Вдохновляющие тезисы Сульцбергера и вопрос, который остался в тени

ИИ увеличивает ценность «журналистики добычи». Это один из ключевых тезисов выступление издателя The New York Times Артура Сульцбергера на Всемирном конгрессе СМИ.

Тезис уже стал общим местом, как и другие тезисы выступления, просто этот вызывает у меня наибольшее сердечное трепетание.

Многие редакции последние 15 лет переводили свое время на дерьмо агрегировали чужие новости, переписывали релизы, производили кликбейт. Сейчас любой чат-бот способен за секунды создавать то, в чём люди прокачивались годами.

Но кое-чего он не может. Расследование там, репортаж, личная история, доступ к документам, работа с источниками, поездка на место событий.

И в этом наша сила и преимущество. Именно это, говорит Сульцбергер, создаёт собственную «гравитацию» медиа. Журналистика, говорит он, должна быть настолько отличительной, чтобы обладать собственной силой притяжения.

Вот.

(на этом заканчивается пафосная вдохновляющая часть и начинаются серые будни)

Сульцбергер исходит из предположения, что качественная журналистика объективно нужна обществу. Его речь построена вокруг аксиомы: журналисты создают ценность. Он прав (иначе я бы не вела этот канал). Однако возможность выживать, жить и жить хорошо определяется не этим, а тем, готов ли кто-то за эту ценность платить.

Сульцбергер много чего предлагает. В том числе — делать ставку на оригинальную журналистику и прямые отношения с аудиторией.

Это предложение кому адресовано?

Последние два десятилетия аудитория последовательно голосовала вниманием за соцсети вместо газет, блогеров вместо экспертов, видео вместо текста, короткие форматы вместо длинных, эмоции вместо истины.

Хз, может, мы на пороге великого разворота, когда аудитория осознает ценность бла-бла-бла? Есть признаки?

Издатель The New York Times даже не поднимает вопрос спроса. Открывать этот ящик Пандоры страшно.

#остановите_землю

P.S. У региональных медиа во всей этой катавасии другие возможности и другая роль. Завидная. Если бы у меня была возможность, я бы сейчас работала именно в региональном медиа.

«Никакие люди в этом мире страдать не должны»

🌫 Журналистке «SOTAvision» Антонине Фаворской отказали в иске к МВД из-за условий содержания в конвойных помещениях — без нормальной вентиляции, освещения и санитарных условий.

🌫 Журналистку «RusNews» Марию Пономаренко держат в одиночной камере ИК-9 в Рубцовске — с клаустрофобией, в семи квадратных метрах, без возможности увидеть небо из окна.

«Человека с клаустрофобией держат в комнате семь квадратных метров, окно упирается в стену — нет даже пространства в окне. Чтобы увидеть клочок неба, нужно подойти вплотную к окну и смотреть вверх, потому что просто из камеры это увидеть невозможно. Я сижу там, и каждый день — это ощущение неимоверных круглосуточных пыток»,

— передала слова Марии подруга.

🌫 После 95 лет работы прекратила выход районная газета «Вестник района» в Курганской области: пережила войну, перестройку, девяностые — не пережила современных реалий.

🌫 Главного редактора «Дождя» Тихона Дзядко заочно приговорили к восьми годам колонии за публикации о событиях в Буче и Ирпене.

🌫 У админа уральских телеграм-каналов «Ящерица» и «Оппозиционер» после избиения силовиком и Z-активистами диагностировали ушибы, отит и повреждение барабанной перепонки.

🌫 Медиахолдинг Виктора Шкулева оштрафовали на два миллиона рублей по статье о «пропаганде ЛГБТ» из-за публикации материала о свингерах на сайте NGS.

Таковы #хроники_новой_реальности для журналистов, медиа и блогеров России в мае 2026 года.

👇🏻👇🏻
Полный текст про эти и другие события (больше 25!) читайте по ссылке.

📊 Rusprofile предоставляет журналистам бесплатный доступ к данным о компаниях

Ежедневно с помощью материалов сервиса свои материалы готовят журналисты уже более 300 СМИ и телеграм-каналов.

Получив доступ, вы сможете использовать сведения о судах, финансовом состоянии, владельцах и надежности компаний в своих публикациях.

Что получат участники:
🔹 Бесплатный доступ для всей команды медиа к сервису на год.
🔹 Доступ к боту для СМИ, где вы сможете проверять контрагента, не выходя из телеграма.
🔹 Памятку, составленную специально для медиа c cоветами от журналистов 
🔹 Возможность запрашивать выгрузки данных по регионам и отраслям бизнеса
🔹 Подготовку материалов по вашим запросам и постоянную поддержку от пресс-службы

Чтобы стать участником акции, заполните короткую форму.

Если у вас остались вопросы о возможностях сервиса, пишите в пресс-службу: @jujulitta

#партнёрский_пост

«Недавно у нас в офисе случилась занятная ситуация. София, менеджер сторис, взяла на кухне яблоко и откусила его. “Очень вкусное яблоко”, — сказала она. Никакой реакции от коллег. София продолжила: “Оно прямо как у бабушки в деревне, такой земляной вкус, как будто поднял упавшее с земли и съел, как в детстве, такое настоящее…”. В этот момент три человека сразу решили взять себе по яблочку. “Продано”, — пошутил аналитик Айдар»

Цитата из блога (да, внезапно) t2 — про продающие тексты. Но и для журналистов актуальное напоминание о том, почему стоит перестать использовать в текстах абстрактные слова.

