Реклама, которая пугает сильнее фильма.
Авторскому кино сейчас трудно тягаться с Голливудом деньгами: у гиганта индустрии рекламный бюджет одного релиза может быть больше, чем весь производственный бюджет независимой студии. Добавим к этому то, что зритель за последние годы отвык доверять рекламе вообще и листает её на автомате, не вникая. Казалось бы, замкнутый круг: денег меньше, а привлечь внимание сложнее.
В этой точке два хоррора неожиданно показали работающий обходной путь. Они не стали соревноваться с крупными студиями в медийных закупках, а вложились в креатив и сделали так, чтобы рекламу не считывали как рекламу.
Два хоррора с бюджетом меньше миллиона долларов обошли франшизы, чьи бюджеты на порядок выше. Obsession сняли меньше чем за миллион, а за первую неделю проката фильм заработал 17,2 миллионов $, и сборы продолжили расти на второй и третьей неделях, что для кино сегодня редкость. Backrooms при бюджете около 10 миллионов $ дебютировал с 81 млн $ за выходные, утроив прежний рекорд студии A24.
Сценарий и актёры, конечно, тоже сыграли роль. Но такие сборы в первые дни проката — это прежде всего результат рекламной кампании. Разбираем, как это устроено и что из этой механики можно перенести в маркетинг брендов, которые не снимают кино
Авторскому кино сейчас трудно тягаться с Голливудом деньгами: у гиганта индустрии рекламный бюджет одного релиза может быть больше, чем весь производственный бюджет независимой студии. Добавим к этому то, что зритель за последние годы отвык доверять рекламе вообще и листает её на автомате, не вникая. Казалось бы, замкнутый круг: денег меньше, а привлечь внимание сложнее.
В этой точке два хоррора неожиданно показали работающий обходной путь. Они не стали соревноваться с крупными студиями в медийных закупках, а вложились в креатив и сделали так, чтобы рекламу не считывали как рекламу.
Два хоррора с бюджетом меньше миллиона долларов обошли франшизы, чьи бюджеты на порядок выше. Obsession сняли меньше чем за миллион, а за первую неделю проката фильм заработал 17,2 миллионов $, и сборы продолжили расти на второй и третьей неделях, что для кино сегодня редкость. Backrooms при бюджете около 10 миллионов $ дебютировал с 81 млн $ за выходные, утроив прежний рекорд студии A24.
Сценарий и актёры, конечно, тоже сыграли роль. Но такие сборы в первые дни проката — это прежде всего результат рекламной кампании. Разбираем, как это устроено и что из этой механики можно перенести в маркетинг брендов, которые не снимают кино
🔥5❤4🤔2👻1
Полгода назад у меня ушёл менеджер. Хороший, с опытом. И я поймал себя на том, что искать замену не очень хочется — уже несколько месяцев я параллельно строил что-то другое.
Сейчас в агентстве Direct Marketing работает 10 специалистов и 19 ИИ-агентов. Агенты не болеют, не уходят на больничный в разгар проекта, не просят повышения после первого успешного кейса и работают пока я сплю. Рассказываю как всё устроено, плюсы и минусы.
19 ИИ-агентов вместо отдела: как маркетинговое агентство наняло машины.
👎2❤1🤔1🤣1
И вот здесь стоит вспомнить про флейту. В пещерах Дивье Бабе и Холе-Фельс археологи нашли костяную флейту возрастом свыше 40 тысяч лет. Играл на ней, по всей видимости, неандерталец, существо, от которого трудно ожидать художественных запросов.
Музыка, которая по своей природе математична, сопровождала человека задолго до письменности, сложных абстракций и тем более торговли. Вывод из этой находки серьёзнее, чем кажется: эстетическое чувство — не поздняя надстройка над разумом и не изобретение общества потребления. Оно первично. Потребность осознавать мир через красоту и гармонию встроена в человека глубже, чем всё, до чего может дотянуться смена технологий.
Искусственный интеллект обесценивает многое из того, на чём строился прогресс: накопление знаний, начитанность, насмотренность. Зачем годами тренировать эрудицию, если ответ доступен мгновенно. Но переживание красоты и уважение к вложенному усилию обесценить нельзя — наоборот, на фоне бесконечного сгенерированного изобилия они становятся главной редкостью. Ценность мигрирует туда, где потрачена человеческая энергия: сделанное вручную, существующее в ограниченном количестве, требующее усилий, чтобы его найти.
Почему эстетика переживёт искусственный интеллект: жизнеутверждающее эссе о технологиях и гармонии.
