80 миллионов одинаковых резюме

В марте 2026 года индекс HeadHunter достиг 11,4 — рекордного значения за всю историю наблюдений.

На рынке труда сейчас 80 миллионов резюме конкурируют за 757 тысяч вакансий. Это уже почти полноценный кризис — следующая ступень шкалы начинается с 12 пунктов.

То есть HR-специалисты прямо сейчас тонут в потоке откликов. На каждую вакансию летят сотни резюме, многие — сгенерированные с помощью ChatGPT и отправленные автоматически.

И в этот момент ребята из HH добавляют на платформу новую кнопку: «сгенерировать сопроводительное письмо».

Сорок секунд, и кандидат получает «качественный текст» от ИИ. На словах там все Львы Толстые. Особенно когда эти слова написала нейросеть — уж она-то умеет упаковывать.

А теперь самое смешное.

На официальном сайте лежит инструкция, где прямым текстом сказано, что ваше сопроводительное письмо должно быть уникальным, при этом одновременно HH предлагает сгенерировать нейрослоп за 40 секунд.

Сопроводительное письмо было последним фильтром, по которому HR мог отличить живого кандидата от потока ботов. Теперь и его не стало.

HH в этой истории не пострадает, скорее наоборот.

Чем больше откликов — тем дороже подписка работодателю.
Чем больше хаос — тем нужнее соискателю hh PRO, чтобы выделиться.
Чем больше времени все проводят на платформе — тем дороже реклама.

Платформа зарабатывает на каждом этапе.

Включая тот, который сама же и сломала.

Как нейросети сломали книжный рынок

Вот так выглядит идеальная модель конвейера по производству цифрового мусора.

Согласно свежему исследованию NBER 2026, после выхода ChatGPT количество ежемесячных релизов на Amazon выросло почти в три раза — с 100 тысяч до 300 тысяч.

Десятый по продуктивности автор на Amazon в 2022 году выпускал около 20 книг в год.

В 2025 — уже больше 100.

То есть один человек теперь производит объём, который раньше выдавало целое издательство.

А вот вам главный сюрприз исследования.

Авторы, писавшие книги задолго до эпохи нейросетей, не просто стали продуктивнее. Они стали сильнее. Их новые книги поднялись в рейтингах. А вот те, кто пришёл с ChatGPT как с базовым рабочим инструментом — в массе производят текстовый мусор.

ИИ не уравнял творцов. Он расслоил их. И между сильным верхом и шумным низом теперь нет того самого среднего автора, на котором десятилетиями держался книжный рынок.

Как вы уже наверняка поняли, эта история не только про книги. Это судьба ближайших лет любого рынка контента — от музыки до маркетинга.

Для профессионалов ИИ стал мощным экзоскелетом.

Для всех остальных — братской могилой из цифрового мусора.

300 бутылок протеста

Пока все ленты сегодня листают красивые платья американских селебрити, я расскажу другую историю того же вечера.

За несколько дней до Met Gala в залах Метрополитен-музея было спрятано около 300 бутылок с жёлтой жидкостью.

На табличках у входа значилось: «VIP-туалет в честь председателя Met Gala Джеффа Безоса. Пользуйтесь — для его сотрудников этого достаточно».

Похоже, это кульминация многолетнего протеста против основателя Amazon Джеффа Безоса.

А начинался он так.

В 2016 году британский журналист Джеймс Блудворт провёл несколько месяцев под прикрытием на складе Amazon в Стаффордшире. В своей книге «Hired» он описал наполненные пластиковые бутылки на полках склада — след сотрудников, которым нереалистичные нормативы не оставляли времени на туалет.

В 2021 Amazon публично высмеял эти обвинения: «Вы правда верите в истории про бутылки? Если бы это было правдой, никто бы у нас не работал».

А через неделю компания принесла официальные извинения и косвенно подтвердила: да, такое случается — иначе водители просто не укладываются в нормативы.

Внутренние документы, опубликованные The Intercept, показали, что менеджмент об этом знал, фиксировал как нарушение и продолжал требовать те же нормативы.

В 2012 году Безос пришёл на Met Gala с миллионом долларов и галстуком-бабочкой.

