Любовь в формате спрея
Недавно мой товарищ Роман Тарасенко забеспокоился по поводу использования гормонов и нейромедиаторов в маркетинговых целях.
Я его напряжение разделяю, а потому полез изучать.
Поползновения в сторону гормонального маркетинга приобрели пугающую решительность лишь в 2013 году — после исследования нейроэкономиста Пола Зака.
Он давал добровольцам назальный спрей с окситоцином — гормоном любви и доверия. Сразу после распыления участникам показывали социальную рекламу.
Те, кто вдохнул гормон, делали пожертвования на 56% больше, чем группа с плацебо.
Капиталисты тут же навострили уши.
Особенно когда новые исследования показали: под окситоцином люди больше доверяли брендам, чувствовали с ними близость и удовлетворённость.
И вот на витринах появлялось всё больше спреев для тела и одежды, обещающих создать вокруг потребителя атмосферу доверия и имидж человека, которому невозможно сказать «нет».
Тут бы и закончить мрачным выводом про мир, где доверие распыляют из баллончика.
Но наука вовремя подставляет подножку панике.
Доказательств, что распылённый в воздухе окситоцин повышает доверие окружающих, нет.
Тут даже сам Пол Зак закатывал глаза: количества окситоцина, которое можно вдохнуть из воздуха, недостаточно для эффекта. А сам он достиг результата за счёт назального спрея, который вводили прямо в нос добровольцу.
Так что мы с Ромой можем выдохнуть.
А потом снова смело вдохнуть, потому что любовь к бренду в воздухе невозможно распылить.
Но можно заслужить — уж в этом мы разбираемся.
Недавно мой товарищ Роман Тарасенко забеспокоился по поводу использования гормонов и нейромедиаторов в маркетинговых целях.
Я его напряжение разделяю, а потому полез изучать.
Поползновения в сторону гормонального маркетинга приобрели пугающую решительность лишь в 2013 году — после исследования нейроэкономиста Пола Зака.
Он давал добровольцам назальный спрей с окситоцином — гормоном любви и доверия. Сразу после распыления участникам показывали социальную рекламу.
Те, кто вдохнул гормон, делали пожертвования на 56% больше, чем группа с плацебо.
Капиталисты тут же навострили уши.
Особенно когда новые исследования показали: под окситоцином люди больше доверяли брендам, чувствовали с ними близость и удовлетворённость.
И вот на витринах появлялось всё больше спреев для тела и одежды, обещающих создать вокруг потребителя атмосферу доверия и имидж человека, которому невозможно сказать «нет».
Тут бы и закончить мрачным выводом про мир, где доверие распыляют из баллончика.
Но наука вовремя подставляет подножку панике.
Доказательств, что распылённый в воздухе окситоцин повышает доверие окружающих, нет.
Тут даже сам Пол Зак закатывал глаза: количества окситоцина, которое можно вдохнуть из воздуха, недостаточно для эффекта. А сам он достиг результата за счёт назального спрея, который вводили прямо в нос добровольцу.
Так что мы с Ромой можем выдохнуть.
А потом снова смело вдохнуть, потому что любовь к бренду в воздухе невозможно распылить.
Но можно заслужить — уж в этом мы разбираемся.
👏255❤🔥122👍114❤83🔥64😍55💯45🥰2
Следите за руками
Google тестирует reCAPTCHA, которая просит включить камеру.
Тревожные пользователи, естественно, напряглись.
Камера + биометрия + Google — достаточно, чтобы весь интернет заговорил о тотальной слежке.
Google же уверяет, что наши лица его не интересует.
Система якобы смотрит только на руку, вытаскивает из видео 21 координату суставов, не привязывает запись к личности и удаляет её сразу после проверки.
А теперь следите за руками. В прямом смысле.
Чтобы машина научилась отличать живую руку от сгенерированной, ей нужно показать миллионы живых рук. Каждый взмах перед камерой — это бесплатный урок для алгоритма, который учится имитировать человеческие движения.
Вы доказываете, что вы человек, и тем самым помогаете машине однажды доказать то же самое за вас.
Мы машем камере, чтобы доказать, что мы ещё люди. А по факту — оставляем инструкцию, как нас подделать.
Это единственный повод для беспокойства, при условии, что мы верим обещаниям Google — он не смотрит на лицо, не записывает аудио и удаляет файл сразу после верификации.
А мы верим?
Google тестирует reCAPTCHA, которая просит включить камеру.
Тревожные пользователи, естественно, напряглись.
Камера + биометрия + Google — достаточно, чтобы весь интернет заговорил о тотальной слежке.
Google же уверяет, что наши лица его не интересует.
Система якобы смотрит только на руку, вытаскивает из видео 21 координату суставов, не привязывает запись к личности и удаляет её сразу после проверки.
А теперь следите за руками. В прямом смысле.
Чтобы машина научилась отличать живую руку от сгенерированной, ей нужно показать миллионы живых рук. Каждый взмах перед камерой — это бесплатный урок для алгоритма, который учится имитировать человеческие движения.
Вы доказываете, что вы человек, и тем самым помогаете машине однажды доказать то же самое за вас.
Мы машем камере, чтобы доказать, что мы ещё люди. А по факту — оставляем инструкцию, как нас подделать.
Это единственный повод для беспокойства, при условии, что мы верим обещаниям Google — он не смотрит на лицо, не записывает аудио и удаляет файл сразу после верификации.
А мы верим?
👏221😍155😁53❤33👍31💯23❤🔥21🔥10
ИИ сам реши-и-и-ит
Однажды закупка рекламы в авторских каналах перестала быть ручным ремеслом. А
теперь синтетический мозг может самообучаться, чтобы решать, в каких каналах бренду размещаться, чтобы принести максимум конверсий.
