8 октября в 14:00 пройдёт вебинар «Лидогенерация в условиях ограниченной экономики».

Эксперт по аналитике данных и BI в Ingate Group Евгений Семячкин расскажет, как управлять стоимостью целевого действия — метрикой, которая реально связана с деньгами бизнеса.

✅ Почему дешевый лид не всегда полезен бизнесу и как перестать оптимизировать не ту метрику;
✅ Как согласовать допустимую стоимость лида с маржинальностью, средним чеком и конверсией клиента;
✅ Какие данные нужны до запуска, чтобы не потратить бюджет впустую;
✅ Как фиксировать критерии успеха до старта теста, чтобы через месяц видеть ответ в цифрах.

Зарегистрироваться на вебинар.

Стать частью реалити и отказаться от жёсткого сценария: как Ozon интегрировался в шоу №1 на VK Видео.

Когда бренд интегрируется в фильм, сериал или шоу, перед маркетологами возникает выбор. Можно добиться идеального соответствия брендбуку, но получить рекламную вставку, либо пожертвовать частью контроля и позволить бренду жить по законам жанра.

Анастасия Оборотова, директор по операционному маркетингу Ozon, рассказывает, к чему приводит второй путь по итогам интеграции в реалити-шоу «Быть Джиганом и Оксаной».

Не всё то фрод, что странно себя ведёт: T2, icontext и Admon сократили погрешности антифрода.

В мобильной закупке фрод — не единственная проблема. Не менее опасна и другая ошибка: когда система верификации начинает считать подозрительным нормальный трафик и отсекает то, что на самом деле приносит бизнесу новых пользователей. В проекте T2 именно это стало ключевой задачей: при масштабе более 400 тысяч paid-установок в месяц нужно было не просто контролировать качество закупки, а делать это так, чтобы не тормозить рост приложения. Само приложение T2 многоцелевое, включает в себя как возможность покупки SIM-карт, так и самые разные подписки.

Команда icontext совместно с T2 и Admon пришла к важному выводу: один универсальный антифрод-порог не работает одинаково хорошо для разных типов источников. OEM, DSP, игровые сети и классические in-app-площадки приводят пользователя в приложение по разным сценариям. Если оценивать их по одной и той же логике, можно либо пропустить аномалию, либо потерять рабочий трафик. То есть аналитика должна быть не унифицированной для всех площадок, а учитывать особенности каждого типа трафика.

Почему общий fraud rate вводит в заблуждение.

PushHouse-вертикали: тест на 50 $ и CPA Goal.

PushHouse под серые вертикали выбирают по трём причинам: низкий порог входа, разрешённые adult-креативы и большие объёмы в странах tier-2 и tier-3. Сеть заявляет показы в 200+ GEO, 14+ млрд показов в день и клик от $0.001. Ниже порядок действий: что подготовить до запуска, какой оффер на какую аудиторию ставить, как разложить первые 50 $ и когда включать CPA Goal.

После регистрации в личном кабинете видно доступные способы пополнения и размер бонуса: он зависит от вашего грейда. Вопросы по зачислению и условиям задавайте в поддержку. Там отвечают живые специалисты, без чат-ботов и заготовленных ответов.

Читать полностью.

Октябрь — про сезонные промо и разогревы.

В октябрьском выпуске дайджеста Admitad — офферы для разных сценариев продвижения: ритейл, онлайн-сервисы, образование, подписки, travel, товары для дома, продукты, косметика и доставка. В интернет-магазинах появились промокоды Rossko, Huawei, Lamoda, Пятёрочки, Магнита и Тануки, а в онлайн-сервисах — акции Инглекс, KION, Яндекс 360, Skyeng, Skysmart, Fichi.AI и Магнит.Подписки. Также внутри — предложения для Казахстана и Беларуси, а в конце собрали офферы с высоким процентом подтверждения и быстрыми выплатами.

💬 Как собрать все разговоры с клиентами в одно окно на агенте Hermes.

Клиент пишет менеджеру в личку, через день уточняет что-то в общем чате, потом звонит, потом приходит на зум. И вся эта проблема перерастает в черти пойми какую историю коммуникации, полную картину которой не видит ни руководитель, ни CRM, ни даже сам менеджер.

А если уж манагер решит покинуть компанию... 

Следующий гость «НейроМастерской» свёл все эти разговоры в единый контур и посмотрел, что там накопилось за три года.

