Директор по совести
«Конституцию» для нейросети Claude написала философ Аманда Аскелл.
В Anthropic она руководит работой над характером Claude — его ценностями и поведением в неоднозначных ситуациях.
В мае Wired насчитал в штате Anthropic как минимум четырёх философов, а в Google DeepMind — не меньше десятка.
Причина прагматичная.
Попросить модель быть честной и справедливой легко. Труднее определить, что означают эти слова.
Границы допустимого теперь размечает корпоративный философ.
Как философия работает в бизнесе — от решений об ИИ до рекламы и этических кодексов, — будут разбирать на конференции «Философия в ответе», которую философский клуб Quercus проведёт в Москве 8–10 октября при участии Европейского университета.
Среди спикеров:
• Альберт Ефимов — вице-президент Сбербанка и кандидат философских наук.
• Валентин Малых — руководитель центра разработки больших языковых моделей MWS AI.
• Нина Осовицкая — директор бренд-центра HeadHunter.
• Влад Ситников — партнёр GRAPE и преподаватель философии.
А также исследователи и практики из Института философии РАН, МГУ, ВШЭ и ИТМО.
Лично мне особенно любопытна дискуссия о философии в рекламе.
Маркетологи столько лет жонглируют словами «миссия», «смыслы» и «ценности», что давно пора дать микрофон настоящим правообладателям этой терминологии.
Этика окончательно перестала быть абстрактной гуманитарной дисциплиной.
Сегодня это — техническое задание.
«Конституцию» для нейросети Claude написала философ Аманда Аскелл.
В Anthropic она руководит работой над характером Claude — его ценностями и поведением в неоднозначных ситуациях.
В мае Wired насчитал в штате Anthropic как минимум четырёх философов, а в Google DeepMind — не меньше десятка.
Причина прагматичная.
Попросить модель быть честной и справедливой легко. Труднее определить, что означают эти слова.
Границы допустимого теперь размечает корпоративный философ.
Как философия работает в бизнесе — от решений об ИИ до рекламы и этических кодексов, — будут разбирать на конференции «Философия в ответе», которую философский клуб Quercus проведёт в Москве 8–10 октября при участии Европейского университета.
Среди спикеров:
• Альберт Ефимов — вице-президент Сбербанка и кандидат философских наук.
• Валентин Малых — руководитель центра разработки больших языковых моделей MWS AI.
• Нина Осовицкая — директор бренд-центра HeadHunter.
• Влад Ситников — партнёр GRAPE и преподаватель философии.
А также исследователи и практики из Института философии РАН, МГУ, ВШЭ и ИТМО.
Лично мне особенно любопытна дискуссия о философии в рекламе.
Маркетологи столько лет жонглируют словами «миссия», «смыслы» и «ценности», что давно пора дать микрофон настоящим правообладателям этой терминологии.
Этика окончательно перестала быть абстрактной гуманитарной дисциплиной.
Сегодня это — техническое задание.
❤🔥62👏38💯26❤12👌12🔥8😍7👍3
Ваши мысли уже читают
И это не метафора.
ИИ научился создавать картинку напрямую из вашей мозговой активности.
Теперь нейросеть может по записи фМРТ воспроизвести изображение, на которое вы смотрите — вплоть до композиции, палитры и расположения объектов.
Исследователи Института Вейцмана создали для этого систему Brain-IT.
Модель обучили на данных восьми добровольцев: каждый рассматривал около 9000 изображений внутри томографа.
Декодер разделили надвое. Одна часть извлекает из активности мозга содержание картинки, другая — её устройство. Затем диффузионная модель собирает оба показания в изображение.
Главное достижение здесь не столько качество, сколько высокая скорость настройки. Прежним системам требовалось около 40 часов записей мозга каждого нового человека. Brain-IT для сравнимой точности хватает одного.
О телепатии, впрочем, речи не идёт.
Пока что.
В одном из экспериментов система приняла торт за бутерброды, а собаку заменила козой. Нейросеть здесь читает не мысли, а реакцию мозга на то, что перед глазами.
Сны, воспоминания и воображаемые картины остаются в планах исследователей.
В хорошем сценарии технология поможет общаться полностью парализованным людям.
В тревожном — однажды научится считывать активность мозга через очки или наушники и превратит её в новый вид персональных данных по мотивам «1984» Оруэлла.
Мы привыкли защищать то, что написали, сказали и отправили.
Скоро придётся решать, как запаролить то, о чём мы подумали.
И это не метафора.
ИИ научился создавать картинку напрямую из вашей мозговой активности.
Теперь нейросеть может по записи фМРТ воспроизвести изображение, на которое вы смотрите — вплоть до композиции, палитры и расположения объектов.
Исследователи Института Вейцмана создали для этого систему Brain-IT.
Модель обучили на данных восьми добровольцев: каждый рассматривал около 9000 изображений внутри томографа.
