Попалась мне вот такая новая рекламная кампания «Аэрофлота». Заострила на ней взгляд. Сегодня просто смотрим!

Кампания называется «Отдых начинается в полете». Концепцию разработал художник Василий Кармазин.

Идею художника признали лучшей среди работ девяти претендентов на роль автора визуала кампании. Он смог лучше всех передать гуманистическую философию авиаперевозчика.

Просто красиво. А еще радостно, что это не ИИ, ведь сейчас это очень ценно. Люди будут идти за людьми и настоящими коммуникациями, где за ними стоит человек 👤

Листайте иллюстрации!

Фото: «Аэрофлот»

Привет! С вами редактор 11:27. Читала новости, зацепил один кейс. Идея не новая, но тем не менее. Постараюсь очень кратко, но там как получится.

Клиника пластической хирургии Grandmed вместе с агентством «Артель Федорова» запустила в Петербурге проект «Это знак!». Вместо привычных фото «до и после» — конверты, карты таро и букеты с QR-кодом в людных местах. Непонятно? Короче, рассказываю!

Ребята из клиники Grandmed хотели повысить узнаваемость среди петербуржцев, которые думают об изменениях во внешности, но откладывают решение. Кроме того, перед ними стояла задача расширить охват печатного размещения за счет обсуждения в соцсетях, городских и отраслевых медиа. Говоря проще — они хотели молвы. Спойлер: они ее получили!

Что придумали? Фразу «Это знак! Что вы готовы меняться», которая продолжает девиз клиники «Меняйтесь, оставаясь собой». Заметьте, процедуры не называются, ведь знак может касаться увольнения с работы, переезда или давней мечты. Носители были таковы: конверты, карты таро (вот с этим особенно актуально), папки, букеты, наклейки само собой. Дизайн везде одинаковый — белый фон, рукописная надпись, девиз и QR-код.

В печати белая полоса выделялась на фоне плотных текстов. Ребята специально хотели, чтобы дизайн был ненавязчивый, но при этом бросался в глаза. В городе два дня команда оставляла предметы в кофейнях, книжных и у арт-объектов Новой Голландии, а основатель агентства Макс Фёдоров вообще сам ходил по центру с холстом «Это знак!», чтобы попасть в чужие кадры. Он хотел самостоятельно прочувствовать ажиотаж. И понаблюдать.

Просто представьте, что практически по всему городу были разбросаны те самые «знаки». Конечно, такое приковывает взгляд.

В соцсетях историю выстраивали последовательно: сначала микроблогеры в Threads, затем X и потом городские Telegram-каналы как загадка, и только последними — маркетинговые каналы раскрыли затейника.

Что в итоге:

— Суммарный охват онлайн-этапов — около 80 тыс. человек без учета печатного тиража.
— Маркетинговые Telegram-каналы и Instagram* — 31 тыс.
— X — 17,5 тыс.
— Подхват блогерами — 15 тыс.
— Городские Telegram-каналы — 13 тыс.
— На сайт клиники перешли 80 пользователей.

Что у нас выходит? Всего лишь одна фраза сработала в трех средах сразу. Вместо прямой рекламы процедур — игра с городом и последовательное раскрытие истории. Почти как квест. Бренд клиники не продает операцию, а закрепляется в памяти тех, кто еще думает.

*Instagram — сервис компании Meta, деятельность которой запрещена в России

Фото: fdrv.pro

Пишет вам редактор 11:27!

Подруга рассказала про такую крутую штукенцию. У бренда Monreve до 30 ноября в продаже появился анималистичный лонгслив с изюминкой, я бы сказала с вишенками — звездочками на груди. Да с надписями. Выглядит интересно, для смелых, кто любит приколы и помогать.

Да! Помимо прикольности, часть средств с продаж идет на помощь благотворительного проекта Brand&Dogs. 

Мотаем на ус. Помимо доброго дела растет лояльность да и продажи тоже. Мы такое любим и уважаем.

Фото: тг-канал CHAVA | Медиа о животных

Ну бывает такое. Да, ваш редактор 11:27 опаздывает с новостями. Но я и не журналист, не претендую.  Просто обозреваю всякую всячину и иногда делюсь скромным мнением. Или нескромным. Так вот, с чем я к вам пришла. С перформансом на показе Diesel.

Представьте: вы сидите на модном показе и внезапно вокруг вас начинают целоваться сразу 200 таких же зрителей, как и вы. Ваша реакция? А такое и правда было.

22 сентября в Милане прошел показ Diesel с последней коллекцией Гленна Мартенса — креативного директора, который спустя 6 лет решил покинуть свой пост. Показ стал завершающей точкой карьеры Мартенса в Diesel.

Организаторы затеяли перфоманс. Прямо в середине показа 200 приглашенных артистов начали изображать пикантные сцены. Гости были в шоке и не понимали, что происходит. Ну еще бы!

Исполнители были распределены по всему зрительскому залу. Сначала они начинали целоваться по двое, а затем количество целующихся увеличивалось. Накал нарастал, и откровения разрастались по всему помещению.

Команда бренда использовала зрительский зал как дополнительную сцену. Получился почти иммерсивный театр, где зритель становится частью представления. Гости, фотографы, журналисты снимали не только подиум, но и весь зал. Это был вау-эффект. Об этом хочется говорить и тем более — хочется показывать. Молва в соцсетях обеспечена.

Мне бы очень хотелось побыть на месте приглашенных. Каково это?

Фото и видео: соцсети бренда

Тук-тук! Это ваш редактор 11:27.

Продолжая говорить о перформансах… Вы видели, что Илья Куруч устроил на Парижской неделе моды????

В кастомном костюме жокея от LV он маршировал по улицам, наливал шампанское из сумки-коня и общался с гостями показа. Это не единственная его выходка!

На показе бренда Philipp Plein он притворился тайным сыном Филиппа и загадочно расхаживал по улицам и ресторанам. Его сняли фотографы, и выглядит это как стритстайл — случайно, непринужденно, но по-актерски :)

Его много снимали, все это было и есть в соцсетях. Много восхищений и респектов творческой голове (или команде) Ильи. Ну уж стоит отметить, что Куруч и известен своими перформансами. Он как рыба в воде.

И да, разная смелость бывала на показах, но вот такая оригинальная — я не припомню. Одернете меня, если это не так!

Ну скажите мне, прикол это или нет? Для меня вот прикол!

Фото: соцсети Ильи Куруча