Как минимум у тех, кто использует Директ.
Sostav рассказал, что в Директе появился инструмент автоматической оптимизации рекламы в каналах Telegram и Макса под конкретные цели — покупку, заявку, регистрацию. Раньше такая автооптимизация работала только в Поиске и рекламной сети, теперь дошла и до мессенджеров.
Логика устроена так: вы задаёте в личном кабинете цель кампании и бюджет, а алгоритмы сами подбирают каналы, корректируют ставки и настраивают показы под максимум конверсий.
Система сама анализирует, как аудитория реагирует на рекламу и подстраивается по ходу кампании.
Что мне здесь по-настоящему интересно — не сама автоматизация, а то, как быстро она нормализуется. Под управлением ИИ уже проходит 85% рекламных бюджетов в Директе.
То есть ручное управление рекламой из правила превратилось в исключение.
Это, конечно, не отменяет человека. Алгоритм оптимизирует размещение, но он не придумает, что именно сказать аудитории и почему ей должно быть не всё равно.
Машина берёт на себя арифметику.
Что и как показывать — по-прежнему ваша головная боль.
Однажды закупка рекламы в авторских каналах перестала быть ручным ремеслом. А
теперь синтетический мозг может самообучаться, чтобы решать, в каких каналах бренду размещаться, чтобы принести максимум конверсий.
Как минимум у тех, кто использует Директ.
Sostav рассказал, что в Директе появился инструмент автоматической оптимизации рекламы в каналах Telegram и Макса под конкретные цели — покупку, заявку, регистрацию. Раньше такая автооптимизация работала только в Поиске и рекламной сети, теперь дошла и до мессенджеров.
Логика устроена так: вы задаёте в личном кабинете цель кампании и бюджет, а алгоритмы сами подбирают каналы, корректируют ставки и настраивают показы под максимум конверсий.
Система сама анализирует, как аудитория реагирует на рекламу и подстраивается по ходу кампании.
Что мне здесь по-настоящему интересно — не сама автоматизация, а то, как быстро она нормализуется. Под управлением ИИ уже проходит 85% рекламных бюджетов в Директе.
То есть ручное управление рекламой из правила превратилось в исключение.
Это, конечно, не отменяет человека. Алгоритм оптимизирует размещение, но он не придумает, что именно сказать аудитории и почему ей должно быть не всё равно.
Машина берёт на себя арифметику.
Что и как показывать — по-прежнему ваша головная боль.
❤🔥167💯113👍66👏47🔥24❤13😁4🥰1
Людям нужны Чемпионаты
Особенно мировые.
Особенно сейчас.
Потому что они оказались отличным способом поддержать нашу расшатанную психику.
Учёные исследовали более 7000 британцев и увидели, что те, кто хотя бы раз за год сходил на спортивное событие, чувствуют жизнь более осмысленной и реже страдают от одиночества.
А японские учёные пошли дальше и заглянули прямо в мозг болельщикам. МРТ показало, что при просмотре спортивных матчей нейроны празднуют так, будто это вы сами забили гол.
Зоны удовольствия вспыхивают ярче всего у любителей популярных дисциплин — вероятно, потому что значительную роль тут играет ощущение сообщности.
Уже через несколько часов начнётся матч, за которым будет наблюдать половина планеты.
Отличный повод забыть о ленте тревожных новостей и объединиться с миллионами людей вокруг одного чёрно-белого мяча.
Особенно мировые.
Особенно сейчас.
Потому что они оказались отличным способом поддержать нашу расшатанную психику.
Учёные исследовали более 7000 британцев и увидели, что те, кто хотя бы раз за год сходил на спортивное событие, чувствуют жизнь более осмысленной и реже страдают от одиночества.
А японские учёные пошли дальше и заглянули прямо в мозг болельщикам. МРТ показало, что при просмотре спортивных матчей нейроны празднуют так, будто это вы сами забили гол.
Зоны удовольствия вспыхивают ярче всего у любителей популярных дисциплин — вероятно, потому что значительную роль тут играет ощущение сообщности.
Уже через несколько часов начнётся матч, за которым будет наблюдать половина планеты.
Отличный повод забыть о ленте тревожных новостей и объединиться с миллионами людей вокруг одного чёрно-белого мяча.
1👍194🔥155❤136💯46❤🔥43😍10💔3🥰2
12 навыков, которые мы обменяли на комфорт
Две с половиной тысячи лет назад Сократ испугался письменности.
Он предупреждал, что стоит людям научиться записывать, и они перестанут тренировать память — зачем держать в голове то, что лежит на табличке?
По иронии, Платон это опасение записал, и только поэтому оно дошло до нас.
Сократ был прав по сути, но ошибся в выводах. Память мы действительно отдали, но взамен получили возможность накапливать знания веками.
Это была сделка.
С тех пор мы заключаем её снова и снова. Каждый новый инструмент тихонько забирает навык в уплату за удобство — без шума и пыли.
Вот свежая опись наших потерь:
Большую часть этого списка не жалко — вряд ли кто-то всерьёз тоскует по стрелочным часам.
Но два-три пункта здесь — не столько про удобство, сколько про автономность. Про то, что ты умеешь, когда интернет не работает, скорая ещё едет, а приложение зависло.
А пока вы листали этот список, незаметно ушёл тринадцатый навык. Самый ценный.
Мы делегируем нейросетям само мышление — умение сформулировать свою мысль, взвесить факты,принять решение. И пропажу заметим последними: думать о том, что мы разучились думать, тоже придётся уже не нам.
