Ого) Шикарная новость от Яндекса. Они начинают закрытое бета-тестирование размещения объявлений из Яндекс Директа в Телеграмм-каналах.
Отличная альтернатива Telegram Ads как более доступный вариант привлечения трафика и Telega.in в плане отстустствия проблем с маркировкой рекламы.
Все вопросы с маркировкой будет закрывать сам Яндекс Директ.
Можно подать заявку как на размещение рекламы, так и на предоставление своего телеграмм-канала для тестирования объявлений (монетизация)

Как без ошибок маркировать рекламные материалы после получения токенов из ОРД?

При маркировке рекламы необходимо не только полноценно оформить свои отношения с ОРД (отчеты, акты, токены и прочее), но и правильно разместить атрибуты маркировки на рекламных материалах

Я специально вывел тему непосредственной маркировки рекламных материалов в отдельный видеоматериал (здесь текстовая версия на Хабре), так как на рынке царит порой полная анархия и атрибуты маркировки на рекламных материалах наносят кто куда горазд.
В итоге, была необходимость в системном материале, как правильно наносить маркировку с разбором конкретных примеров для следующих рекламных материалов:

- Кликабельные баннеры

- Не кликабельные баннеры

- Текстово-графические блоки (публикации, соцсети) с наличием ссылки в тексте

- Текстово-графические блоки (публикации, соцсети) без наличия ссылки в тексте

- HTML-баннеры

- Видеоролики

- Подкасты

- Кружки в Телеграм

- E-mail-рассылки

Естественно, отдельно рассмотрены примеры ошибок (как известно, за ошибки Роскомнадзор также будет штрафовать при исполнении закона о маркировке рекламы с 1 сеньтября 2023 года), которые следует избегать при маркировке рекламы

Яндекс выкатил анонс на осень 2023 года:
Автотаргетинг в поисковых кампаниях станет неотключаемым.
Я не удивлен. Все шло к этому решению. Был долгий период, когда Яндекс дал возможность научиться работать с Автотаргетингом, чтобы в итоге сделать его использование в кампаниях, работающим по умолчанию.

Конечно, там будет присутствовать возможность гибкой настройки Автотаргетинга, где можно будет указать использование только Целевых запросов. Это, несомненно, будет удобно тем, кто работает на ручном управлении ставками.

Дополнительным нововведением будет то, что при Автотаргетинге можно будет указать роботу, чтобы он подбирал показы объявлений, где упоминается брендовые запросы.

Помню, я пару лет назад несколько раз писал в техподдержку Яндекс Директ, чтобы они ввели для Динамических кампаний на поиске возможность показа только по тем запросам, где будет фигурировать брендовый трафик, так как иногда крайне трудно собрать все брендовые ключи, особенно, когда продвигается техника с различными модификациями, относящихся к бренду.
Брендовые ключи нужно было бы заранее указать в настройках кампании с помощью регулярных выражений, например ~toyota либо ~камри.
Они в итоге это реализовали, но только для Автотаргетинга. Посмотрим, как все это будет выглядеть на практике, когда появятся обновления в аккаунтах Яндекс Директа

Вообщем, наслаждайтесь, кто научился работать с Автотаргетингом, тем более, кто использует автостратегии при продвижении на поиске и в сети.

Авторитетный Adindex, ссылаясь на АРИР и АКАР, сообщил сегодня 24.07.23 очень важные новости насчет исполнения закона о маркировки рекламы
Самое важное:
1. Закон не будет иметь обратной силы и будут штрафовать только за нарушения с 1 сентября 2023 года, а не с 1 сентября 2022 года
2. РКН все-таки планирует (дай бог его АРИР и АКАР дожмут наконец-то) и не нужно будет вечно отчитываться в ОРД по неудаляемым рекламным материалам (посевы у блогера или рекламные публикации в СМИ, например). Сейчас же реалии таковы, что СМИ и блогеры удаляют рекламные публикации (посты) со своего сайта, так как никто не хочет возиться с вечной отчетностью в ОРД по данным публикациям
3. РКН вполне возможно разрешит указывать erid в конце текста публикации, а не в начале, как требует сейчас

#вечная_отчетность

Яндекс продолжает вводить новые форматы для платного трафика.

В поисковой выдаче Яндекса появился новый медийный формат в виде горизонтального баннера (размер 640х314 пикселя)

Данный формат является дополнением к уже имеющимся форматам в поисковой выдаче. Предназначен как дополнительная точка касания и как дополнительный фактор для синергии с органикой и классическими поисковыми объявлениями.

На практике баннеры с правой стороны выдачи Яндекса были всегда малокликабельны с минимальными расходами для большинства кейсов. Однако в сочетании с объявлениями из поиска и органикой увеличивали в итоге перформанс-показатели при продвижении и запоминаемость бренда

Получил ответ от Роскомнадзора.
Суть вопроса: надо ли загружать финальную версию рекламного материала (баннера, статьи, видео и проч) после нанесения на него атрибутов рекламы (Реклама. ООО "Ромашка". erid:xxxx)
Суть ответа: финальный вариант загружать не требуется, если не изменялся объект рекламирования (изображение товара, рекламного текста и проч)
Несомненно, эта рекомендация от Роскомнадзора упростит процесс получения токенов в ОРД при исполнении закона о маркировке рекламы

На Хабре путь трудный и не простой. Рекламщиков там многие мастодонты не любят либо не приветствуют, мягко говоря. Пришлось проходить путь от жесткого минусования кармы и рейтинга до положительных значений. Самое главное там это качественный контент, иное обречено. То ли еще будет)

Субботнее настроение)
https://www.youtube.com/watch?v=iubYVFZvzco

Наконец-то в Telegram Ads можно вести трафик прямо на сайт!

