Интересную картину показывает отчетность в Яндекс Метрике по Товарным кампаниям, настроенным в Яндекс Директ. Происходит расщепление отчетности на 2 составляющие - Поиск и Сеть. Это понятно. Товарные кампании в Яндекс Директ (подобие Performance Max из Google Ads) работают по всей воронке продаж.
Причем градация по типу кампаний здесь такая, как официально ответила на мой запрос служба поддержки Яндекс Метрики:
- текстово-графическая (поиск и сеть)
- смартбаннеры (сеть)
- динамическая (поиск)
В итоге конечное расщепление, как мы видим, происходит на 3 составляющие.
Выводы: конечно расщепление дает более полную и глубокую картину в отчетности, но при составлении отчетности в целом приходится самому складывать строки по Товарным в единое каким-либо способом (вручную либо через ексель). Что крайне неудобно. Написал в Яндекс Метрику, чтобы они в таблице вводили Плюсик у Товарных, чтобы была итоговая общая строка и нажав на него можно провалиться вглубь, если кому требуется.

Как выполняют закон о маркировке рекламы крупные порталы и сервисы?

Решил попробовать возможности ChatGPT на практике. Посмотрим, как искусственный интеллект может помочь в повседневной работе. Шума он уже наделал много во всем мире. Грех не проверить все его возможности. Сначала надо зарегистрироваться. Сайт ChatGPT будет требовать подтвердить регистрацию через SMS. Однако ничего не получится. РФ не обслуживается. Выход здесь такой. Через виртуальный телефонный номер из другой страны. Я использовал onlinesim.io. Пополнил аккаунт на пару долларов (оплата в рублях через карту). В итоге номер в Англии закрепил. Деньги списываются только за SMS. Самое главное на chat.openai.com заходить через VPN, иначе не пустит (РФ)
Дал задание роботу составить портрет целевой аудитории, которой я могу предлагать услуги контекстной рекламы.
Вау) Он написал. Генерация была около одной минуты
Работает, Карл)
P.S. Несомненно, мы вступаем в новую эру и искусственный интеллект полностью вскоре изменит нашу жизнь, рынок труда и профессий в частности.

Услуги ОРД для маркировки рекламы могут составлять до 1% от суммы Акта по маркировке

Коллеги по рынку сообщают, что в Telegram появилась возможность маркировать рекламу. Проверил телеграм-каналы, где присутствуют рекламные блоки. Пока не видно, чтобы в меню рекламного сообщения появлялась информация про маркировку. По-видимому, пока доступно не для всех аккаунтов.
Конкретно, в рекламном кабинете Telegram Ads появилось новое поле — Advertiser’s legal name. В нем можно указать информацию о конечном рекламодателе.
После этого при создании рекламного объявления появится дополнительное поле Other information, в которое можно добавить идентификатор.
Наконец-то, Телеграмм вошел в правовое поле насчет Закона о маркировке рекламы, иначе бы одни проблемы)
P.S. Отредактировано 20.03.23. Появились сведения об Рекламодателе в реальных телеграмм-каналах. Пока только на смартфонах (в вебе будет возможность позже все увидеть) - см. скан

Яндекс Директ наконец-то ввел в полноценную работу Пакетные стратегии для использования в автоматических стратегиях продвижения. У Google Ads такой инструмент был введен много лет назад и успешно использовался для раскрутки новых кампаний и улучшения показателей по конверсиям для текущих.
Инструмент очень удобный, так как позволяет обучить автоматический стратегии горазда быстрее, иногда это единственный способ, чтобы конверсионные автоматические стратегии давали хоть какую-то отдачу.
Суть в том, что каждая капания включенная в пакет учится не только на своей статистике привлечения конверсий, но и использует данные всего пакета. По данным непосредственно самого Яндекса на основании тестов, пакеты помогли клиентам до 2,2 раза снизить стоимость привлечения лидов и до 2,5 раза увеличить CR.
Пакетные стратегии можно использовать сейчас только для текстово-графических объявлений, динамических и смарт-баннеров. Причем в пакет можно включать только кампании одного типа.
На данный момент стал использовать пакет для своих рекламных кампаний ТГО в сети