В 2026 его встретили 300 бутылок и одна табличка.

Жизнь на таблетках

Представьте: в ваш свежевыжатый сок кто-то незаметно подливает воду. Каждый день — на каплю больше. Через годы стакан технически всё такой же полный.

Только вот сока в нём уже меньше.

Примерно это происходит с едой прямо сейчас.

В ноябре 2025 года учёные Лейденского университета опубликовали мета-анализ, проведённый на 43 культурах — в их числе рис, картофель, помидоры, пшеница.

Оказалось, количество белка, железа и цинка в продуктах снизилось в среднем на 4,4%.

Спасибо росту CO₂.

Растения обожают углекислый газ — с ним культуры растут быстрее и крупнее. Но количество минералов не увеличивается вместе с размером. Вот и получается, что концентрация пользы в продуктах всё меньше.

Словно сок, разбавленный водой — но в масштабе огромного числа продуктов.

Пожинаем плоды мы уже сейчас.

Четверть населения планеты страдает анемией. К 2050 году 175 млн человек столкнутся с дефицитом цинка. Около 1,4 миллиарда женщин и детей потеряют 4% поступающего с едой железа.

И пока еда беднеет, индустрия компенсации дефицитов богатеет.

Среднегодовой рост глобального рынка БАДов составляет 8–9%. А к 2034 году он вообще перевалит за $400 млрд.

Потому что плюс-минус каждый будет вынужден платить дважды.

Сначала за еду, потом — за то, чего в ней больше нет.

Как национализировать авиакомпанию через TikTok

2 мая американский лоукостер Spirit Airlines не справился с долгами и официально остановил все полёты спустя 34 года работы.

Банкротство, закрытые гейты и тысячи сотрудников без работы. Но вместо грустного некролога мы получили самый безумный кейс экономики в этом году.

Акт первый: сила толпы

22-летний тиктокер и актёр озвучки Хантер Петерсон записывает короткий ролик с простой идеей: зачем отдавать активы частному капиталу, если мы можем купить авиакомпанию сами. За пару дней видео собирает 6,1 миллиона просмотров. Люди массово идут на сайт кампании.

К утру 5 мая больше 150 тысяч человек оставили необязывающие гарантии на 132 миллиона долларов.

Акт второй: футбольная модель

Самое любопытное — механика. Организаторы хотят сделать авиакомпанию полностью народной. За референс взята модель американского футбольного клуба Green Bay Packers, которым коллективно управляют сотни тысяч его болельщиков.

Входной билет в совладельцы Spirit 2.0 стоит 45 долларов — ровно столько в среднем стоил один перелёт. Главное правило: каждый инвестор получает один голос в совете директоров, независимо от того, сколько денег внёс.

Шансы на успех для меня максимально неочевидны. Для перезапуска и покрытия долгов нужно больше миллиарда долларов и одобрение Минтранса США, который выдаёт сертификаты эксплуатанта годами.

Но прецедент уже создан.

Раньше судьбу авиакомпаний решали советы директоров и хедж-фонды.

Теперь — популярный тиктокер и 156 тысяч случайных людей.

Кто сможет продавать в 2026 году 

Sears стал крупнейшей розничной сетью Америки, когда победил сельский ритейл бумажным каталогом. Так фермер в Огайо получил возможность заказать что угодно по почте — минуя посредника в виде местного торговца. 

Потом Walmart обогнал Sears физической доступностью и скоростью: можно дешево покупать на месте и не ждать доставки. А затем и Amazon позволил получать заказы на следующий же день. В итоге в 2018-м Sears объявил о банкротстве. 

Суммируем:

→ Сначала выиграл тот, кто исключил посредника между товаром и покупателем. 
→ Потом — тот, кто сократил до минимума время и/или расстояние между ними.
→ Сейчас — тот, кто сократит путь от осведомленности к покупке.

Колонка на Cossa от руководителя контентных сервисов ВКонтакте как раз об этом — о социальной коммерции, которая меняет классическую воронку. 

Шопинг становится естественной частью контент-потребления — и VK этим пользуется. Поэтому у них и появились «шопсы» — формат контента с карточками товаров, по клику на которые можно сразу оформить заказ. 

