Набор юного инфлюенсера

Британский ритейлер Argos выпустил деревянный набор юного блогера для детей от трёх лет.

Штатив, камера, смартфон, планшет, микрофон — всё из дерева, лежит в холщовой сумке и стоит £15.

В маркетинговом позиционировании набора прекрасно абсолютно всё — «развитие навыков сторителлинга через карьерное ролевое моделирование».

А теперь — небольшой экскурс.

В XIX веке детям давали игрушечные плуги и маленькие прялки — потому что это и была взрослая жизнь. В XX веке появились наборы врача, строителя, пожарного — общество ценило профессии, которые решают задачи и спасают людей. Потом пришли космонавты, учёные, повара.

Теперь игрушечный стетоскоп заменила селфи-палка.

Исследователь Фрэнсис Рис из Университета Эссекса фиксирует, что профессия инфлюенсера уже на первом месте среди желаемых карьер у детей. Так что игрушка — честное зеркало эпохи.

И вот в чём ловушка.

Набор врача учит помогать. Игрушечная кухня — кормить. Набор юного инфлюенсера учит человека с неокрепшей психикой одному: быть замеченным. С трёх лет.

Как вы знаете, месяц назад я стал отцом.

Теперь вот сижу и думаю: какую бы игрушку купить дочке через два года, чтобы она мечтала о чём-то большем, чем охваты и лайки?

Мы настолько привыкли к удобству, что перестали его замечать.

— Такси приезжает до того, как ты вышел из подъезда.
— Музыка угадывает настроение.
— Приложения предлагают ровно то, что ты хотел, за секунду до того, как ты это сформулировал.

Кажется, будто современные сервисы читают наши мысли сами по себе.

Спойлер: за этой иллюзией стоит жесткая математика и петабайты больших данных.

Ниже коллеги зовут на Data Fusion 2026. Это не просто митап, а одна из главнейших технологических площадок.

От инженеров ВТБ, Яндекса, VK и Авито до исследователей из МФТИ и Сколтеха — там собираются люди, которые прямо сейчас своими руками превращают наши цифровые следы в эту самую бесшовную магию.

Рекомендую зарегистрироваться и послушать. Полезно хотя бы для того, чтобы перестать питать иллюзии насчет того, кто на самом деле угадывает ваши желания.

В парижском Диснейленде робот-Олаф не выдержал нагрузки и прилёг прямо на смене.

Официальная версия — перегрев системы.

Но мы-то с вами знаем, что бедняга просто полистал новостную ленту первого апреля.

Почему зумеры считают деньги лучше вас

Принято считать, что поколение TikTok страдает клиповым мышлением и спускает последние деньги на первую попавшуюся яркую вещь на маркетплейсах.

Оказалось, всё наоборот.

Журналисты Fortune опубликовали исследование RTB House и выяснили, что зумеры — самые рациональные покупатели среди всех поколений.

Оказывается, 50% зумеров дают товару отлежаться в корзине два дня и больше, прежде чем нажать «оплатить». Сравнивают, изучают, думают, ищут деньги. Для понимания: среди взрослых и уверенных в себе бумеров так делает только каждый четвертый.

А теперь следите за руками.

Зумеры не стали рациональнее от природы. Они просто выросли в эпоху рекордной инфляции, кризисов и перманентной экономической турбулентности. Когда свободных денег мало, любая покупка кроссовок превращается в маленькое инвестиционное решение.

Поколение, которое мы привыкли упрекать в финансовой несамостоятельности, на практике считает каждый рубль тщательнее, чем их собственные родители.

Вывод предельно прагматичный: самый рациональный потребитель — это не тот, у кого больше денег.

А тот, у кого их меньше всего.

Перешлите пост своему маркетологу. Если он до сих пор строит воронку продаж на «импульсивной молодежи», у меня для него плохие новости.

Тейлор Свифт убивает людей

Именно такой кликбейт просится первым.

Но давайте по фактам.

Исследователи Гарварда проанализировали релизы 10 самых популярных альбомов 2017–2022 годов — от Тейлор Свифт и Канье Веста до Кендрика Ламара.

И сопоставили их с данными по смертельным ДТП в США.

Тут начинается самое интересное.

В дни выхода альбомов стриминг на Spotify вырастает на 43%. В те же дни число смертей на дорогах США растёт на 15,1%. В абсолютных цифрах — плюс 18 смертей за день. Суммарно по десяти альбомам выходит около 182 дополнительных погибших.

Исследователи математически исключили из выборки «фактор пятницы» и праздничные дни. Вывод однозначный: людей убивает не дорога, а смартфон и желание немедленно включить свежий хит.

