Что делать после запрета рекламы 1 сентября: 10 популярных схем глазами юристов.

С 1 сентября 2025 года в России действует запрет на размещение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством. Запрет закрепил Федеральный закон № 72-ФЗ, который вступил в силу 1 сентября 2025 года.

После введения новых ограничений на рекламу бизнес начал искать форматы, которые позволят продолжать работу с привычной аудиторией и не нарушить закон. Кто-то предлагает отказаться от письменных договоров, а кто-то переводит интеграции в формат личных рекомендаций блогера.

Эксперты платформы и агентства инфлюенс-маркетинга facebase собрали 10 популярных схем обхода запрета рекламы, и попросили юристов facebase разобрать, насколько они жизнеспособны.

Статью подготовили эксперты facebase: специалист по защите авторских прав Илона Гарайшина и судебный юрист Евгений Панин. За плечами каждого автора 15 лет юридической практики.

Продвигать приложение авиакомпании только через один стор — уже ограничение. Продвигать приложение с длинным циклом покупки и узким набором рекламных инструментов — ограничение в квадрате.

В этом кейсе агентство Rocket10 рассказало, как команда выстроила продвижение приложения «Аэрофлота» с фокусом на RuStore и привлекла более 135 000 оплат бронирований при попадании в KPI по CPO (сost per order — цена за заказ).

Клиент написал гневный пост в соцсети, а бренд узнал об этом последним.

Пока служба поддержки разбирается с обращением в чате, точно такая же жалоба уже разлетается по отзовикам, форумам и соцсетям, и её читают тысячи потенциальных клиентов.

24 сентября в 12:00 Медиалогия IM проведет вебинар «Репутация под угрозой: как публичная оценка качества сервиса во внешних соцсетях влияет на бизнес».

О чём поговорим:

▪️сколько разговоров о бренде реально проходит мимо официальных каналов на данных исследования «большой четвёрки» телекома

▪️почему клиенты жалуются публично, а не только в поддержку

▪️что происходит с лояльностью, если проблему решили в чате, а снаружи бренд промолчал

▪️реальные кейсы: как один публичный ответ остановил волну негатива и что бывает, если бренд молчит

▪️как выстроить контур, который видит внешнее поле и закрывает его, не ломая процессы поддержки и маркетинга

Дарим аудит контура ответов всем участникам: посчитаем, сколько негатива о вашем бренде осталось без ответа во внешнем поле, и покажем, как встроить систему IM в контур клиентской поддержки.

Зарегистрироваться на вебинар.

Реклама. ООО «Медиалогия». ИНН: 7713338638. ERID: 2W5zFJ392py

Автодилер закупает наружку у оператора, ролики для Smart TV — через агентство, баннеры в РСЯ — напрямую в Директе. Три подрядчика, и никто не скажет, сколько людей увидело рекламу один раз, а сколько — пять раз подряд.

Яндекс закрыл эту дыру инструментом Панорама: он сводит онлайн- и офлайн-инвентарь в один кабинет и один аукцион.

Что внутри Панорамы, как считается результат, кому подходит формат и как протестировать без большого бюджета — читайте в статье.

ИИ в агентствах: как всё меняется сегодня и что будет завтра.

Искусственный интеллект стремительно расширяет границы креатива и упрощает производство контента. Сегодня инструменты на базе ИИ дают возможность выпускать качественные видеоролики с минимальными затратами и в рекордные сроки, минуя привычные этапы раскадровки и съёмочного процесса.

Многих пугает мысль, что ИИ вытеснит их из профессии — и в этом есть доля истины. Если стоимость вычислительных мощностей ИИ не вырастет радикально, то классические съёмочные проекты, вероятно, останутся прерогативой премиальных брендов, для которых продукт, созданный известным режиссёром с участием звёзд станет дополнительным маркетинговым аргументом. По сути, это будет чем-то вроде съёмки на пленку в наши дни.

Команда агентства Why Not?! рассказывает, как ИИ трансформирует подходы к созданию и адаптации креатива, меняет роли специалистов в индустрии и с какими вызовами в сфере авторских прав и интеллектуальной собственности приходится сталкиваться.

Нейросеть привела человека на сайт. Сайт его потерял.

Contentsquare опросил 2000 человек в США и Франции. Если после совета нейросети сайт разочаровывает, дожать покупку готовы только 3%. Остальные 97% пересматривают решение: 57% продолжают искать, 23% уходят к другому бренду, 16% вообще отказываются от покупки.

При этом доверие к нейросети уже высокое. 67% говорят, что при незнакомом бренде скорее поверят её совету, чем блогеру. 47% признают: нейросеть уже меняла их выбор бренда. 57% тратили деньги под такими советами — кто-то на 50–150 долларов, кто-то больше. 36% хотя бы частично заменили обычный поиск чатом: 53% ищут лучшую цену, 52% сравнивают товары, 29% открывают новые бренды. Люди 30–44 лет здесь даже активнее молодых 18–29: 74% против 70%.

Разрыв возникает раньше кнопки «купить». У 21% нейросеть сказала одно, а на сайте нашлось другое. У 20% деталей в ответе не хватило, чтобы купить уверенно. То есть модель уже создала ожидание — а сайт его не подтвердил. Для бренда это неприятная развилка: можно выиграть место в ответе чата и всё равно проиграть на своей же странице.

Пока команды вкладываются в то, чтобы их чаще называли в ответах нейросети, следующий слой тот же, что всегда: скорость, ясность, совпадение цены и описания с тем, что сказал помощник, и нормальный опыт после перехода. Совет только открывает дверь. Решение уже остаётся за тем, что человек видит на сайте дальше.

