Они все говорили «никогда»

Декабрь 2005 года. Вице-президент Google Марисса Майер даёт официальное заявление: баннерной рекламы на главной странице и в результатах поиска не будет.

В 2013 году Google запустила баннерную рекламу в поиске. Сегодня она уже в AI Mode.

Сооснователи соцсети, которую нельзя называть без дисклеймера, Ян Кум и Брайан Эктон построили сервис на принципе «Никакой рекламы. Никаких игр. Никаких уловок».

Монетизация всё же пришла — тогда оба основателя компанию покинули. Уход красивый, факт рекламы он не отменил.

Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман называл рекламную модель в ИИ «последним средством» и говорил, что она вызывает у него особенное беспокойство.

Теперь его позиция скорректировалась: он считает, что в рекламе нет ничего плохого, если она сделана правильно.

В конце 2025 года Яндекс тоже начал тестировать рекламу прямо внутри чата с Алисой AI отдельным блоком, дополняя ответ.

И здесь стоит сказать про пользу. Реклама в ИИ работает как ответ на конкретный запрос: нейросеть видит контекст и подбирает то, что человеку правда может пригодиться. Меньше случайного шума — больше попаданий по делу.

Если же вернуться к тем самым «никогда», то громкие заявления брендов — это чаще пиар и маркетинг, чем твёрдая позиция. На старте звучит красиво, а дальше спокойно подстраивается под бизнес-модель. Удивляться этому уже не приходится.

А вот за тестами рекламы в нейросетях наблюдать будет по-настоящему интересно. Тот контекст, который позволяет считывать ИИ, способен сделать такую рекламу одной из самых релевантных за всю историю жанра.

Плохая жизнь дорого стоит

Потому что за страдание приходится платить.

Британский эссеист Томас Биван описал, куда уходят деньги людей, которые стоически терпят свою работу.

Он назвал это «налогом на страдание» — когда несчастный сотрудник спускает часть зарплаты на вещи, чтобы просто держаться дальше.

Импульсивный шопинг, утешительный десерт, алкоголь — это всё налог за тяжёлый день в офисе.

И самое кошмарное — с каждым разом всё только усугубляется.

Работа бесит → утешаешь себя покупками → меньше откладываешь → больше зависишь от ненавистной работы → работа бесит ещё сильнее → читай пункт 1.

Добавьте сюда чувство вины за лишний бокал, калории или незапланированные траты.

Много ли радости остаётся в итоге от наших приобретений?

«Многое из того, что мы делаем ради удовольствия, — лишь механизмы выживания. Это скорее масло для машины, чем бальзам для довольной души», — пишет Биван.

Получается, плохая работа стоит дважды.

Первый раз мы оплачиваем её временем.

Второй — стихийными тратами и чувством вины.

Петербург гедонистический

Вся деловая Москва сейчас на ПМЭФ, я — не исключение.

Но помимо форумной программы у меня есть своя — гастрономическая. Она опирается на подборку от «МНЕНИЯ РЕДАКЦИИ*» — глянца для вдумчивого читателя.

Журнал собрал гастротоп по Санкт-Петербургу. Внутри — бары, рестораны, даже панк-местечки, где живёт дух (и вкус) города без гламура и декораций.

Пару мест из списка я уже опробовал — благо, программа форума позволяет.

• «Перемена» на Петроградской набережной
Современная русская кухня в уютном интерьере. В меню кроличьи почки, гребешки, берёзовый сок и квас-тоник. Вау.

• Aga на проспекте Добролюбова
Оказалось, это самая большая в Петербурге панорамная терраса. Кухня итальянская и средиземноморская — любимая классика с отличным видом от Стрелки до Лахты.

• Reborn там же, на Добролюбова
Мясной ресторанчик на втором этаже. Выбор блюд, мягко говоря, большой: от кролика и фуа-гра до голубцов с грибами.

Все эти точки я взял из гида.

Но за один визит его весь не охватить.

Хорошо, что я в Петербурге частый гость.

Мам, книжка сломалась

Благотворительная организация Kindred Squared опросила более 1 000 учителей начальных школ по всей Великобритании.

Выяснилось, что 28% детей 4–5 лет не умеют пользоваться книгами.

Зато планшетами — только в путь: часть детей пыталась листать страницы свайпом или нажатием, ожидая, что книга отреагирует как сенсорный экран.

Листать залипательные видео в планшете привычнее, чем переворачивать руками аналоговую бумажную страницу.

Кажется, дети освоили первым не тот интерфейс.

И теперь книжка для них — это странный планшет, который не включается.

Памятник солнцу

В холодной Швеции у людей особые отношения с солнцем.

Как только оно возвращается после зимы, шведы хватают раскладные кресла и бегут ловить каждый луч витамина D.

IKEA и сама северянка — хорошо знает инсайты своих.

Поэтому в родной Швеции компания вместе с метеорологическим институтом решила найти самую солнечную локацию.

И нашла: на юге острова Готланд фиксируют целых 2137 солнечных часов в год. Именно там бренд установил два монументальных каменных кресла SKARPÖ весом в полтонны каждое.

Это и PR-кейс, и маленькая национальная терапия: теперь шведы знают, куда ехать за солнечными ваннами со своим мобильным шезлонгом из того самого магазина.

Доброе солнечное утро, дорогие.

Отпуск за один промпт

В сети активно вирусится летний тренд — ChatGPT рисует вас в стиле поп-сюрреализма шестидесятых.

Закидываете селфи с промптом — и получаете себя в виде эксцентричного гедониста на Ривьере: вытянутые пропорции, гротескные детали, тёплая ретро-палитра, маслом по холсту.

Кафе у моря, мартини на фоне, и вы со своим питомцем — звёзды винтажной обложки шестидесятых.