Загляните в список ещё раз. Потеря какого навыка лично вас пугает сильнее всего?
Вот его и стоит вернуть.
Две с половиной тысячи лет назад Сократ испугался письменности.
Он предупреждал, что стоит людям научиться записывать, и они перестанут тренировать память — зачем держать в голове то, что лежит на табличке?
По иронии, Платон это опасение записал, и только поэтому оно дошло до нас.
Сократ был прав по сути, но ошибся в выводах. Память мы действительно отдали, но взамен получили возможность накапливать знания веками.
Это была сделка.
С тех пор мы заключаем её снова и снова. Каждый новый инструмент тихонько забирает навык в уплату за удобство — без шума и пыли.
Вот свежая опись наших потерь:
— Водить механику. В России сегодня её покупает лишь каждый четвёртый — за двадцать лет «ручка» из базовой нормы стала экзотическим аттракционом.
— Помнить номера наизусть. Меньше половины людей знают на память номер собственного партнёра.
— Читать бумажную карту. Навигатор называет поворот раньше, чем ты успел понять, где вообще находишься.
— Считать сдачу. Карточки и сервисы вроде СБП уничтожили саму необходимость.
— Читать длинные книги. После ленты коротких роликов чтение толстого романа ощущается примерно как восхождение на Эверест.
— Считать в уме. Чаевые, проценты, итог — всё ушло в телефон.
— Писать от руки. Когда-то сообщение требовало усилия, мысли и терпения.
— Чинить вещи. Дешёвая замена сделала ремонт необязательным.
— Читать стрелочные часы. Циферблат окончательно уступил цифровым экранам.
— Оказывать первую помощь. Раньше люди знали, что делать до приезда скорой.
— Шить и латать. Порванное чинили, а не выбрасывали.
— Готовить с нуля. Доставка постепенно убирает ежедневную практику готовки — а навык живёт только в повторении.
Большую часть этого списка не жалко — вряд ли кто-то всерьёз тоскует по стрелочным часам.
Но два-три пункта здесь — не столько про удобство, сколько про автономность. Про то, что ты умеешь, когда интернет не работает, скорая ещё едет, а приложение зависло.
А пока вы листали этот список, незаметно ушёл тринадцатый навык. Самый ценный.
Мы делегируем нейросетям само мышление — умение сформулировать свою мысль, взвесить факты,принять решение. И пропажу заметим последними: думать о том, что мы разучились думать, тоже придётся уже не нам.
Загляните в список ещё раз. Потеря какого навыка лично вас пугает сильнее всего?
Вот его и стоит вернуть.
1😍203💯96👍65❤56👏25💔16👌7🥰3
Нейромузыка — это новый спам
Пока эксперты пугали нас тем, что ИИ оставит живых музыкантов без работы, реальность оказалась гораздо прозаичнее.
Исследователи из Чикагского университета проанализировали 185 миллионов треков на Spotify и выяснили, что 93% нейромузыки не набирают даже 1000 прослушиваний — минимального порога, за которым начинается монетизация.
Но самое интересное не это, а зачем их вообще выпускают.
ИИ-музыканты заливают тысячи треков во всех жанрах сразу — не чтобы их слушали, а чтобы один случайно выстрелил и окупил остальные. Авторы исследования называют вещи своими именами: экономика у этого ровно та же, что у почтового спама.
Великого сдвига не произошло.
Генеративные модели просто научились заваливать платформы тоннами цифрового мусора, который почти никто не хочет слушать.
И так — не только с музыкой.
Пока эксперты пугали нас тем, что ИИ оставит живых музыкантов без работы, реальность оказалась гораздо прозаичнее.
Исследователи из Чикагского университета проанализировали 185 миллионов треков на Spotify и выяснили, что 93% нейромузыки не набирают даже 1000 прослушиваний — минимального порога, за которым начинается монетизация.
Но самое интересное не это, а зачем их вообще выпускают.
ИИ-музыканты заливают тысячи треков во всех жанрах сразу — не чтобы их слушали, а чтобы один случайно выстрелил и окупил остальные. Авторы исследования называют вещи своими именами: экономика у этого ровно та же, что у почтового спама.
Великого сдвига не произошло.
Генеративные модели просто научились заваливать платформы тоннами цифрового мусора, который почти никто не хочет слушать.
И так — не только с музыкой.
💯348🔥77👏37😍22👍17❤🔥14💔10🥰3
Бумажный ренессанс
Учительница литературы из Миннеаполиса убрала из класса все экраны.
Остались только бумага, ручка и настоящие книги.
Телефоны сегодня запрещают многие школы — а ноутбук за океаном до сих пор считается священным орудием учёбы. Только вот на компьютере школьник гуглит, играет, сидит в соцсетях и зовёт ChatGPT вместо того, чтобы думать.
Убрали и его.
В сентябре половина класса заваливалась на десятой минуте чтения и на половине рукописной страницы.
К февралю те же подростки читали по полчаса и писали от руки по шесть-семь страниц.
Почти 80% признали, что на бумаге проще собрать мысли.
А один ученик объяснил лучше любых исследователей:
Дети не разучились думать — у них просто отобрали повод напрягаться.
Стоит убрать цифровой костыль — и базовый навык возвращается за месяцы. Кстати, это не единичная аномалия: в Техасе после запрета телефонов разобрали на 200 тысяч библиотечных книг больше.
Мы годами тащили в классы дорогие экраны, надеясь, что дети станут умнее.
А лучше всего они учатся, когда экран наконец-то уносят за дверь.
Учительница литературы из Миннеаполиса убрала из класса все экраны.
Остались только бумага, ручка и настоящие книги.
