Когда сотрудник — рок-звезда 

У меня есть немного реклам, которые я люблю не за глубинный инсайт, не за бизнес-эффективность и вообще не за то, за что обычно люблю рекламу. 

И, пожалуй, самая яркая — это реклама про рок-звезд от разработчиков IT-решений для HR и финансов Workday и Ogilvy. 

Почему люблю? 
Потому что она смешная, запоминающаяся и про рок-звезд. 

С точки зрения логики в ней наблюдается некоторый парадокс: реклама буквально построена на том, что корпоративные сотрудники не настоящие рок-звезды, потому что вот буквально настоящие рок-звезды.
При том, что платформа буквально позиционирует себя как способ стать рок-звездой в HR и финансах. 
Но явно как ни старайся до покойного Оззи не дотянешь. 

Я думаю, это могло бы быть клиентской правкой, которая не позволила бы этой прекрасной кампании состояться. 

Но эта шероховатость делает кампанию более заметной. 
Да, рок-звезды стебутся над «рок-звездами» корпоративного мира. 
Но работа на бренд-атрибуты идет безупречно: я хочу себе рок-звезд в команду, кажется эти ребята что-то понимают в рок-звездах. 

Согласно замерам эффективности, кампания принесла увеличение на 14% знания (допустим) и на 65% увеличение рассмотрения (вот это реальный рок-н-ролл). 

И это в жесткой категории b2b, где на самом деле рассмотрение и лояльность куда важнее знания. 

В общем, не бойтесь креатива даже в «скучных» областях. 
Он работает.

#decodingad

P.s А еще хотелось бы сказать, что сам прием масштабируем, но я посмотрел третью часть про AI-агентов, и она унылая. Что говорит нам о том, что даже с самым понятным приемом необходимо уметь работать.

Вышел наш разговор с Никитой Мельниковым на WakeUP!касте.

Поговорили о привычке оценивать себя по успехам, желании всё контролировать и умении слышать клиента, который не согласен с твоей любимой идеей.

Смотрите выпуск

#decodingshow

Сегодня 23 октября — день рекламы

Я вообще начал свою карьеру в рекламе в далеком 2000м году. 
Моя тетя работала рекламным агентом на региональном ТВ, мои родители и мне посчастливилось стать звездой рекламы для ремонтной компании. 

И вот теперь я здесь 

Мог ли я представить, что 10-12 посещу Национальный Рекламный Форум. 
Нет, я тогда думал что все же стану программистом или писателем.

А если вы хотите на форум, там есть промокод «Спасибо».  

#decodingbros