Декодер разделили надвое. Одна часть извлекает из активности мозга содержание картинки, другая — её устройство. Затем диффузионная модель собирает оба показания в изображение.
Главное достижение здесь не столько качество, сколько высокая скорость настройки. Прежним системам требовалось около 40 часов записей мозга каждого нового человека. Brain-IT для сравнимой точности хватает одного.
О телепатии, впрочем, речи не идёт.
Пока что.
В одном из экспериментов система приняла торт за бутерброды, а собаку заменила козой. Нейросеть здесь читает не мысли, а реакцию мозга на то, что перед глазами.
Сны, воспоминания и воображаемые картины остаются в планах исследователей.
В хорошем сценарии технология поможет общаться полностью парализованным людям.
В тревожном — однажды научится считывать активность мозга через очки или наушники и превратит её в новый вид персональных данных по мотивам «1984» Оруэлла.
Мы привыкли защищать то, что написали, сказали и отправили.
Скоро придётся решать, как запаролить то, о чём мы подумали.
❤🔥363🥰170🔥128💯86❤42👍42👏41😱21
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Пятница — всё?
Пятница перестала быть поводом увидеться.
За двадцать лет люди сократили живое общение с друзьями более чем вдвое: с 350 до 170 минут в неделю.
Пятничный вечер теперь почти не отличается от обычного вторника.
Списать всё на пандемию не выйдет: вечера начали пустеть ещё в середине 2010-х, когда ковид ещё даже Шанхай не успел повидать.
Причём бары не заменились домашними вечеринками, а вечеринки — совместным спортом.
Эпидемия комфорта одинаково обесценивает почти все виды живого общения лицом к лицу. Живой контакт просто не выдержал конкуренции с алгоритмическими лентами и нейросетями.
Признавайтесь: у кого сегодня пятница, а у кого — обычный будний вечер с правом лечь попозже?
Пятница перестала быть поводом увидеться.
За двадцать лет люди сократили живое общение с друзьями более чем вдвое: с 350 до 170 минут в неделю.
Пятничный вечер теперь почти не отличается от обычного вторника.
Списать всё на пандемию не выйдет: вечера начали пустеть ещё в середине 2010-х, когда ковид ещё даже Шанхай не успел повидать.
Причём бары не заменились домашними вечеринками, а вечеринки — совместным спортом.
Эпидемия комфорта одинаково обесценивает почти все виды живого общения лицом к лицу. Живой контакт просто не выдержал конкуренции с алгоритмическими лентами и нейросетями.
Признавайтесь: у кого сегодня пятница, а у кого — обычный будний вечер с правом лечь попозже?
❤413💯294❤🔥174😭156💔87🔥83👏56😢8
Из айти в Антарктиду
В 59 лет после сокращения из Hewlett-Packard маркетолог Мэй Ли нашла новую работу.
В Антарктиде.
Вернуться в родное айти не получилось, и она устроилась на полярную станцию Мак-Мердо заниматься снабжением: принимать грузы, работать с погрузчиком и следить за запасами.
Интернета на станции почти нет, поэтому вечера проходят вживую: в столовой и в барах, где танцуют под живую музыку. Мэй даже ведёт там еженедельную музыкальную передачу.
Такой открытости и товарищества, говорит она, в корпоративной карьере у неё не было.
Сейчас ей 60, и в этом сезоне она возвращается на станцию уже инженером по вещанию.
Связь на станции ограниченная.
Зато с людьми она наконец-то на связи.
В 59 лет после сокращения из Hewlett-Packard маркетолог Мэй Ли нашла новую работу.
В Антарктиде.
Вернуться в родное айти не получилось, и она устроилась на полярную станцию Мак-Мердо заниматься снабжением: принимать грузы, работать с погрузчиком и следить за запасами.
Интернета на станции почти нет, поэтому вечера проходят вживую: в столовой и в барах, где танцуют под живую музыку. Мэй даже ведёт там еженедельную музыкальную передачу.
Такой открытости и товарищества, говорит она, в корпоративной карьере у неё не было.
Сейчас ей 60, и в этом сезоне она возвращается на станцию уже инженером по вещанию.
Связь на станции ограниченная.
Зато с людьми она наконец-то на связи.
❤🔥326❤275👌115💯79🔥53👍48👏37😍33
Вкус на аутсорсе
Сотрудники лондонских книжных фиксируют грустный потребительский паттерн: клиенты всё чаще приходят с одинаковыми списками рекомендаций от ChatGPT.
Процесс покупки книг сводится к механической выдаче товара по списку, а классический книжный магазин начинает восприниматься как утилитарный ПВЗ.
Проблем здесь две.
Первая: все получают одно и то же.
Если сто человек напишут, что любят Харуки Мураками, список будет почти одинаковым. Но тут дело не только в нейросети. У языковых моделей всегда есть перекос в сторону популярного, и он снимается формулировкой запроса. Одинаковыми наш вкус делает банальное «посоветуй что-нибудь вроде раннего Пелевина».
