Axis Intelligence разобрала отчётность пяти площадок, которые публично показывают рекламную выручку: Google, Meta, Amazon, Pinterest и Reddit. Мы смотрим, кто быстрее растёт — и кажется, что рекламный бюджет уже перекладывают на новые площадки. Axis Intelligence посчитала не проценты, а новые деньги: сколько площадка заработала сверх того же квартала год назад.

Взяли пять платформ, которые публично показывают рекламную выручку: Google, Meta, Amazon, Pinterest и Reddit. За второй квартал они сделали почти 163 миллиарда долларов — на 21% больше, чем год назад. Этот плюс — 28 миллиардов. Из них Google, Meta и Amazon забрали 98%.

Как так, если Reddit вырос на 64%. Потому что 64% от маленькой базы — это 297 миллионов, чуть больше процента всех новых денег. Meta выросла «всего» на 27% — и это плюс 12,8 миллиарда, почти половина прироста. Pinterest при 18% роста забрал меньше процента.

В слайде с процентами Reddit — герой квартала. В таблице с долларами его почти нет. Процент говорит, как быстро бежит площадка. Доллар говорит, куда рекламодатели реально доложили бюджет.

У тех, кто забрал почти всё, ещё и дороже. Meta показала на 14% больше объявлений и взяла на 12% больше за каждое. Аудитория выросла только на 3%: деньги выжимают из тех, кто уже сидит в ленте, а не из новых людей. Тот же бюджет, что год назад, покупает примерно 89% прежнего охвата.

#зарубежная_аналитика

Станислав Кондрашов: зачем Гарварду ИИ-двойники профессоров?

Мир бизнес-образования меняется, друзья. Гарвардская школа бизнеса запустила восьминедельный курс HBS Foundry, где будущих основателей консультируют цифровые версии преподавателей.

Что происходит: участники репетируют питчи перед ИИ-инвесторами, готовятся к сложным разговорам с клиентами и получают доступ к наставнику в любое время суток.

Почему сработало: вовлечённость выросла после того, как в чат-бота добавили фотографию профессора. Людям был нужен не безликий чат, а ощущение связи с реальным человеком.

Результат: платформу уже проверили в 50 штатах и более чем в 100 университетах, участие стоит 699 долларов.

Технология сняла ограничение по времени и доступу, но спрос она обслуживает старый: желание поговорить с тем, кто уже прошёл этот путь. Гарвард не заменил профессоров, он размножил их присутствие.

#СтаниславКондрашов #ИИ #Гарвард #Образование #Стартапы

Читать материал полностью.

Ecommerce: адаптация к рациональному потреблению, CPA снижается на 4,9% при стабильной цене клика.

Во II квартале 2026 года реклама в электронной коммерции показала стабильность метрик на фоне изменения модели потребления. По данным исследования E-Promo Group, в годовом выражении показатель CPC (стоимость клика) в категории остался практически на уровне прошлого года (+0,6%), однако CPA (стоимость конверсии) снизился на 4,9%.

Стабильность CPC говорит о том, что онлайн-торговля успешно адаптировалась под изменившиеся условия. Во II квартале укрепилась рациональная модель потребления: 62% россиян пересматривают структуру расходов, а цена и практичность являются основными критериями выбора. Смена приоритетов покупателя в пользу цены и практичности не привела к удорожанию привлечения пользователя.

Читать полностью.

Оплата VK AdBlogger после 72 часов: как считать бюджет.

С 7 сентября 2026 года правила для посевов в VK AdBlogger изменились: рекламный пост должен находиться на площадке непрерывно 72 часа. Для рекламодателя это меняет период оценки результатов, а для автора — подход к цене размещения. Новая оплата VK AdBlogger требует пересчитать привычные ориентиры по CPM и не принимать решение по кампании в первые сутки.

Разобраться в вопросе.

Телевизор перестал быть тёплым и ламповым устройством для приёма линейного ТВ-сигнала через антенну и превратился в интернет-гаджет. Современное ТВ позволяет смотреть эфирные и тематические телеканалы в специализированных приложениях, открывать новинки кино в популярных онлайн-кинотеатрах, узнавать новое из записей передач и шоу на известных видеохостингах — и всё это на самом большом пользовательском экране.

Генеральный директор MTS ADS Premium Video Александра Стрелкова — о том, как сориентироваться в предложениях поставщиков рекламного Connected TV инвентаря и получить максимальный эффект от размещения.

Similarweb в State of Ecommerce 2026 смотрит, как сейчас устроена покупка онлайн. Главный вывод простой: нейросеть не вытеснила поиск. Среди путей, где ИИ уже участвует, в 89% случаев человек всё равно идёт и в поиск. Только 11% обходятся одним чатом. И как раз «сложные» маршруты — где оба инструмента рядом — конвертируются лучше.

