📌 Стоимость услуг ОРД: обзор тарифов

Для маркировки рекламы можно выбрать любой ОРД. При выборе рекомендуем обращать внимание на тарификацию и прикидывать затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы планируете маркировать.

1️⃣ Первый ОРД

✓ 1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в разаллокации по креативам и площадкам в рамках отчетного месяца.
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 5 000 ₽ (до НДС).

Источник.

2️⃣ ОРД МедиаСкаут

✓ Минимальный платеж (для тех, кто никаких данных не вносил) — 1 000 ₽ без учета НДС.
✓ Минимальный платеж (для тех, кто данные вносил) — 3 000 ₽ без учета НДС.
✓ Передача стоимости разаллокации — 0,1%.
✓ Передача стоимости статистики по креативам — 1%.
✓ Передача креативов саморекламы — 20 ₽ за 1 мегабайт.

Подробнее — на сайте.

3️⃣ Ozon ОРД

Для юридических лиц, ИП, нерезидентов РФ:
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 6 000 ₽.
✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽.

Для физических лиц, в том числе самозанятых:
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 1 000 ₽.
✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽.

Стоимость услуг рассчитывается индивидуально, но не может быть меньше минимального ежемесячного платежа.

Подробности и примеры расчета — в базе знаний Ozon.

4️⃣ ОРД от SberAds

ОРД Сбера тарифицирует акты, организации, договоры и креативы. Чем больше загруженных объектов, тем дороже услуги. Минимальный платеж в месяц — 4 166,67 ₽ без НДС, максимальный — 3 170 416,67 ₽ без НДС.

Отправка документов по ЭДО и почтой добавляет к стоимости тарифа соответственно 46,67 ₽ и 1000 ₽.

Подробнее про тарифы ОРД — на сайте.

5️⃣ ОРД-А

✓ Минимальный платеж — 7 320 ₽ с НДС.
✓ Передача в ОРД статистики (информации о размещении креатива) — в соответствии с тарифной зоной (от 0 ₽ до 457 500 ₽ в зависимости от общей стоимости статистики).
✓ Передача в ОРД креативов саморекламы — 18,3 ₽ за 1 мегабайт.

Подробнее — на сайте.

6️⃣ ОРД VK

На текущий момент действует тестовый период работы, который продлится до 3 мая 2026. Далее сервис перейдет на платную модель.

✓ Для физлиц — два тарифа:

1. Базовый: доступ только к веб-интерфейсу (API не предоставляется). Стоимость: 500 ₽ = 500 коинов = 50 токенов (1 токен = 10 коинов).
2. Продвинутый: доступ как к веб-интерфейсу, так и к API. Стоимость: 3000 ₽ = 3000 коинов. Списывается:
— 5 коинов: если получаете токен на креатив по API;
— 10 коинов: если получаете токен на креатив вручную через интерфейс.

✓ Для юрлиц и ИП — один тариф:

Продвинутый: доступ как к веб-интерфейсу, так и к API. Стоимость: 3000 ₽ = 3000 коинов. Списывается:
— 5 коинов: если получаете токен на креатив по API;
— 10 коинов: если получаете токен на креатив вручную через интерфейс.

Подробнее о тарифах — по ссылке.

7️⃣ ОРД Яндекса

Сейчас услуги ОРД Яндекса не тарифицируются, им можно пользоваться бесплатно.

За несколько последних лет так сложилось, что Телеграм стал не только площадкой для сотен тысяч чатов и форумов, но и рекламной площадкой для многих бизнесов. Думаю, не сильно ошибусь, если скажу, что счёт российским компаниям, рекламирующим себя, организующим свой бизнес и зарабатывающим в Телеграме, идёт на сотни тысяч.

Если Телеграм признают нежелательным ресурсом, то это значит, что любая реклама в нём становится противозаконной (ФЗ-72 от 7 апреля 2025 года). И если для крупного бизнеса потеря одной из рекламных площадок некритична, то для многих мелких бизнесов ТГ является единственным способом привлечения клиентов и средством общения с ними.

Малый бизнес же не может приказать потенциальным клиентам немедленно поставить себе другой мессенджер, чтобы они увидели там рекламу и подписались на сервис.
При переходе на другую платформу обычно теряется подавляющая часть аудитории, её приходится набирать заново. Медийщикам этот нырок пережить проще, а малый бизнес может и не вынырнуть из-под поверхности, не хватит кислорода.

У знакомого – маленький сервис по оказанию образовательных услуг. Все последние годы сервис медленно, но стабильно рос и, соответственно, платил налоги. Сейчас бизнес начнёт умирать – быстро или медленно, пока неясно.

Если обещанная блокировка Телеграма наконец случится, то ни он, ни сотни тысяч ему подобных не выживут. А это значит, что бюджет недополучит налогов.

Но проблема не только в этом. Мелкий бизнес является социальной смазкой для общества и экономики, обеспечивает занятость миллионов людей.

Исчезновение мелкого бизнеса в какой-то отрасли обычно приводит к монополизации этой отрасли и, как следствие, к снижению качества услуг и росту цен. Мы можем это явление наблюдать воочию на примере заметного роста стоимости и снижения качества такси и доставки при захвате этих рынков монопольными или олигопольными крупными цифровыми платформами.

То есть в условиях «присаживающейся экономики», ухудшающейся конъюнктуры, роста цен, снижения возможностей для бизнеса и повышения налогов на малый бизнес наваливается ещё и это.

Стоит спросить, а этот экономический сценарий кто-то просчитывал? Кто-то советовался с ФНС и Минэкономразвития, как они посмотрят на массовое закрытие мелких бизнесов, обитающих в Телеграме? И не лучше ли было сначала встроить все подобные возможности для бизнеса в «суверенный мессенджер», накопить там достаточное число реальных живых пользователей – и только потом приступать к блокировке ненавистного Телеграма?

Особенно большая проблема создаётся для инвалидов, которых у нас миллионы, и для которых удалённая работа может быть единственной возможностью социализации и заработка, так что ухудшение связи и блокировки привычных платформ бьют в первую очередь по ним. Подозреваю, что и эту проблему никто не обдумывал заранее.

Впрочем, если разнобой целей, действий и высказываний постоянно присутствует в одном министерстве, то вряд ли стоит ждать согласованной человеколюбивой позиции между несколькими ведомствами.