Здесь мною разобраны примеры как маркируют рекламу крупные интернет-магазины. Даны практические советы как применить опыт других интернет-площадок для своего собственного сайта при размещении рекламных материалов

Роскомнадзор с середины мая 2023 года планирует отменить нулевую отчетность, которую на данный момент обязаны заносить участники рекламного рынка при оформлении отчетности в ОРД

Вспомнишь лучик - вот и солнышко

По сообщению Парламентской газеты, в Госдуму внесен законопроект о штрафе за отсутствие маркировки рекламы в интернете.
Размер штрафа будет разным. В частности, граждане могут быть оштрафованы до 100 тыс. руб. Должностные лица получат наказание до 200 тыс. руб., юрлица — до 500 тыс. руб. Юрлица-операторы рекламных данных могут быть оштрафованы на сумму до 700 тыс. руб

Что и требовалось ожидать. Как сообщали ранее представители Роскомнадзора, правоприменительной практики насчет неисполнения закона о маркировки рекламы не было потому (в том числе), что не было законодательной базы в КОАП. Теперь он появится

Как проводить ежемесячные Акты в ОРД при маркировке рекламы, если бухгалтерских Актов еще нет?
Например, у блогера (рекламораспространитель) размещаются рекламные материалы, а Заказчик платит постфактум либо раз в квартал либо по технической причине бухгалтерского Акта еще нет, а ежемесячно отчитываться в ОРД блогеру необходимо до 30 числа следующего месяца

Как владельцу интернет-площадки (в том числе блогеру) оформлять ежемесячные Акты в ОРД, если в реальном бухгалтерском (бумажном) Акте зафиксированы различные виды услуг, кроме размещения рекламных материалов, подлежащих маркировке?

Как сообщили в ОРД Медиаскаут:

"...РКН настраивается вместе с рынком, у них есть свои требования ,которые они хотели бы видеть в законе, например, они хотя видеть исключительно помесячную статистику по креативу – отсюда и требования помесячных актов. РКН узнал, что рынку не всегда удобно делать акты помесячно, поэтому планирует отвязать статистику по креативу от актов, таким образом решив проблему рынка и сохранив свои требования..."

В итоге, РКН может вообще убрать необходимость указывать показы в Актах с разаллокациям по креативам. Ждем-с...А то правда гемор да и только)

Оформление разаллокации в ОРД для рекламных агентств при маркировке интернет-рекламы

Почему каждый участник рекламной цепочки должен заносить в ОРД атрибуты изначального договора между Рекламодателем и его Контрагентом?

Оформление разаллокации в ОРД Озон для владельцев интернет-площадок и блогеров при маркировке рекламы

Как рекламодателю либо рекламному агентству оформить данные в ОРД вместо блогера?
Рекламодателям и рекламным агентствам часто приходится отказываться от необходимой целевой аудитории блогера (владельцев интернет-площадки) в связи с тем, что блогер не имеет достаточной экспертизы при работе с ОРД. Почему это важно? Если блогер не умеет полноценно отчитываться в ОРД, то в ЕРИР будет поступать недостоверная либо ошибочная информация с родительской либо дочерней сущностью по текущей рекламной цепочке, что приведет к обрыву цепочки и/или недостоверным данным по ней и в итоге возможным штрафам от РКН. Поэтому рекламодатели и рекламные агентства (как посредники) крайне заинтересованы в выстраивании качественных и надежных рекламных цепочек, чтобы исключить возможные претензии со стороны регулирующих органов исполнительной власти при размещении своих рекламных материалов

Хочешь, чтобы тебя похвалили, то похвали себя сам.
Вообщем, повыпендриваюсь немного).
Монстр интернет-портал Sostav вывел мою статью про маркировку рекламы в топ.

Еду на РИФ 2023. Встретимся?

Первый день на РИФ 2023 в пансионате Лесные дали в Подмосковье 24 мая