Как отличить нейрошарлатана

Мой главный маркер адекватного эксперта по ИИ: первым делом он говорит, где нейросети использовать не нужно.

С этого и начали моё большое интервью для «Инк» с главредом Андреем Ходорченковым на бизнес-кампусе REF.

Поговорили про ИИ-хайп, GEO и будущее медиа.

Несколько полезных тезисов оттуда:

— Нейронка работает как стресс-тест для бизнеса. Если в компании бардак, ИИ его не починит, а вскроет.

— GEO не заменило SEO. Агентства, которые обещают «гарантированно вывести бренд в ответы нейросетей», часто продают старое SEO в новой упаковке.

— На рынке ренессанс классического PR. Нейросети опираются на авторитетные и цитируемые публикации, а не на машинные тексты пачками.

— Не становитесь мясным прокси. Переслать руководителю непроверенный ответ от ChatGPT — ещё не значит сделать свою работу хорошо.

А ещё рассказал, почему большие редакции проигрывают блогерам, за какой контент я не готов платить и как устроен этот канал изнутри.

Знаете нейрошарлатана — перешлите ему интервью.

Пусть почитает, пока переписывает резюме под «внедряю ИИ с 2018 года».

Монетка ловит лжецов лучше вас

Мы распознаём ложь в 47% случаев.

Подброшенная монетка — в 50%.

Обычно мы следим за мимикой и глазами. Но исследования не подтверждают, что лжецы реже смотрят на собеседника. Нервозность, ёрзание на стуле и натянутая улыбка чаще говорят о волнении или вежливости, чем о попытке вас обмануть.

Психолог Лиэнн тен Бринке предлагает меньше смотреть и больше слушать.

И обращать внимание на три вещи:

— чего в речи больше: твёрдой конкретики или общих слов?
— много ли деталей, которые физически невозможно проверить?
— начинает ли собеседник заметно подвисать после неожиданного вопроса?

Последний пункт — самый рабочий инструмент на любом собеседовании.

Если кандидат приукрасил резюме, бессмысленно гонять его по стандартным вопросам про KPI и зоны ответственности — эти ответы он отрепетировал ещё перед зеркалом.

Лайфхак простой — задавайте неожиданные вопросы, ответы на которые можно проверить:

— Кто конкретно принимал у вас результат?
— Кто из смежников участвовал в проекте и за что отвечал?
— Какую одну цифру сможет с ходу подтвердить ваш бывший руководитель?

Ложь нужно не высматривать, а проверять.

Иначе проще поручить найм пятирублёвой монетке.