Вторая: выдуманные книги.
В прошлом году Chicago Sun-Times напечатала летний список, где из 15 книг 10 просто не существовало. Правда, виновата не нейросеть, а автор, который не потрудился проверить список.
Зато есть то, чего никакой промпт не заменит. Хозяйка Lala Books рассказывает, как к ней пришла покупательница, у которой две джипитишные рекомендации не сработали: вроде бы тот же жанр, только без души и совсем не то.
Продавщица сразу поняла, откуда растут ноги рекомендации.
Рекомендовать книгу — значит рекомендовать эмоцию и опыт.
А у искусственного интеллекта просто нет для этого подходящего API.
Сотрудники лондонских книжных фиксируют грустный потребительский паттерн: клиенты всё чаще приходят с одинаковыми списками рекомендаций от ChatGPT.
Процесс покупки книг сводится к механической выдаче товара по списку, а классический книжный магазин начинает восприниматься как утилитарный ПВЗ.
Проблем здесь две.
Первая: все получают одно и то же.
Если сто человек напишут, что любят Харуки Мураками, список будет почти одинаковым. Но тут дело не только в нейросети. У языковых моделей всегда есть перекос в сторону популярного, и он снимается формулировкой запроса. Одинаковыми наш вкус делает банальное «посоветуй что-нибудь вроде раннего Пелевина».
Вторая: выдуманные книги.
В прошлом году Chicago Sun-Times напечатала летний список, где из 15 книг 10 просто не существовало. Правда, виновата не нейросеть, а автор, который не потрудился проверить список.
Зато есть то, чего никакой промпт не заменит. Хозяйка Lala Books рассказывает, как к ней пришла покупательница, у которой две джипитишные рекомендации не сработали: вроде бы тот же жанр, только без души и совсем не то.
Продавщица сразу поняла, откуда растут ноги рекомендации.
Рекомендовать книгу — значит рекомендовать эмоцию и опыт.
А у искусственного интеллекта просто нет для этого подходящего API.
🥰286❤244💯126👍75😍56🔥54💔47👏27
Богатый папа, закредитованный папа
Автор главной финансовой библии нулевых «Богатый папа, бедный папа» Роберт Кийосаки в очередной раз заявил, что его долги достигли $1,2 млрд.
В интернете тут же начался праздник: мол, дедушка современного инфобизнеса, тридцать лет учивший мир инвестировать, сам вылетел в трубу.
Если вникнуть в структуру этого долга, выясняется, что он размазан по пулу инвесторов-партнеров и на 100% обеспечен реальным бетоном — портфелем из 1500 квартир. Личная доля самого Кийосаки там скромнее.
По сути, это классическая схема, которую Роберт годами описывал как «хороший долг».
Следите за руками:
1. Берёшь кредит под залог объекта.
2. Арендный поток гасит ежемесячные платежи банку.
3. Когда актив дорожает, ты не фиксируешь прибыль через продажу, а рефинансируешь объект по новой оценке и выводишь кэш без уплаты налогов.
4. Полученная ликвидность идет на первоначальный взнос за следующий актив.
Слабое место этой карусели в том, что она работает ровно до тех пор, пока рынок недвижимости растёт, а ключевая ставка не убивает экономику. Повторять её без сильных юристов и рыночной экспертизы — гарантированный способ стать самым бедным папой в городе.
Сам Роберт из-за суммы кредитов даже не дёргается.
Он считает, что если должен банку двадцать миллионов и не можешь отдать — это твоя проблема, а если должен миллиард — это уже проблема банка.
Обычно у большинства гуру слова расходятся с делом.
Кийосаки — редкое исключение: его дела ровно следуют за словами.
Это и пугает.
Автор главной финансовой библии нулевых «Богатый папа, бедный папа» Роберт Кийосаки в очередной раз заявил, что его долги достигли $1,2 млрд.
В интернете тут же начался праздник: мол, дедушка современного инфобизнеса, тридцать лет учивший мир инвестировать, сам вылетел в трубу.
Если вникнуть в структуру этого долга, выясняется, что он размазан по пулу инвесторов-партнеров и на 100% обеспечен реальным бетоном — портфелем из 1500 квартир. Личная доля самого Кийосаки там скромнее.
По сути, это классическая схема, которую Роберт годами описывал как «хороший долг».
Следите за руками:
1. Берёшь кредит под залог объекта.
2. Арендный поток гасит ежемесячные платежи банку.
3. Когда актив дорожает, ты не фиксируешь прибыль через продажу, а рефинансируешь объект по новой оценке и выводишь кэш без уплаты налогов.
4. Полученная ликвидность идет на первоначальный взнос за следующий актив.
Слабое место этой карусели в том, что она работает ровно до тех пор, пока рынок недвижимости растёт, а ключевая ставка не убивает экономику. Повторять её без сильных юристов и рыночной экспертизы — гарантированный способ стать самым бедным папой в городе.
