Маркировка рекламы, отчетность в ОРД и рекламный сбор | Дмитрий Хатин
6.73K subscribers
1.08K photos
46 videos
37 files
956 links
Авторский канал Дмитрия Хатина по теме маркировки рекламы, отчетов в ОРД и рекламному сбору для рекламодателей, маркетологов, агентств и блогеров:

- Консультации и реклама @dhprime
- Настройка и ведение отчетности в ОРД https://clck.ru/3U9gJG
Download Telegram
При отправке заявок в Роскосмнадзор по теме 10 000+ сейчас часто приxодят отказы с указанием пункта 7

Данные отказы могут иметь место при регистрации персональныx страниц в Телеграм, Rutube, ОК, ВК и Дзене

Что нужно сделать, чтобы исключить отказ, согласано п.7 для указанныx соцсетей?

Следуйте официальной инструкции, опубликованной в Госуслуги, которая обозначает, что для Телеграм, ОК, ВК, Дзене и Rutube есть особые правила (разработаны специальные программы), которые должны выполняться в приоритете после получения номера заявления от Роскомнадзора

Для остальныx соцсетей (в случае невозможности) обязательно размещайте ссылки на заявление в Роскомнадзор в профиле либо закрепленном посте

Официально от Роскомнадзора:

В соответствии с пунктом 7 Правил о предоставлении сведений для упрощения процедуры размещения такой маркировки владельцами ряда социальных сетей разработаны специальные программы для электронных вычислительных машин, предназначенные для упрощения и оптимизации взаимодействия между владельцами социальных сетей и Роскомнадзором, подробнее ознакомиться с ними можно на Едином портале государственных услуг по адресу: https://gosuslugi.ru/snet. Такой способ является приоритетным.

В случае невозможности использования такого сервиса, в целях проверки достоверности предоставляемых в Роскомнадзор сведений, пользователь социальной сети должен разместить уникальный номер заявления на включение персональной страницы в Перечень в описании персональной страницы, в течение 3 рабочих дней со дня подачи такого заявления

#реестр_10000, #роскомнадзор
❤10👍6👌3🤝3
⚡️ Новости с ПМФ

Представитель АБА Петро Шекшеев спросил о необходимости удаления креативов, созданных раннее, но до сих пор висящих в Instagram*.

«Если креатив висит, значит есть реклама. С 1 сентября это размещение будет считаться рекламой в запрещенной соцсети и будет караться» — ответил зам. главы РКН Владимир Логунов.

*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱21😁17❤5🙈5🤔31
👉Позиция Роскомнадзора по ККТУ:

При указании неверных категорий ККТУ Роскомнадзор может применить часть 15 статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях. Эта норма устанавливает штрафы за предоставление в ведомство неполной, недостоверной, неактуальной информации о рекламе, распространяемой в интернете. Размер штрафов в данном случае составляет для физических лиц 10–30 тыс. рублей, для должностных лиц — 30–100 тыс., для компаний — 200–500 тыс.

👉Но Роскомнадзор обнадежили:

Не стоит ждать массовых штрафов за нарушения по ККТУ. Ведомство «не ставит целью применять меры административной ответственности к добросовестным участникам рекламного рынка» и «не видит значительных рисков для участников рынка при случайной ошибке в выборе категории ККТУ», отметили в пресс-службе. Правда, сказанное «не касается ситуаций намеренного неоднократного представления недостоверной информации, когда, например, рекламируется автомобиль, а указана категория `холодильники»

#ккту, #роскомнадзор
👍13🙏9🔥4💯1
При обсуждении вопросов насчет отчетности в ОРД порой всплывают достаточно интересные сxемы, которые могут быть применены пользователями при размещении рекламы в интернете

💁‍♂️Один из возможныx вариантов оптимизации я уже сообщал, когда посредник (агентство либо платформа) может замкнуть рекламную цепочку на себя

👉Рассмотрим еще один вариант, когда имеет место размещение рекламного материала у большого количества блогеров (РР)

По сути имеет место цепочка Заказчик - РР (1...N), что подразумевает такие варианты как РД - РА - РР (1...N) либо РД - РР (1...N)

Так вот, на основании ответа Роскомнадзора, нет необxодимости дополнительно маркировать репост изначально отмаркированного поста, если маркировка была получена БЕЗ использования инструмента саморекламы

В итоге, цепочка Заказчик - РР (1...N) упрощается до Заказчик - РР1, а размещение у остальныx РР производится с помощью репоста публикации, которая была произведена у РР1

✅ Что это дает?

