«Х5 МЕДИА» ПРИГЛАШАЕТ НА ВЕБИНАР «ИЗ ОНЛАЙНА В ОФЛАЙН И ОБРАТНО: СЕКРЕТЫ РИТЕЙЛ-МЕДИА».
16 сентября 2026 года «Х5 Медиа» проведет вебинар «Из онлайна в офлайн и обратно: секреты ритейл-медиа». Встреча начнется в 16:00 по московскому времени.
В рамках мероприятия эксперты расскажут, как объединить онлайн и офлайн в единую омниканальную стратегию и выстроить бесшовный путь покупателя – от первого контакта до покупки. Спикеры также обсудят, как цифровая реклама в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и «Чижике» помогает усиливать ключевые точки контакта с аудиторией, а онлайн-инвентарь повышать конверсию и стимулировать рост продаж.
Отдельный блок вебинара будет посвящен демонстрации возможностей рекламного кабинета «X5 Медиа». Эксперты покажут, как самостоятельно запускать рекламные кампании в нем.
В конце вебинара пройдет сессия Q&A, где спикеры ответят на все интересующие вопросы и дадут рекомендации, которые можно применить в работе над проектами.
Участие в вебинаре бесплатное и открыто для всех желающих. Перед встречей необходимо зарегистрироваться по ссылке. Онлайн-трансляция будет доступна там же.
Если у вас появились вопросы по мероприятию, пишите на e-mail: dialog@x5.ru
Ждём вас на вебинаре!
16 сентября 2026 года «Х5 Медиа» проведет вебинар «Из онлайна в офлайн и обратно: секреты ритейл-медиа». Встреча начнется в 16:00 по московскому времени.
В рамках мероприятия эксперты расскажут, как объединить онлайн и офлайн в единую омниканальную стратегию и выстроить бесшовный путь покупателя – от первого контакта до покупки. Спикеры также обсудят, как цифровая реклама в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и «Чижике» помогает усиливать ключевые точки контакта с аудиторией, а онлайн-инвентарь повышать конверсию и стимулировать рост продаж.
Отдельный блок вебинара будет посвящен демонстрации возможностей рекламного кабинета «X5 Медиа». Эксперты покажут, как самостоятельно запускать рекламные кампании в нем.
В конце вебинара пройдет сессия Q&A, где спикеры ответят на все интересующие вопросы и дадут рекомендации, которые можно применить в работе над проектами.
Участие в вебинаре бесплатное и открыто для всех желающих. Перед встречей необходимо зарегистрироваться по ссылке. Онлайн-трансляция будет доступна там же.
Если у вас появились вопросы по мероприятию, пишите на e-mail: dialog@x5.ru
Ждём вас на вебинаре!
❤6👍1
CPA в Яндекс Директе: что это такое, как посчитать стоимость конверсии и запустить РК?
CPA (стоимость целевого действия) помогает связать рекламные расходы с конкретным результатом. Если на рекламу потратили 50 000 рублей и получили 100 заявок, средняя стоимость обращения составит 500 рублей.
В Яндекс Директе CPA используют и как показатель фактической стоимости конверсий, и как модель оплаты за результат. Эти понятия связаны, но работать с ними нужно по-разному.
Разберёмся, что считать конверсией, как определить допустимый CPA и что проверить перед запуском кампании.
CPA (стоимость целевого действия) помогает связать рекламные расходы с конкретным результатом. Если на рекламу потратили 50 000 рублей и получили 100 заявок, средняя стоимость обращения составит 500 рублей.
В Яндекс Директе CPA используют и как показатель фактической стоимости конверсий, и как модель оплаты за результат. Эти понятия связаны, но работать с ними нужно по-разному.
Разберёмся, что считать конверсией, как определить допустимый CPA и что проверить перед запуском кампании.
❤1
Зачем нужна коллаборация с конкурентом.
