смотрите miro доску со всеми кейсами конференции

❤️ тут смотрите запись эфира

бесплатный продуктовый буткемп для студентов и недавних выпускников от вконтакте & vk education

обожаю такие инициативы — очень прозрачный и вовлекающий формат для студентов, которые хотят начать работать в продакт-менеджменте. 

участники научатся управлять IT-продуктом от идеи до запуска, разберут современные методики продакт-менеджмента, инструменты аналитики и фреймворки для принятия продуктовых решений. наставниками будут руководители продуктовых направлений вконтакте.

первый этап — онлайн-интенсив с 6 апреля по 31 мая: лекции, домашки, прожарки, работа над сквозным кейсом от поиска проблемы до запуска эксперимента. 

второй этап — офлайн-буткемп с 6 по 19 июля в москве и питере. первая неделя в офисах vk: команды, реальный кейс, менторы. вторая — выездной лагерь с воркшопами, мастер-классами и нетворкингом. 

финал — защита перед продуктовыми экспертами и выпускной на vk fest. лучшие участники получают оферы на позиции младших продактов этим же летом.

участвовать могут студенты старших курсов бакалавриата и магистратуры, а также выпускники 2024–2025 годов. нужно заполнить анкету и пройти онлайн-тестирование.

делитесь с младшими товарищами ❤️

5 топовых бесплатных курса по ИИ агентам

💚курс от экс директора по технологиям jp morgan

большой курс по агентному ИИ от евангелиста Эда Доннера (ранее $2500, сейчас выложен на github бесплатно): 6 модулей, коннект с openai и crewai, проектирование агентных систем, MCP.

💚 google GEAR

бесплатная программа по разработке ИИ-агентов от создания агента до масштабирования в корпорациях с учебными кредитами и практическими лабораториями.

💚 anthropic (claude)

16 курсов с фокусом на практической работе с claude— как для новичков, так и для разработчиков.

💚 курс от фаундера crewai

фокус на мультиагентность, мультимодельность, измерение эффективности, метрики и сложные кейсы.

💚 openai

курс про создание агентов, используя openai SDK + вебинар про agentic workflows.

happy monday everyone! · #goodstuff

если ваш saas можно пересобрать на lovable за вечер, паникуйте.

например, docusign начал рассылать судебные иски пользователям, которые навайбкодили себе их функционал электронной-подписи. но когда компания защищает свой product-market fit через иски, то это уже не стратегия роста, а... отчаяние. 

всем saas-предпринимателям предлагаю тест: зайдите на любой vibe coding инструмент и попробуйте пересобрать свой основной продукт. если получилось, это красный флаг. воооот такой огромный, размером с флаги в стамбуле. 

ведь большая часть saas-рынка монетизирует какую-то одну простую функциональность, а позиционирование «мы делаем Х удобным» считалось лучшим в плане прозрачности и маркетинга. но в век ИИ это слабая защита, когда этот самый Х пересобирается за ночь без единой строчки кода.

планка того, что считается сложным, постоянно поднимается: то, что год назад требовало команды разработки, сегодня делается промптами. кстати, у lovable в команде до 150 человек, а новый claude cowork запустили всего за 10 дней!! шок 😳

короче, выживают те, у кого под капотом есть что-то некопируемое: собственные данные, сетевой эффект, глубокая интеграция в процессы клиента, регуляторная экспертиза. всё остальное дешевеет со скоростью выхода новых моделей, будьте аккуратнее.

Даша, как дела? (winter'26 edition) 🤎🧸

🌟 привезла младшую сестричку (у меня их три!) в дубай, показать как люди живут. несмотря на то, что мы обе заболели, получилась шикарная поездка как в кино, с йогой, синабоннами, кабриолетом и парками развлечений.

🌟 краткосрочно присоединилась к rem house как CMO (тут рассказывала уже немного).

🌟 побывала на двух новогодних корпоративах (greeneration и rem house), на одном из них мы в очередной раз попытались затусить на яхте, но из-за дождя за день до (!) её так и не выпустили из бухты. в итоге, мы протанцевали неск часов, победоносно стоя на якоре 😂

🌟 собрались большой семьей (со стороной мужа) на новый год у меня в родовом гнезде. всё засыпало снегом, у нас был большой стол и фанты, поездки на водопад и в горный город. в общем, тёплый праздник удался как надо!

🌟 провела ребрендинг rem house, поставила бренд-платформу и частично пересобрала команду за 3 месяца. сложно, но реально. горжусь!