Сам Роберт из-за суммы кредитов даже не дёргается.
Он считает, что если должен банку двадцать миллионов и не можешь отдать — это твоя проблема, а если должен миллиард — это уже проблема банка.
Обычно у большинства гуру слова расходятся с делом.
Кийосаки — редкое исключение: его дела ровно следуют за словами.
Это и пугает.
🤣266😁147💯102❤52👍24👏15❤🔥14🔥14
«Раньше на YouTube было лучше».
Особенно если не сравнивать отчёты.
Ребята из Krasavin Media Group сравнили — по их данным, CPM на каналах, с которыми агентство работает на RUTUBE, внезапно оказался выше, чем на YouTube в лучшие годы.
Понятно, что это опыт конкретного портфеля, и у других авторов результаты могут отличаться. Но к высокому CPM здесь прилагаются выплаты каждый месяц на протяжении полугода и единый кабинет для управления каналами.
Для продюсера это повод хотя бы открыть таблицу и пересчитать, где его контент может зарабатывать.
Любимую платформу можно выбирать сердцем.
А бюджет следующего видеоподкаста — по отчётам.
Особенно если не сравнивать отчёты.
Ребята из Krasavin Media Group сравнили — по их данным, CPM на каналах, с которыми агентство работает на RUTUBE, внезапно оказался выше, чем на YouTube в лучшие годы.
Понятно, что это опыт конкретного портфеля, и у других авторов результаты могут отличаться. Но к высокому CPM здесь прилагаются выплаты каждый месяц на протяжении полугода и единый кабинет для управления каналами.
Для продюсера это повод хотя бы открыть таблицу и пересчитать, где его контент может зарабатывать.
Любимую платформу можно выбирать сердцем.
А бюджет следующего видеоподкаста — по отчётам.
Telegram
KRASAVIN MEDIA GROUP
CPM выше, чем у YouTube в лучшие годы? В нашем опыте на RUTUBE — да.
Но одной высокой ставки недостаточно. Для агентства важно, чтобы авторы регулярно получали доход, а работа с несколькими каналами оставалась управляемой.
С января 2026 года Krasavin Media…
Но одной высокой ставки недостаточно. Для агентства важно, чтобы авторы регулярно получали доход, а работа с несколькими каналами оставалась управляемой.
С января 2026 года Krasavin Media…
💯29👍22😁10🔥7❤4❤🔥4👌4👏2
Выживут только женщины
Можно ли пытать человека, чтобы предотвратить ядерный апокалипсис?
У некоторых нейросетей ответ сильно зависит от того, мужчина перед ними или женщина.
Исследователи из Миланского университета Бикокка провели этический стресс-тест десяти популярным моделям.
Задачка: оценить по шкале от 1 до 7, насколько допустимо применить насилие к человеку, чтобы предотвратить ядерный апокалипсис.
Переменных ровно две — пол жертвы и степень насилия.
Результаты отлично иллюстрируют, почему делегировать нейросетям непростые решения пока рановато. Большинство моделей выдали системный перекос, который авторы деликатно назвали «моральным рыцарством».
У GPT-5.5 средняя оценка допустимости пыток женщины составила 1,22. Мужчины — 5,44.
У Claude Sonnet 4.6 обнаружилась ещё и феноменальная чувствительность к формулировке. Издевательства над женщиной получили в среднем 1,48 балла. Пытки женщины — уже 7 из 7.
С другими нейронками тоже не соскучишься.
Llama 4 Scout и Microsoft Copilot отвергали насилие во всех четырёх вариантах. Кровожадный DeepSeek V4-Flash неизменно был готов пустить в расход любых кожаных.
Нет, машины не стали внезапными мизандристами. Авторы исследования допускают, что модели просто усердно зеркалят знакомую человеческую установку: женщин нужно беречь, а мужики потерпят.
Если так, то нейросети усвоили этот урок без особых проблем.
Какое общество — такой и искусственный интеллект.
Даже предрассудки не пришлось изобретать.
Можно ли пытать человека, чтобы предотвратить ядерный апокалипсис?
У некоторых нейросетей ответ сильно зависит от того, мужчина перед ними или женщина.
Исследователи из Миланского университета Бикокка провели этический стресс-тест десяти популярным моделям.
Задачка: оценить по шкале от 1 до 7, насколько допустимо применить насилие к человеку, чтобы предотвратить ядерный апокалипсис.
Переменных ровно две — пол жертвы и степень насилия.
Результаты отлично иллюстрируют, почему делегировать нейросетям непростые решения пока рановато. Большинство моделей выдали системный перекос, который авторы деликатно назвали «моральным рыцарством».
У GPT-5.5 средняя оценка допустимости пыток женщины составила 1,22. Мужчины — 5,44.
У Claude Sonnet 4.6 обнаружилась ещё и феноменальная чувствительность к формулировке. Издевательства над женщиной получили в среднем 1,48 балла. Пытки женщины — уже 7 из 7.