Когда международный бренд уходит с рынка, у локальной команды остаётся не только бизнес. Остаются точки, команда, гости, поставщики, операционные процессы, франчайзи, репутация. И большой вопрос: что делать дальше, если старое имя больше не может быть единственной опорой?
Pizza Heart — один из примеров того, как бывшая международная сеть прошла этот путь не через «замену вывески», а через построение новой бизнес-системы. Бренд вырос из наследия Pizza Hut, прошёл через промежуточный этап PizzaN и сегодня развивает самостоятельную российскую идентичность, франшизу, доставку и новые форматы QSR.
Читайте полностью — какие решения находят международные бренды на сложном российском рынке.
Когда международный бренд уходит с рынка, у локальной команды остаётся не только бизнес. Остаются точки, команда, гости, поставщики, операционные процессы, франчайзи, репутация. И большой вопрос: что делать дальше, если старое имя больше не может быть единственной опорой?
Pizza Heart — один из примеров того, как бывшая международная сеть прошла этот путь не через «замену вывески», а через построение новой бизнес-системы. Бренд вырос из наследия Pizza Hut, прошёл через промежуточный этап PizzaN и сегодня развивает самостоятельную российскую идентичность, франшизу, доставку и новые форматы QSR.
Читайте полностью — какие решения находят международные бренды на сложном российском рынке.
👍1
Сентябрь открывает сезон учебных, travel- и retail-активностей: рекламодатели предлагают промокоды, скидки, смарт-промокоды и обновленные условия продвижения.
В новом дайджесте Адмитад — сентябрьские активности для разных сценариев продвижения. Вас ждут акции от Яндекс Практикум Английский, Productstar, Skyeng и Skysmart, промокоды Яндекс 360 и Яндекс 360 для бизнеса, новые смарт-промокоды afisha.yandex.ru и Тануки. В интернет-магазинах — скидки, смарт-промокоды и спецпредложения от Lamoda, Randewoo, Rossko, GroupPrice, Huawei, Лемана ПРО, Лэтуаль, Пятёрочки, Магнит Доставки и других. Travel-блок включает промокоды Отелло и флеш-акцию Яндекс Путешествий. Также коллеги собрали предложения для Казахстана и Беларуси и программы с высоким подтверждением.
В новом дайджесте Адмитад — сентябрьские активности для разных сценариев продвижения. Вас ждут акции от Яндекс Практикум Английский, Productstar, Skyeng и Skysmart, промокоды Яндекс 360 и Яндекс 360 для бизнеса, новые смарт-промокоды afisha.yandex.ru и Тануки. В интернет-магазинах — скидки, смарт-промокоды и спецпредложения от Lamoda, Randewoo, Rossko, GroupPrice, Huawei, Лемана ПРО, Лэтуаль, Пятёрочки, Магнит Доставки и других. Travel-блок включает промокоды Отелло и флеш-акцию Яндекс Путешествий. Также коллеги собрали предложения для Казахстана и Беларуси и программы с высоким подтверждением.
👍1
Сайт до сих пор встречает человека строкой поиска. А человек уже пришёл с картинкой- и ждёт, что ты её узнаешь.
Firney в разборе Decision Marketing фиксирует разрыв, который всё ещё списывают на «особенности поколения». 62% зумеров и миллениалов предпочитают визуальный поиск. 43% зумеров начинают выбирать товар не в Google, а в TikTok. Около 70% подключают нейросеть на каком-то этапе покупки.
Запрос больше не выглядит как «чёрные кроссовки». Человек кидает скрин, описывает образ или пишет: «вот так, только на зиму». И ждёт ответ сразу, а не в каталог с фильтрами, в котором надо начать сначала.
Пока поиск уезжает в ленты и чаты с ИИ, витрины остаются заточенными под точное ключевое слово и чистое намерение. К моменту, когда человек всё-таки заходит на сайт, он уже не ищет. Он проверяет: правда ли то, что ему показали. Отзывы, живые лица, доказательства, без квеста по вкладкам. Марк Ферт из Firney говорит прямо: сайт больше не место, где выбор начинается. Это место, где он продолжается.