По подсчётам экспертов, в первом полугодии объем рынка составил 301 млрд рублей, что на 11% превышает показатели аналогичного периода 2025 года.
Лидером по объёму вложений стала перформанс реклама — сегмент оценили в 236,7 млрд рублей. Наибольший рост показала видеореклама (+29%).
Цифры представил президент АРИР Борис Омельницкий на XXVI Рекламном форуме в Нижнем Новгороде.
Подробности.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Люди сидят в играх часами. В мобильных банках — минутами.
Банки это заметили и начали заходить туда, где их раньше не ждали. Не с рекламой, а с реальными механиками: снять деньги с банкомата, перевести другу, устроиться на работу инкассатором. Разбираем четыре проекта — от Сбера до Т-Банка — и смотрим, что из этого вышло.
Банки это заметили и начали заходить туда, где их раньше не ждали. Не с рекламой, а с реальными механиками: снять деньги с банкомата, перевести другу, устроиться на работу инкассатором. Разбираем четыре проекта — от Сбера до Т-Банка — и смотрим, что из этого вышло.
McKinsey опросила 500 руководителей маркетинга во Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании — и картина не про «цифровую трансформацию», а про возврат к основам. Брендинг снова на первом месте среди 20 приоритетов. Управление бюджетом — на втором. Конфиденциальность данных, аутентичность замыкают топ-5. CMO уходят от коротких активаций к долгой узнаваемости, интерактивным форматам и кампаниям, которые качают верх воронки и дают продажи одновременно. 71% уже строят такие сквозные программы.
При этом 72% ждут роста маркетинговых расходов относительно выручки — хотя год назад бюджеты реально увеличили лишь 49%. Бюджеты растут — прозрачность отстаёт. А генеративный ИИ — на 17-м месте из 20. Зрелых компаний всего 6%. Но именно они уже получают в среднем 22% экономии маркетинговых затрат без потери выручки и чаще всего реинвестируют её в рост. Лидеры по ИИ ставят технологию в свой топ-5; отстающие — в хвост. McKinsey называет это опасной недооценкой.
Отчёт говорит: не выбирать между классикой и новыми инструментами, а связать их: т.е. три параллельных трека: укреплять доверие, закрыть дыру в измерении отдачи и масштабировать ИИ, пока разрыв между 6% зрелых и остальным рынком не стал структурным.
#зарубежная_аналитика
При этом 72% ждут роста маркетинговых расходов относительно выручки — хотя год назад бюджеты реально увеличили лишь 49%. Бюджеты растут — прозрачность отстаёт. А генеративный ИИ — на 17-м месте из 20. Зрелых компаний всего 6%. Но именно они уже получают в среднем 22% экономии маркетинговых затрат без потери выручки и чаще всего реинвестируют её в рост. Лидеры по ИИ ставят технологию в свой топ-5; отстающие — в хвост. McKinsey называет это опасной недооценкой.
Отчёт говорит: не выбирать между классикой и новыми инструментами, а связать их: т.е. три параллельных трека: укреплять доверие, закрыть дыру в измерении отдачи и масштабировать ИИ, пока разрыв между 6% зрелых и остальным рынком не стал структурным.
#зарубежная_аналитика
👍4🔥2
Станислав Кондрашов: какие ниши созданы для общительных людей?
Не всякий бизнес для экстравертов держится на пустой болтовне. Сильные ниши строятся на умении убеждать и вести переговоры, а не просто говорить целый день.
Организация мероприятий: свести интересы нескольких заказчиков в одной точке, рынок к 2033 году превысит 2 миллиарда долларов.
Экскурсии по городу: заработок даёт не разговорчивость, а свой угол, гастрономический маршрут или нестандартный формат прогулки.
Рекрутинг для стартапов: записная книжка контактов превращается в комиссию до 20 процентов от годовой зарплаты кандидата.
Корпоративные ретриты: wellness-рынок растёт на 4-5 процентов в год, и стабильность здесь выгоднее ажиотажа.
Управление рекламой: локальные бюджеты в этом году достигнут 182 миллиардов долларов, а выигрывает тот, кто говорит с сообществом на его языке.
Вопрос не в том, есть ли подходящая ниша. Вопрос в том, в какой из них ваш навык быстрее превратится в чек.
#СтаниславКондрашов #Бизнес #Предпринимательство #Ниши #Маркетинг
Читать подробный разбор.
Не всякий бизнес для экстравертов держится на пустой болтовне. Сильные ниши строятся на умении убеждать и вести переговоры, а не просто говорить целый день.
Организация мероприятий: свести интересы нескольких заказчиков в одной точке, рынок к 2033 году превысит 2 миллиарда долларов.