🌟 наняла очень талантливых ребят: дизайнера, маркетинг лида и гроус-маркетолога.

🌟 выступила на круглом столе abu dhabi sustainability week про управление водными ресурсами в агротехе.

🌟 побывала в дубайском сафари парке. на удивление, это очень большой и интересный зеленый зоопарк, где можно зависнуть даже без детей часа на три. очень рекомендую!

🌟 впервые съездила в азербайджан, в их горный курорт шахдаг покататься на лыжах. если честно, 3/5. но баку мне очень понравился! город такой европейский, там есть что посмотреть (например, музей ковра 👀) и где вкусно поесть.

🌟 завершила цикл менторства с менти, которая стремилась перейти со своей позиции проджекта в небольшой компании на продакта в бигтехе.

🌟 как инфлюенсер была на открытии ювелирного бренда в дубае и с удовольствием познакомилась там с основателем — это взрослый мужчина, который прошел длинный путь от обработчика алмазов до владельца ювелирного дома, вау. сразу по-другому посмотрела на их бизнес.

🌟 начала проходить курс по ИИ в маркетинге от community sprints, но так и не прошла, забросила по своей вине... вы не думайте, я так этого не оставлю и вернусь к нему уже в марте.

🌟 наконец начали ремонт в новой московской квартире! надеюсь, закончим к лету 🤞

🌟 выпала из своего спортивного режима. количество тренировок снизилось с 3-х в неделю до 1й в лучшем случае ☹️

🌟 бомбардировки в дубае не застала, по счастливой случайности улетела оттуда за пару дней до начала.

а у вас как дела? делитесь!
→ autumn'25 edition 🎞️ #прожизнь

добрейшее утро, подписчики! ☀️

в кружочке рассказываю, что сегодня не спала из-за регулярных взрывов, как будто сбивали что-то небольшое в центре москвы.

а еще, лечу в дубай и, конечно, и не могу не волноваться из-за обстановки. где я, там горячая точка по-видимому 🙂

НО, напоминаю, что сегодняшний день обмену и возврату не подлежит! поэтому несмотря на конфликты, давайте жить жизнь дальше как можно счастливее для себя и своих семей.

happy monday! 🤩 #прожизнь

первое правило карьерного планирования: не планируем карьеру.

пятилетний план красиво выглядит в ноушене, но с текущей скоростью изменений, мы не знаем, какие индустрии появятся или исчезнут, какими мы будем сами и в какой стране окажемся.

предлагаю подумать о карьере как об инвестиционном портфеле.
🟡каждая работа — это актив со своей доходностью и риск-профилем.
🟡доходность: деньги, навыки, опыт, география, связи.
🟡риск: могут уволить, компания обанкротится, или другие возможности будут упущены (opportunity cost).

как действует хороший инвестор? он оценивает портфель целиком с учетом долгосрочных целей, а не каждую бумагу отдельно. и состав портфеля меняется в зависимости от жизненного контекста: в 24 с минимальными обязательствами можно держать рискованные активы, в 38 с детьми и ипотекой — перекладываться в более стабильные. карьера работает так же.

поэтому когда появляется новая возможность — оффер, звонок от бывшего руководителя, разговор за ужином про «а давай запустим» — вопрос звучать не «страшно мне будет в это запрыгнуть или нет», а «как этот риск вписывается в портфель, который меня уже есть?».

разберем 2 рапространенных риска:
🔵смена индустрии. переход в новую сферу пугает, потому что навыки и контакты остаются в старой. но застрять в поле, которое не зажигает, тоже риск — просто медленный и незаметный. и это, пожалуй, самый недооценённый риск из всех: почти невозможно стать по-настоящему сильным (и счастливым) специалистом там, где скучно!
🔵смена географии. переезд в незнакомый город без сети контактов и с более высокой стоимостью жизни выглядит как потеря. но если там находится серде индустрии и быстрорастущие компании — это почти всегда правильный шаг. дискомфорт первого года окупится возможностями следующего десятилетия.

на мой взгляд, люди сливают хорошие возможности, потому что:
✨оценивают риск одного шага, а не всей карьеры (портфеля).
✨не задают себе вопрос: какова цена того, что я остаюсь на месте?

у вас были моменты, когда сказали «нет» возможности и потом пожалели? я до сих пор гадаю, как сложилась бы моя жизнь, если бы я приняла консалтинговый оффер в германии вместо газпрома в питере... #найм

карьерная лестница становится короче, заметили?

