Памятник солнцу

В холодной Швеции у людей особые отношения с солнцем.

Как только оно возвращается после зимы, шведы хватают раскладные кресла и бегут ловить каждый луч витамина D.

IKEA и сама северянка — хорошо знает инсайты своих.

Поэтому в родной Швеции компания вместе с метеорологическим институтом решила найти самую солнечную локацию.

И нашла: на юге острова Готланд фиксируют целых 2137 солнечных часов в год. Именно там бренд установил два монументальных каменных кресла SKARPÖ весом в полтонны каждое.

Это и PR-кейс, и маленькая национальная терапия: теперь шведы знают, куда ехать за солнечными ваннами со своим мобильным шезлонгом из того самого магазина.

Доброе солнечное утро, дорогие.

Отпуск за один промпт

В сети активно вирусится летний тренд — ChatGPT рисует вас в стиле поп-сюрреализма шестидесятых.

Закидываете селфи с промптом — и получаете себя в виде эксцентричного гедониста на Ривьере: вытянутые пропорции, гротескные детали, тёплая ретро-палитра, маслом по холсту.

Кафе у моря, мартини на фоне, и вы со своим питомцем — звёзды винтажной обложки шестидесятых.

Забирайте промпт и отправляйтесь на Ривьеру, не вставая со стула:

Surreal mid-century editorial illustration of an eccentric version of the person in the photo and a [Animal] inside a stylish [Location], elongated proportions, exaggerated narrow faces, deadpan expressions, oversized accessories, bizarre fashionable atmosphere, painterly brush textures, distorted anatomy, subtle lowbrow surrealism, sophisticated absurdity, vivid retro color palette dominated by [Color 1], [Color 2], and [Color 3], expressive oil-painted strokes, fashionable vintage clothing, dramatic jewelry and eyewear, whimsical background characters softly blurred in distance, elegant café culture energy, cinematic composition, textured painted background, contemporary art gallery meets 1960s Riviera illustration, highly stylized editorial aesthetic, vertical composition 4:5, make the face look like mine


Не забудьте заменить значения в скобках: [Animal] — ваш зверь, [Location] — место мечты, три цвета на ваш вкус.

А в комментариях устроим вернисаж — лучшую Ривьеру заберу к себе на стену.

Пусть хотя бы нейросеть красиво отдохнёт за всех нас этим летом.

У хакеров тоже есть ChatGPT

Пока половина гостей ПМЭФ охотится за бесплатным кофе и брелками со стендов, я поймал на мини-интервью технического директора «Лаборатории Касперского» Антона Иванова.

Я хотел узнать, как во время золотой лихорадки автоматизации удержать баланс между безопасностью и технологичностью — и не потерять при этом голову.

Потому что ИИ сегодня ускоряет не только бизнес.

Он ускоряет и тех, кто этот бизнес атакует.

Обсудили за 3,5 минуты:

— где сейчас российский рынок кибербезопасности;
— правда ли, что он стянулся вокруг нескольких крупных игроков;
— безопасно ли загружать свои данные в нейросеть;
— 3 правила цифровой гигиены в 2026 году.

Атаки стали быстрее и сложнее, а цена одного успешного инцидента растёт вместе с ними.

Поэтому кибербезопасность больше не выглядит как скучная строка расходов.

Это цена того, чтобы завтра было что защищать.

Коллеги, на ПМЭФ всё спокойно.

Это я на стенде Генпрокуратуры.

Добровольно.

Официант с зарплатой айтишника

400 тысяч рублей в месяц.

Такими зарплатами теперь могут похвастаться некоторые московские официанты.

А ещё квартирами, которые некоторым из них снимает работодатель.

Такими наблюдениями поделился управляющий партнёр Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич на «Ъ FM».

Средняя зарплата по Москве всё же скромнее, хотя и там разбег большой: 100–250 тыс. рублей в месяц с чаевыми.

Деньги — реакция на спрос.

Московским ресторанам не хватает более 3 000 официантов — и это данные только с одной рекрутинговой площадки.

Внутри профессии — своя иерархия.

Официантов от 30 лет с хорошей кармой часто переманивают более щедрыми предложениями.

Есть и чёрные списки — туда попадают за хамство, присвоение чаевых, некорректное поведение с гостями.

Пару лет назад на такую зарплату нанимали айтишника.

Теперь — того, кто принесёт айтишнику счёт.

Русские модели: хотят все, есть — у двоих

В технологических гонках участвуют единицы, а выигрывают — миллионы. Так было с полупроводниками, интернетом и смартфонами.

История повторяется с нейросетями.

Только на российском рынке конкурируют ровно двое.

Собственные фундаментальные модели генеративного ИИ разрабатывают только Яндекс и Сбер.

Яндекс уже создал несколько поколений YandexGPT, YandexART и YandexVLM.

Не забываем и про семейство Alice AI, куда входят:
• текстовая Alice AI LLM
• визуально-языковая Alice AI VLM
• диффузионная Alice AI ART
• поисковая Alice AI Search

Сейчас генеративный ИИ интегрирован во многие сервисы Я-экосистемы. Наибольший упор — на ИИ-ассистента Алису AI.

Чем же занимаются остальные?