Телефоны сегодня запрещают многие школы — а ноутбук за океаном до сих пор считается священным орудием учёбы. Только вот на компьютере школьник гуглит, играет, сидит в соцсетях и зовёт ChatGPT вместо того, чтобы думать.
Убрали и его.
В сентябре половина класса заваливалась на десятой минуте чтения и на половине рукописной страницы.
К февралю те же подростки читали по полчаса и писали от руки по шесть-семь страниц.
Почти 80% признали, что на бумаге проще собрать мысли.
А один ученик объяснил лучше любых исследователей:
«На бумаге нет соблазна позвать ИИ. Приходится придумывать самому. Вот я и придумываю».
Дети не разучились думать — у них просто отобрали повод напрягаться.
Стоит убрать цифровой костыль — и базовый навык возвращается за месяцы. Кстати, это не единичная аномалия: в Техасе после запрета телефонов разобрали на 200 тысяч библиотечных книг больше.
Мы годами тащили в классы дорогие экраны, надеясь, что дети станут умнее.
А лучше всего они учатся, когда экран наконец-то уносят за дверь.
2💯436🔥121❤97👍46👏29😍26❤🔥16🥰5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Человек, который пережил все тренды
Николаю Николаевичу Дроздову сегодня 89.
Полвека он рассказывал всей стране про мир животных.
А после восьмидесяти стал амбассадором GUCCI, вышел с женой на обложку Tatler и набрал в TikTok больше 2 млн лайков.
В 2020 году GQ и GUCCI сняли блестящий ретро-ролик про выдуманный советский «НИИ мужского костюма».
Гудков заведовал кафедрой прямоугольного лацкана, Рублёв — внутреннего кармана, а Дроздов сыграл профессора кафедры ресайклинга и састейнабилити.
И вот что красиво: все роли были стёбом — кроме его.
Бережность к природе для Дроздова не модный термин из корпоративной брошюры, а то, чему он учит страну с прошлого века. Самая ироничная кафедра оказалась единственной всерьёз.
Он просто из той редкой породы людей, рядом с которыми мода вдруг начинает выглядеть умнее.
С днём рождения, Николай Николаевич.
Живое доказательство, что быть настоящим моднее, чем просто модным.
Николаю Николаевичу Дроздову сегодня 89.
Полвека он рассказывал всей стране про мир животных.
А после восьмидесяти стал амбассадором GUCCI, вышел с женой на обложку Tatler и набрал в TikTok больше 2 млн лайков.
В 2020 году GQ и GUCCI сняли блестящий ретро-ролик про выдуманный советский «НИИ мужского костюма».
Гудков заведовал кафедрой прямоугольного лацкана, Рублёв — внутреннего кармана, а Дроздов сыграл профессора кафедры ресайклинга и састейнабилити.
И вот что красиво: все роли были стёбом — кроме его.
Бережность к природе для Дроздова не модный термин из корпоративной брошюры, а то, чему он учит страну с прошлого века. Самая ироничная кафедра оказалась единственной всерьёз.
Он просто из той редкой породы людей, рядом с которыми мода вдруг начинает выглядеть умнее.
С днём рождения, Николай Николаевич.
Живое доказательство, что быть настоящим моднее, чем просто модным.
1🔥659💯135😍96❤🔥89👏29👍24🥰17💔15
Разный режим сна разрушает отношения
Сова и жаворонок могут спать в одной кровати.
Но в разное время.
Исследования связывают разные режимы сна в паре с ростом конфликтов и снижением количества глубоких разговоров.
Один ждёт и не дожидается. Чувствует себя нежеланным и неважным. Второй приходит позже и чувствует вину.
Умножаем на 365 ночей подавленных эмоций и картина складывается сама собой.
Финальный аргумент — нейробиологический.
Мозг пар, засыпающих вместе, синхронизирует REM-циклы. А степень этой синхронизации коррелирует с глубиной отношений.
Перестаёте засыпать вместе — перестаёте синхронизироваться.
Кто в зоне риска больше всех?
Молодые пары до четырёх лет вместе. В зрелых отношениях люди либо уже адаптировались, либо выработали свои ритуалы.
Вы точно знаете, кому пересылать этот пост.
Сова и жаворонок могут спать в одной кровати.
Но в разное время.
Исследования связывают разные режимы сна в паре с ростом конфликтов и снижением количества глубоких разговоров.
Один ждёт и не дожидается. Чувствует себя нежеланным и неважным. Второй приходит позже и чувствует вину.
Умножаем на 365 ночей подавленных эмоций и картина складывается сама собой.
Финальный аргумент — нейробиологический.
Мозг пар, засыпающих вместе, синхронизирует REM-циклы. А степень этой синхронизации коррелирует с глубиной отношений.
Перестаёте засыпать вместе — перестаёте синхронизироваться.
Кто в зоне риска больше всех?
Молодые пары до четырёх лет вместе. В зрелых отношениях люди либо уже адаптировались, либо выработали свои ритуалы.
Вы точно знаете, кому пересылать этот пост.
❤299❤🔥81🔥66💯28😢16👍14💔11👏7
Белый дом подсел на квашеную капусту
Можно бесконечно смотреть на огонь, на воду и на то, как Запад переизобретает то, что у нас стоит в каждой бочке.
The Wall Street Journal пишет, что кабинет Трампа дружно перешёл на спецдиету.
Пока первое лицо сохраняет верность бургерам, пицце и диетической коле, его команда ушла в ферментацию.
Вэнс, Кеннеди, Лютник и Даффи подсели на квашеную капусту, кимчи и стейки травяного откорма — и обращают коллег в свою веру прямо в коридорах Белого дома.