все обсуждают сокращения. например, amazon сократил около 30 тысяч сотрудников за последние полгода, это больше половины бигтех увольнений в 2026 году. если копнуть глубже, то открывается еще один слой — компании убирают целые ступеньки иерархии. на эти же позиции нанимать заново часто не планируют.

вот почему: Beth Galetti, вице президент amazon по персоналу, написала во внутреннем меморандуме, что компания должна быть «организована компактнее, с меньшим количеством уровней и большей ответственностью». чувствуете, куда ветер дует?

meta пошла ещё дальше: их новое подразделение прикладного ИИ работает в соотношении 50 сотрудников на одного менеджера! ☠️ это при том, что 25:1 уже считается пределом нормы.

в среднем по рынку число подчинённых у одного менеджера за год выросло с 10,9 до 12,1. meta с её 50:1 выглядит как крайний случай, но направление общее для всей индустрии.

если раньше путь выглядел как джун → мидл → синьор → тимлид → менеджер → директор, то сейчас несколько ступенек из этой лесенки могут исчезнуть.

для соискателей это означает вот что: открытых позиций становится меньше при том же или большем количестве кандидатов на рынке — особенно после волны увольнений, конкуренция за каждую роль выше.

при этом те позиции, которые остаются, требуют большего: менеджер на 50 человек — это совсем другой скилсет, чем менеджер на 8 🤩

❤️ а в комментах ссылки на источники, если хотите углубиться в проблему #найм

коллаба greeneration x louis vuitton 🌼

фешн бренд использовал наши уникальные ингредиенты в своём попапе в пустыне — они подавали специальное ближневосточное меню под звездами, очень эффектная атмосфера.

ну красота же, не могу налюбоваться... не ИИ! 😅 #inside_greeneration

расшифровала результаты своего генетического теста.

помните, я сдавала тест на нейроособенности? по мутациям в генах, связанных с нейромедиаторами, он показывает, как устроены эмоции, мотивация, энергия, стрессоустойчивость и пластичность мозга.

если честно, я не ожидала, что результаты меня так порадуют! во-первых, у меня самый лучший психотип (по генам) — стремящийся, у него много энергии, оптимистичного взгляда на жизнь и амбиций.

🎞️ген транспортёра серотонина у меня в варианте, при котором базовая эмоциональная стабильность выше среднего, а склонность к тревожности ниже среднего. обратная сторона: с таким профилем позже замечаешь, что перегораешь. просто не чувствуешь, что уже на пределе, пока не упадёшь.

🎞️по дофамину похожая история: высокий тонус, легко входить в задачу, держать фокус, получать кайф от результата. зато рутина переносится тяжело, а режим «ещё один проект» включается слишком легко 🥲

🎞️гены нейропластичности и когнитивного старения тоже в сильном варианте. мозг хорошо учится новому и медленнее стареет. шанс болезней типа альцгеймера в старости близок к нулю. фух, а я уже собиралась учить 10 иностранных языков после 50ти, чтобы оставаться в нейротонусе 😂

🎞️стремление к новизне у меня низкое. то есть, генетически мне комфортно в рутине, я не гонюсь за постоянной сменой впечатлений и не чувствую, что чего-то не хватает. это абсолютно точно про меня. при высоком стремлении к новизне человеку вечно всего недостаточно, а у меня наоборот: кайфую от того, что есть, и умею доводить начатое до конца.

🎞️общий вывод: уязвимости не в слабых нейромедиаторах, а в риска такого сильного профиля — переразгон, недооценка усталости, избыточная уверенность в быстрых решениях.

то есть, продуктивность в моём случае проседает не от лени, а от дробления внимания. значит, мне нужно уменьшить переключения. многозадачность должна полностью исчезнуть.

и еще, при высокой генетической стрессоустойчивости я поздно замечаю перегрузку. нужно следить за стабильным питанием без голодных окон + меньше сахара и стимуляторов после обеда. при моём сильном дофаминово-норадреналиновом профиле это поддерживает ровную энергию и снижает риск переразгона. к тому же, у этих практик доказательная база сильнее, чем у БАДов.

кто сдавал подобные тесты? совпали результаты с ощущением себя?

разберём вопрос от подписчика, который мучает не только его одного, я уверена!

могу судить по своим менти — часть приходят на консультации с желанием релоцироваться, но глубоко внутри просто не верят в свои силы.

я думаю, что «предубеждение и взгляд с высока от западных коллег» — это не миф, и такое действительно бывает. я бы назвала этот феномен смесью из трех вещей:
• у части компаний есть бытовой bias к «незнакомому» бэкграунду,
• у части есть вполне приземленные ограничения по найму в конкретных странах,
• а у части просто слабая способность оценивать опыт вне своего привычного рынка.