Дальше начались открытия…

Владимир Крамаров — основатель и CEO RecPlace, платформы, которая управляет присутствием бизнеса в сети, то есть картами, справочниками, отзывами и локальным поиском. Компанию перестраивает вокруг ИИ, код пишет сам.

Собирает всё это счастье Hermes, популярный опенсорсный агент с памятью, который живёт на сервере и работает прямо в тележечке.

✦ ЧТО ПОКАЖУТ НА ЭФИРЕ

— Как взять переписки сотрудников и записи встреч и собрать их в одном месте

— Как посчитать реальную скорость ответа в рабочих минутах

— Как проверить нейросетью, отвечает менеджер по базе знаний или сочиняет на ходу

— Как научить Hermes читать каждый диалог и вылавливать брошенных клиентов

❗️Посчитают, во что компании обходится молчание, и разберут логику, промпты и грабли, чтобы такой же контур можно было собрать у себя.

📅 6 октября, вторник, в 16:00 МСК (~1–1,5 часа)

Трансляция будет на Teleboss и YouTube. Ссылки закинем в день эфира.

👉 И напомним про бота НейроМастерской. Там анонсы, напоминалки и записи всех прошлых эфиров, нас в нём собралось уже без малого 500 человек! Включайте бота, чтобы ничего не пропустить.

❤️ Как всегда — БЕСПЛАТНО.

Приходите сами и зовите тех, кто в компании имеет больше одного мессенджера. Руководителей отделов продаж особенно зовите, им будет о чём подумать после эфира. 🥰

#нейромастерская

Концерт Канье Уэста в России: PR-подогрев или провал коммуникации? Разбираем хайповую историю с билетами на Ye.

В Петербурге на октябрь анонсировали два концерта Ye, он же Канье Уэст. Организатор Say Agency открыл продажи билетов на «Газпром Арену». Стадион тоже сообщил о выступлениях, а через неделю заявил, что договор аренды не подписан. Билеты продолжали продаваться.

Позже прежние заверения исчезли из публичного поля, а даты пропали с сайта тура. Организатор обещал вернуть деньги в случае официальной отмены. Появился закономерный вопрос: конфликт подогревает интерес к событию или показывает, что участники проекта потеряли общий статус?

Внутренний план организатора неизвестен. Публичную часть можно проверить как рабочий сценарий: кто знал следующий шаг, какую версию видел покупатель и что происходило у кассы.

Читать полностью.

Развлечение вовлекает, но не продаёт: 85% комментариев под вирусными роликами — не о продукте.

За последние два года бренды переизобрели SMM: под давлением алгоритмической ленты они массово перешли на короткое развлекательное видео. Доля развлекательного контента в публикациях выросла с 15% до 71%, а продуктового — упала с 59% до 13%. Соцсети брендов перестали быть каталогами товаров и превратились в медиа.

DOT Digital Agency и LiveDune провели исследование, как «тиктокизация» соцсетей изменила контент-стратегии брендов. Качественно изучили почти 10 тысяч постов крупных брендов и небольших компаний во ВКонтакте, Telegram и Instagram*.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Metricool выпустила Social Ads Report 2026. В основе — 44 355 рекламодателей, 628 969 кампаний на Meta и TikTok.

Где сидят бюджеты.

Только на Meta — 91%, только на TikTok — 5%, на обеих — 4%. У тех, кто работает на двух площадках, доля TikTok выросла с 23,6% в 2025 до 25,7% в 2026. Meta всё ещё держит большую часть: 74,3% против 76,4% годом раньше.

У маленьких аккаунтов с бюджетом до 100 долларов в месяц, которые уже на двух платформах, картина почти паритетная: TikTok забирает 44%, Meta — 56%. Для них TikTok уже не «маленький тест», а нормальная часть набора каналов.
Средний бюджет одной кампании на Meta вырос на 47%: с 489,53 до 718,45 долларов. На TikTok — примерно на 4%: с 1 262 до 1 309 долларов. Часть роста на Meta уходит в стоимость контакта: цена за тысячу показов выросла с 1,97 до 2,64 долларов. На TikTok почти не сдвинулась.

Охват, переходы, заявки.

В кампаниях на охват тысяча показов на TikTok стоит 0,38 доллара, на Meta — 0,48, примерно на 22% дешевле. Средний бюджет такой кампании на TikTok выше (853 против 494 долларов), и показов больше: чуть больше 2,2 млн против примерно 1 млн. В охват на TikTok уходит 10,94% расходов, в узнаваемость на Meta — только 5,82%.