И вот здесь ломается привычная логика воронки. Человек приходит не «в начало», а в середину чужого рассказа - инфлюенсера, рилса, ответа нейросети. Ему нужно не меню, а проводник: понять намерение за секунды и провести к решению, не заставляя объясняться заново.
Сайт перестаёт быть точкой старта. Либо он за секунды подтверждает то, что человек уже увидел, либо человек уходит туда, где картинка уже совпала.
#зарубежная_аналитика
Firney в разборе Decision Marketing фиксирует разрыв, который всё ещё списывают на «особенности поколения». 62% зумеров и миллениалов предпочитают визуальный поиск. 43% зумеров начинают выбирать товар не в Google, а в TikTok. Около 70% подключают нейросеть на каком-то этапе покупки.
Запрос больше не выглядит как «чёрные кроссовки». Человек кидает скрин, описывает образ или пишет: «вот так, только на зиму». И ждёт ответ сразу, а не в каталог с фильтрами, в котором надо начать сначала.
Пока поиск уезжает в ленты и чаты с ИИ, витрины остаются заточенными под точное ключевое слово и чистое намерение. К моменту, когда человек всё-таки заходит на сайт, он уже не ищет. Он проверяет: правда ли то, что ему показали. Отзывы, живые лица, доказательства, без квеста по вкладкам. Марк Ферт из Firney говорит прямо: сайт больше не место, где выбор начинается. Это место, где он продолжается.
И вот здесь ломается привычная логика воронки. Человек приходит не «в начало», а в середину чужого рассказа - инфлюенсера, рилса, ответа нейросети. Ему нужно не меню, а проводник: понять намерение за секунды и провести к решению, не заставляя объясняться заново.
Сайт перестаёт быть точкой старта. Либо он за секунды подтверждает то, что человек уже увидел, либо человек уходит туда, где картинка уже совпала.
#зарубежная_аналитика
👍4❤1
Руководство ставит KPI, а как ты будешь его достигать — полностью твоя зона ответственности.
Команда Rocket10 обсудила с Ксенией Сидоровой, руководителем интернет-маркетинга 2ГИС, как команда сочетает классический перформанс с OEM-источниками и нестандартными размещениями, а также адаптирует позиционирование продукта под разные города и страны.
👍3
Нейросети в дизайн-поддержке: что мы поняли за год экспериментов.
Когда генеративные модели стали массовым инструментом, многие команды — и мы, агентство Uplab, в том числе — начали примерять их для повседневных задач. Среди наших продуктов есть и дизайн-поддержка. Казалось логичным: если Midjourney создаёт картинку за минуты, а дизайнер-человек за два часа, то и дизайн-поддержка должна подешеветь в несколько раз.
На практике всё оказалось сложнее. Нейросети действительно ускоряют работу, но только если перестроить под них весь процесс, от постановки задачи до контроля качества. Иначе можно утонуть в ручных правках, которые сведут на нет выигрыш в скорости отрисовки. Мы решились на перемены и не пожалели; в статье делимся инсайтами и считаем итоговую выгоду
Пользователь заходит на сайт, наводит камеру смартфона и прямо у себя дома примеряет кроссовки. Или надевает VR-шлем и оказывается на трибуне виртуального стадиона. Эти сценарии уже стали реальностью: по прогнозам Statista, мировой рынок AR и VR превысит 50 млрд $ уже в 2026 году, а сегмент AR-рекламы к 2029 году вырастет до 8 млрд $.
Команда Digital Caramel рассказывает, как работать с такими форматами.
Команда Digital Caramel рассказывает, как работать с такими форматами.
💜 Мы подготовили для вас предложение, от которого невозможно отказаться!
До старта Адмитад Эксперт остаётся всё меньше времени — и по этому поводу запускаем специальную акцию для рекламодателей, веб-мастеров, блогеров.
