Мозг на аутсорсе

Мы хотели делегировать нейросетям рутину, чтобы освободить время для стратегии и креатива.

Давайте на всякий случай проверим, не делегировали ли вы заодно и естественный интеллект.

Дисклеймер: тест шуточный и ненаучный.

Но узнавать себя уже на третьем пункте всё равно неприятно.

Отмечайте, что про вас:

1. С любым вопросом первым делом идёте в ChatGPT или Claude.

2. Сливаете в LLM конфиденциальные данные компании и финмодели, просто чтобы сгенерировать один вежливый имейл клиенту.

3. Копируете ответы нейросети, но не можете пересказать их своими словами.

4. Верите чат-боту просто потому, что он звучит уверенно.

5. Перестали запоминать информацию: всегда можно сгенерировать заново.

6. Потребляете длинные тексты исключительно в формате саммари.

7. Спрашиваете у ИИ не факты, а что обо всём этом думать.

8. Разучились искать информацию и составлять собственное мнение.

9. Знаете ответ, но понятия не имеете, как к нему прийти самостоятельно.

10. Разговариваете с ИИ как с психотерапевтом.

Результат:

0–2 — ваш естественный интеллект пока в порядке.
3–5 — зависимость от ИИ растёт.
6–8 — критическое мышление проседает.
9–10 — вы официально стали мясным прокси для ChatGPT.

Пишите свой счёт в комментариях.

Только посчитайте сами, без нейросети.

Энциклопедия брендбуков: от Netflix до Mercedez-Benz

Хороший вкус не передаётся по наследству. Это невидимая мышца, которую системно прокачивают качественной насмотренностью. И лучший тренажёр — брендбуки сильнейших брендов мира.

Если вы хоть раз пытались объяснить подрядчику «как у Apple, но теплее» или «минимализм, но премиально» — вот вам ключ к построению сильного бренда.

Я принёс вам энциклопедию насмотренности Branding Style Guides. Здесь в открытом доступе лежат сотни брендбуков таких брендов, как McDonald’s, Toyota, Coca-Cola, IKEA, TikTok, Mercedes-Benz, Uber и десятков других топовых компаний из самых разных индустрий. Здесь есть даже брендбуки Дубая и Барселоны.

Каждый брендбук можно открыть онлайн или скачать в PDF бесплатно. Это готовая база для того, чтобы:

— разобрать, как топовые бренды упаковывают свои смыслы в визуальный код
— показывать дизайнеру, что такое «премиально» вместо бесконечных игр со шрифтами
— не изобретать велосипед и подсмотреть эффективную структуру и наполнение для своего брендбука
— аргументировать решения против вкусовщины («так делает Coca-Cola, а так — Toyota»)

Главный лайфхак: соберите команду и разберите 5–10 брендбуков за вечер. Понимание, что такое «чисто» или «перегружено» у всех синхронизируется моментально.

Это абсолютный чит-код для маркетологов, стратегов, арт-директоров — и вообще всем, кто хочет построить сильный бренд.

Сохраняйте ссылку, делитесь с командой и не показывайте этот пост конкурентам — энциклопедия насмотренности сэкономит вам время, деньги и нервы.

Самая тихая интеграция года

Обычно бренды платят блогерам, чтобы те о них говорили.

Криптоказино Shuffle заплатило треш-стримеру Джеку Доэрти, чтобы он замолчал.

У Доэрти 15 млн подписчиков. Но в этой кампании, кажется, целились в тех, кто предпочёл бы никогда его больше не видеть.

По словам стримера, он подписал договор, не прочитав все условия целиком. А потом обнаружил, что ему нельзя публиковать контент полгода.

Основатель Shuffle Ноа Дамметт утверждает, что контракт настоящий, отменять его компания не собирается, а деньги потрачены не зря.

Не исключено, что всё это постановка. Но если так, то тем более красиво: бренд заплатил одному блогеру за тишину и получил столько охватов, сколько не купила бы ни одна интеграция.

Мы, кстати, тоже только что бесплатно рассказали про криптоказино.

Кампания работает.

Коллеги, до конца света успеваем?