С другими нейронками тоже не соскучишься.
Llama 4 Scout и Microsoft Copilot отвергали насилие во всех четырёх вариантах. Кровожадный DeepSeek V4-Flash неизменно был готов пустить в расход любых кожаных.
Нет, машины не стали внезапными мизандристами. Авторы исследования допускают, что модели просто усердно зеркалят знакомую человеческую установку: женщин нужно беречь, а мужики потерпят.
Если так, то нейросети усвоили этот урок без особых проблем.
Какое общество — такой и искусственный интеллект.
Даже предрассудки не пришлось изобретать.
👍154❤🔥100❤80💯31👏19😁19👌18🔥16
?
Именно такое сообщение вы можете получить в воскресенье утром от своего начальника.
Особенно, если работаете в Uber и ваш босс — Дара Хосровшахи.
Вы, возможно, думали, что сегодня у вас выходной.
А у руководителя возникли вопросы.
И если вы проигнорируете их в субботу вечером, то вам любезно напомнят о них утром в воскресенье — «?».
В недавнем интервью Хосровшахи гордо рассказал, что именно так добивается ответа от своей команды.
Сам он после семейного ужина возвращается к рабочей почте в 21:30. А в 5:30 утра снова проверяет входящие.
Правда, в том же интервью его спросили, чем займутся 9,5 млн водителей и курьеров Uber, когда их полностью заменят беспилотники.
Он ответил тремя словами: «я не знаю».
Вопросы в Uber делятся на два вида.
Те, на которые нужно ответить к воскресенью.
И те, на которые у CEO ответа нет.
Именно такое сообщение вы можете получить в воскресенье утром от своего начальника.
Особенно, если работаете в Uber и ваш босс — Дара Хосровшахи.
Вы, возможно, думали, что сегодня у вас выходной.
А у руководителя возникли вопросы.
И если вы проигнорируете их в субботу вечером, то вам любезно напомнят о них утром в воскресенье — «?».
В недавнем интервью Хосровшахи гордо рассказал, что именно так добивается ответа от своей команды.
Сам он после семейного ужина возвращается к рабочей почте в 21:30. А в 5:30 утра снова проверяет входящие.
Правда, в том же интервью его спросили, чем займутся 9,5 млн водителей и курьеров Uber, когда их полностью заменят беспилотники.
Он ответил тремя словами: «я не знаю».
Вопросы в Uber делятся на два вида.
Те, на которые нужно ответить к воскресенью.
И те, на которые у CEO ответа нет.
😁406💯148👌96🔥58👍56❤46👏37❤🔥35
Общество сториселлинга
Даже выгорание в 2026 году желательно красиво упаковать.
Рассказать, как докатился до предела. Какие выводы сделал. Как вернулся к себе. Желательно с фотографией из места, где это возвращение смотрится эстетично.
Читаю свежее переиздание «Общества сториселлинга» корейского философа Бён-Чхоль Хана, которое вышло у издательства «Лёд».
Мягко говоря, не самое комфортное чтиво для человека, который каждый день работает с контентом.
Идея у Хана простая и неприятная. Сторителлинг превратился в сториселлинг: истории уже не рассказывают, чтобы передать опыт и объединить людей. Их используют, чтобы продать. Продают политики, журналисты, бренды и пользователи соцсетей.
По его формуле, сториселлинг производит не сообщество повествования, а общество потребления.
Причём рекламодатель для этого уже совсем необязателен.
Поездка в нужную локацию подтверждает ваш вкус. Прочитанная книга — валидирует глубину. Рассказ о провале — зрелость и способность учиться. А признание в неидеальности и уязвимости может стать присыпкой безупречного личного бренда.
Дальше у Хана ещё три мысли, от которых становится липко.
1. Денарративизация
Повествование связывает события: помогает понять, как мы оказались там, где сейчас находимся, что пережили и что для нас важно.
Лента может подробно сообщать, что мы поели, куда ездили и чего достигли. Но из тысячи чужих обновлений никак не складывается ёмкое понимание собственной жизни.
2. Подписчики ≠ сообщество
Общие истории дают людям чувство сопричастности, общий контекст и крепкую связь друг с другом. В коммерческом сторителлинге история должна прежде всего краткосрочно привлечь внимание и вызвать нужную реакцию.
Тысячи людей могут следить за вашей жизнью. Только из этого ещё не следует, что вам есть с кем её разделить.
3. Начальник больше не нужен
В интервью EL PAÍS Хан развивает другую печальную концепцию — самоэксплуатацию. Современный человек добровольно загоняет себя в культ продуктивности: заставляет себя производить больше, постоянно улучшаться и повышать собственную ценность. И всё это переживает как свободу.
Никто не требовал превращать воскресенье в съёмочный день.
Просто нельзя выпадать из ленты.
Сам Бён принципиально живёт вопреки трендам: встаёт, когда другие ложатся, пишет три предложения в день и выпускает при этом по одной книге в год. Смартфоном философ пользуется, чтобы определять растения в саду.