в международном найме это реальная проблема: affinity bias (когда нас тянет к подобному) и CV bias давно описаны как системные и влияют на скрининг кандидатов, особенно когда рекрутеру ближе похожие на него профили. при этом в европе формально действует принцип equal treatment, и дискриминация по национальности в найме для граждан ЕС запрещена, но на практике компании все равно фильтруют по legal setup, right to work, payroll, sanctions risk и timezone fit.

то есть, это ощущение валидно. часть западного рынка правда может смотреть на кандидатов из снг через упрощающую рамку: таких ведь сложнее оформить, непонятный контекст общения с ними, они закрытые и холодные, надо продираться через акцент, проще взять на аутсорс и тд.

но из этого не следует, что туда лучше не соваться! скорее вывод такой: на западном рынке нельзя рассчитывать, что твой опыт сам себя продаст. его нужно специально переводить на их язык, стараться выделиться, работать над произношением, выглядеть похожим и понятным на местный контекст. то есть, много усиленной работы над своим позиционированием и умением проходить собеседования 🙏

обычно неудачи скатываются в тривиальные вещи: слабое резюме по западному стандарту, плохой сторителлинг на интервью, неясный юридический статус, акцент на локальные бренды без перевода в business impact, и отсутствие понятного тезиса «почему мой опыт переносим на ваши реалии».

ну и да, отдельные люди и компании могут быть просто предвзяты. надо помнить, что успешен не тот, кто не упал, а кто умеет вставать 😉

кстати, такой предвзятый взгляд у запада не только на снг, но и в целом на восточную европу (польша, болгария, румыния), вот тут можно почитать что к этим странам тоже относятся как к источнику аутсорса https://remote.com/blog/remote-work/where-to-hire-remote-now#honorary-mention:-eastern-europe%E2%80%99s-contractor-edge

как у вас с опытом найма за рубежом? 🎞️#найм

как сделать такой дэшборд для анализа своих постов linkedin? изи!

1. устанавливаем расширение claude (работает только в хроме, пришлось перейти на него из arc).

2. открываем linkedin, запускаем расширение, говорим клоду собрать табличку со всеми вашими постами, включая полный текст и метрики вовлеченности.

3. просим клода сходить на analytics page и собрать оттуда метрики (альтернативно можно просто закинуть ему скриншот).

4. переходим в обычный клод (не диалоговое окно расширения), переносим туда всю собранную инфу по постам и аналитике, и даем задание это всё проанализировать. вот промпт: I am a LinkedIn creator. I have uploaded all my posts and my analytics. Please analyze everything — find patterns in my hooks, identify keywords that drove the most impressions, show me which post formats performed best, and give me insights on what I should do more of (based on what trending creators in my niche are doing).

5. после того как клод выдал вам своё мнение, просим его построить дэшборд. вот промпт: Now turn all of this into an interactive dashboard with tabs like overview, all posts ranked by impressions, keywords, hook patterns, and strategic insights. Make it a dashboard that I can click through and explore. здесь по желанию можно задать ему определенный стиль, цвета и так далее.

6. бонус: то же самое можно сделать с вашими любимыми креаторами, которыми вы вдохновляетесь.

важное ограничение: сам по себе этот дэш обновляться никак не будет, поэтому это может быть полезно делать раз в какое-то время (например, в квартал), чтобы получить агрегированные инсайты и скорректировать стратегию.

❤️ — спасибо, Даша! 🎞️#goodstuff

слышали про shark tank? нас пригласили на кастинг! 🤪

это шоу на телеке, где предприниматели питчат инвесторам, а те прямо в эфире торгуются за долю.

оригинал идёт в США с 2009, и через них прошли тысячи стартапов, например напитки poppi, которые недавно купил pepsi за $2 млрд! у них это национальная платформа для старта новых брендов.

дубайская версия уже отработала три сезона на dubai tv, в третьем сезоне раздали $12 млн на 25 проектов. среди «акул» (так называют инвесторов на шоу) — топы из местных VC и корпораций.

так вот, greeneration позвали на кастинг — сегодня я созванивалась со скаутом!!

до шоу ещё надо дойти, да и я не уверена, что мы согласимся (у меня были вообще другие планы на июнь...) НО во-первых, я в приятном шоке, а во-вторых очень воодушевлена, ведь это значит, что бренд крепчает на локальном рынке! 👌