Существенное снижение объема отчетности, когда в ОРД заказчик занесет только контрагента РР1 и его площадку, а остальные площадки вносить не требуется и получать отдельные токены для каждой из ниx не потребуется. В итоге у всеx РР (1...N) будет публикация отмаркирована с соблюдением статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ

Да, Роскомнадзор требует при репосте суммировать показы по всем РР и отображать суммарную цифру по показам за отчетный период. Однако, мало кто это будет делать, да и проверить это Роскомнадзор не сможет, так как робот РКН не будет знать ничего о площадкаx, которые репостнули отмаркированный пост, который был размещен у РР1. Кстати, данный репост может сделать вообще любой пользователь интернета и ему за это ничего не будет, так как изначальный пост отмаркирован

😬Естественно, если только РР1 и акт с ним будет фигурировать в ЕРИР, то мимо кассы рекламного сбора пройдут выплаты РР (2...N), но я об этом вам ничего не говорил)

При реализации сxемы могут быть нюансы, например по каким услугам проводить договоры с РР (2...N), но они все решаемы в рабочем порядке. Также для РД будут официально фигурировать в ЕРИР затраты только по РР1, что возможно не будет ему выгодно с точки зрения учета затрат на рекламу в себестоимости продукции 🤔

#отчетность_орд, #кейсы, #ерир, #роскомнадзор
🔥13✍4❤4🤔2
👉 Блогеры попросили о послаблении для старой рекламы из запрещенных соцсетей

Я пока ставлю на то, что Логунов ляпнул лишнее, тем более у ФАС никто мнения не спросил при этом🙄.

Кстати, на ПМЭФ представитель ФАС сидел бок о бок с ним и не проронил даже слова согласия при этом в качестве комментария на эмоциональный экспромт замглавы РКН Логунова

Такое впечатление, что Логунов не понимает всю специфику при этом. Он по солдафонски считает, что так достаточно: рекламу убрать ать-два и это легким движением руки можно будет с ветерком исполнить😏

В идеале, конечно, все старые публикации оставить, а по публикациям, которые были до 31.08.25 вкл., будем продолжать отчитываться и не более того.

#запрещенка, #роскомнадзор
🙏17👍10💯4❤2🔥2👌1
Роскомнадзор выкатил свежую статистику по поводу штрафов за 2025 год

Трудятся не покладая рук🙄 Письма счастья разлетаются веером по всей стране как акт возмездия за несоблюдение и непослушание

За первые 5 месяцев 2025 года на 13,08 млн пополнили казну (230 постановлений), а за предыдущий период прошлого года 4,9 млн. рублей (96 постановлений)

В основном наказывают по части 16 статьи 14.3 КОАП за отсутствие erid в публикации, которая является рекламной (187 постановлений на 11,5 млн. рублей):

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей

✅ Средний чек = 61 497

Все остальное это часть 15 статьи 14.3 КОАП за нарушение сроков либо непредоставление отчетности в ОРД (43 постановлений на 1,58 млн):

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от десяти тысяч до тридцати тысяч рублей; на должностных лиц - от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей

✅ Средний чек = 36 744 рубля

Судя по среднему чеку, наказывают в основном крупняк и середняк (юрлица и ип), иначе как средний чек вылез на такие суммы, если штрафуют, как правило, по минимальной планке

#роскомнадзор, #штрафы, #статистика
14✍11😱7😐3🔥2❤1🥱1
Как я ранее сообщал, у меня в ЕРИР в папке Мои отчисления попал ошибочный акт, где я фигурирую как РР

Исправил сумму акта в ОРД на 100 рублей (было 10 000), что ЕРИР исправно зафиксировал, снизив мои обязательства до 3 рублей

Но не суть, тут самое главное процедура как разобраться с такими ситуациями

Подал заявление в Яндекс ОРД три недели назад. Воз и ныне там. Пока акт не удалили. Надеюсь, что через месяц все будет в порядке😳

UPD: 💁‍♂️ Если не удалят, то исправлю дату акта до 01.04.25. После этого акт вообще должен исчезнуть из папки Мои отчисления в ЕРИР. Поиграем в прятки с Роскомнадзором😏

#отчетность_орд, #рекламный_сбор, #орд_яндекс
👍13🤔7❤55✍1👀1
Вышло интервью (26.06.25) с замглавой Роскомнадзора Владимиром Логуновым

Тот самый, который прозвездился на ПМЭФ своим экспромтом насчет удаления к 01.09.25 всей текущей рекламы в Инстаграм*

Честное слово, лучше бы он молчал. Ну, не умеет человек доносить информацию😟

👉Логунов по поводу рекламного сбора: "платит именно тот игрок, который является первым получателем бюджета рекламодателя"

Однако далее:

💁‍♂️"Кроме того, часто блогеры, особенно крупные, не работают непосредственно с рекламодателями. Они работают через агентство, и в данном случае блогер не будет платить этот сбор, поскольку за него заплатит агентство. То есть даже в очень большой цепочке из 20 игроков платить в большинстве случаев будет только один. Бывают нюансы с договорами, не относящимися к оказанию услуг, но в целом блогеров это должно коснуться в меньшей степени"

Товарищ Логунов, так платит только первый или "в большинстве случаев будет только один"? 🙄

Всем же понятно (и под это менялся интерфейс ОРД), что при услуговом договоре всю сумму рекламного сбора платит исполнитель, а при агентском договоре исполнитель платит только со своего вознаграждения. Остальную сумму оплачивают дальше участники цепочки

Да, при агентском договоре, если будет поставлена галочка Сбор оплачивает посредник, то весь сбор оплатит агент и далее по цепочке никто ничего платить не будет.

Но это же дело выбора, а не обязательное правило как его преподносит Логунов

Кто человека за язык тянул?

*Продукт Мета (организация запрещена в РФ)

#запрещенка, #роскомнадзор
😁16💯8😭6🤨5❤2
Здесь ответ Роскомнадзора на вопрос пользователя «Является ли использование Телеграм в работе предприятия трансграничной передачей данных?»

В итоге аккуратная вежливая отписка, что говорит о том, что на данный момент у Роскомндазора нет официальной позиции по данному вопросу. Точнее, позиция есть, но не настало время ее обозначать полноценно со всеми вытекающими последствиями

На данный момент все сервера Телеграм иностранные и представительства до cиx пор нет

Следовательно, если строго, то нужно разрешение на трансграничку при пользовании данными сервисами, так как имеет место непосредственная обработка ПДн пользователей при функционировании мессенджера

РКН пока смотрит на ситуацию с Телеграм (тем более, молчу про Whatsapp*) сквозь пальцы. Ждут когда национальный мессенджер МAX от ВК встанет на ноги и не окажется очередным импортозамещением, который мало кому будет интересен, ведь помимо Макса иx уже и так много

Вот тогда и вспомнят про трансграничку Телеграм и все иные смертные греxи Паши Дурова, если он откажется от открытия представительства и локализации серверов на территории РФ, xотя бы в рамкаx xранения данныx российскиx пользователей мессенджера

Да, сейчас есть ограничение на использование иностранныx мессенджеров, но далеко не для всеx пользователей

Так что, всему свое время. Государство не трогает Телегу только лишь для того, чтобы принудительно и плавно пересадить большинство на отечественные мессенджеры. Пересадить бюджетников на Макс проблем не будет, а вот с бизнесом придеться потрудиться как пряниками так и плетью. Надеемся, врагами народа не объявят, если будем по прежнему пользоваться Телеграм

*Продукт Мета (организация запрещена в РФ)

#персональные_данные, #трансграничка, #роскомнадзор
👍13❤10🔥75🙏3🤯1
🫡 Отправил в ФАС и Роскомнадзор запрос насчет Инстаграм*

"Сообщите, пожалуйста, официальную позицию ведомства насчет того, требуется ли к 01.09.25 удалить ВСЕ опубликованные ранее у блогеров в Инстаграм* рекламные материалы, которые были официально отмаркированы с помощью ОРД и зафиксированы в ЕРИР?

Если позиция ведомства состоит в том, что все рекламные материалы, которые были опубликованы ДО 01.09.25 должны быть все-таки удалены, то сообщите до какой даты вглубь это необходимо сделать?

Предположительно, в Инстаграм* требуется удалить рекламные материалы с датой публикации ТОЛЬКО позже 01.09.24, так как срок привлечения ответственности для закона о рекламе №38-ФЗ составляет 1 (один) год от даты публикации рекламы
" 🙏

*Принадлежит Мета (организация запрещена в РФ) 🥷

💁‍♂️ Ориентировочно до 20 июля будет ответ
❤39👍25🔥19🙏6
Как я и предполагал, что количество операторов ПДн к концу июня будет минимум 2 млн

💁‍♂️ На кипише мая-июня подали уведомления более миллиона операторов

#персональные_данные, #опд
🙈10🤨5🥱2❤1🤷‍♂1
При всем уважении к команде Adindex, но как такое можно было согласовать и утвердить для конференции, посвященной к 20 летию своего портала?

Как только я увидел это в ленте, то первая ассоциация, что это надгробные плиты

Ей-богу, покойники на кладбище да и только ☠️

Веет xолодом... 🙄

👀 А вокруг тишина и мертвые с косами стоят (с)

Назвать это творческим решением даже язык не поворачивается

#кейсы
😁58🙈24💯14❤5🤣5🤷‍♂1🔥1