Integral Ad Science выпустила 21-й Media Quality Report по открытому интернету за 2025 год. Глобально картина спокойнее: провалы по безопасности бренда за год снизились с 3,7 раза выше нормы до нормы. Но риск никуда не ушёл. Он просто собрался в одном месте.

Это мобильный веб-дисплей.

На него приходится 45,1% всех показов — почти половина рынка. И при этом почти 72% показов на сайтах, сделанных под рекламу, почти 72% рекламного шума и 55% случаев, когда рядом с баннером лежит контент, который бренду не подходит.

Проще говоря: вы покупаете охват там, где чаще всего лежит слабый инвентарь.

На мобильном сайтов «под рекламу» в четыре раза больше, чем на десктопе: 2% против 0,5%. Видимость тоже ниже: 64,5% против 71,6%. Страницы плотные, палец быстро листает — баннер живёт меньше, а шум собирается быстрее.

Видео в этом фоне выглядит иначе: видимость 79,7% против 67,9% у баннера. Разрыв почти в 12 пунктов — и он уже не выглядит случайным.

Ещё один нюанс: средняя цифра «качества» по миру мало что говорит. В Северной Америке лучше с соседним контентом, зато выше фрод и сайты под рекламу. В Европе чаще не подходит сам контекст. У каждого региона своя болезнь.

Что взять в работу? Мобильный веб нельзя выкинуть — слишком большой кусок охвата. Но и покупать его «пакетом» уже опасно. Нужна проверка на уровне страницы. Иначе вы платите за охват, а получаете чужой шум.

#зарубежная_аналитика

Что нужно знать перед переходом на FBS в 2026 году: сроки, упаковка, штрафы и возвраты.

FBS — это модель, при которой товар хранится у продавца и отправляется Wildberries только после заказа. Переход с FBO не требует нового кабинета: карточки остаются, но нужно создать виртуальный склад, настроить его и загрузить реальные остатки.

При переходе на FBS продавцы обычно в первую очередь считают комиссию и стоимость логистики. Но после запуска появляется много операционных задач: нужно следить за остатками, соблюдать сроки обработки, правильно маркировать заказы и вовремя сдавать заказы. Поэтому еще до перехода важно оценить не только экономику модели, но и то, как будет устроена ежедневная работа.

Читать полностью.

Боты в МАКС: как использовать для бизнеса.

А также топ-8 ошибок при создании, проверке и настройке бота в МАКС.

Команда Live Dune рассказала, как создать бота без кода, подтвердить организацию и удалить бота без потери накопленных данных. В конце коллеги разобрали топ-8 ошибок, которые допускают почти все компании при создании бота и работе с ним.

Sprout Social спросил и бренды, и аудиторию. Половина маркетологов ставит инфлюенсерам задачу про бренд. Почти столько же — про доверие. А про прямые продажи думают только 24%.

У людей картина другая. Две трети за год купили товар по рекомендации инфлюенсера. Почти треть делала так десять раз и больше. У поколения Z — 81%.

Бюджеты растут: три четверти команд увеличили закупку. Но треть прямо говорит: покажите окупаемость — и денег дадут ещё. Канал уже продаёт. В отчётах его всё ещё меряют охватами.

Сама лента уже не привязана к подписчикам. В 60% Reels в Instagram больше 70% зрителей — те, кто на автора не подписан. Когда человек решает, за кем следить, на число подписчиков смотрят только 17%. Важнее тема — 47%. Дальше — с какими брендами он уже работал и какие у него свежие посты.

К покупке ближе нишевый автор, чем крупный: 21% против 15%. Для трети размер аудитории вообще не важен.

Ещё жёстче фильтр по опыту. Больше 80% хотят, чтобы инфлюенсер сам пользовался тем, что рекламирует. 44% — чтобы пользовался давно, а не один раз ради ролика.

Главная боль брендов — найти тех, кто совпадает с аудиторией и ценностями. Окупаемость в списке сложностей только третья.

Если бриф начинается с «найдите нам миллион подписчиков», вы покупаете цифру, которую лента уже почти не считает. Лучше спросить иначе: кто говорит про товар так, будто реально им живёт?

#зарубежная_аналитика

Как работает Telegram Ads в 2026 году: минимальные ставки CPM, три кабинета, таргетинг и реальные кейсы с цифрами для запуска без слитого бюджета.

Систему запустили в 2021 году, и с тех пор она обросла тремя разными кабинетами, десятком типов таргетинга и репутацией сервиса, где легко слить бюджет без теста. Разбираемся, как устроена площадка в 2026 году, сколько стоит реклама и что показывают реальные кампании.

Решение, на которое в обычном бизнесе есть месяц, тут нужно принять за неделю — и чаще всего это даёт свои плоды.