💜 Акция 1+1: два стандартных билета по цене одного — всего 10 000 ₽ за оба*
Оплачиваете один билет — второй забираете в подарок. Отличный повод приехать вместе с коллегой или партнёром.
Купить билеты можно по ссылке. Достаточно выбрать 2 билета категории стандарт и скидка автоматически применится к вашему заказу.
💜 2 октября — до встречи на Адмитад Эксперт!
* Акция распространяется только на билеты категории «Стандарт» для рекламодателей и партнёров.
Реклама. ООО «СПАРТА». ИНН: 7722719975 ERID: 2W5zFHa5kdX
До старта Адмитад Эксперт остаётся всё меньше времени — и по этому поводу запускаем специальную акцию для рекламодателей, веб-мастеров, блогеров.
💜 Акция 1+1: два стандартных билета по цене одного — всего 10 000 ₽ за оба*
Оплачиваете один билет — второй забираете в подарок. Отличный повод приехать вместе с коллегой или партнёром.
Купить билеты можно по ссылке. Достаточно выбрать 2 билета категории стандарт и скидка автоматически применится к вашему заказу.
💜 2 октября — до встречи на Адмитад Эксперт!
* Акция распространяется только на билеты категории «Стандарт» для рекламодателей и партнёров.
Реклама. ООО «СПАРТА». ИНН: 7722719975 ERID: 2W5zFHa5kdX
Как заменить надоевшие таблицы Excel одним эффективным дашбордом?
Каждый месяц аналитика и таблицы съедают до 25 часов: нужно собрать данные из разных систем, свести их в план-факт, проверить ошибки и обновить отчёт.
В IT-Agency заменили десятки таблиц единым дашбордом в Calltouch и настроили отслеживание квалифицированных лидов. В результате сократили время на аналитику в 10 раз.
Читайте подробности.
Каждый месяц аналитика и таблицы съедают до 25 часов: нужно собрать данные из разных систем, свести их в план-факт, проверить ошибки и обновить отчёт.
В IT-Agency заменили десятки таблиц единым дашбордом в Calltouch и настроили отслеживание квалифицированных лидов. В результате сократили время на аналитику в 10 раз.
Читайте подробности.
🤣1
При марже в 4% агентство в России продаёт не часы, а ответственность.
Маржинальность рекламных агентств упала с 30–50% до 4%, а зарплаты в отрасли выросли на 21% за год. Станислав Кондрашов объясняет, почему выход из этой вилки не в оптимизации расходов.
Маржинальность рекламных агентств упала с 30–50% до 4%, а зарплаты в отрасли выросли на 21% за год. Станислав Кондрашов объясняет, почему выход из этой вилки не в оптимизации расходов.
🤣5
Производитель контролирует продукт. Но кто контролирует покупателя? 🤔
Маркетплейсы помогают находить новую аудиторию и облегчают логистику. Но забирают контакты, предпочтения, историю заказов — всё, что может вернуть покупателя в магазин.
Как получить контроль над клиентскими данными? Обсудим на закрытой встрече для производителей от RetailCRM.
Главные темы:
→ Сколько стоит полная независимость от маркетплейсов
→ С чего начать выстраивать собственный канал продаж
→ Как избежать зоопарка сервисов при масштабировании
🔥 Реальным опытом поделятся представители крупных брендов:
• Анастасия Кинжигалиева — директор по электронной коммерции RALF RINGER
• Виктория Шарапова — директор по инновациям и технологиям POLUBVI
• Роман Каган — директор по маркетингу и цифровому развитию SYNERGETIC
И другие производители.
📍 Москва, Пространство «ВЕСНА»
🗓 24 сентября, 17:00
Сделайте выбор в пользу стабильных продаж → занимайте место по ссылке 🎫
Реклама. ООО «РитейлДрайвер». ИНН: 7724941710. ERID: 2W5zFJWxyPX
Маркетплейсы помогают находить новую аудиторию и облегчают логистику. Но забирают контакты, предпочтения, историю заказов — всё, что может вернуть покупателя в магазин.
