Маркировка рекламы, отчетность в ОРД и рекламный сбор | Дмитрий Хатин
6.74K subscribers
1.08K photos
46 videos
37 files
955 links
Авторский канал Дмитрия Хатина по теме маркировки рекламы, отчетов в ОРД и рекламному сбору для рекламодателей, маркетологов, агентств и блогеров:

- Консультации и реклама @dhprime
- Настройка и ведение отчетности в ОРД https://clck.ru/3U9gJG
Download Telegram
🤔А как там за бугром в Европе насчет маркировки рекламы?

💁‍♂️Как сообщает Adpass: "Закручиванием гаек в сфере интернет-рекламы в уходящем году занялись не только в России. В Евросоюзе начал поэтапно вступать в силу принятый в октябре 2022 года Закон о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA). С 17 февраля 2024 года он начнет действовать во всех странах ЕС и для всех онлайн-платформ"

👉Европа пошла своим путем и не стали заморачиваться насчет создания своего ЕРИР. Вести реестр (архив) интернет-рекламы обязывают каждую интернет-платформу (сайт, соцсеть, маркетплейс и прочие). Согласно DSA, каждую онлайн-платформу обязывают хранить данные об рекламных материалах с обязательством самим следить за наличием маркировки. DSA определяет онлайн-платформу как сервис для размещения информации, который по запросу пользователя хранит информацию и распространяет ее для потенциально неограниченного круга лиц.

🤧Правила вводились поэтапно и сначала коснулись наиболее крупных 19 платформ у каждой из которых ежемесячная аудитория более 45 млн. уникальных пользователей.
Данные сервисы были обязаны архивировать самостоятельно всю информацию которая имела рекламный характер.

☠️Непосредственно мониторингом исполнения DSA будет заниматься как сама Еврокомиссия, так и специально создаваемые в каждой стране независимые регуляторы — «координаторы цифровых услуг». Коллективный ФАС и Роскомнадзор по сути. Хлебное место пустым не бывает)

👏Вообщем токены в Европе не предусмотрены, но пометка Реклама и Название рекламодателя должна иметь место.

💥В итоге, где более жестко происходит регулирование сказать трудно. Время покажет, что из этого в итоге получится)

👀 Вуаля)
👍13
👀Сейчас готовлю материал для издательства по ОРД Медиаскаут. Что можно сказать? Самобытный продукт. Это не значит, что он плохой либо хороший. Просто самобытный)

👉Изучая Медиаскаут еще раз убеждаюсь, что ОРД Озон наиболее прогрессивный и удобный сервис. Даже ОРД ВК со своим тернистым путем и наличием претензий со стороны пользователей при оформлении отчетности более предпочтителен с моей точки зрения на данный момент.

🤔В Медиаскауте реализована строгая логическая цепочка на основе владельца аккаунта, под которую заточен весь процес оформления отчетности в ОРД. Шаг влево шаг вправо - расстрел) Однозначно данный факт делает сервис менее гибким и удобным для различных проектов. Лично я считаю это неоднозначным решением.

☝️Более того, наличие ексель файлов при оформлении разаллокаций в Актах и блоке Статистика смотрится архаично. Как дополнительная опция использование ексель-файлов может только приветствоваться, но никак не принимая данный метод за базовую основу. Тем более, как шепчут злые языки, стоимость за пользование сервисом может кусаться достаточно основательно для определенных проектов.

🤷‍♂️Посмотрим, что будет дальше
👍6❤4👌1
Бурный день сегодня. Но Sostav порадовал. Включил мою очередную статью в левую колонку. А то совсем про меня забыл)
👍12
💁‍♂️Еще раз уточним, возвращаясь к моему видеоматериалу, что при отсутствии договора Рекламодатель-Рекламораспространитель (самозанятый) вместо номера договора в ОРД можно указать номер счета, который выставит Самозанятый с помощью приложения Мой Налог. А в блоке Акты в ОРД для поля Номер Акта можно указывать номер чека, который обязан по закону выдать Самозанятый после получения оплаты с помощью платформы Мой Налог.