Когда автор пишет: «резонансный законопроект», «масштабный протест», «интересный герой», «красивый город» или «сильный текст», он на самом деле сообщает читателю не факт, а собственную оценку, причём довольно размытую.

Что такое «масштабный протест»? Сто человек? Тысяча? Десять тысяч?

Что такое «интересный герой»? Бывший чиновник, ставший фермером? Или человек, который двадцать лет ищет метеориты?

Чем меньше в тексте оценок и чем больше наблюдений, тем лучше он работает.

- Вместо «бедная деревня» — расскажите про магазин, который открывается раз в неделю.

- Вместо «массовый отъезд» — назовите число уехавших и число пустующих домов на улице.

- Вместо «переполненная школа» — покажите класс, где за последней партой сидят трое детей.

- Вместо «депрессивный город» — опишите центральную улицу, где после шести вечера светятся только две вывески.

- Вместо «бурное развитие туризма» — назовите число новых гостиниц, открывшихся за год.

#трудовые_будни

📰 Тикток прихлопнул телик — и другие выводы из нового ежегодного доклада Digital News Report

Reuters Institute сегодня ночью выпустил новый, уже 15-й обзорный доклад (pdf-файл) — на мой взгляд, это один из самых ценных документов о состоянии новостных медиа.

По сути, он переводит интуитивные ощущения редакций (например, «кажется, тексты читают хуже» или «люди устали от политики») в понятную базу данных по десяткам стран.

Отчет 2026 года посвящен трем главным проблемам: структурному доступу к информации, форматам потребления новостей и уровню доверия аудитории.

Ниже — основные выводы из исследования.

Самое важное: впервые за время исследований большинство респондентов сообщило, что они чаще узнают новости через соцсети и видеоплатформы, чем через любые другие источники, — ТВ-каналы и сайты больше не могут конкурировать с тиктоком и ютубом.

1️⃣ Соцсети и видеоплатформы обгоняют новостные сайты и приложения

Традиционные источники новостей теряют аудиторию — люди всё чаще узнают новости через соцсети и видеоплатформы.

В некоторых странах это происходило уже несколько лет, но на глобальном уровне (выборка из 48 стран) соцсети и видеоплатформы впервые вышли вперёд: люди заходят за новостями туда чаще, чем на собственные сайты и в приложения новостных организаций. Причём во всех возрастных группах.

2️⃣ Нейросети как новый канал доставки новостей

Чат-боты для поиска новостей набирают популярность — хотя и медленнее, чем ИИ в других сферах.

Чаще всего к ним обращаются те, кто больше всего следит за новостями, особенно молодые: так ответили 16% опрошенных до 35 лет.

В Южной Корее, Греции и Испании за год число тех, кто ищет новости через ИИ, удвоилось. В США, Великобритании, Франции и Германии такого роста пока нет.

Пользователи нейросетей, судя по всему, ценят возможность разобраться глубже: самой востребованной функцией оказалась возможность задавать боту уточняющие вопросы — об этом сказали 42% респондентов.

3️⃣ Онлайн-видео продолжают доминировать

Впервые большинство людей во всех 48 странах исследования предпочитают онлайн-видео с новостями: 77% смотрят их каждую неделю.

В 45 странах онлайн-видео обходит эфирное ТВ; самые консервативные аудитории — в Германии, Дании и Нидерландах.

Весь этот рост происходит на сторонних платформах, а не на собственных сайтах и в приложениях медиа.

Телевизоры при этом ещё рано хоронить: каждый четвёртый смотрит новости через YouTube и похожие приложения на Smart TV.

4️⃣ Авторские проекты — в авангарде

Около четверти (27%) респондентов по всему миру получают часть новостей от независимых авторов или инфлюенсеров, специализирующихся на новостях; почти половина (46%) — от авторов любого рода.

По словам респондентов, авторские проекты интереснее, понятнее и ближе им по духу, чем традиционные новостные ресурсы.

Надёжности и беспристрастности люди им не приписывают — зато считают аутентичнее и лучше чувствующими интересы аудитории.

Большинство людей, получающих новости от таких авторов, используют их наряду с традиционными СМИ.

«В среднем 13% респондентов говорят, что их потребности в основном или полностью удовлетворяются авторами, специализирующимися на новостях, и лишь 3% полагаются исключительно на них», — говорится в докладе.

5️⃣ Люди все меньше интересуются новостями, меньше доверяют им и меньше готовы платить за них

Случайных и пассивных читателей новостей — тех, кто заглядывает в них не чаще раза в неделю и сам признаётся, что почти не интересуется, — стало 25%. В 2021 году таких было 16%.

«В этом году доверие к новостям упало на 29 из 48 рынков, что привело к общему снижению до самого низкого уровня (37%) с тех пор, как мы начали измерять этот показатель в 2015 году», — отмечают исследователи.

При этом отрасль в целом держится: доверие к конкретным популярным брендам падает медленнее, чем к новостям вообще.

6️⃣ Беспристрастность еще ценится, но с оговорками

С 2020 года поддержка беспристрастной журналистики снизилась, но тех, кто её предпочитает, всё равно вдвое больше, чем тех, кто хочет новости «под свою точку зрения» — даже среди молодой аудитории.

Вместе с тем аудитории не всегда нравится, как медиа освещают крупные события — например, вопросы миграции.

🤔 Хотите еще? Посмотрите обсуждение доклада на ютуб-канале Reuters Institute