Когда нужна реакция, а не просто видимость, Meta сильнее. Доля вовлечения: 2,15% против 1,99% на TikTok. В пересчёте на доллар Meta возвращает 10,8 реакций, TikTok — 8,2.

На сборе заявок средний бюджет кампании почти одинаковый — около 1550 долларов. На Meta 67% кампаний заточены под переходы или вовлечение, но 70,9% бюджета сидит внизу воронки. Кампании на продажи — всего 11,25% от числа запусков, зато забирают 42% расходов. На TikTok та же логика мягче: 58,2% бюджета внизу при 32,7% таких кампаний.

Одной лучшей площадки в данных нет. Meta — базовый слой платной рекламы в соцсетях и сильнее на вовлечении. TikTok дешевле на охвате, переходах и заявках и потихоньку забирает долю бюджета. Выбор лучше начинать с цели кампании и цены этой цели, а не с привычки.

#зарубежная_аналитика

Telegram Ads забанил 2000 объявлений за одну ночь: причиной стало описание продукта.

51 день ручной работы, чтобы вернуть кабинет. И методология, которая появилась после.

22 июля 2026 года Telegram Ads отклонил всю рекламу проекта разом. Около 2000 объявлений в ноль. В отказе была претензия к самому описанию продукта, то есть к тому, на чём держится бизнес. При этом Telegram был каналом №1 по заявкам. Александр Сосновский, внешний директор по маркетингу, рассказывает, как вытаскивали кабинет и как потом пересобрали закупку под цену подписчика 1,5 €.

📌 Сегодня в 16:00 на «Нейромастерской» разберутся, как собрать все разговоры с клиентами в одно окно на агенте Hermes.

Кстати, у коллег ещё ни одного эфира не было про AI-агента Hermes.

Сегодня будут разбирать его на примере системы Владимира Крамарова (основатель и CEO RecPlace,) и смотреть, как он (агент, не Владимир) читает историю общения, находит брошенные диалоги и подсказывает менеджеру, кому и что написать.

Например, так Владимир собрал рабочие переписки за три года и нашёл 93 сделки, заглохшие после коммерческого предложения. 🤯 🤯 🤯

Вот так 👆 выглядит кусочек его системы для анализа работы отдела продаж

✦ ЧТО РАЗБЕРУТ НА ЭФИРЕ

① Как собрать переписки сотрудников и записи встреч в одном месте

② Как посчитать реальную скорость ответа в рабочих минутах

③ Как проверить нейросетью, отвечает менеджер по базе знаний или сочиняет на ходу

④ Как научить Hermes читать каждый диалог и вылавливать брошенных клиентов


📅 Стартуют сегодня в 16:00 МСК (~1–1,5 часа)

>> Teleboss (здесь основной эфир)
>> YouTube

#нейромастерская

110 млрд $ в PR-услугах: почему индустрия растёт через сделки и бюджеты, но не умеет доказывать бизнес-эффект.

Менее 40% PR-специалистов уверены в корректности своих метрик. То есть большая часть пиар-активностей в мире не имеет прямой связи с выручкой и бизнес не понимает как правильно оценить их вклад.

С одной стороны, компании продолжают инвестировать в PR бюджеты от 70 тысяч до нескольких миллионов рублей в месяц, ожидая вполне конкретного результата: роста доверия ЦА, усиления продаж и повышения стоимости бренда.

С другой стороны, индустрия по-прежнему измеряет эффективность PR через количество публикаций, охваты и упоминания. Это создаёт системный разрыв: пиар покупают как инструмент влияния на бизнес, но измеряют как инструмент медийной активности. Давайте разбираться, как этот вопрос решают компании и есть ли шанс исправить разрыв ожиданий.

Думали, само сложилось? Там вообще-то был отдел маркетинга.

Переводим деньги за секунду и раздражаемся, если сайт грузится пять секунд. Спрашиваем совета у нейросети, покупаем по рекомендации блогера, а потом следим за его публичными извинениями.

20 октября на «Демис.Конф по-русски» в Царицыно разберём, что сегодня определяет наш выбор: 

⚫️ Кому мы доверяем: блогерам, отзывам или ИИ?
⚫️ Чего ждём от компаний и почему уходим с сайта?
⚫️ Как нейросети меняют путь от поиска до покупки?
⚫️ Что делает бренд «своим»?