Автор диеты — врач Шон О’Мара, консультант высокопоставленных пациентов. Он обещает уход висцерального жира, восстановление микробиома и запрещает сахар с алкоголем.
Кеннеди утверждает, что сбросил на этом девять килограммов за месяц (врачи, правда, от таких темпов морщатся), и теперь возит капусту с собой повсюду. Дошло до смешного: на светских раутах он пытается подсунуть пакетик с капустой в вечерний клатч своей жене, актрисе Шерил Хайнс.
Та каждый раз отказывает.
Америка сошла с ума по понятной причине.
Биохакеры нашли в бочке пробиотики, зожники услышали научное слово «ферментация», а политики получили способ выглядеть более дисциплинированно, не отказываясь от сочных стейков.
Пока Америка заново открывает для себя законы природы, наш главный национальный деликатес скромно ждет своего часа в холодильнике рядом с солеными огурцами.
Только не рассказывайте им про окрошку, холодец и рассол по утрам.
Мировая политика к такому уровню просветления ещё явно не готова.
Можно бесконечно смотреть на огонь, на воду и на то, как Запад переизобретает то, что у нас стоит в каждой бочке.
The Wall Street Journal пишет, что кабинет Трампа дружно перешёл на спецдиету.
Пока первое лицо сохраняет верность бургерам, пицце и диетической коле, его команда ушла в ферментацию.
Вэнс, Кеннеди, Лютник и Даффи подсели на квашеную капусту, кимчи и стейки травяного откорма — и обращают коллег в свою веру прямо в коридорах Белого дома.
Автор диеты — врач Шон О’Мара, консультант высокопоставленных пациентов. Он обещает уход висцерального жира, восстановление микробиома и запрещает сахар с алкоголем.
Кеннеди утверждает, что сбросил на этом девять килограммов за месяц (врачи, правда, от таких темпов морщатся), и теперь возит капусту с собой повсюду. Дошло до смешного: на светских раутах он пытается подсунуть пакетик с капустой в вечерний клатч своей жене, актрисе Шерил Хайнс.
Та каждый раз отказывает.
Америка сошла с ума по понятной причине.
Биохакеры нашли в бочке пробиотики, зожники услышали научное слово «ферментация», а политики получили способ выглядеть более дисциплинированно, не отказываясь от сочных стейков.
Пока Америка заново открывает для себя законы природы, наш главный национальный деликатес скромно ждет своего часа в холодильнике рядом с солеными огурцами.
Только не рассказывайте им про окрошку, холодец и рассол по утрам.
Мировая политика к такому уровню просветления ещё явно не готова.
❤🔥290👍180😁117🤣37💯36❤34🔥28👏24
Чему креаторам стоит поучиться у Цоя
Сегодня Виктору Цою исполнилось бы 64.
Его песни старше большинства тех, кто прямо сейчас репостит их в сторис, а строки одинаково легко продолжают и бумеры с миллениалами, и зумеры.
У этой редкости есть имя — эффект Линди.
Термин родился в 1964 году в нью-йоркском ресторане Lindy's, где завсегдатаи подметили, что чем дольше шоу уже идёт, тем дольше протянет ещё.
Полвека спустя Нассим Талеб довёл мысль до формулы: у того, что прожило сорок лет, шанс прожить ещё сорок куда выше, чем у очередного тик-ток хита — дотянуть до следующего лета.
Старое доказало свою живучесть.
Новое — ещё нет.
И вот что здесь важно для нас. Цой не подбирал формат под публику и не гнался за тем, что заходит. Он хирургически точно попал в контекст русского культурного кода — а у него нет срока годности. Поэтому «Перемен» поют те, кто родился через двадцать лет после его смерти.
Это и есть высшая лига в работе с контентом. Настоящее влияние удерживает не сиюминутный охват, а глубина идеи и попадание в нерв аудитории.
Тренд живёт один цикл хайпа.
А песня, которая требовала перемен, сама пережила их все.
Сегодня Виктору Цою исполнилось бы 64.
Его песни старше большинства тех, кто прямо сейчас репостит их в сторис, а строки одинаково легко продолжают и бумеры с миллениалами, и зумеры.
У этой редкости есть имя — эффект Линди.
Термин родился в 1964 году в нью-йоркском ресторане Lindy's, где завсегдатаи подметили, что чем дольше шоу уже идёт, тем дольше протянет ещё.
Полвека спустя Нассим Талеб довёл мысль до формулы: у того, что прожило сорок лет, шанс прожить ещё сорок куда выше, чем у очередного тик-ток хита — дотянуть до следующего лета.
Старое доказало свою живучесть.
Новое — ещё нет.
И вот что здесь важно для нас. Цой не подбирал формат под публику и не гнался за тем, что заходит. Он хирургически точно попал в контекст русского культурного кода — а у него нет срока годности. Поэтому «Перемен» поют те, кто родился через двадцать лет после его смерти.
Это и есть высшая лига в работе с контентом. Настоящее влияние удерживает не сиюминутный охват, а глубина идеи и попадание в нерв аудитории.
Тренд живёт один цикл хайпа.
А песня, которая требовала перемен, сама пережила их все.
2👍477❤176🔥99💯54👏32😍27💔17🥰3
Монополия ChatGPT закончилась
Впервые с момента запуска в 2022 году доля ChatGPT упала ниже половины рынка.
По свежим данным Sensor Tower (State of AI Report 2026), к концу мая расклад сил такой:
— ChatGPT — 46,4%
— Gemini — 27,7%
— Claude — 10,3%
— Grok, Perplexity, DeepSeek, Meta AI — менее 5% у каждого
Ещё в январе ChatGPT держал больше 50%.