Как получить контроль над клиентскими данными? Обсудим на закрытой встрече для производителей от RetailCRM.
Главные темы:
→ Сколько стоит полная независимость от маркетплейсов
→ С чего начать выстраивать собственный канал продаж
→ Как избежать зоопарка сервисов при масштабировании
🔥 Реальным опытом поделятся представители крупных брендов:
• Анастасия Кинжигалиева — директор по электронной коммерции RALF RINGER
• Виктория Шарапова — директор по инновациям и технологиям POLUBVI
• Роман Каган — директор по маркетингу и цифровому развитию SYNERGETIC
И другие производители.
📍 Москва, Пространство «ВЕСНА»
🗓 24 сентября, 17:00
Сделайте выбор в пользу стабильных продаж → занимайте место по ссылке 🎫
Реклама. ООО «РитейлДрайвер». ИНН: 7724941710. ERID: 2W5zFJWxyPX
🔥2👍1
Что общего у выбора курса, новой профессии и виртуальной карты?
На первый взгляд — ничего. Но во всех случаях возникает один и тот же вопрос: как выбрать подходящий вариант и не потратить время и деньги впустую?
Когда ищешь онлайн-курс, приходится сравнивать десятки программ: стоимость, продолжительность, формат обучения, преподавателей и содержание.
Когда выбираешь профессию — разбираться, какие навыки действительно нужны и с чего начать. А когда ищешь цифровой сервис — изучать условия, комиссии, ограничения и отзывы. Поэтому хороший обзор — это не список из десяти ссылок. Важно сравнить варианты по понятным критериям и помочь разобраться, кому какой подходит.
Именно по такому принципу устроен блог «Где Курс». Там разбирают не только онлайн-обучение и профессии, но и IT, финансы, цифровые сервисы и другие темы, где приходится делать выбор.
Формат обычно простой: что выбрать, чем варианты отличаются, сколько это стоит и на что обратить внимание перед решением.
Если вы сейчас выбираете курс, профессию или какой-нибудь полезный сервис — возможно, нужное сравнение уже есть в блоге.
На первый взгляд — ничего. Но во всех случаях возникает один и тот же вопрос: как выбрать подходящий вариант и не потратить время и деньги впустую?
Когда ищешь онлайн-курс, приходится сравнивать десятки программ: стоимость, продолжительность, формат обучения, преподавателей и содержание.
Когда выбираешь профессию — разбираться, какие навыки действительно нужны и с чего начать. А когда ищешь цифровой сервис — изучать условия, комиссии, ограничения и отзывы. Поэтому хороший обзор — это не список из десяти ссылок. Важно сравнить варианты по понятным критериям и помочь разобраться, кому какой подходит.
Именно по такому принципу устроен блог «Где Курс». Там разбирают не только онлайн-обучение и профессии, но и IT, финансы, цифровые сервисы и другие темы, где приходится делать выбор.
Формат обычно простой: что выбрать, чем варианты отличаются, сколько это стоит и на что обратить внимание перед решением.
Если вы сейчас выбираете курс, профессию или какой-нибудь полезный сервис — возможно, нужное сравнение уже есть в блоге.
👍2
Корпоративный мерч может жить всего пару минут: открыли коробку, показали содержимое коллегам и убрали в шкаф. Для Silver Mercury такой сценарий означал бы, что проект не сработал.
К началу 28-го сезона фестиваля мы хотели не просто поздравить агентства с 1 сентября, а начать разговор об их амбициях на новый деловой и фестивальный год. Причём выйти не на абстрактную «команду агентства», а на людей, которые принимают решения о фестивальных подачах, вовлечь их коллег и получить органическое продолжение в соцсетях.