3000+ участников а одной площадке, 4 зала и 30+ активностей.

Кейсы «Столото», «Союзмультфильма», «Столичек», эксперты Unisender, MANGO OFFICE, Brand Analytics и Demis Group.

Деловая программа бесплатная. 

А после — Гоголь на обед в VIP Lounge с Музеем рекламы, муз-лото с игристым и закрытое афтепати с концертом БИС!

Для читателей Cossa — скидка 50% на платные билеты по промокоду КОССА50.

Выбирайте билет — и до встречи во дворце 👈 

Реклама. ООО «МАРКЕТИНГ И ОНЛАЙН ПРОДАЖИ». ИНН 9705151710. ERID: 2SDnjepH971

5 ноября 2026 года в Москве в шестой раз пройдёт Brand Analytics Conference — главная конференция по аналитике соцмедиа для бизнеса и государства. Мероприятие традиционно состоится в Цифровом деловом пространстве.

В прошлом году конференция собрала более 600 участников и 50+ экспертов-практиков, а конкурс «Хрустальный шар» отобрал 15 лучших кейсов индустрии. В 2026 году организаторы снова соберут на одной площадке топ-экспертов рынка, представителей соцсетей, брендов и агентств, чтобы обсудить, как меняется аналитика соцмедиа и что это значит для бизнеса.

Подробности.

Последние двадцать лет цифровой маркетинг жил в понятной системе координат. Мы научились измерять практически всё: позиции сайта в поисковой выдаче, CTR, объём органического трафика, стоимость привлечения клиента, конверсии и десятки других показателей. Эти метрики стали универсальным языком маркетологов, SEO-специалистов и руководителей бизнеса.

Я наблюдаю, что система начинает меняться.

Всё чаще пользователь не открывает страницу с десятью ссылками и не сравнивает предложения самостоятельно. Вместо этого он задаёт вопрос ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity или другому AI-ассистенту и получает готовый ответ — зачастую с одной или несколькими рекомендациями компаний.

Как измерить вероятность того, что ИИ порекомендует ваш бренд — читайте в колонке Сергея Семёнова, основателя RECOMO AI.

📌 Через 5 минут начинаем!

Всё, что вы скажете, будет добавлено в CRM...

👉 Залетайте по ссылке.

#нейромастерская

Затраты на прямую рекламу в 2026 году нещадно сокращаются.

В первом полугодии 2026 года совокупный оборот 12 крупнейших рекламных групп снизился на 21,2% — со 180,1 до 142,0 млрд рублей без НДС. Снижение затронуло 11 из 12 участников исследования, а единственной группой с положительной динамикой стала ГК «Игроник», подсчитали эксперты индустриальной платформы «Постмаркетинг».

Сокращение оборотов рекламных групп происходит на фоне общего снижения рекламной активности крупнейших российских компаний. В первом полугодии, согласно данным «Постмаркетинга», совокупные затраты топ-150 рекламодателей снизились на 11%, крупнейшая десятка сократила бюджеты на 20%, ТВ потеряло 17%, наружная реклама выросла на 8%, а лидерство по затратам перешло от Сбера к Wildberries.

Читать полностью.

Headspace — приложение для медитации. Внутри него есть короткие программы: например, базовый курс для новичков. Команда проверила, что помогает человеку после установки не просто зайти в приложение, а реально начать такую программу.
В обычном онбординге программу начинали 31% новых пользователей. Когда сразу предлагали один базовый курс для новичков — уже 55%. А когда перед этим задавали несколько вопросов и потом давали тот же самый курс — 63%.

То есть рост дал не точный подбор контента. Программа была одна и та же. Сработали сами вопросы: человеку становилось понятнее, что приложение «про него», и он чаще нажимал «начать».

Ещё один приём помог вернуть людей на следующий день. Если попросить заранее решить, когда и где открывать приложение, открытий стало на 7,5% больше, а дней возврата — на 4%.

Но дальше появился предел. Люди чаще начинали программу и чаще заходили, а реальных дней медитации почти не прибавилось. Хорошее начало поднимает статистику на старте. Но привычку он сам по себе не строит.

Практический вывод: на старте своих продукто и приложений — дайте ощущение: «это для меня». А если нужна не разовая активация, а повторяющиеся действия от клиенита — работайте не только с онбордингом, но и с подсказками уже внутри продукта.

#зарубежная_аналитика