Без инсайта невозможно создать нормальную рекламу

Инсайт (от англ. insight — проницательность, проникновение в суть, внезапная догадка, прозрение)

Это то, что зацепит потребителя, привлечет его внимание, пробудит желание купить товар. Он строится на понимании вашей ЦА, ее мотивов, болей, нужд

Вот пример лучшего инсайта, который я слышал. Взято из книги Жана-Мари Дрю «Рекламный разрыв»

Он писал сценарий видеоролика для туалетной бумаги. Необходим был образ, чтобы передать мягкость объекта продажи. В брифе было написано что-то из серии «восхитительная мягкость». Согласитесь, не произносить же этот «кошмар» в ролике? Креативная команда пошла в магазин. Они встали возле полок с туалетной бумагой и принялись наблюдать за тем, как женщины оценивают мягкость бумаги. Оказалось, что многие дамы перед покупкой сжимают рулоны. Так и появился образ. В видеоролике героиня просто сжимала руками рулон, демонстрируя мягкость.

К фильму Гладиатор 2 запустили классную рекламу – ведро для попкорна стилизовали в виде Колизея с AR-функциями. На дне размещен QR-код, который запускает небольшую анимацию боя гладиаторов

Мы даже не можем представить, насколько сильно реклама влияет на нашу жизнь

Например

Слово «тинэйджер» впервые прозвучало в рекламе джинсов Wrangle в 1963 году

Может быть стоит выбраться из информационного пузыря?

Информационный пузырь – результат работы алгоритмов, когда человек получает настолько вычищенное информационное пространство, что определенный контент до него даже не добирается

Когда создаем такой пузырь , мы перестаем видеть мир во всем его разнообразии, замыкаемся.

Сами соцсети со своими алгоритмами способствуют этому. Мы подписаны на определенные каналы в Телеге, нам подсовывают контент на основе понравившегося контента на Ютубе. Это круто, но так мы строим вокруг себя стену

Информационный пузырь – лучшее средство убить креативность своего мышления. Креатив, ведь он всегда за рамками. И за эти рамки неплохо бы выходить

В продолжение темы

У Билла Бёрра есть шутка о том, что в наше время человек со странным убеждениями может найти источник, их обслуживающий, и читать только его. Поэтому теперь Бёрр верит только тому, что кто-то мог прочитать в библиотеке — библиотекарям, в отличие от интернета, хотя бы хватает порядочности делить литературу на научную и художественную

Превратить баг в фичу и зарабатывать на этом миллионы

Любой косяк, любой недостаток, да вообще любую хрень можно подать так, что возьмут, а потом добавки попросят

Вот пример

В 1941 году молодой менеджер Джеймс Янг пришел на работу в фирму рассылок «Джей Уолтер Томпсон». Первая его задача была — разослать партию яблок заказчикам. Все бы ничего, но все яблоки были попорчены морозом, из-за чего покрылись мерзкими черными пятнами

На самом деле, это даже не была задача Янга. Просто в конторе никто не хотел сталкиваться с недовольством заказчиков и вообще. Поэтому и спихнули работу новичку.

Но Янг был хитрый тип. Он подумал-подумал и просто отправил яблоки заказчикам с такой запиской:
«Обратите внимание на эти пятна. Они указывают на то, что яблоки выращены в горах, при резких перепадах температур. Благодаря этому яблоки приобретают характерную для них сочность, сахаристость и аромат. Если окажется, что все сказанное нами не соответствует действительности, вы можете отослать весь товар назад»

Никто из заказчиков не вернул Джеймсу Янгу товар. Более того, почти все заказы на яблоки следующего урожая сопровождались припиской: «Пришлите и в этот раз с пятнышками»

Такая штука очень нужна по понедельникам

Странно, что никто еще не запустил это в массовое производство

Поиграть со шрифтами и не проиграть

Подобраны лучшие варианты шрифтовых пар на латинице + рекомендации, как сочетать шрифты

Коллаба Пицца Хат советуют греть пиццу с помощью и PS5

Компания выпустила специальный чехол, который можно надеть на консоль. Во время игры PlayStation нагреется и отдаст своё тепло пицце

Люблю такие неожиданные сочетания в рекламе. Как они вообще оказались вместе?

Реклама, которую запретили

Эта кампания Miu Miu с участием актрисы Хейли Стейнфилд была в итоге запрещена. Фото признали примером безответственного поведения на железной дороге

А чо, так можно было?