И вот в чём ловушка.

Apple CarPlay и Android Auto годами позицинировались как инструменты безопасности, чтобы не отвлекаться. На деле они просто снизили барьер для взаимодействия с телефоном на скорости 100 км/ч.

Трезвый водитель в идеальную погоду расслабляется, теряет бдительность и листает плейлист на красивом сенсорном планшете.

Мы десятилетиями боролись с алкоголем и SMS за рулём. И дожили до эпохи, когда главной угрозой на шоссе стал одинокий фанат Тейлор Свифт с безлимитным интернетом.

Покажите этот пост знакомому автомобилисту.

Пусть знает, что огромный планшет в его китайском кроссовере — это не гарантия безопасности, а самый быстрый способ отвлечься от дороги.

Рынок труда сломался

Наталья Алексеевна получила отказ от работодателя в 18:26.

В 18:34 сообщила, что даже не откликалась на его вакансию.

Восемь минут — и оба узнали друг о друге всё необходимое.

Было бы смешно, если бы не было так грустно.

Индекс HeadHunter в марте вырос до 11,4 — при том что порог фактического кризиса начинается с 12. Это соотношение резюме к вакансиям: чем выше, тем больше людей претендует на одно место.

Рынок напряжён, а работодатели торопятся отсеивать кандидатов.

Иногда — даже тех, кто ещё не успел постучаться.

Такие дела.

Конец эпохи уверенных пользователей ПК

Помните 2007, который не вернуть?

Тогда мы с вами писали в резюме строчку «уверенный пользователь Microsoft Office, 1С и браузера Internet Explorer». Согласитесь, если сегодня кто-то такое напишет, рекрутер решит, что к нему попал путешественник во времени.

Так вот, ровно та же трансформация происходит прямо сейчас с нейросетями. Только в десять раз быстрее.

По данным сервиса ResumeBuilder, 9 из 10 компаний уже требуют навыки работы с ИИ. Количество таких вакансий за год выросло в десятки раз, а специалисты с промпт-инжинирингом в арсенале стоят на рынке в среднем на треть дороже коллег.

Нейронки ChatGPT, Claude, Gemini и Midjourney это больше не тренд. Это новая базовая инфраструктура. Не уметь ими пользоваться через пару лет будет так же стыдно, как сегодня не уметь открывать Excel.

Мои друзья из Академии Эдюсон запустили курс «Нейросети на практике», который прокачивает ИИ-мышцу за два месяца.

Под капотом разбор 125 нейросетей для бизнеса и личных задач плюс 22 практических кейса. Программа полностью обновлена под реалии 2026 года: внутри не базовый прошлогодний ChatGPT, а актуальные агенты и сложные связки.

Из важных плюсов: личный куратор на год, вечный доступ к материалам и удостоверение о повышении квалификации установленного образца. Академия лицензирована, так что 13% можно вернуть через налоговый вычет.

По промокоду БЕСКРОМНЫЙ — скидка 65% и второй курс в подарок.

В 2007 году мы учили Excel. В 2026 — учим промпты.

Разница только в скорости: тогда на освоение базы у нас были годы. Сейчас счет идет на месяцы. Успевайте.

Космическая антиреклама Microsoft

Экипаж лунной миссии Artemis II сообщил на Землю, что в полёте у космонавтов перестали работать сразу два профиля Outlook.

Человечество впервые за 50 лет летит к Луне.

Microsoft не изменяют добрым традициям.

Покажите коллеге, который всё ещё ждёт, пока обновится Teams.

Самый циничный бизнес на Эвересте

У меня есть отличная история на ночь для тех, кто любит романтизировать покорение горных вершин и преодоление себя.

В Непале вскрыли гениальную по своей жестокости мошенническую схему. Местные гиды годами систематически травили богатых туристов по пути к вершине Эвереста.

Схема работала годами как швейцарские часики.

Человек платит десятки тысяч долларов за восхождение. Где-то на маршруте проводник незаметно подмешивает ему в еду пищевую соду или нехорошие вещества.

У клиента начинается тошнота, слабость и головокружение — симптомы, которые довольно сложно отличить от острой горной болезни. Дальше гид с трагичным лицом констатирует угрозу жизни и драматически настаивает на экстренной эвакуации, после чего вызывает нужный вертолет.

Оказалось, что в доле были вообще все.

— Пилоты использовали поддельные полётные документы для выставления счетов страховым компаниям.
— Частные клиники внизу штамповали липовые диагнозы.
— Страховые компании оплачивали весь этот банкет по завышенным прайсам.