На всё — от идеи до готового тиража и рассылки — было две недели. Вместе с Money Merch мы сделали 27 галстуков-черновиков и отправили их агентствам. Рассказываем, как строили механику, какие риски обнаружили ещё до запуска и почему производство мерча оказалось далеко не единственной сложной частью проекта.
Нейросети для фотосессии: топ-7 лучших ИИ-сервисов для реалистичных фото.
ИИ-фотосессии используют для аватаров, рекламы и контента. Сегодня это рабочий инструмент для маркетологов, HR-специалистов и предпринимателей. В статье Алла Гичко, редактор GDEKURS. разбирает лучшие сервисы для AI-фотосессии, показывает, как правильно составлять промпты, и объясняет, как избежать типичных ошибок при генерации изображений.
ИИ-фотосессии используют для аватаров, рекламы и контента. Сегодня это рабочий инструмент для маркетологов, HR-специалистов и предпринимателей. В статье Алла Гичко, редактор GDEKURS. разбирает лучшие сервисы для AI-фотосессии, показывает, как правильно составлять промпты, и объясняет, как избежать типичных ошибок при генерации изображений.
👍1
Рынок интернета в России за последние пару лет изменился до неузнаваемости. К 2026 году стало окончательно ясно: старые методы, которые отлично работали пять лет назад, больше не приносят результата. Люди устали от прямой, навязчивой рекламы и глянцевого, идеального контента. Умные ленты соцсетей научились мгновенно определять, интересный у вас материал или нет и безжалостно резать охваты скучным публикациям.
Многие новички совершают одну и ту же ошибку: пытаются быть везде сразу, копируют одно и то же во все сети и удивляются, почему нет ни подписчиков, ни продаж. На самом деле, секрет успеха сегодня довольно прост. Нужно выбрать одну или две подходящие площадки, понять, что именно там любит ваша аудитория, и использовать правильный микс из бесплатных методов и точечной помощи специальных инструментов для быстрого старта.
Директор/SMM-специалист Лили Смакова делится инструментами для быстрого старта продвижения в соцсетях и бесплатными органическими способами раскрутки
Многие новички совершают одну и ту же ошибку: пытаются быть везде сразу, копируют одно и то же во все сети и удивляются, почему нет ни подписчиков, ни продаж. На самом деле, секрет успеха сегодня довольно прост. Нужно выбрать одну или две подходящие площадки, понять, что именно там любит ваша аудитория, и использовать правильный микс из бесплатных методов и точечной помощи специальных инструментов для быстрого старта.
Директор/SMM-специалист Лили Смакова делится инструментами для быстрого старта продвижения в соцсетях и бесплатными органическими способами раскрутки
👍1
Геомаркетинг для государства — terra incognita госкоммуникаций.
Продуктивный диалог возможен тогда, когда обе стороны слышат, слушают и понимают друг друга. И главное — когда обе верят, что разговор приведёт к ощутимому результату. Классические школы переговоров учат готовиться заранее: разобраться в интересах, мотивах и задачах второй стороны. Это одинаково хорошо работает в бизнесе, в GR и на бытовом человеческом уровне, но почему-то ломается, когда речь заходит о коммуникации по линии «власть — население». О том, как выстраивать эффективный геомаркетинг государства, рассказал генеральный директор экосистемы управления репутацией и бизнес-аналитики «Платформа VICTORY» Василий Александров.
Продуктивный диалог возможен тогда, когда обе стороны слышат, слушают и понимают друг друга. И главное — когда обе верят, что разговор приведёт к ощутимому результату. Классические школы переговоров учат готовиться заранее: разобраться в интересах, мотивах и задачах второй стороны. Это одинаково хорошо работает в бизнесе, в GR и на бытовом человеческом уровне, но почему-то ломается, когда речь заходит о коммуникации по линии «власть — население». О том, как выстраивать эффективный геомаркетинг государства, рассказал генеральный директор экосистемы управления репутацией и бизнес-аналитики «Платформа VICTORY» Василий Александров.