Экскурсии по городу: заработок даёт не разговорчивость, а свой угол, гастрономический маршрут или нестандартный формат прогулки.
Рекрутинг для стартапов: записная книжка контактов превращается в комиссию до 20 процентов от годовой зарплаты кандидата.
Корпоративные ретриты: wellness-рынок растёт на 4-5 процентов в год, и стабильность здесь выгоднее ажиотажа.
Управление рекламой: локальные бюджеты в этом году достигнут 182 миллиардов долларов, а выигрывает тот, кто говорит с сообществом на его языке.
Вопрос не в том, есть ли подходящая ниша. Вопрос в том, в какой из них ваш навык быстрее превратится в чек.
#СтаниславКондрашов #Бизнес #Предпринимательство #Ниши #Маркетинг
Читать подробный разбор.
Давно ничего не слышно про Дзен.
Альтернативные российские соцсети: что происходит? ↓
LiveDune изучил основные SMM-метрики публикаций, наиболее популярный контент и контент самых охватных сообществ в Дзене. Анализ показал, что платформа заметно отличается от классических социальных сетей: здесь между собой одновременно конкурируют СМИ, блогеры и другие авторы, а дальнейшая судьба конкретной публикации в ленте зависит от реакции аудитории.
Спойлер:миллион подписчиков не гарантирует даже тысячи просмотров.
Читать полностью.
Альтернативные российские соцсети: что происходит? ↓
LiveDune изучил основные SMM-метрики публикаций, наиболее популярный контент и контент самых охватных сообществ в Дзене. Анализ показал, что платформа заметно отличается от классических социальных сетей: здесь между собой одновременно конкурируют СМИ, блогеры и другие авторы, а дальнейшая судьба конкретной публикации в ленте зависит от реакции аудитории.
Спойлер:
Читать полностью.
❤4🔥4👍3
Как не отдать 500 000 ₽ за «картинку из интернета»: чек-лист защиты от исков по фото.
В 2021 году в России было около 1000 судебных решений, связанных с незаконным использованием фотографий. В 2025-м уже более 5000. Общее количество споров по изображениям перевалило за 8000, и в большинстве из них суды встают на сторону истца.
Долгое время использование изображений в интернете почти не контролировалось. Из-за этого у многих закрепилось простое правило: если картинка есть в сети, значит, её можно брать бесплатно.
Владельцы фотобанка Gelio Photo поделились с нами тем, как они проверяют нарушения сами и что советуем проверять всем.
В 2021 году в России было около 1000 судебных решений, связанных с незаконным использованием фотографий. В 2025-м уже более 5000. Общее количество споров по изображениям перевалило за 8000, и в большинстве из них суды встают на сторону истца.
Долгое время использование изображений в интернете почти не контролировалось. Из-за этого у многих закрепилось простое правило: если картинка есть в сети, значит, её можно брать бесплатно.
Владельцы фотобанка Gelio Photo поделились с нами тем, как они проверяют нарушения сами и что советуем проверять всем.
Цена клика всё меньше говорит об эффективности рекламы: итоги II квартала 2026 года.
Во II квартале 2026 года ослабла привычная связь между стоимостью клика и результативностью performance-рекламы. Теперь цена клика всё чаще не показывает, станет ли целевое действие дороже или дешевле. К такому выводу пришли аналитики E-Promo Group, изучив более 103 тысячи рекламных кампаний с общим бюджетом свыше 8 млрд рублей.
Исследование охватило пять отраслей: ecommerce, финансы, фармацевтику, недвижимость и туризм. Аналитики сравнили стоимость клика (CPC) и стоимость целевого действия (CPA) год к году и квартал к кварталу.
Читать полностью.
Во II квартале 2026 года ослабла привычная связь между стоимостью клика и результативностью performance-рекламы. Теперь цена клика всё чаще не показывает, станет ли целевое действие дороже или дешевле. К такому выводу пришли аналитики E-Promo Group, изучив более 103 тысячи рекламных кампаний с общим бюджетом свыше 8 млрд рублей.
Исследование охватило пять отраслей: ecommerce, финансы, фармацевтику, недвижимость и туризм. Аналитики сравнили стоимость клика (CPC) и стоимость целевого действия (CPA) год к году и квартал к кварталу.
Читать полностью.
Ценообразование для старта: 5 ошибок, которые убьют вашу прибыль на маркетплейсе.