Пастор из ЮАР Джошуа Мхлакела назначил конец света на 12–13 октября.

То есть всё закончится сегодня или завтра.

Раньше он уже обещал апокалипсис в сентябре.

Не случилось — пастору пришлось пересмотреть сроки.

Что-то подсказывает, что конец света опять перенесут, а завтрашний созвон в 9:00 — нет.

Вы ещё не финальная версия

Если вы только что посмотрели, как нейроны тянутся друг к другу, и узнали что-то новое, поздравляю — ваш мозг уже чуть-чуть перестроился.

И так он умеет всю жизнь, а не только в детстве.

Вот 5 способов помочь вашей нейропластичности:

— Учите новое. Учите японский, осваивайте аккорды на гитаре, пробуйте писать код. Сводные таблицы в Excel тоже считаются.

— Двигайтесь. При физической нагрузке растёт уровень BDNF — белка, который помогает нейронам строить новые связи.

— Высыпайтесь. Во сне мозг закрепляет то, что вы выучили за день. Это не лень, а сохранение прогресса.

— Ищите новое: маршруты, места, людей. Новая дорога до офиса тоже засчитывается.

— Разрешайте себе скучать. Мозгу нужны паузы без цифрового шума, чтобы разложить всё по полочкам.

Это не инструкция по превращению в гения за неделю.

Но хороший повод пересмотреть формулировку «я просто такой человек».

Ваш мозг готов к изменениям.

Осталось согласовать с владельцем.

75% планеты ещё толком не пробовали ИИ

У нас в информационном пузыре принято считать, что ChatGPT или Claude сегодня использует каждая собака.

Кажется, что рынок забит под завязку, все уже автоматизированы, а поезд давно ушёл.

Отец понятия «вайбкодинг» и сооснователь OpenAI Андрей Карпаты прикинул на салфетке, как человечество на самом деле использует ИИ.

Давайте найдём себя в этой пищевой цепочке:

— 75% (около 6 млрд человек) вообще не в теме и практически не сталкивались с искусственным интеллектом.

— 1–2 млрд иногда открывают бесплатного чат-бота как прокачанный поиск или помощника для текстов. И, по словам Карпаты, не особо впечатлены результатами.

— 0,2% (около 20 млн человек) реально используют передовые модели на грани возможностей в коде и математике. Они одним промптом закрывают работу, на которую раньше уходили недели.

— около 5000 человек имеют доступ к внутренним системам лабораторий, которые ещё не вышли в релиз.

Вспомните, как выглядел интернет в 2005 году, когда им пользовались примерно 16% жителей планеты.

Соцсети, стриминги, облака — всё это будет потом.

Тогда первопроходцы зарабатывали, просто помогая бизнесу выйти в онлайн: делали сайты на коленке или настраивали корпоративную почту.

В 2026 году мне это напоминает разрыв между бесконечным обсуждением агентов в соцсетях и реальной автоматизацией бизнеса.

Так что расслабьтесь, никуда вы не опоздали.

Наоборот, вы пришли слишком рано.

Просто ваш информационный пузырь не даёт этого увидеть.

Капитализация записной книжки

В бизнесе принято считать, что деловые связи — это игра вдолгую.

Вы пьёте кофе, делитесь опытом и надеетесь на абстрактную отдачу когда-нибудь потом.

А пора бы монетизировать свою записную книжку.

У ВТБ благодарность можно посчитать: за рекомендации бизнес-счёта можно получить вознаграждения общей стоимостью до 72 000 рублей.

Механика элементарная: открываете расчётный счёт в ВТБ, рекомендуете банк деловым партнёрам и получаете вознаграждение при выполнении условий программы.

Специальные условия обслуживания при этом получают оба предпринимателя — и тот, кто рекомендует, и приглашённый партнёр.

Пожалуй, это самый быстрый и понятный возврат инвестиций от чашки кофе с партнёром.

Инфляция фальшивых улыбок

Легендарный фотосток Getty Images готовится к банкротству.

Тот самый спонсор людей с вымученными улыбками из ваших презентаций.