Копирайтер как археолог.
Серия эссе Влада Ситникова. Сегодня о том, почему в рекламе никто ничего не придумывает.
На брифе ждут озарения. Все закрылись в переговорной, на огромном экране мирошка-mindmap, в ноутбуках аналитика или тренд репорт за прошлый год, и часа через три кто-то произносит пару слов, ради которых собирались. Со стороны это может быть похоже на акт творчества из ничего.
Серия эссе Влада Ситникова. Сегодня о том, почему в рекламе никто ничего не придумывает.
Адмитад Эксперт 2026: что вас ждёт на главном digital-событии осени.
2 октября в Москве пройдёт главная осенняя конференция для тех, кто работает в сфере digital- и партнёрского маркетинга, — Адмитад Эксперт. В этом году коллеги собрали больше 30 спикеров, разделили выступления спикеров на три параллельных потока и подготовили программу, в которой каждый найдёт что-то для себя. Только практика, кейсы и живые дискуссии — и никакой воды!
2 октября в Москве пройдёт главная осенняя конференция для тех, кто работает в сфере digital- и партнёрского маркетинга, — Адмитад Эксперт. В этом году коллеги собрали больше 30 спикеров, разделили выступления спикеров на три параллельных потока и подготовили программу, в которой каждый найдёт что-то для себя. Только практика, кейсы и живые дискуссии — и никакой воды!
Hub в срезе How to Monetize Video 2026 спрашивает американских зрителей, за что они ещё готовы платить. За год доля тех, кто очень тревожится из-за инфляции, выросла с 50% до 60%. Низкая цена стала главным критерием «ценности» сервиса - вместе со спортом, который уже спорит с эксклюзивными сериалами и фильмами.
Бесплатное с рекламой по-прежнему лидирует по ощущению выгодности: 45% пользователей ставят ему «отличную ценность». Платные модели кучнее и скромнее. И всё же платное чаще держат: лояльность выше, риск отмены ниже.
Три четверти тех, кто оформляет подписки через агрегатор вроде Amazon, Roku или YouTube, говорят: сервис в связке они скорее оставят. Среди тех, кто платит напрямую, таких 59%. Почему идут в агрегатор: один счёт — 28%, проще подключить и отключить — 26%, лучше цена — только 25%. Удобство одного платежа стоит рядом со скидкой, а не позади неё.
Быстрых отмен стало меньше: с 46% в 2025 до 41% в 2026. Среди тех, кто всё же снёс сервис за полгода, первое место — «дорого за то, что дали» (33%), рядом «больше нечего смотреть» (31%) и «надо экономить» (29%).
Удерживает уже не слоган про эксклюзив, а понятный обмен: цена, которую можно объяснить, и счёт, который не хочется разбирать по строкам.
#зарубежная_аналитика
Бесплатное с рекламой по-прежнему лидирует по ощущению выгодности: 45% пользователей ставят ему «отличную ценность». Платные модели кучнее и скромнее. И всё же платное чаще держат: лояльность выше, риск отмены ниже.
Три четверти тех, кто оформляет подписки через агрегатор вроде Amazon, Roku или YouTube, говорят: сервис в связке они скорее оставят. Среди тех, кто платит напрямую, таких 59%. Почему идут в агрегатор: один счёт — 28%, проще подключить и отключить — 26%, лучше цена — только 25%. Удобство одного платежа стоит рядом со скидкой, а не позади неё.
Быстрых отмен стало меньше: с 46% в 2025 до 41% в 2026. Среди тех, кто всё же снёс сервис за полгода, первое место — «дорого за то, что дали» (33%), рядом «больше нечего смотреть» (31%) и «надо экономить» (29%).
Удерживает уже не слоган про эксклюзив, а понятный обмен: цена, которую можно объяснить, и счёт, который не хочется разбирать по строкам.
#зарубежная_аналитика
👍5🔥1