Необязательно уезжать в тайгу. Можно начать с вечера, от которого не останется ни одной публикации.
Ваша жизнь вполне может не зайти аудитории.
Но это ещё не значит, что она не удалась.
Такие дела.
Даже выгорание в 2026 году желательно красиво упаковать.
Рассказать, как докатился до предела. Какие выводы сделал. Как вернулся к себе. Желательно с фотографией из места, где это возвращение смотрится эстетично.
Читаю свежее переиздание «Общества сториселлинга» корейского философа Бён-Чхоль Хана, которое вышло у издательства «Лёд».
Мягко говоря, не самое комфортное чтиво для человека, который каждый день работает с контентом.
Идея у Хана простая и неприятная. Сторителлинг превратился в сториселлинг: истории уже не рассказывают, чтобы передать опыт и объединить людей. Их используют, чтобы продать. Продают политики, журналисты, бренды и пользователи соцсетей.
По его формуле, сториселлинг производит не сообщество повествования, а общество потребления.
Причём рекламодатель для этого уже совсем необязателен.
Поездка в нужную локацию подтверждает ваш вкус. Прочитанная книга — валидирует глубину. Рассказ о провале — зрелость и способность учиться. А признание в неидеальности и уязвимости может стать присыпкой безупречного личного бренда.
Дальше у Хана ещё три мысли, от которых становится липко.
1. Денарративизация
Повествование связывает события: помогает понять, как мы оказались там, где сейчас находимся, что пережили и что для нас важно.
Лента может подробно сообщать, что мы поели, куда ездили и чего достигли. Но из тысячи чужих обновлений никак не складывается ёмкое понимание собственной жизни.
2. Подписчики ≠ сообщество
Общие истории дают людям чувство сопричастности, общий контекст и крепкую связь друг с другом. В коммерческом сторителлинге история должна прежде всего краткосрочно привлечь внимание и вызвать нужную реакцию.
Тысячи людей могут следить за вашей жизнью. Только из этого ещё не следует, что вам есть с кем её разделить.
3. Начальник больше не нужен
В интервью EL PAÍS Хан развивает другую печальную концепцию — самоэксплуатацию. Современный человек добровольно загоняет себя в культ продуктивности: заставляет себя производить больше, постоянно улучшаться и повышать собственную ценность. И всё это переживает как свободу.
Никто не требовал превращать воскресенье в съёмочный день.
Просто нельзя выпадать из ленты.
Сам Бён принципиально живёт вопреки трендам: встаёт, когда другие ложатся, пишет три предложения в день и выпускает при этом по одной книге в год. Смартфоном философ пользуется, чтобы определять растения в саду.
Необязательно уезжать в тайгу. Можно начать с вечера, от которого не останется ни одной публикации.
Ваша жизнь вполне может не зайти аудитории.
Но это ещё не значит, что она не удалась.
Такие дела.
1👏174❤114👌83👍42❤🔥34💯24🔥22😍9
Кошмар на улице Ипотечной
Закрыть банковское приложение перед сном — ещё не значит закрыть финансовый вопрос.
В свежем немецком исследовании 65 человек две недели вели дневники сновидений.
Более высокий уровень дневного стресса оказался напрямую связан с более сильными негативными эмоциями во сне.
Особенно заметной оказалась связь с переживаниями о деньгах, долгах и отношениях.
То есть можно лечь пораньше, чтобы наконец отвлечься от проблем.
А мозг уже подготовил ночную рефлексию по мотивам вашей кредитной истории, и нервная система вовсю продолжает капитализировать дневную тревогу.
В детстве после ночного кошмара успокаивала мысль, что это всё ненастоящее.
После тридцати просыпаешься — а ипотека реальная.
Закрыть банковское приложение перед сном — ещё не значит закрыть финансовый вопрос.
В свежем немецком исследовании 65 человек две недели вели дневники сновидений.
Более высокий уровень дневного стресса оказался напрямую связан с более сильными негативными эмоциями во сне.
Особенно заметной оказалась связь с переживаниями о деньгах, долгах и отношениях.
То есть можно лечь пораньше, чтобы наконец отвлечься от проблем.
А мозг уже подготовил ночную рефлексию по мотивам вашей кредитной истории, и нервная система вовсю продолжает капитализировать дневную тревогу.
В детстве после ночного кошмара успокаивала мысль, что это всё ненастоящее.
После тридцати просыпаешься — а ипотека реальная.
1💔137👍64😭42❤🔥41❤27👏21💯16😁6
Понедельник отменяется
А представьте, что завтра вам больше не нужно работать.
Денег на жизнь в достатке.
Ипотека закрыта, еда, медицина — всё обеспечено.
Можно не проверять почту, не искать клиентов и не объяснять, почему вы до сих пор не ответили начальнику.
Первый месяц, допустим, вы как следует отсыпаетесь.
А что дальше?