#зарубежная_аналитика

🔥 Сегодня в 15:00 вы разберётесь, как настроить единую память на все нейронки.

Короче, если у вас «тут немножко Claude», а «там порой ChatGPT», а на телефоне вообще стоит Perplexity, то сегодняшний эфир «НейроМастерской» к просмотру обязателен.

Будут лечить нейрозабывчивость одной общей памятью на всех. Лежит она обычной папкой на ноутбуке, а нейронки подключаются к ней как к флешке. «Вставили» коннектор, и Claude, Codex или агент в телефоне уже знают, кто вы, над чем работаете и на чём вчера остановились. 

Утром начали работу на ноутбуке в одном помощнике, вечером открыли другой и продолжили с того же места, ничего не пересказывая. 

Вот так 👆👆👆 всё устроено целиком.

Показывать всё это счастье будет Александр Глибичук, он живёт с такой памятью уже как полгода.

🎤 Александр руководит интернет-маркетингом «Интуриста» и ведёт камерный канал Немного на душном!. Залетайте.

✦ ЧЕМУ НАУЧИТЕСЬ

① Единая память на всех. Как сделать так, чтобы один вопрос клоду на ноутбуке и агенту в телефоне выдавал одинаковый ответ 

② Что запоминать, а что лишнее и как научить нейромозг в конце сессии самому предлагать «давай запомню вот это» 

③ Как избавиться от свалки в памяти или концепция чистки «мусорной» информации

④ Как собрать такую же систему себе за 40 минут. Будет специальный скилл от Саши, который сам соберёт папку памяти под ключ. Работает с Claude, ChatGPT и даже обычным веб-чатом.

❗️Всё в живом формате беседы, с ответами на вопросы и хорошим настроением. Так что приходите сами, зовите друзей, коллег и забывчивых агентов.

📅 Стартуют сегодня в 15:00 МСК, на час раньше обычного (~1–1,5 часа)

>> Teleboss (здесь основной эфир)
>> YouTube

#нейромастерская

DashaMail отмечает 10-летие обновлением сервиса и запуском новых инструментов.

В 2026 году DashaMail исполняется 10 лет. За это время сервис расширил набор возможностей. Помимо массовых рассылок, в платформе появились автоматизации, сегментация и персонализация, CDP, аналитика, транзакционные коммуникации, API, интеграции и инструменты для работы с доставляемостью.

Но для начала поделимся секретом. В честь своего праздника DashaMail дарит подарки — до 2х месяцев бесплатного продления любого тарифа за количество подписчиков.

Читайте подробности.

Часть последовательной работы по повышению безопасности цифровой среды: Билайн Adtech представил новое поколение системы антифрода на базе машинного обучения.

Рекламный фрод остается одной из ключевых проблем на рынке цифровой рекламы. По мере развития мошеннических схем традиционных механизмов защиты становится недостаточно для оперативного выявления новых сценариев атак.

Билайн Adtech обновил собственную систему антифрода, дополнив её моделями машинного обучения для выявления некачественного рекламного трафика (IVT). Новый подход позволяет быстрее обнаруживать сложные мошеннические сценарии, адаптироваться к постоянно меняющимся схемам фрода и обеспечивать более высокое качество рекламных размещений.

Читайте подробности.

Даже у людей с одинаковыми подписками лента ВКонтакте выглядит по-разному. Соцсеть учитывает, что человек читает и смотрит, на какие записи реагирует и к каким авторам возвращается. По этим действиям она выбирает публикации, которые могут его заинтересовать. Поэтому подписка на сообщество ещё не гарантирует, что человек увидит все его записи.

Как работают алгоритмы ВКонтакте и какие публикации попадают в ленту, что учитывать, чтобы ваши записи чаще замечали и читали — в новом материале PromoPult.

Какие изменения уже перекраивают партнерский маркетинг? На Admitad Expert 2026 обсудят новые правила, технологии и каналы, а также практику работы с трафиком, монетизацией, креативом и продажами.

Разбираемся, что будет происходить на конференции в главном зале Герц. «Где деньги в 2027-м?», «Что уже не работает в креативе?», «Как продвигаться, когда все площадки запрещены?» — на эти вопросы обычно ищут ответы весь год. 2 октября на Адмитад Эксперт 2026 их разберут за один день.

В России уже сложно говорить о недоверии к финтеху как к технологии: онлайн-банкинг, быстрые платежи и цифровые сервисы для бизнеса давно стали привычными. Но скепсис появляется там, где начинаются сложные процессы — проверка документов, комплаенс, налоговые изменения, ограничения по контрагентам, задержка выплаты или новый статус операции.

Банк России также отмечает, что доверие к современным финансовым сервисам растёт, но пользователям по-прежнему важны надёжность, информационная безопасность, открытость и готовность компаний объяснять риски.
Для B2B-финтеха это особенно чувствительно: клиент покупает не только продукт, но и ощущение управляемости. Сервис должен быть предсказуемым и понятным даже тогда, когда меняются правила, процессы или регуляторные требования.

Почему в B2B-финтехе коммуникации становятся частью управления изменениями — читайте в нашем спецпроекте.

Как должен выглядеть хороший контент застройщика?

Именно этот вопрос те самые ребята задали топ-менеджерам ведущих девелоперов страны. И вместе с руководителями Level Group, Брусники, АПРИ, PLUS Development, Dar, ГК ТОЧНО, ИНСТЕП, BAZA Development и других ключевых игроков рынка сформулировали 4 главных критерия качества.

В новой статье разобрали: какие форматы уже устарели, что работает и как выглядит базовый минимум коммуникации каждого застройщика.