Команда Rocket10 поговорила с Евгением Ушаковым, руководителем направления платного привлечения в Whoosh, о сквозной аналитике и атрибуции, возвращении «спящих» пользователей, продвижении в новых городах и о креативах, которые лучше всего работают на аудиторию сервиса.

Не только канцтовары: о чём писать в рассылке к 1 Сентября.

Это не только про школьную форму, ранцы и тетради. В сентябре меняется привычный ритм. Заканчиваются отпуска, начинается учебный год, люди возвращаются к работе и снова привыкают к расписанию.

Для бизнеса сентябрь тоже становится точкой входа в сезонные коммуникации. Причём использовать его можно далеко не только в торговле. Онлайн-школа может предложить новый курс, кафе — завтраки для тех, кто снова спешит по утрам, салон красоты — подготовку к рабочему сезону, а сервис — помочь организовать новый график.

Вместе с DashaMail разбираемся, как найти связь между 1 Сентября и своим продуктом, какие письма отправить до и после праздника и что проверить перед запуском.

🚨 −60% на SEO-продвижение. Большая августовская распродажа в Demis Group.

До 31 августа SEO-продвижение в Demis Group доступно со скидкой 60%*. Это одна из самых больших скидок на услугу, а действует предложение всего неделю.

Откладывать решение на осень не стоит — в сентябре этой цены уже не будет.

✦ ЧТО ПОЛУЧАЕТ БИЗНЕС:

— техническую и поисковую оптимизацию сайта;
— работу с семантикой, структурой и контентом;
— рост органического трафика;
— повышение конверсионности сайта и качества лидов.

🔥 И ещё одно важное преимущество: базовые работы по GEO и AEO уже входят в SEO-продвижение. Они помогают сайту становиться заметнее в ответах нейросетей и ИИ-поиске.

Оставьте заявку до 31 августа, чтобы получить расчёт и зафиксировать скидку 60%.

👉 Зафиксировать скидку.

* Повышенная скидка 60% распространяется только на новых клиентов при абонентской плате от 250 000 руб/мес, не распространяется на тарифы Turbo Pro, а также SEO с оплатой за лиды.

Реклама. ООО «МАРКЕТИНГ И ОНЛАЙН ПРОДАЖИ». ИНН: 9705151710. ERID: 2SDnjeFfKxX

Только 7% участников программ лояльности говорят: нам нормально получать те же письма, что и всем остальным. Остальные 91% ждут другого обращения. Об этом говорит Loyalty Barometer Report от Merkle.

При этом программа хорошо поднимает чек. Семь из десяти из-за неё покупают больше: 41% — заметно, 29% — чуть-чуть. Почти восемь из десяти тратят на бренд минимум на 20% больше. Деньги программа даёт. Чувства «я свой» — нет, если писать как всем.

Что хотят люди? Половина — офферы раньше всех. 41% — ранний доступ к новинкам. 34% — рекомендации по своим покупкам. И самый быстрорастущий драйвер лояльности сейчас — не баллы, а закрытый доступ, опыт и партнёрства.

Возврат денег по-прежнему самый желанный тип программы. Это про кошелёк — и это не заменяет статус. Из того, что ценят: награды, которые не сгорают (59%), и бонус сразу на кассе (53%). Кто ушёл, чаще всего ушёл потому, что баллы сгорели раньше, чем ими успели воспользоваться.

Поколение Z смотрит иначе. Им ближе новая награда каждый понедельник — у остальных поколений это только седьмое место. Шкала до следующего бонуса для них важнее сюрприза: неожиданные награды у остальных на первом месте, у них — на четвёртом.

А бренды «персонализируют» напоминанием про сгорание и открыткой на день рождения. Только 19% участников говорят, что сайт подстраивается под то, как они смотрят. Столько же — что их встречают по имени. После смены правил 53% стали покупать меньше — и при этом остались в программе. База живая. Покупки — нет.

Программа не создаёт лояльность. Она усиливает то, что человек уже решил на первой покупке. Для 62% отличный первый опыт — одна из двух главных причин остаться, и эта причина перевешивает любую другую больше чем в два раза.

#зарубежная_аналитика

«Канал окупается» — это враньё, пока вы не свели его в P&L.

Собственник показывает рекламный кабинет: ROAS четыре, реклама окупается вчетверо, надо масштабировать. Я спрашиваю одно: а в отчёте о прибыли это как выглядит? Обычно в ответ тишина, потому что канал в кабинете и канал в P&L — это две разные картины. И вторая иногда красная там, где первая зелёная.