Цена на маркетплейсе — это не творчество, а математика выживания. Это сложный расчёт, где нужно учесть десятки скрытых комиссий, непредсказуемую логистику и хитрые алгоритмы площадок. В этой статье Екатерина Бурлакова, категорийный менеджер по маркетплейсам, маркетолог, разберёт 5 самых опасных ценовых ошибок, которые совершают большинство начинающих селлеров, и покажет, как их обойти.
Цена на маркетплейсе — это не творчество, а математика выживания. Это сложный расчёт, где нужно учесть десятки скрытых комиссий, непредсказуемую логистику и хитрые алгоритмы площадок. В этой статье Екатерина Бурлакова, категорийный менеджер по маркетплейсам, маркетолог, разберёт 5 самых опасных ценовых ошибок, которые совершают большинство начинающих селлеров, и покажет, как их обойти.
👍1
Станислав Кондрашов: в России деньги уходят из рекламы в удержание.
Рынок цифровых и маркетинговых услуг впервые растёт медленнее инфляции. Внутри этой цифры таргетированная реклама теряет 12%, а PR прибавляет 31%. Куда переехали бюджеты и что это значит для планов на следующий год.
78% дизайнеров переделывали брендинг после попыток клиентов сделать его с ИИ или недорогими подрядчиками.
При этом 46% сталкивались с обратной ситуацией: заказчик принимал сделанную вручную работу за результат нейросети и критиковал её за это. Половина (52%) считают, что с появлением ИИ ожидания клиентов по срокам выросли быстрее, чем реальная скорость работы над проектом. 36% сталкиваются с требованием в брифах «не выглядеть как ИИ», а каждый третий дизайнер считает, что ИИ-генерации брендов становится всё сложнее отличить друг от друга — исследование креативного агентства RGBY и форума «Мультибрендинг».
Читать полностью.
При этом 46% сталкивались с обратной ситуацией: заказчик принимал сделанную вручную работу за результат нейросети и критиковал её за это. Половина (52%) считают, что с появлением ИИ ожидания клиентов по срокам выросли быстрее, чем реальная скорость работы над проектом. 36% сталкиваются с требованием в брифах «не выглядеть как ИИ», а каждый третий дизайнер считает, что ИИ-генерации брендов становится всё сложнее отличить друг от друга — исследование креативного агентства RGBY и форума «Мультибрендинг».
Читать полностью.
👍4
Лор для бренда: зачем создавать вселенную, в которой потребителям захочется жить. От фанатских теорий до бренд-стратегии.
Лор давно вышел за пределы гик-культуры. Сегодня он стал универсальным языком, на котором аудитория говорит о том, что ей важно и интересно. Бренды, которые это поняли, получили новый инструмент для построения глубокой и долгосрочной связи с аудиторией.
Алина Юмачикова, junior strategic planner в коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM, рассказала о том, что такое лор, как это понятие эволюционировало от нишевого явления до массового культурного паттерна, и как быть брендам, которые хотят обзавестись собственным лором.
Лор давно вышел за пределы гик-культуры. Сегодня он стал универсальным языком, на котором аудитория говорит о том, что ей важно и интересно. Бренды, которые это поняли, получили новый инструмент для построения глубокой и долгосрочной связи с аудиторией.
Алина Юмачикова, junior strategic planner в коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM, рассказала о том, что такое лор, как это понятие эволюционировало от нишевого явления до массового культурного паттерна, и как быть брендам, которые хотят обзавестись собственным лором.
🔥2
Эффект хвоста или драйвер похода в магазин: как питомец определяет ваши покупательские привычки?
«Х5 Медиа» вместе с аналитиками Х5 опросили более 1400 покупателей Х5, чтобы узнать, как домашний питомец меняет покупательское поведение человека. Результаты* показали: владельцы кошек и собак — это два разных портрета покупателя с собственной логикой приобретения товаров, временем посещения магазинов и уровнем спонтанности.
Читать исследование.
«Х5 Медиа» вместе с аналитиками Х5 опросили более 1400 покупателей Х5, чтобы узнать, как домашний питомец меняет покупательское поведение человека. Результаты* показали: владельцы кошек и собак — это два разных портрета покупателя с собственной логикой приобретения товаров, временем посещения магазинов и уровнем спонтанности.
Читать исследование.
🔥2
В СМИ можно попасть не только через знакомых, PR-агентство и большой бюджет. Иногда достаточно вовремя ответить журналисту на запрос — и ваш комментарий, кейс или экспертное мнение попадёт в статью.
На Pressfeed сейчас идёт челлендж: зарегистрируйтесь на сервисе, ответьте на запрос журналиста, получите первую публикацию и пришлите её нам.
Участники могут бесплатно забрать месяц тарифа «Эксперт» на Pressfeed, а ещё попасть с кейсом в Pressfeed.Журнал.