ИИ уже заметнее, чем два года назад. В июне 2026 он был в 11,4% путей до покупки — против 4,5% в июле 2024. Чаще всего он сидит посередине: в 76% таких путей нейросеть — не первый и не последний шаг. Человек уже выбирает, а чат помогает сузить варианты.

При этом прямых кликов из чатов всё ещё мало, хотя рефералы с ИИ-платформ выросли больше чем на 200%. Зато если модель называет бренд, эффект сильный: иногда у рекомендованного бренда преимущество перед конкурентом до двух к одному. Пример из отчёта: когда чат советует Capital One, за неделю туда заходят 14,2% пользователей — против 3,8% у American Express.

Параллельно покупка уезжает в приложения. Сессии в e-com apps растут примерно в 1,3 раза быстрее визитов на сайты. 86,5% потребителей в США говорят, что в основном покупают с телефона или планшета. Трафик сайтов тоже растёт — плюс 6,8% — но ритм уже другой.

ИИ не вытеснил поиск — его добавили к нему; кликов мало, влияния на выбор уже много.

#зарубежная_аналитика

Внимание — новая валюта? Как меняется оценка медийной рекламы в 2026 году.

Медийную рекламу долгое время оценивали прежде всего количеством показов. Затем рынок стал задаваться вопросом: действительно ли пользователи видят рекламное объявление, и Viewability стала одним из ключевых показателей качества цифрового инвентаря.

Сегодня и этого уже недостаточно: всё больше внимания уделяется качеству контакта пользователя с рекламным сообщением, а не только формальной видимости объявления. Бизнес старается заглянуть «по ту сторону экрана», чтобы понять, что именно видел пользователь и удалось ли рекламе привлечь его внимание. В материале MoeVideo разберёмся, как меняется подход к оценке рекламного контакта и какое место в этой системе сегодня занимает внимание.

Сервису email-рассылок DashaMail — 10 лет! Дарим время на рассылки.

У юбилея есть приятное свойство — его можно разделить с другими. В честь 10-летия DashaMail подготовил подарок для всех новых и активных клиентов.

Подробнее об условиях акции.

Логистика съедает стратегию.

Про инсайты и архетипы индустрия может говорить часами. О том, где купить товар физически, обычно говорят максимум минуту, потому что это другой отдел и другой бюджет. А между тем можно построить сильное позиционирование, собрать призы за креатив, влюбить в себя аудиторию и потерять всё на складе.

Серия эссе Влада Ситникова. Сегодня о том, где на самом деле умирают бренды.

В каналах с аудиторией от 100 тысяч подписчиков средний CTR рекламных постов может падать до 0,3–0,5%, тогда как в менее перегретых нишевых сообществах он достигает 1,5–3%.

Рекламная кампания в социальных сетях: экономим до 40% бюджета.

За последние годы крупные бренды и агентства выработали привычку искать охваты в «топовых» каналах — там, где сотни тысяч или миллионы подписчиков и где, на первый взгляд, можно быстро закрыть KPI по количеству контактов. Такой подход кажется логичным: проще заключить несколько сделок с крупными площадками, чем вести десятки переговоров с маленькими.

Однако у этой стратегии есть обратная сторона. В больших каналах аудитория сталкивается с рекламой слишком часто. Посты с интеграциями выходят один за другим, и у подписчиков формируется эффект рекламной усталости: внимание рассеивается, CTR падает, конверсии снижаются. Люди начинают пролистывать интеграции так же, как баннеры на сайтах — не видя различий между брендами.

Именно здесь появляется альтернатива — работа с мелкими и средними каналами.

Читать полностью.

Лайки не говорят, поможет ли блогер бренду.

Kantar разобрала больше 15 тысяч рекламных роликов с авторами на TikTok, Instagram и YouTube. Смотрели две вещи: как ролик заходит в ленте и насколько он реально усиливает бренд. Совпало это примерно в одном случае из трёх.

Если ролик собирает много лайков и комментариев, это ещё не успех для бизнеса. Среди таких «горячих» роликов меньше пятой части хорошо работают на бренд. На быстрые продажи — примерно один из восьми. И только 6% материалов сильны сразу и по реакциям, и по пользе для бренда.

Деньги в авторов всё равно льют. По опросу Kantar, 61% маркетологов планируют увеличить такие траты в 2026. Среди победителей европейской премии Effie доля кампаний, где авторы — главный канал, выросла с нуля в 2021–2023 до 13% в 2025. Категория растёт быстрее, чем умение её правильно мерить.

По сравнению с обычной цифровой рекламой ролики с авторами люди смотрят охотнее: они ближе и живее. А вот с узнаваемостью бренда хуже — на 7 пунктов ниже среднего. Часто название прячут в подпись под видео. Вслух бренд называют только в половине роликов — в 49%. А одно только произнесённое имя уже даёт плюс 22 пункта к узнаваемости. Если ещё показать товар и пользу — тянутся и бренд, и продажи.

#зарубежная_аналитика