С 2022 по 2025 год через прикормленные больницы прошли тысячи человек, а ущерб от фиктивных спасений уже оценили в двадцать миллионов долларов.

Это абсолютно бесчеловечная, но прагматичная бизнес-модель. Гид минимизирует риски, не мерзнет на самой вершине, а на комиссии за эвакуацию зарабатывает в разы больше, чем на честном восхождении.

Оказалось, что монетизировать базовый страх смерти гораздо эффективнее, чем продавать красивый вид с горы.

Спокойной ночи.

Почему вам не нужен свой Telegram-канал

В недавнем интервью Сергей Минаев вскрыл главную ловушку нашей индустрии: работа в медиа означает, что ты принадлежишь повестке 24/7.

С появлением этого канала я четвёртый год встаю в 7 утра и иногда ложусь глубокой ночью. Не потому что меня кто-то заставляет. А потому что хороший инфоповод не приходит по расписанию — его нужно поймать раньше, чем он стал очевидным для всех.

И вот что важно понять.

Люди приходят в медиа за творчеством и аудиторией. А бонусом получают режим, в котором ты всё время немного на работе. Граница между жизнью и работой не просто размывается — она практически исчезает.

Можно с этим бороться. Но сначала стоит честно признать, что ты сам выбрал эту игру по доброй воле.

А вообще у работы в медиа действительно абсолютно свободный график.

Вы вправе работать в любые 24 часа в сутки, когда вам будет удобно.

Самый лёгкий способ избавиться от правок клиента

Любой, кто работает с клиентами, знает базовое правило: заказчик физически не может принять проект без правок.

Ему жизненно необходимо внести свой творческий вклад.

Чтобы не пускать этот процесс на самотек, опытные дизайнеры и архитекторы используют метод «зеленой собаки».

В идеально выверенный макет намеренно добавляется абсолютно нелепая деталь. Например, кислотно-зеленая собака на архитектурном рендере. Или вырвиглазная кнопка посреди минималистичного интерфейса сайта. Или опечатка в вашем идеальном тексте.

Клиент, почувствовав потребность внести свой вклад, с удовольствием её вычёркивает — и согласовывает всё остальное без единой правки.

Это работает не случайно. Мозг устроен так, что аномалия притягивает внимание сильнее, чем всё остальное вместе взятое. Психологи называют это эффектом Ресторфф. В индустрии это называют рабочим инструментом.

Гештальт закрыт, правка внесена, чувство собственной значимости клиента удовлетворено.

Вам остается только с тяжелым вздохом удалить зеленую собаку и выставить счет.

И все счастливы.

Иногда лучший способ защитить свою идею — намеренно дать критику что-нибудь уничтожить.

Иллюзия пятидневки

Принято считать, что пятидневная рабочая неделя — это золотой стандарт эффективности.

Журналисты Fortune изучили масштабное исследование формата четырехдневной рабочей недели и пришли к весьма неудобному для работодателей выводу.

Оказалось, что за 33 часа сотрудники делают ровно столько же, сколько за 38.

Как только у людей забирают один рабочий день, они моментально оптимизируют процессы: отказываются от бесполезных созвонов, долгих встреч и лишней бюрократии.

Побочные эффекты четырёхдневки: на 65% меньше больничных, минус 57% увольнений, плюс 15% к выручке компаний. Ни одна организация после эксперимента не захотела возвращаться к классическим пяти дням.

По сути, пятидневка сегодня — это просто искусственный конструкт. Коллеги заполняют время бесполезными активностями просто потому, что так требует рабочее расписание.

Отправьте этот текст начальнику.

Наука официально подтвердила, что оставшиеся часы этой пятницы — высокооплачиваемая имитация бурной деятельности.

Как выжить на медиарынке в 2026 году

Вышел новый подкаст Ани Фомичёвой, где я выступил в роли гостя — и, кажется, у нас получился один из самых плотных за последнее время разговоров о том, куда прямо сейчас катится рынок медиа и коммуникаций.

Если вы чувствуете, что привычные инструменты буксуют, охваты падают, а стоимость рекламы в России улетает в космос — вам не кажется.

Правила игры действительно изменились.

Синтетический контент от нейросетей окончательно захламил ленты. Внимание и доверие аудитории стремится к нулю. Рынок прямо на наших глазах переходит от экономики бесполезных охватов к экономике доверия и смыслов.