В эссе для The Guardian Бриджид Делейни предлагает представить мир, где ИИ взял на себя достаточно труда, чтобы нам с вами больше не приходилось горбатиться ради выживания.
Это мысленный эксперимент с огромным допущением: блага автоматизации достались всем, вопрос дохода решён.
Остаётся разобраться, что делать со своей жизнью.
Проблема в том, что работа выдаёт нам готовый экзистенциальный пакет: расписание, круг общения, ощущение нужности и безопасный ответ на вопрос «кто ты?».
Уберите должность из представления о себе — и ваша идентичность может подозрительно посыпаться.
Можно, конечно, заняться тем, до чего годами не доходили руки.
Играть на гитаре. Учить язык. Возиться в саду. Видеться с друзьями без трёх недель согласований в слотах календаря.
Но попробуйте представить, что вы научились печь отличный хлеб — и вам совершенно не нужно открывать пекарню, запускать прогрев, продавать курс или заводить канал про закваску.
Можно просто печь хлеб.
И этого уже вполне достаточно.
Здесь Делейни отсылается к британскому культурологу Марку Фишеру: нам физически тяжело вообразить жизнь за пределами привычной системы, в которой человек 24/7 должен подтверждать свою экономическую ценность.
Мы привыкли, что свободное время нужно оптимизировать. Хобби — монетизировать. Отдых — использовать строго для восстановления продуктивности.
Работу у нас, возможно, заберёт ИИ.
А вот разрешение не работать придётся выдать себе самим.
А представьте, что завтра вам больше не нужно работать.
Денег на жизнь в достатке.
Ипотека закрыта, еда, медицина — всё обеспечено.
Можно не проверять почту, не искать клиентов и не объяснять, почему вы до сих пор не ответили начальнику.
Первый месяц, допустим, вы как следует отсыпаетесь.
А что дальше?
В эссе для The Guardian Бриджид Делейни предлагает представить мир, где ИИ взял на себя достаточно труда, чтобы нам с вами больше не приходилось горбатиться ради выживания.
Это мысленный эксперимент с огромным допущением: блага автоматизации достались всем, вопрос дохода решён.
Остаётся разобраться, что делать со своей жизнью.
Проблема в том, что работа выдаёт нам готовый экзистенциальный пакет: расписание, круг общения, ощущение нужности и безопасный ответ на вопрос «кто ты?».
Уберите должность из представления о себе — и ваша идентичность может подозрительно посыпаться.
Можно, конечно, заняться тем, до чего годами не доходили руки.
Играть на гитаре. Учить язык. Возиться в саду. Видеться с друзьями без трёх недель согласований в слотах календаря.
Но попробуйте представить, что вы научились печь отличный хлеб — и вам совершенно не нужно открывать пекарню, запускать прогрев, продавать курс или заводить канал про закваску.
Можно просто печь хлеб.
И этого уже вполне достаточно.
Здесь Делейни отсылается к британскому культурологу Марку Фишеру: нам физически тяжело вообразить жизнь за пределами привычной системы, в которой человек 24/7 должен подтверждать свою экономическую ценность.
Мы привыкли, что свободное время нужно оптимизировать. Хобби — монетизировать. Отдых — использовать строго для восстановления продуктивности.
Работу у нас, возможно, заберёт ИИ.
А вот разрешение не работать придётся выдать себе самим.
1❤361💯197👍63🔥48❤🔥21👏20😍20👌17
Самый надёжный HR-инструмент
Пока одни компании пытаются удерживать сотрудников расширенным ДМС, печеньками и сессиями с корпоративным психологом, мудрые работодатели используют куда более фундаментальный подход.
Они помогают сотрудникам взять ипотеку.
Американская сеть китайского фастфуда Panda Express прокачивает финансовую грамотность своих сотрудников, помогает копить на первый взнос и разбираться в ставках на недвижимость. Семинары проводят штатные юристы компании.
Основатели сети Эндрю и Пегги Чернг подают это под соусом заботы и помощи, ведь они сами переехали в США из Азии: в восьмидесятые открыли в Калифорнии первый Panda Express. Сейчас у сети больше 2 500 ресторанов и около $7 млрд годовых продаж.
Теперь Чернги помогают сотрудникам подступиться к их американской мечте, и покупка дома тут важный шаг.
Fast Company пишет, что больше половины сотрудников его уже сделали — 63% менеджеров Panda Express владеют жильём. Их медианный возраст — всего 34 года.
Приписывать этот результат только семинарам было бы слишком красиво. Но Пегги Чернг объясняет логику подхода просто: когда компания помогает своим людям достигать личных целей, у них больше причин оставаться.
Обычно на собеседованиях эйчары спрашивают, кем вы видите себя через пять лет.
С ипотекой на этот вопрос становится проще ответить.
Человеком, которому очень нужна зарплата.
Пока одни компании пытаются удерживать сотрудников расширенным ДМС, печеньками и сессиями с корпоративным психологом, мудрые работодатели используют куда более фундаментальный подход.