Полгода — и монобренд превратился в рынок с конкуренцией.
Но интереснее не сами доли, а то, как люди стали уходить.
После сделки OpenAI с Пентагоном в феврале установки ChatGPT просели почти на 30%.
Выбор ассистента всё чаще идёт не только по качеству ответа, но и по доверию к бренду, контексту, удобству интеграций и личной привычке.
Кажется, эпоха одной нейросети на все задачи закончилась. Начинается та, где у каждого свой личный цифровой оркестр.
Кто сейчас ваш основной второй мозг — и почему именно он?
Впервые с момента запуска в 2022 году доля ChatGPT упала ниже половины рынка.
По свежим данным Sensor Tower (State of AI Report 2026), к концу мая расклад сил такой:
— ChatGPT — 46,4%
— Gemini — 27,7%
— Claude — 10,3%
— Grok, Perplexity, DeepSeek, Meta AI — менее 5% у каждого
Ещё в январе ChatGPT держал больше 50%.
Полгода — и монобренд превратился в рынок с конкуренцией.
Но интереснее не сами доли, а то, как люди стали уходить.
После сделки OpenAI с Пентагоном в феврале установки ChatGPT просели почти на 30%.
Выбор ассистента всё чаще идёт не только по качеству ответа, но и по доверию к бренду, контексту, удобству интеграций и личной привычке.
Кажется, эпоха одной нейросети на все задачи закончилась. Начинается та, где у каждого свой личный цифровой оркестр.
Кто сейчас ваш основной второй мозг — и почему именно он?
👍368❤🔥41😍34❤30💯21🔥19👏15🥰1
Будущее за гуманитариями
Не вопреки ИИ, а благодаря ему.
АЦ ВЦИОМ выпустил доклад, от которого студенты журфаков и их ближайшие коллеги наконец-то выдохнут. Он опирается на кабинетное исследование и 30 интервью экспертов из образования, науки, бизнеса, госсектора и НКО.
Главный тезис: править балом будут гуманитарии.
Для этого вовсе не нужно догонять технарей в коде — эта гонка проиграна заранее. Сила гуманитариев — видеть целостную картину развития продукта, умение собирать вокруг задачи нужных людей, переводить требования бизнеса на язык инженеров и обратно.
Доклад даёт конкретные рекомендации — я выбрал несколько важных пунктов, актуальных всем гуманитариям на разных этапах карьеры:
— Первое: стать «смыслопроизводителем», решающим практические задачи бизнеса + лидером, способным вести ИТ-команды или продукты.
— Второе: быть междисциплинарным специалистом. Умение сшивать разные области — и есть суперсила синтетического мышления. Но базу для неё нужно собирать руками.
— Третье: умение работать на срезе разных культур: с партнёрами из Африки, Азии и Латинской Америки. Многополярный мир уже создал спрос, а закрыть его некем.
Конечно, доклад гуманитариям слегка льстит.
Ценность не в дипломе, а в конкретном наборе навыков — стратегически мыслить, ясно излагать, вести переговоры и вести за собой — а этими навыками может обладать и технарь.
Поэтому реальный вывод видится мне немного сложнее: будущее за теми, кто соединяет обе оптики — гуманитарий, который не боится технологий, и технарь, который умеет работать с людьми и контекстом.
Так что спор «технарь или гуманитарий» можно закрывать.
Победила запятая между ними.
Не вопреки ИИ, а благодаря ему.
АЦ ВЦИОМ выпустил доклад, от которого студенты журфаков и их ближайшие коллеги наконец-то выдохнут. Он опирается на кабинетное исследование и 30 интервью экспертов из образования, науки, бизнеса, госсектора и НКО.
Главный тезис: править балом будут гуманитарии.
Для этого вовсе не нужно догонять технарей в коде — эта гонка проиграна заранее. Сила гуманитариев — видеть целостную картину развития продукта, умение собирать вокруг задачи нужных людей, переводить требования бизнеса на язык инженеров и обратно.
Доклад даёт конкретные рекомендации — я выбрал несколько важных пунктов, актуальных всем гуманитариям на разных этапах карьеры:
— Первое: стать «смыслопроизводителем», решающим практические задачи бизнеса + лидером, способным вести ИТ-команды или продукты.
— Второе: быть междисциплинарным специалистом. Умение сшивать разные области — и есть суперсила синтетического мышления. Но базу для неё нужно собирать руками.
— Третье: умение работать на срезе разных культур: с партнёрами из Африки, Азии и Латинской Америки. Многополярный мир уже создал спрос, а закрыть его некем.
Конечно, доклад гуманитариям слегка льстит.
Ценность не в дипломе, а в конкретном наборе навыков — стратегически мыслить, ясно излагать, вести переговоры и вести за собой — а этими навыками может обладать и технарь.
Поэтому реальный вывод видится мне немного сложнее: будущее за теми, кто соединяет обе оптики — гуманитарий, который не боится технологий, и технарь, который умеет работать с людьми и контекстом.
Так что спор «технарь или гуманитарий» можно закрывать.
Победила запятая между ними.
1😍198💯174❤🔥63❤49👍44🔥43👏24🙏3
Стукачи из Microsoft
Microsoft раскатывает новую функцию — Workplace Check-in — расширение для Teams, которое сообщает всей команде и руководству, откуда вы сегодня работаете: из дома или офиса. А если из офиса — то из какого здания.
По-моему, просто ещё один инструмент микроменеджмента, которым грешат тревожные руководители.
Но тут стало интересно: насколько вообще пристальный контроль влияет на производительность?