В первую секунду я напрягся: представилась антиутопия, где весь контент превращается в бесконечный рекламный поток.

Но этого не произойдёт по одной причине — автор НЕ зарабатывает на размещении товаров в кадре. Он получает процент с покупок. 

Это создает автономный механизм самоочищения. 

Перенасыщение рекламой приведет к потере доверия и возможности продать хоть что-то. А потому авторы сами заинтересованы оставаться честными и полезными в своих рекомендациях. Покупают у тех, кому верят. 

Активных авторов в российских соцмедиа — десятки миллионов человек. Каждый из них лично заинтересован в том, чтобы его рекомендация работала. 

Живая сеть таких интересантов — это вся AIDA разом, вплоть до самой кнопки «Купить».

Присылайте тем, кто до сих пор рисует треугольники на слайдах.

Сон и слёзы вместо бизнес-ланча

New York Post пишет, что местные зумеры массово не вывозят классический график с девяти до пяти.

Свой законный перерыв они теперь используют для сна и слез в самых неожиданных локациях города.

Одни работяги отсыпаются на дневных сеансах в кинотеатрах или арендуют капсулы для сна. Другие сбрасывают стресс слезами в примерочных Zara и метро.

А вы чем занимаетесь в обеденный перерыв сегодня?

3 нейросети умнее 99,9% людей

В июне 2025 года аналитики из TrackingAI опубликовали первый большой рейтинг AI-моделей по тесту Mensa Norway.

Тогда топ списка заняли ChatGPT o3, Claude-4 Sonnet и Gemini 2.0 Flash.

В апрель 2026 года TrackingAI публикует обновлённый рейтинг с неожиданными результатами.

Первое место разделили между собой Grok-4.20 Expert Mode и GPT-5.5 Pro Vision. За прошедший год они вырвались с последних мест на вершину списка.

На этом удивительное не заканчивается.

Человеческий результат этого теста — ~100.
Гениальный результат — от 130.
Нейросети впервые пробили планку в 140.

Перед тем, как надевать шапочку из фольги, давайте немного поговорим о самом тесте Mensa Norway.

Он измеряет только флюидный интеллект.

То есть способность видеть закономерности в новых, незнакомых данных без опоры на накопленные знания. Психологи считают это ядром «чистого» мышления.

Но есть два важных нюанса.

№1: Тест не измеряет точность фактов, способность писать код, устойчивость к галлюцинациям или умение вести переговоры.

№2: Тест публичный и доступен в интернете — а значит, с высокой вероятностью вошёл в обучающий корпус моделей.

А вот с закрытым тестом — специальным набором задач, который никогда не публиковали в интернете, — модели справились хуже. Лучший результат показал GPT-5.5 Pro, набрав 130 баллов.

Последнее меня особенно радует.

Гений с IQ 145 расшифровывает мои анализы крови и подсказывает, сколько сварить яйцо вкрутую.

Кажется, это самое разумное применение искусственного интеллекта в моей жизни.

ChatGPT придумал ультимативное оправдание для всех, у кого ничего не получается.

Для тех, кто физически не в Ижевске, отмазок на сегодня, к сожалению, нет.

100 тысяч детей не пошли в школу

В далёком 2015 на домашнем обучении в России было 8 452 ребёнка — смешные 0,058% от всех школьников.

К началу 2025/26 учебного года статистика Минпросвещения фиксирует 99,4 тысячи.

↑ Рост в 11 раз за десять лет.
↑ И на 16,8% — только в этом году.

И это только официальные данные — они учитывают лишь тех, кто прикреплён к школе для сдачи аттестаций. Ещё часть детей числится на заочном обучении, фактически не следуя школьной программе.

Эксперты оценивают реальную цифру в полтора-два раза выше.

Причиной ухода на дом родители называют буллинг, слабых учителей, негибкую программу. Здесь становится интересно, каких же результатов добиваются родители дома.

78% зарубежных исследований показывают, что дети на домашнем обучении академически превосходят сверстников из обычных школ.

И самый обсуждаемый вопрос — социализация.

Но и здесь данные неожиданные: 64% исследований показывают, что «домашние» значительно опережают сверстников по социальному и эмоциональному развитию.