Они помогают сотрудникам взять ипотеку.
Американская сеть китайского фастфуда Panda Express прокачивает финансовую грамотность своих сотрудников, помогает копить на первый взнос и разбираться в ставках на недвижимость. Семинары проводят штатные юристы компании.
Основатели сети Эндрю и Пегги Чернг подают это под соусом заботы и помощи, ведь они сами переехали в США из Азии: в восьмидесятые открыли в Калифорнии первый Panda Express. Сейчас у сети больше 2 500 ресторанов и около $7 млрд годовых продаж.
Теперь Чернги помогают сотрудникам подступиться к их американской мечте, и покупка дома тут важный шаг.
Fast Company пишет, что больше половины сотрудников его уже сделали — 63% менеджеров Panda Express владеют жильём. Их медианный возраст — всего 34 года.
Приписывать этот результат только семинарам было бы слишком красиво. Но Пегги Чернг объясняет логику подхода просто: когда компания помогает своим людям достигать личных целей, у них больше причин оставаться.
Обычно на собеседованиях эйчары спрашивают, кем вы видите себя через пять лет.
С ипотекой на этот вопрос становится проще ответить.
Человеком, которому очень нужна зарплата.
👍158👏96❤🔥54😁52❤36💯23🔥14😢4
У электронной транспортной накладной командировка интереснее, чем у большинства из нас.
На МКС.
Роскосмос и Контур провели эксперимент — они отправили на космическую станцию электронную накладную, которую на том конце получатель подписал в сервисе Логистика от Контур.Диадока.
Повод вполне земной: с 1 сентября для ряда перевозочных документов электронный формат стал обязательным, кроме предусмотренных исключений.
Для бизнеса это не просто замена бумаги на PDF. К работе должны быть готовы отправитель, перевозчик и получатель: нужны электронные подписи, настроенный обмен и сотрудники, которые не ищут нужную кнопку в день отгрузки.
Чтобы понять, насколько к новым правилам готова ваша компания, достаточно пройти тест Контур.Диадока.
Он рассчитывает индекс готовности к ЭПД и показывает, что уже настроено, а где переход ещё может споткнуться.
Проверить это лучше до ближайшей отгрузки.
На МКС.
Роскосмос и Контур провели эксперимент — они отправили на космическую станцию электронную накладную, которую на том конце получатель подписал в сервисе Логистика от Контур.Диадока.
Повод вполне земной: с 1 сентября для ряда перевозочных документов электронный формат стал обязательным, кроме предусмотренных исключений.
Для бизнеса это не просто замена бумаги на PDF. К работе должны быть готовы отправитель, перевозчик и получатель: нужны электронные подписи, настроенный обмен и сотрудники, которые не ищут нужную кнопку в день отгрузки.
Чтобы понять, насколько к новым правилам готова ваша компания, достаточно пройти тест Контур.Диадока.
Он рассчитывает индекс готовности к ЭПД и показывает, что уже настроено, а где переход ещё может споткнуться.
Проверить это лучше до ближайшей отгрузки.
🥰44💯26👍16❤14🔥11❤🔥9👏5😍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Экспонат трогать
В «Ночном дозоре» Рембрандт написал групповой портрет городских стрелков как живую сцену: капитан отдаёт приказ, люди готовятся выступить.
Именно эффект движения сделало полотно 1642 года новаторским.
Почти четыре века спустя графический дизайнер Саша Павленко с помощью ИИ добавил этой сцене объём и возможность взаимодействовать со зрителем.
Его трёхмерную версию культовой картины можно открыть в браузере на телефоне или компьютере, рассмотреть с разных сторон и нажать на персонажей, чтобы прочитать их истории.
Потрогать Рембрандта можно здесь.
Обычно контакт с мировым шедевром заканчивается на этапе «о, я знаю эту картинку».
Здесь технологии ломают этот паттерн.
Отличный повод задержаться и обнаружить, сколько деталей вы упускали, пока ставили галочку в списке культурного минимума.
В «Ночном дозоре» Рембрандт написал групповой портрет городских стрелков как живую сцену: капитан отдаёт приказ, люди готовятся выступить.
Именно эффект движения сделало полотно 1642 года новаторским.
Почти четыре века спустя графический дизайнер Саша Павленко с помощью ИИ добавил этой сцене объём и возможность взаимодействовать со зрителем.
Его трёхмерную версию культовой картины можно открыть в браузере на телефоне или компьютере, рассмотреть с разных сторон и нажать на персонажей, чтобы прочитать их истории.
Потрогать Рембрандта можно здесь.
Обычно контакт с мировым шедевром заканчивается на этапе «о, я знаю эту картинку».
Здесь технологии ломают этот паттерн.
Отличный повод задержаться и обнаружить, сколько деталей вы упускали, пока ставили галочку в списке культурного минимума.
❤🔥114🔥49❤46💯24👍16👏15🥰14😍7