Семья Гетти и структуры Чарльза Коха вложат до $533 млн в реструктуризацию.

Можно было бы красиво списать весь кризис на нейросети, но реальность куда банальнее.

Компания просто перекраивает огромные долги, а на одно только сорвавшееся слияние с Shutterstock ушло больше $100 млн.

Но и продавать лица искусственно счастливых сотрудников действительно становится сложнее.

Спрос агентств на фотостоковый контент падает — The Hollywood Reporter связывает это в том числе с экспансией ИИ.

«Успешную команду на брейншторме» теперь можно сгенерировать бесплатно под любой нужный формат.

А что сгенерировать нельзя?

Правильно, реальность. Исторические архивы и репортажную фотографию. Именно на эту монополию компания и делает сейчас ставку.

Midjourney без проблем нарисует любую красную дорожку.

Getty продаёт то, что нейросеть не сгенерирует — доказательство, что событие вообще было.

Парадокс 40 000 страниц

Психолог Барри Шварц ещё двадцать лет назад описал «парадокс выбора»: чем больше альтернатив, тем сильнее паралич решения.

К 2026 году это окончательно оформилось в когнитивную пытку путем десятков тысяч страниц с ноунейм-брендами, контрафактом и ИИ-отзывами.

А мне всего-то хотелось купить нормальные наушники.

Среди бесконечных полок с товарами побеждает тот, кто берет на себя роль редактора реальности.

Кураторство — главный дефицит эпохи нейросетей.

И крупный ритейл начал это понимать.

Ozon Селект изначально запускался как закрытая полка оригинальных фэшн и бьюти брендов. Теперь этот фильтр масштабировали.

К одежде и аксессуарам добавились «Электроника», « Спорт», «Товары для дома», «Детские товары» и «18+».

В электронике уже появились легендарные Apple, Dyson, Garmin, SMEG и другие.

Все 5 млн товаров из 14 категорий Селекта отбираются вручную — с жесткой проверкой прав и качества. А логистика остается привычной: курьер или любой из 80 тысяч ПВЗ по всей стране.

Будущее ритейла — не в бесконечном наращивании алгоритмических свалок.

Внимание стоит слишком дорого, чтобы тратить его на поиск оригинала среди фейков.

Конец света с доставкой на дом

Мы боимся терминаторов и ядерного пепла, но главная угроза, похоже, стоит у нас на кухне.

Комиссия авторитетного медицинского журнала The Lancet оценила 17 глобальных угроз человечеству до 2100 года.

Считали, сколько лет здоровой жизни можно сберечь, если вовремя взяться за каждую угрозу.

Главный инсайт отчёта: скучная бытовуха и социальное неравенство всухую обыгрывают любые голливудские сценарии конца света.

Топ главных пожирателей жизни до конца XXI века:

— 23,1 млрд лет — лишний вес и ожирение;

— 16,1 млрд — низкий уровень образования;

— 13,8 млрд — пропасть между богатыми и бедными (по ущербу эквивалентно 25 пандемиям COVID-19);

— 10,4 млрд — злонамеренное использование ИИ;

— 9,35 млрд — ядерная война;

— более 7 млрд — обычные вооружённые конфликты.

Профильные эксперты дают всего 3% на вымирание человечества из-за восставшего ИИ к 2100 году.

А быстрые углеводы и пиво по пятницам опасны без всяких вероятностей.

Восстание машин пока под вопросом.

А ночная доставка бургеров работает без перебоев.

Мёртвый интернет на созвоне

Блогер Грэм Раабе показал, как выглядит процесс найма в 2026 году.

Компания прислала на собеседование ИИ-рекрутера, а он в ответ подключил своего ИИ-агента и спокойно вышел из комнаты.

Дальше началось прекрасное.

Две нейросети продолжили обсуждать вакансию и договариваться о следующем этапе.

Всё шло хорошо, пока не понадобилось закончить разговор — оба бота застряли в бесконечном прощании друг с другом.

Автоматизировали самое человеческое в офисной работе.

Неспособность вовремя закончить созвон.