Исследование Harvard Business Review показало: работники, за которыми ведётся электронное наблюдение, существенно чаще нарушают правила — берут несанкционированные перерывы, игнорируют инструкции, портят имущество и даже воруют офисную технику.
Другой эксперимент HBR подтвердил: сама информация о слежке провоцирует нарушения.
А корнеллские исследователи нашли, что AI-мониторинг сильнее любого человеческого вызывает сопротивление: люди жалуются больше, работают хуже и активнее собираются уволиться.
Когда сотрудники знают о слежке, они выдают performance work — имитацию активности вместо реальной работы.
Получается порочный круг.
↓ Начальник не доверяет — ставит слежку.
↓ Слежка снижает доверие — сотрудники начинают халтурить и имитировать.
↑ Халтура подтверждает изначальное недоверие — нужен ещё более плотный контроль.
И так до тех пор, пока компания не превращается в театр абсурда, где руководитель занят не развитием бизнеса, а подглядыванием за командой из-за офисных фикусов Бенджамина.
Жду ваши эффективные или, наоборот, нелепые способы контролировать команду в комментариях.
Microsoft раскатывает новую функцию — Workplace Check-in — расширение для Teams, которое сообщает всей команде и руководству, откуда вы сегодня работаете: из дома или офиса. А если из офиса — то из какого здания.
По-моему, просто ещё один инструмент микроменеджмента, которым грешат тревожные руководители.
Но тут стало интересно: насколько вообще пристальный контроль влияет на производительность?
Исследование Harvard Business Review показало: работники, за которыми ведётся электронное наблюдение, существенно чаще нарушают правила — берут несанкционированные перерывы, игнорируют инструкции, портят имущество и даже воруют офисную технику.
Другой эксперимент HBR подтвердил: сама информация о слежке провоцирует нарушения.
А корнеллские исследователи нашли, что AI-мониторинг сильнее любого человеческого вызывает сопротивление: люди жалуются больше, работают хуже и активнее собираются уволиться.
Когда сотрудники знают о слежке, они выдают performance work — имитацию активности вместо реальной работы.
Получается порочный круг.
↓ Начальник не доверяет — ставит слежку.
↓ Слежка снижает доверие — сотрудники начинают халтурить и имитировать.
↑ Халтура подтверждает изначальное недоверие — нужен ещё более плотный контроль.
И так до тех пор, пока компания не превращается в театр абсурда, где руководитель занят не развитием бизнеса, а подглядыванием за командой из-за офисных фикусов Бенджамина.
Жду ваши эффективные или, наоборот, нелепые способы контролировать команду в комментариях.
💯233🔥186❤🔥38❤24👍24👏22😍8😁3
Маркетинг ограничений
Хороший креатив почти никогда не рождается в условиях полной свободы.
Он появляется, когда бренд загоняют в угол жесткими ограничениями.
Так вот FIFA потребовала закрыть брендинг стадиона Gillette Stadium, потому что Gillette не спонсор чемпионата мира.
И вместо того чтобы просто закрасить вывеску, Gillette накрыла её гигантской инсталляцией в виде бритвенной пены. Спрятала бренд тем, что этот бренд и продаёт.
Не будь этого запрета — не появилось бы и крутой идеи.
Редкий случай, когда запрет рекламы стал лучшей рекламой.
Хороший креатив почти никогда не рождается в условиях полной свободы.
Он появляется, когда бренд загоняют в угол жесткими ограничениями.
Так вот FIFA потребовала закрыть брендинг стадиона Gillette Stadium, потому что Gillette не спонсор чемпионата мира.
И вместо того чтобы просто закрасить вывеску, Gillette накрыла её гигантской инсталляцией в виде бритвенной пены. Спрятала бренд тем, что этот бренд и продаёт.
Не будь этого запрета — не появилось бы и крутой идеи.
Редкий случай, когда запрет рекламы стал лучшей рекламой.
2👏422😍101❤91🔥68💯32❤🔥31👍24⚡4
Закон головастика
В мире больше 4 миллионов подкастов.
Топ 1% из них собирает 99% всех прослушиваний.
Рынок контента устроен как головастик.
Голова — плотная горстка хитов, которые забирают почти всё потребление.
За ней тянется длинный хвост из десятков тысяч нишевых проектов, каждый со своей крошечной аудиторией.
Получается, из миллионов подкастов средний слушатель слушает три-пять.
Из бесконечных Spotify и Яндекс Музыки слушатель гоняет по кругу одну и ту же сотню треков.
Алгоритмы давно не ищут скрытые таланты — они тупо пушат то, что уже популярно.
А хвост тем временем только растёт, потому что производить контент становится всё проще — спасибо ИИ.
При этом человеческого внимания же в интернете всё меньше — учитывая демографический кризис, запреты соцсетей для подростков и всего 24 часа в сутках.
Маркетолог и предприниматель Сет Годин считает, что для некоторых авторов хвост тоже может быть прибыльной точкой в рамках своей ниши. Там рождается глубокая и прочная связь.
В голове тебя слушают миллионы, которым всё равно.
В хвосте — тысяча, которой не всё равно.
В мире больше 4 миллионов подкастов.
Топ 1% из них собирает 99% всех прослушиваний.
Рынок контента устроен как головастик.
Голова — плотная горстка хитов, которые забирают почти всё потребление.
За ней тянется длинный хвост из десятков тысяч нишевых проектов, каждый со своей крошечной аудиторией.
Получается, из миллионов подкастов средний слушатель слушает три-пять.
Из бесконечных Spotify и Яндекс Музыки слушатель гоняет по кругу одну и ту же сотню треков.
Алгоритмы давно не ищут скрытые таланты — они тупо пушат то, что уже популярно.