Итак, пришло долгожданное событие. Звезды сошлись и Юпитер наконец-то в кольце Венеры)

В рекламном кабинете Telegram Ads появилась возможность направлять трафик из рекламных объявлений на внешние интернет-ресурсы, а именно на сайты, лендинги, соцсети и прочее.
Ранее трафик с Telegram Ads можно было направлять только на пост в Telegram либо на тг-канал либо на бота. Рекламодателям часто это было крайне не удобно, так как путь пользователя от рекламного объявления приходилось выстраивать достаточно длинным. С объявления попадаем на пост, где уже присутствовала ссылка на сайт. Естественно, чем дольше путь, тем больше пользователей отваливалось в процессе попадания на сайт

Конкретно:
1. Теперь в объявлении будет кнопка Open website (см. картинку)
2. Ссылка будет фигурировать в объявлении. Оно только на 160 символов, поэтому пока добавлять UTM метки , скорей всего, не получится, так как не хватит места на УТП
3. В ссылку обязательно придется вшивать токен (см. картинку) для исполнения закона о маркировке рекламы, который нужно будет получать в ОРД. Увы, но у Телеграма нет своей ОРС, в отличие от Яндекса и ВК, поэтому все вопросы насчет маркировки придется решать самим.
4. Дополнительно в поле URL you want to promote надо будет указать ссылку на пост, канал в тг либо чат-бот.
5. Использование сокращенных ссылок пока запрещается, что урезать URL и дать больше места для УТП в объявлении
6. Если не вставлять UTM метки, то трафик с рекламных объявлений в Яндекс Метрике атрибуцируется как Tg Ads

В итоге, Telegram Ads полноценно развивается и помогает бизнесу выстраивать воронки продаж с более качественным отслеживанием

Кстати, вот эпизод из известного интервью, где Ирина Шурмина задает вопросы представителю ФАС:
Подводя черту по данному вопросу, мое мнение на основе ответов ФАС следующее:
Если блогер ведет свой блог с постоянной тематикой насчет распаковок обзоров товаров, техники, ресторанов, гостиниц и проч, то к нему не должно быть претензий на предмет наличия маркировки данных постов, если все посты будут оформлены в едином стиле и ничем особым каждый объект (ресторан, гостиница, техника и проч) не будет выделяться. Надо рассказывать о плюсах и минусах, сравнивать характеристики и ни в коем случае не предлагать и озвучивать промокоды, скидки до конца августа и т.п.
Пост про отдельную гостиницу, товар, ресторан и прочие объекты НЕ закреплять в ленте. Все посты в едином стиле плюс-минус (текст+картинка) и так каждый пост.
Например, для гостиниц и ресторанов расказывайте про персонал. Про удобную и неудобную парковку и прочее и прочее и прочее
Маркировка в данном случае не нужна.
Опять же все решит практика, но мое мнение именно такое.
На данный момент так.

Поступила новая информация от крупного банковского интернет-портала в Екатеринбурге насчет рекламной маркировки партнерок (реферальные ссылки от банков) на основании официальных ответов ФАС.

Интернет-портал по партнерке получает оплату от банков на определенных условиях, что было сообщено ФАСу при запросе.
Они специально хотели узнать, как ФАС смотрит на то, что имеет место не просто размещение предложения банков, а оплата от банков по реферальным ссылкам.

Здесь таблица (витрина) с партнерками по банковским картам
Здесь обзор с партнерками по банковским картам

Выводы на основании ответов ФАС следующие:
"Витрина с партнерками в одном стиле - не реклама, обзор с партнерками в одном стиле - не реклама и информация об изменениях одного продукта с партнеркой - не реклама". Маркировка в итоге не требуется.

Важно, данный ответ имеет место только для ТЕМАТИЧЕСКИХ (в данном случает - банковская сфера) сайтов и интернет-ресурсов (блогов и т.п.).
Естественно, если вы в блоге постите котиков, а потом вдруг пост с реферальными ссылками от банков, то это уже крамольно. ФАС принимает во внимание ретроспективу и тематику вашего интернет-ресурса
R.S. Как видно, оплата не является признаком рекламы и соответственно маркировки.
#арбитраж

На VC новый интерфейс по Статистики статей. Раньше просто были просмотры

Предоставление сведений в РКН при административном расследовании нарушения порядка маркировки рекламы.

Поскольку процедура наложения штрафа за нарушения порядка маркировки будет включать в себя административное расследование, в ходе которого РКН должен будет затребовать документы, устанавливающие рекламные отношения (договоры, макеты), то возникает резонный вопрос, а что будет если не дать такие документы?

С ФАСом все было понятно. Ст. 34 Закона о рекламе говорит, что антимонопольный орган может затребовать что угодно*, рассматривая рекламное правонарушение. А если не дал в срок, то лови штраф по ч. 6 ст. 19.8 КоАп РФ до 200 000 рублей.

Но в отношении обязанности давать такие сведения РКН закон о рекламе ничего не говорит да и КоАП не ввел никакой ответственности за «Непредоставление в РКН, его территориальный орган сведений (информации), предусмотренных законодательством о рекламе».

А без таких сведений применить штраф довольно непросто. Так что выводы очевидны - КоАП нужно очень хорошо и внимательно изучать. Штрафы за нарушение рекламного закона не работают по принципу дорожной камеры.

* материалы фотосъемки, аудио- и видеозаписи, информационные базы, банки данных и носители информации, а также копии таких документов, объяснения, информацию в письменной и (или) устной форме (в том числе информацию, составляющую коммерческую, служебную и иную охраняемую законом тайну), включая служебную переписку в электронном виде.