Дообучают существующие модели под себя.

Т-технологии взяли за основу открытую китайскую модель от Alibaba и создали T-Pro 2.0 — для помощи в создании контента и программировании.

Avito создал A-Vibe тоже на базе китайского открытого кода. Модель работает над улучшением обслуживания и даёт советы по продажам дилерам.

Лаборатория Касперского выбрала для своего ИИ-ассистента KIRA модель GigaChat 2.0.

Получается, успех определяется не наличием собственной фундаментальной модели, а способностью быстро интегрировать доступные технологии в бизнес-процессы и продукты.

Яндекс это быстро понял и инвестировал в базовые модели с продуктовой логикой. Подход окупился — как отметил глава Минцифры Максут Шадаев сегодня, их ИИ-ассистент Алиса AI стал самым популярным в стране, обойдя Gemini от Google и китайский DeepSeek.

Гонку оплачивают те, кто строит инфраструктуру.

Выигрывают те, кто умеет ею пользоваться.

Пластмассовый мир победил?

Кажется, уютный человеческий интернет действительно заканчивается.

Cloudflare Radar фиксирует, что 57% запросов к сайтам сейчас приходится на ботов и ИИ-агентов. А на людей — всего 43%.

Самое любопытное, что это случилось раньше, чем ждали сами авторы прогноза. Глава Cloudflare ещё в марте обещал перелом не раньше 2027. Не угадал на полтора года.

Теперь мы с вами наблюдаем, как теория мёртвого интернета переходит в фазу 2.0. Там, где человек откроет пять сайтов, ИИ-агент за него обойдёт пять тысяч. Машины всё чаще читают интернет за нас, а человек из аудитории превращается в исключение.

Кстати, если вы сейчас решите, что это написал ChatGPT — значит, граница уже стёрлась.

Где покупать внимание в 2026 году

Человеческое внимание окончательно стало новым премиумом.

Заставить вас подписаться, досмотреть, кликнуть, перейти или хотя бы не пролистнуть рекламу в 2026 году — задача с той ещё звёздочкой.

Стоимость привлечения клиента в этом году вырастет ещё на 15–20%, в отдельных нишах — аж до 30%, и обгоняет даже рост трафика.

Привычные каналы отмирают, уставший пользователь пролистывает рекламу не глядя, а платить за каждого клиента приходится всё больше.

Пришёл на подкаст «Основатели» поговорить с Денисом Кутергиным ровно об этом — куда сегодня вкладывать деньги, что перестало работать и где остались самые выгодные каналы рекламы.

Также мы обсудили, почему бизнесу снова стоит смотреть в сторону офлайна, Авито, новых мессенджеров, креаторов и наконец стряхнуть пыль с личного бренда основателя.

Со мной за столом отличная компания — Кирилл Диденок и Пейзула Магомедов (DIDENOK TEAM), Александр Смирнов (Frambini) и Максим Обушенков (Revyline).

0% унылой теории и волшебных таблеток, 100% прикладной практики и неочевидных механик.

Смотрите наш выпуск по ссылке и пересобирайте свой маркетинг, пока рынок это не сделал за вас.

5 метров хлопьев, йогурта и газонокосилок

Мировой рекордсмен по прыжкам с шестом Арман Дюплантис перепрыгнул стену из 3 000 товаров немецкой сети супермаркетов Lidl.

Высота — 5,5 метров.

Арман прыгал и выше: его мировой рекорд — 6,31 метра. Но важно не это.

Идея Lidl — продемонстрировать наглядно масштаб своей линейки товаров. Просто показать цифру 3 000 — ничего не даст, она никак не ощущается.

А вот высота — очень даже.

И когда её берёт лучший прыгун в истории, да ещё с третьей попытки, масштаб начинаешь чувствовать телом.

Кампанию завершили социалочкой в лучших традициях: после прыжка все продукты раздали в благотворительные продуктовые магазины Стокгольма.

Пересылайте тем, кто всё ещё объясняет УТП инфографикой.

Навигатор для гедониста

Владелец «Абрау-Дюрсо» Борис Титов сегодня на ПМЭФ пожаловался, что люди в мире стали меньше выпивать.

Хорошо, что в сети как раз вирусится мобильное приложение-компас до ближайшего бара или алкомаркета «PointMe: Random Bar Compass».

Может, так и вытянем статистику и порадуем Бориса Юрьевича.

Пост не является инвестиционной рекомендацией — пить что-то крепче кваса всё также вредно.

Но пятница есть пятница.

Лето прошло на 6%

На дворе шестое июня.

Если считать по календарю, позади только шесть июньских дней из девяноста двух — меньше седьмой части первого месяца лета.

Впереди — 94%.

Психолог Клаудия Хэммонд однажды подметила, что в обычные две недели мозг откладывает в долгую память шесть-девять впечатлений, а за один день, полный нового, — столько же.

Поэтому насыщенное лето в воспоминаниях кажется длинным, а проведённое по привычке схлопывается в пару строк в мессенеджере.

Из этого следует любопытный вывод.

Чтобы лето не пролетело, его нужно не беречь, а тратить — на новые места, лица и маршруты.

Не календарь делает лето длинным.

А количество моментов, которые мозгу хочется запомнить.