Кабинет считает выручку. Бизнес живёт на прибыли. Между ними — себестоимость, возвраты, логистика, комиссии и повторные покупки, которых кабинет не видит. Пока канал не сведён в отчёт о прибыли, «он окупается» — это вера, а не факт, — Александр Сосновский, внешний директор по маркетингу.

Читать полностью.

Хайп против пользы: когда ИИ действительно нужен разработке, а когда достаточно кнопок.

Нейросети стремительно ворвались в бизнес, увлекая за собой даже те компании, которые оказались к этому технически не готовы. В статье анализируем рынок ИИ, на цифрах показываем реальную стоимость разработки и объясняем, кому интеллектуальный бот жизненно необходим, а кто рискует нанести своей инфраструктуре дорогостоящий ущерб. Спойлер: золотой середины здесь нет, существует только грамотный инженерный и финансовый расчёт.

Как устроен CPA в фарме и на чём могут зарабатывать партнёры?

Руководитель ecommerce-направления «Эркафарм» и «Мелодия здоровья», в которые входят аптеки «Доктор Столетов» и «Озерки», Кадыр Юсупов рассказал, как устроен CPA в фарме и на каких предложениях партнёры могут зарабатывать.

Регистрация компании в Китае.

Регистрация компании в Китае сложнее, чем в большинстве юрисдикций, но открывает доступ к рынку в 1,4 млрд потребителей. Самый популярный формат для иностранцев — WFOE: 100% контроля без китайского партнёра. Минимального капитала нет, достаточно одного директора и одного учредителя. Стандартная ставка налога на прибыль — 25%, для технологических компаний — 15%, а для малого бизнеса — всего 5%. НДС — от 6 до 13% в зависимости от вида деятельности. Работают особые экономические зоны (Шанхай, Гуандун, Тяньцзинь и др.) с упрощёнными процедурами и льготами. Сроки регистрации — 15–26 недель, поэтому выход на рынок стоит планировать заранее. Все требования, документы и структуры компаний собраны здесь.

У Gen Z блогеры уже почти догнали поисковики как точку входа в покупку — и обошли телевизор вдвое.

YouGov смотрела, как американцы находят новые продукты. В среднем по стране инфлюенсеры — девятое место: 27% взрослых узнают о товарах через блогеров. Звучит скромно, пока не разложишь по поколениям.

У зумеров картина другая: 41% открывают для себя продукты через соцсети и блогеров. Это на уровне поисковых систем (42%) и выше отзывов на сайтах и в соцсетях (37%). Телевизионная и радиореклама — всего 19%. У бэби-бумеров зеркальная картина: 41% — ТВ и радио, 13% — блогеры. Один рынок, два разных мира.

Unilever уже переводит половину рекламного бюджета в соцсети и работу с блогерами. Dunkin' давно делает ставку на известных создателей — и у молодых людей, которые узнают о товарах через блогеров, бренд чаще всплывает в голове при покупке: 44% против 38% у всех зумеров. Вывод простой: если человек пришёл к бренду через блогера, он с большей вероятностью его и купит.

Для маркетинга это не про «нужен ли нам блогер». Вопрос в том, какое поколение вы покупаете. Для молодой аудитории блогер — не дополнение к рекламе, а канал узнавания о товаре наравне с поиском. Для старшей — рекомендации друзей (51%) и походы по магазинам (44%) по-прежнему сильнее. Одна стратегия на оба сегмента — это ставка вслепую.

Если ваш продукт для зумеров — где в вашей воронке точка «узнал от кого»? И совпадает ли она с тем, куда вы реально вкладываете бюджет?

#зарубежная_аналитика

Маркетологам важно фокусироваться на результате события, а не на операционных задачах при его подготовке.

Бесплатный материал от SMARTMICE поможет выбрать формат делового мероприятия под цель и ЦА, а затем сверять подготовку с ожидаемым результатом на каждом этапе.

Внутри:

▪️21 формат деловых мероприятий для разных целей — от обучения команды до выезда на конференцию.
▪️Пошаговый чек-лист организации: что проверить до события, в день проведения и после него.
▪️Практические рекомендации организаторов из команды SMARTMICE, которые сэкономят бюджет и время.

Используйте материал, чтобы на всех этапах подготовки держать в фокусе цели маркетинга.

Скачивайте материал по ссылке.

Нейросети становятся частью пользовательского выбора. Человек может не изучать десятки сайтов, а сразу спросить ИИ, какую компанию выбрать, кому доверить услугу или где заказать товар. Поэтому хороших позиций в поиске уже недостаточно для полноценной оценки репутации.

Как измерять присутствие бренда в ответах нейросетей, какие показатели использовать для AEO/GEO и как заказчику самостоятельно проверить результат, рассказал Иван Костырин, старший SERM-специалист Demis Group.