Что ждёт победителей:
🎁 месяц тарифа «Эксперт»
🎁 публикация кейса в Pressfeed.Журнале
🎁 четыре номинации: от лучшего выхода в ТОП-СМИ до самой полезной публикации для бизнеса
До конца челленджа осталось 5 дней. Отличный повод перестать просто хотеть в СМИ и попробовать наконец туда попасть.
Подробные условия челленджа — по ссылке 👈
Реклама. ООО «Прессфид». ИНН: 9715219654. ERID: 2W5zFJj1HVj
На Pressfeed сейчас идёт челлендж: зарегистрируйтесь на сервисе, ответьте на запрос журналиста, получите первую публикацию и пришлите её нам.
Участники могут бесплатно забрать месяц тарифа «Эксперт» на Pressfeed, а ещё попасть с кейсом в Pressfeed.Журнал.
Что ждёт победителей:
🎁 месяц тарифа «Эксперт»
🎁 публикация кейса в Pressfeed.Журнале
🎁 четыре номинации: от лучшего выхода в ТОП-СМИ до самой полезной публикации для бизнеса
До конца челленджа осталось 5 дней. Отличный повод перестать просто хотеть в СМИ и попробовать наконец туда попасть.
Подробные условия челленджа — по ссылке 👈
Реклама. ООО «Прессфид». ИНН: 9715219654. ERID: 2W5zFJj1HVj
👍2🔥1
Ipsos вместе со School of Public Communications при Syracuse University протестировали 20 роликов десяти крупных брендов на 3000 респондентов в США. Половина — обычная реклама, половина собрана полностью на генеративном ИИ.
На глаз разницы почти нет. ИИ-ролики выглядят правдоподобно: функциональные, с узнаваемыми бренд-активами, местами с эмоцией и юмором. Только 25% зрителей ИИ-ролика хотя бы отчасти уверены, что это машина. 40% вообще не могут сказать.
Но когда Ipsos измерили не «нравится / не нравится», а прогноз влияния на продажи и бренд, разрыв вылез наружу. Человеческие ролики в среднем на 14% сильнее по краткосрочной эффективности и на 17% — по долгосрочной.
Зрители всё равно чаще называли человеческую работу более зрелищной и необычной. При прямом сравнении 46% считают ИИ-рекламу менее эмоциональной. ИИ реже выбирал storytelling: 30% роликов против 49% в среднем по индустрии. Там, где нужен поворот, своя точка зрения или живое напряжение - машина не дотягивает.
Где ИИ держится лучше? Продуктовые задачи: понятная проблема, решение, знакомая форма.
У Cheerios в брифе была сильная человеческая мысль — «быть здоровым, чтобы быть рядом с теми, кому ты нужен». С ней и человеческий, и ИИ-ролик попали в топ Ipsos. Без такого инсайта даже лучший продакшн на ИИ не спасёт.
И ещё слой: 79% хотят, чтобы бренды раскрывали использование ИИ. Рынок может не заметить подмену. Но «незаметно» ≠ «без последствий для доверия и эффективности».
#зарубежная_аналитика
На глаз разницы почти нет. ИИ-ролики выглядят правдоподобно: функциональные, с узнаваемыми бренд-активами, местами с эмоцией и юмором. Только 25% зрителей ИИ-ролика хотя бы отчасти уверены, что это машина. 40% вообще не могут сказать.
Но когда Ipsos измерили не «нравится / не нравится», а прогноз влияния на продажи и бренд, разрыв вылез наружу. Человеческие ролики в среднем на 14% сильнее по краткосрочной эффективности и на 17% — по долгосрочной.
Зрители всё равно чаще называли человеческую работу более зрелищной и необычной. При прямом сравнении 46% считают ИИ-рекламу менее эмоциональной. ИИ реже выбирал storytelling: 30% роликов против 49% в среднем по индустрии. Там, где нужен поворот, своя точка зрения или живое напряжение - машина не дотягивает.
Где ИИ держится лучше? Продуктовые задачи: понятная проблема, решение, знакомая форма.
У Cheerios в брифе была сильная человеческая мысль — «быть здоровым, чтобы быть рядом с теми, кому ты нужен». С ней и человеческий, и ИИ-ролик попали в топ Ipsos. Без такого инсайта даже лучший продакшн на ИИ не спасёт.
И ещё слой: 79% хотят, чтобы бренды раскрывали использование ИИ. Рынок может не заметить подмену. Но «незаметно» ≠ «без последствий для доверия и эффективности».
#зарубежная_аналитика
👍2❤1🔥1