Кроме того, они демонстрируют наименьший уровень тревоги и депрессии и наивысший уровень удовлетворённости жизнью среди всех сравниваемых групп.

Вот только тут следует оговориться.

Семьи, выбирающие домашнее обучение, как правило, образованнее и финансово стабильнее среднестатистической школьной семьи.

Именно поэтому рынок домашнего обучения показывает такие прекрасные результаты.

По данным Forbes, топ-25 компаний в сегменте заработали 4,6 млрд рублей за первое полугодие 2025 года — рост 27%. За 2026 год статистики ещё нет, но, я уже предполагаю, что в ней увижу.

В какую школу жизни ходят ваши дети?

Антифрод против Ватикана

Папа Римский Лев XIV позвонил в свой банк в Чикаго, чтобы сменить адрес и номер телефона.

Понтифик прошёл все проверки безопасности и правильно ответил на контрольные вопросы.

Только вот сотрудница банка была непреклонна. По правилам клиент обязан явиться в отделение лично, и точка.

Когда аргументы закончились, Папа прямо спросил, изменит ли ситуацию тот факт, что он Папа Лев XIV.

Девушка решила, что это пранк, и повесила трубку.

В итоге задачу решили в обход системы: знакомый Папы священник позвонил президенту банка, и тот лично снял блок в порядке исключения.

Так что в мире, где у каждого сотрудника KPI по безопасности, даже Папа Римский не может пройти верификацию по телефону.

Зато по-прежнему отлично работает старая схема — иметь нужного человека в нужном месте.

Что делает мой бот, пока я сплю

Я на 110% гуманитарий, который не написал ни строчки кода за всю жизнь.

И это не помешало мне в прошлом месяце собрать себе телеграм-бота через Claude Code буквально за пару вечеров.

Каждую ночь он обходит главные мировые и российские СМИ, фильтрует тысячи блогов и каналов, связывает между собой темы, которые на первый взгляд не связаны.

И к 6 утра каждый день кладёт мне на стол не просто дайджест, а персонализированную подборку тем будущих постов — обученную на моих собственных текстах, на формулах, по которым я пишу, и на смыслах, которые особенно вам откликаются.

Раньше под такую задачу нужен был целый штат: ресёрчер, аналитик, полноценный отдел.

Теперь — пара вечеров, один ноутбук с интернетом и подписка на Claude.

И это лишь верхушка айсберга из того, что я научился собирать вокруг себя за последний год.

14 мая на бесплатном онлайн-практикуме «Время сильных 2026» от бизнес-клуба «Атланты» я выступаю со своей «Инструкцией к будущему» — про AI, маркетинг, личный бренд и главные сдвиги 2026 года.

Вместе со мной выступят топовые предприниматели и эксперты: Сергей Иванов, Дмитрий Бескромный, Роман Кумар, Максим Спиридонов, Денис Амирханян, Михаил Дашкиев, Вита Носова.

Если вам интересно увидеть, что ещё прячется под этим айсбергом — приходите 14 мая в 12:00 по Москве.

Регистрация бесплатная.

Что ждёт блогеров на пенсии?

Сегодня ТАСС опубликовал расчёт максимальной пенсии для российских блогеров.

Если на протяжении 25 лет регулярно платить страховые взносы в Соцфонд — на пенсии можно рассчитывать на 43 758 рублей в месяц.

Сумма выглядит как роскошный максимум, пока не посмотришь на цену вопроса.

Следите за руками.

Чтобы получить такую пенсию, блогеру нужно платить 572 тысячи рублей взносов ежегодно в течение четверти века.

В сумме это 14,3 миллиона рублей.

Вторая цифра ещё интереснее. Если не платить взносы вообще, государство всё равно начислит социальную пенсию — 9,4 тысячи рублей в месяц.

То есть весь смысл 25 лет максимальных отчислений — добавить к гарантированному базовому минимуму 34 тысячи рублей.

И эта арифметика касается не только блогеров. Это пенсия любого самозанятого, любого ИП, и любого, кто работает на себя.

Хорошая новость в том, что эти 14,3 миллиона инвестиций окупятся примерно к вашему 110-летию.