Деньги любят скуку

В нашем информационном пузыре принято считать, что большие деньги зарыты только в бигтехе или венчурных стартапах.

Кажется, если в 2026 году ты не пилишь ИИ-продукт, клуб по-настоящему богатых для тебя закрыт.

Экономисты Оуэн Зидар и Эрик Цвик в книге «The Everywhere Millionaire» берут этот миф и красиво разбирают его по налоговой статистике США.

Они изучили американские семьи с капиталом от $5 млн.

Оказалось, что настоящие хозяева жизни — в основном не топ-менеджеры корпораций и даже не инвесторы техногигантов:

— Из 5 млн богатейших домохозяйств 3 миллиона — это владельцы самого заурядного бизнеса, далёкого от Кремниевой долины и фондовой биржи.

— Среднее состояние такой семьи — $25 млн.

— Совокупно эти «короли скучных бизнесов» держат $54,8 трлн — это почти в 14 раз больше, чем у всех медийных миллиардеров из списка Forbes 400 вместе взятых ($4 трлн).

— Они не пытаются спасти человечество: это региональные дистрибьюторы пива, владельцы автосалонов и подрядчики по установке кондиционеров, которые просто переиграли локальных конкурентов.

Соцсети заставляют нас гнаться за красивыми карьерными треками. Мы выгораем ради оффера в IT-гиганте или питчим инвесторам безумные презентации, искренне считая это единственным социальным лифтом.

Но сухая статистика говорит о другом: если ваша цель — просто разбогатеть, погоня за престижем может оказаться не самой выгодной стратегией.

Пока визионеры спорят, как нейросети перевернут индустрию, какой-то мужик где-нибудь в регионе просто качественно ставит вентиляцию. И без лишнего шума зарабатывает на этом десятки миллионов долларов.

Настоящие деньги редко меняют мир.

Чаще всего они просто его обслуживают.

Птичий Tinder

У некоторых певчих птиц проблемы с личной жизнью.

Петь они учатся у отца и соседей. Когда популяция сокращается, учить некому: птенцы поют криво, перенимают чужие мелодии и хуже находят пару. Самки, как выяснилось, ценят не только вокал, но и правильный диалект.

Даже у птиц недостаточно просто написать «привет, спишь?».

В Буэнос-Айресе учёные восстановили исчезнувшую местную песню воробья по рукописным зарисовкам 1960-х. Компьютер синтезировал мелодию, которую включили птицам в парке.

Меньше чем через три месяца один местный воробей начал повторять её фрагменты.

Сейчас эту песню исполняют уже несколько местных пернатых.

Исследователи надеются использовать такие методы для помощи редеющим видам.

В перспективе — подключить нейросеть, которая сможет взаимодействовать с птицами как живой репетитор.

Нас пугали, что ИИ отнимет у нас работу.

А он пока устраивается свахой.

Для воробьёв.

Сокращения на сытый желудок

Netflix объявил о крупнейшей волне сокращений с 2022 года — под нож пустили 1000 человек (на минуточку, 6% всего штата).

Самое показательное здесь — кого именно увольняют и на каком фоне.

Компания не спасается от кризиса, а буквально купается в деньгах: чистая прибыль перевалила за $11 млрд, а прогноз по выручке на этот год — рекордные $51 млрд.

При этом сильнее всего порезали отделы продукта, технологий, юристов и HR.

Сотрудникам прислали красивое прощальное письмо, написанное эзоповым языком: мол, наша миссия — развлекать мир, и она требует дисциплины в вопросах кадров и распределения ресурсов.

В переводе с корпоративного это означает две вещи:

1. Первыми под раздачу в бигтехе теперь попадают элитные «белые воротнички» — айтишники, продакты, юристы и рекрутеры. Те самые высокооплачиваемые коллеги, которые быстрее всего заменяются алгоритмами.

2. На следующей неделе у компании квартальный отчёт. Чтобы порадовать Уолл-стрит высокой маржинальностью, в жертву легко принесли тысячу человек одним утренним письмом.

Netflix всегда умела закрывать сериалы на пике рейтингов.

Теперь переключился на карьеры сотрудников.