О чём поговорили за 75 минут:

— Как ИИ генерирует пластиковый контент и почему это ваш лучший шанс выделиться
— Главный навык нового времени — почему в диджитале стало жизненно важно уметь выдерживать тишину
— Инструменты и стратегии продвижения, которые уже официально мертвы
— Почему компактный микроблог сегодня может быть в разы рентабельнее неповоротливого миллионника

Если вы хотите понять, как в 2026 году строить личный бренд вдолгую, системно продавать свой продукт и не сойти с ума от информационного шума — очень рекомендую к просмотру сегодня вечером.

Смотрите выпуск на YouTube и обязательно делитесь с друзьями.

Только предупреждаю: после просмотра вам срочно захочется пересобрать свою стратегию.

Миллениалы, спать в субботу до обеда — это не лень.

Это стратегическая оптимизация бюджета.

5 неочевидных привычек, которые сжигают вашу энергию

Принято считать, что вредные привычки — это сахар, малоподвижный образ жизни и сериалы до двух ночи.

Но есть куда более изощрённые вещи, которые сжигают энергию и мотивацию так тихо, что вы их даже не замечаете.

Вот 5 главных когнитивных утечек, которые ежедневно сжигают ваш фокус внимания.

1. Нетерпимость к скуке

Это, пожалуй, самая недооценённая привычка эпохи. Нейробиологи фиксируют, что именно в состоянии скуки активируется дефолтная сеть мозга — та самая, которая отвечает за творческое мышление и прорывные решения. Постоянная стимуляция контентом блокирует этот режим полностью. Умение скучать — это навык. И в 2026 году он становится мощным конкурентным преимуществом.

2. Налог на переключение

Бесконечные пуш-уведомления не просто отвлекают на секунду. По данным исследований Калифорнийского университета, мозгу требуется в среднем 23 минуты и 15 секунд, чтобы вернуться в состояние глубокого фокуса после одного прерывания. Эти микротрещины внимания суммируются, и в итоге 8-часовой рабочий день превращается в 3 часа работы и 5 часов попыток вспомнить, на чем же вы остановились.

3. Эффект цифровой амнезии

Привычка всё гуглить или спрашивать у ChatGPT любой факт медленно убивает аналитический аппарат. Психологи из Колумбийского университета доказали, что наш мозг адаптировался запоминать место, где лежит информация, а не саму суть. Память и аналитика деградируют от бездействия — также как мышцы без спортзала.

4. Иллюзия ночного режима

Залипание в телефоне даже с желтым фильтром экрана не спасает ваш мелатонин. Исследования показывают, что мозг будит не только синий свет, но и дофаминовые микродозы от потребления контента. Нервная система остается в возбуждении, фаза глубокого сна сокращается, и мозг физически не успевает очиститься от нейротоксинов за ночь.

5. Информационное ожирение

Мы с вами потребляем около 34 гигабайт информации ежедневно. Избыток данных вызывает когнитивную перегрузку — наш мозг просто отключает функцию выделения главного из второстепенного. В результате мы принимаем худшие управленческие решения просто потому, что оперативная память забита информационным фастфудом.

Главные воры вашей энергии и фокуса внимания не снаружи. Они встроены в ежедневную рутину и выглядят как привычная норма.

Лучшее, что можно сделать в эти выходные — отложить телефон и позволить себе роскошь здоровой, исцеляющей скуки.

Понедельник скажет спасибо.

Уиллем Дефо выучил русскую классику:

«Работа не волк — в лес не убежит».

Самое время прислушаться.

$36 000 за бутылку колы

Пожалуй, это самое сильное, что вы прочитаете сегодня в интернете.

68-летний доставщик Domino's Pizza Дэн Симпсон вез заказ, но в пиццерии закончилась диетическая кола. Клиент не брал трубку. Курьер мог просто вычеркнуть позицию из чека, но вместо этого заехал по пути в супермаркет и купил газировку за свои деньги.

Оказалось, что заказчик и его жена — слабовидящие люди, для которых внезапный поход в магазин становится настоящим испытанием. Налички для чаевых дома не нашлось, и растроганный клиент просто выложил запись с дверной камеры в TikTok, запустив сбор на GoFundMe.

Дальше интернет сделал своё дело.

За несколько дней незнакомые люди со всего мира собрали для курьера более $36 000. Дэн как раз готовился к пенсии, а теперь планирует большое путешествие.

Мы с вами живём в эпоху, когда цифровые границы растут быстрее, чем физические.

Но этот случай напоминает, что базовую человеческую эмпатию заблокировать невозможно. Доброта всегда найдёт лазейку и соберёт свои миллионы просмотров.

Собственно, ради таких моментов мы все когда-то и подключили себе этот ваш интернет.