А хвост тем временем только растёт, потому что производить контент становится всё проще — спасибо ИИ.
При этом человеческого внимания же в интернете всё меньше — учитывая демографический кризис, запреты соцсетей для подростков и всего 24 часа в сутках.
Маркетолог и предприниматель Сет Годин считает, что для некоторых авторов хвост тоже может быть прибыльной точкой в рамках своей ниши. Там рождается глубокая и прочная связь.
В голове тебя слушают миллионы, которым всё равно.
В хвосте — тысяча, которой не всё равно.
😍194👍164❤58💯43🔥37❤🔥29👏29🥰1
Думджоббинг
У бесцельного листания вакансий появилось официальное имя — думджоббинг.
Это когда часами скроллишь вакансии на hh, но не решаешься откликаешься ни на одну.
Термин придумала восьмилетняя девочка, увидев, как папа после увольнения часами листает LinkedIn. И оно мгновенно завируслось — миллионы узнали в нём себя.
Поиск работы превратился в извращённый аналог TikTok.
На корпоративную вакансию летит до 250 откликов, у популярных — 400 откликов и больше. Роботы сканируют резюме за 7 секунд, отсекая три четверти кандидатов ещё до того, как их увидит человек.
До живого собеседования добираются скромные 3%. Мозг подсознательно считывает эту жестокую математику и просто блокирует физическое желание нажать кнопку «откликнуться».
Психологи говорят прямо, что думджоббинг — это это чистая тревога, замаскированная под продуктивность. Он не приближает к офферу, но гарантированно выжигает менталку: 72% соискателей признают, что этот процесс расшатывает психику.
Единственное, что реально работает в таких условиях — качественный нетворкинг вместо бездумных откликов в пустоту. Кандидаты «через своих» нанимаются в разы чаще, чем те, кто шлёт резюме в пустоту.
Худшая карьерная стратегия в 2026: перед сном скроллить вакансии вместо рилсов или тревожных новостей.
Эффект тот же, выхлоп — нулевой.
У бесцельного листания вакансий появилось официальное имя — думджоббинг.
Это когда часами скроллишь вакансии на hh, но не решаешься откликаешься ни на одну.
Термин придумала восьмилетняя девочка, увидев, как папа после увольнения часами листает LinkedIn. И оно мгновенно завируслось — миллионы узнали в нём себя.
Поиск работы превратился в извращённый аналог TikTok.
На корпоративную вакансию летит до 250 откликов, у популярных — 400 откликов и больше. Роботы сканируют резюме за 7 секунд, отсекая три четверти кандидатов ещё до того, как их увидит человек.
До живого собеседования добираются скромные 3%. Мозг подсознательно считывает эту жестокую математику и просто блокирует физическое желание нажать кнопку «откликнуться».
Психологи говорят прямо, что думджоббинг — это это чистая тревога, замаскированная под продуктивность. Он не приближает к офферу, но гарантированно выжигает менталку: 72% соискателей признают, что этот процесс расшатывает психику.
Единственное, что реально работает в таких условиях — качественный нетворкинг вместо бездумных откликов в пустоту. Кандидаты «через своих» нанимаются в разы чаще, чем те, кто шлёт резюме в пустоту.
Худшая карьерная стратегия в 2026: перед сном скроллить вакансии вместо рилсов или тревожных новостей.
Эффект тот же, выхлоп — нулевой.
💯227😍110❤🔥84❤76👍22🔥15😁6🥰1
MrBeast против Гагарина
910 американских детей пару лет назад спросили: кем вы хотите стать, когда вырастете?
— Более 30% мечтали быть ютуберами.
— Еще 21% — тиктокерами.
Это две самые популярные позиции опроса.
Конечно, тут важно оговориться о методологии: дети могли выбрать несколько профессий, так что это не рейтинг с одним победителем, а карта пересекающихся желаний.
Но другие исследования подтверждают общую тенденцию.
Менее масштабный опрос детей Норвегии и США показал, что 60% детей мечтают стать инфлюенсерами.
А вот более ранние данные, 2019 года: опрос 3000 детей из США, Британии и Китая обнаружил — дети в три раза чаще хотят стать инфлюенсерами или видеоблогерами, чем космонавтами.
Когда-то подвиги Гагарина и Армстронга сделали профессию космонавта главной детской мечтой всего земного шара.
Учитель, юрист, врач — такие ответы были на первых строчках опросов Института Гэллапа в 80-90-ых.
Теперь детей вдохновляют не Луна и хирургический скальпель, а челленджи и распаковки.
910 американских детей пару лет назад спросили: кем вы хотите стать, когда вырастете?
— Более 30% мечтали быть ютуберами.
— Еще 21% — тиктокерами.
Это две самые популярные позиции опроса.
Конечно, тут важно оговориться о методологии: дети могли выбрать несколько профессий, так что это не рейтинг с одним победителем, а карта пересекающихся желаний.
Но другие исследования подтверждают общую тенденцию.
Менее масштабный опрос детей Норвегии и США показал, что 60% детей мечтают стать инфлюенсерами.
А вот более ранние данные, 2019 года: опрос 3000 детей из США, Британии и Китая обнаружил — дети в три раза чаще хотят стать инфлюенсерами или видеоблогерами, чем космонавтами.
Когда-то подвиги Гагарина и Армстронга сделали профессию космонавта главной детской мечтой всего земного шара.
Учитель, юрист, врач — такие ответы были на первых строчках опросов Института Гэллапа в 80-90-ых.
Теперь детей вдохновляют не Луна и хирургический скальпель, а челленджи и распаковки.
👏344😢68💯50👍22🔥20💔11😍8🥰3