Отличный бизнес-план, надёжный как швейцарские часы.

Поколение Альфа открыло для себя удивительный новый ИИ, который мгновенно решает любые математические задачи.

Это был калькулятор.

Афиша Бескромного

Что я вижу, когда открываю майский календарь?

Пять городов, два форума и один международный фестиваль. Ноль свободных выходных.

Пока остальные ставят шашлыки на углях и сажают помидоры, ваш непокорный слуга собирает выступления, презентации и пиджаки в чемодан.

Где ловить меня в мае и начале июня:

📍14 мая, онлайн

Выступаю на бесплатном онлайн-практикуме «Время сильных 2026» от бизнес-клуба «Атланты». Тема — моя «Инструкция к будущему»: AI, маркетинг, личный бренд и главные сдвиги 2026 года.

📍18 мая, Москва

Выступление в рамках проекта AI First и «Месяца AI» для команды Авито. Закрытое корпоративное событие.

📍19–24 мая, Нижний Новгород

Лечу на ЦИПР и Тех-Френдли Викенд — главное технологическое событие весны. Программа, регистрация и форматы — на сайтах конференций.

📍3 июня, Санкт-Петербург

Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ-2026). Подробности моих выступлений в программе — ближе к дате.

📍7–12 июня, Сочи

Gastreet — крупнейшее международное событие для рестораторов и предпринимателей сферы гостеприимства. Билеты и программа — на сайте фестиваля.

📍22–26 июня, Сочи

«Атланты Сити» — масштабный предпринимательский фестиваль бизнес-клуба «Атланты». Регистрация и расписание открыты на сайте клуба.

Если у вас в команде есть коллега, который планировал майские в дачном режиме, — просто пришлите ему эту афишу.

Может быть, он передумает.

Настоящий мужчина не сортирует мусор

А беспокойство о природе — женская черта.

Примерно это шепчет подсознание мужчинам, слишком уж озабоченным своей мужественностью — считает Journal of Environmental Psychology.

А несколько дней назад Университет Хаддерсфилда опубликовал заключение 22 исследователей из 13 стран мира. Они выяснили: мужчины в среднем генерируют больше выбросов, меньше беспокоятся о климате, меньше голосуют за экологические партии и меньше готовы менять повседневное поведение.

В чём причина?

Забота о климате культурно ассоциируется с эмпатией и состраданием. Традиционно «женскими» чертами.

А мужчины, сконцентрированные на поддержании маскулинного образа, бессознательно избегают всего, что этот образ разрушает — включая многоразовый пакет в супермаркете.

Климатический скептицизм у части мужчин — это не убеждение, а защитный рефлекс.

Теория неустойчивой маскулинности объясняет: в отличие от женственности, мужественность воспринимается культурой не как данность, а как статус, который нужно постоянно доказывать и легко потерять. А любая угроза этому статусу — даже символическая — запускает компенсаторное поведение.

И как правило, оно совсем не экологичное.

Если так пойдёт и дальше, то мужественность, конечно, не исчезнет.

А вот всё остальное — под вопросом.

Слово как продукт

15 лет в маркетинге я упаковывал чужое — бренды, продукты, истории.

И только в апреле этого года, кажется, я впервые упаковал собственное публичное слово как продукт.

Я летел в Кейптаун с выступлением «Инструкция к будущему» на форум IZMENI SOZNANIE. Большая сцена, самая требовательная аудитория.

Перед поездкой впервые в жизни взял индивидуальное занятие по ораторскому искусству у Анжелики Завьяловой — наставника из «Оратор Клуба».

Главное, что я там нащупал: выступление — это не текст плюс импровизация. Это архитектура времени. Где пауза, где подача, где взгляд, где дикция. Без этой архитектуры даже самый сильный текст рассыпается на сцене.

И главный мой инсайт — про темп.

Я как цифровой человек годами разгонял свою речь. Считал, что плотность сказанного в минуту — это и есть качество. Оказалось, всё ровно наоборот. В эпоху, когда нейросети ускорили буквально каждую часть нашей жизни, единственное, что не масштабируется — это пауза.

Слово, окружённое тишиной, стоит дороже потока слов.

Спасибо вам, Анжелика.