Забирайте промпт и отправляйтесь на Ривьеру, не вставая со стула:

Surreal mid-century editorial illustration of an eccentric version of the person in the photo and a [Animal] inside a stylish [Location], elongated proportions, exaggerated narrow faces, deadpan expressions, oversized accessories, bizarre fashionable atmosphere, painterly brush textures, distorted anatomy, subtle lowbrow surrealism, sophisticated absurdity, vivid retro color palette dominated by [Color 1], [Color 2], and [Color 3], expressive oil-painted strokes, fashionable vintage clothing, dramatic jewelry and eyewear, whimsical background characters softly blurred in distance, elegant café culture energy, cinematic composition, textured painted background, contemporary art gallery meets 1960s Riviera illustration, highly stylized editorial aesthetic, vertical composition 4:5, make the face look like mine


Не забудьте заменить значения в скобках: [Animal] — ваш зверь, [Location] — место мечты, три цвета на ваш вкус.

А в комментариях устроим вернисаж — лучшую Ривьеру заберу к себе на стену.

Пусть хотя бы нейросеть красиво отдохнёт за всех нас этим летом.

У хакеров тоже есть ChatGPT

Пока половина гостей ПМЭФ охотится за бесплатным кофе и брелками со стендов, я поймал на мини-интервью технического директора «Лаборатории Касперского» Антона Иванова.

Я хотел узнать, как во время золотой лихорадки автоматизации удержать баланс между безопасностью и технологичностью — и не потерять при этом голову.

Потому что ИИ сегодня ускоряет не только бизнес.

Он ускоряет и тех, кто этот бизнес атакует.

Обсудили за 3,5 минуты:

— где сейчас российский рынок кибербезопасности;
— правда ли, что он стянулся вокруг нескольких крупных игроков;
— безопасно ли загружать свои данные в нейросеть;
— 3 правила цифровой гигиены в 2026 году.

Атаки стали быстрее и сложнее, а цена одного успешного инцидента растёт вместе с ними.

Поэтому кибербезопасность больше не выглядит как скучная строка расходов.

Это цена того, чтобы завтра было что защищать.

Коллеги, на ПМЭФ всё спокойно.

Это я на стенде Генпрокуратуры.

Добровольно.

Официант с зарплатой айтишника

400 тысяч рублей в месяц.

Такими зарплатами теперь могут похвастаться некоторые московские официанты.

А ещё квартирами, которые некоторым из них снимает работодатель.

Такими наблюдениями поделился управляющий партнёр Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич на «Ъ FM».

Средняя зарплата по Москве всё же скромнее, хотя и там разбег большой: 100–250 тыс. рублей в месяц с чаевыми.

Деньги — реакция на спрос.

Московским ресторанам не хватает более 3 000 официантов — и это данные только с одной рекрутинговой площадки.

Внутри профессии — своя иерархия.

Официантов от 30 лет с хорошей кармой часто переманивают более щедрыми предложениями.

Есть и чёрные списки — туда попадают за хамство, присвоение чаевых, некорректное поведение с гостями.

Пару лет назад на такую зарплату нанимали айтишника.

Теперь — того, кто принесёт айтишнику счёт.

Русские модели: хотят все, есть — у двоих

В технологических гонках участвуют единицы, а выигрывают — миллионы. Так было с полупроводниками, интернетом и смартфонами.

История повторяется с нейросетями.

Только на российском рынке конкурируют ровно двое.

Собственные фундаментальные модели генеративного ИИ разрабатывают только Яндекс и Сбер.

Яндекс уже создал несколько поколений YandexGPT, YandexART и YandexVLM.

Не забываем и про семейство Alice AI, куда входят:
• текстовая Alice AI LLM
• визуально-языковая Alice AI VLM
• диффузионная Alice AI ART
• поисковая Alice AI Search

Сейчас генеративный ИИ интегрирован во многие сервисы Я-экосистемы. Наибольший упор — на ИИ-ассистента Алису AI.

Чем же занимаются остальные?

Дообучают существующие модели под себя.

Т-технологии взяли за основу открытую китайскую модель от Alibaba и создали T-Pro 2.0 — для помощи в создании контента и программировании.

Avito создал A-Vibe тоже на базе китайского открытого кода. Модель работает над улучшением обслуживания и даёт советы по продажам дилерам.

Лаборатория Касперского выбрала для своего ИИ-ассистента KIRA модель GigaChat 2.0.

Получается, успех определяется не наличием собственной фундаментальной модели, а способностью быстро интегрировать доступные технологии в бизнес-процессы и продукты.

Яндекс это быстро понял и инвестировал в базовые модели с продуктовой логикой. Подход окупился — как отметил глава Минцифры Максут Шадаев сегодня, их ИИ-ассистент Алиса AI стал самым популярным в стране, обойдя Gemini от Google и китайский DeepSeek.

Гонку оплачивают те, кто строит инфраструктуру.

Выигрывают те, кто умеет ею пользоваться.

Пластмассовый мир победил?

Кажется, уютный человеческий интернет действительно заканчивается.

Cloudflare Radar фиксирует, что 57% запросов к сайтам сейчас приходится на ботов и ИИ-агентов. А на людей — всего 43%.

Самое любопытное, что это случилось раньше, чем ждали сами авторы прогноза. Глава Cloudflare ещё в марте обещал перелом не раньше 2027. Не угадал на полтора года.

Теперь мы с вами наблюдаем, как теория мёртвого интернета переходит в фазу 2.0. Там, где человек откроет пять сайтов, ИИ-агент за него обойдёт пять тысяч. Машины всё чаще читают интернет за нас, а человек из аудитории превращается в исключение.

Кстати, если вы сейчас решите, что это написал ChatGPT — значит, граница уже стёрлась.