👉Нужно понимать, что чек от Самозанятого по факту не является актом (закрывающим документом о выполненных работах), но Роскомнадзор для ОРД разрешает (см. скан 1) использовать его номер в блоке Акты в ОРД. Это костыль от Роскомнадзора, поэтому почему им для удобства не воспользоваться? Более того, Чек от Самозанятого позволяет Заказчику учитывать данные расходы при определении налогооблагаемой базы (см. скан 2).

☝️Когда самозанятый получит оплату перед размещением РИМ в своем паблике, то номер Чека с датой до начала размещения не сможет с позиции логики и здравого смысла быть использован в поле номер Акта, так как Акт это закрывающий документ о выполнении работ, а работы еще не выполнены (даже не начаты). Однако здесь есть выход при согласии Заказчика, а именно, оплата может быть произведена до начала размещения, а чек Самозанятый выставит после (не позже 9 числа после текущего месяца получения оплаты) того, как он произвел размещения рекламы у себя в паблике. Далее номер этого Чека можно спокойно указывать как номер Акта в ОРД

🤷‍♂️Если Заказчик на такой вариант не согласен (хотя в чем проблема?), то Заказчику надо настаивать в переписке по емейл либо мессенджерах (скан данной переписки принимается регулирующими органами, если имеют место разногласия без наличия договора между сторонами), чтобы Самозанятый, помимо Чека, предоставил Акт, учитывая реальности исполнения закона о маркировке рекламы. Тем более стандартный простой Акт с подписью Самозанятого выставляется легким движением руки с произвольным номером из внутренней системы учета Самозанятого и отправляется сканом по электронной почте.

#отчетность_орд
❤6👍2🔥1
Крупные уважаемые телеграм-каналы со своей редакцией прямо бессмертные). Рекламные посевы (см. сканы), причем никак не связанные с тематикой канала, пропускают постоянно. Всё это типичный аналог нижегородского кейса. В итоге кейс с возбужденим дела против телеграм-канала Мой Нижний Новгород большей частью никого и ничему не научил. Вообщем, это все до первого шухера)

#хоздеятельность_или_реклама
😱4👏3
Поступали вопросы по поводу социальной рекламы. Здесь ответ ФАС, который сообщает, что пометка Реклама и Название организации должно присутствовать на публикации, но erid и отчетность в ОРД не требуется. Самое главное здесь доказать органам, что реклама была социальной)
❤6👍2
👉Специально сделал паузу, чтобы появилась информация о том, каким образом Роскомнадзор накажет посредников в виде биржи Telega in либо Рекламодателей за отстутствие наличия отчетности в ОРД по нижегородскому кейсу.

🤷Однако на данный момент никакой информации нет, учитывая с какой оперативностью Роскомнадзор со своей стороны наказал паблик Мой Нижний Новгород после решения ФАС.

💀По-видимому, наказали только Рекламораспространителя со статусом Доходный договор - паблик Мой Нижний Новгород. Однако, следуя логике Роскомнадзора, ввиду того, что реклама вообще не была промаркирована, следовательно в договорных отношениях нигде не фигурировало разделение обязанностей и полномочий насчет получения токенов и обеспечения отчетности в ОРД. Кроме того, так как в цепочке присутствовала биржа, то имело место рекламная цепочка РД-Биржа-РР как минимум и биржа в связке РД-Биржа также имела статус Доходного договора. Но биржа не наказана либо наказана, но эта информация преднамеренно скрывается, в том числе по просьбе (?) Роскомнадзора.

💁Роскомнадзор должен был наказать по определению и других участников рекламной цепочки. Ведь по закону отчитываться должен каждый участник цепочки, если в договоре не прописано переложение технических обязательств по работам в ОРД на одного из контрагентов.

🥲 Я специально сделал запрос в Роскомнадзор и задал вопрос, какие последствия для каждой из сторон будет, если в договоре между контрагентами нигде не прописано, кто будет выполнять работы в ОРД и получать токены. Роскомнадзор ответил (см. скан) вроде бы по существу, но по факту неопределенно. Нижегородский кейс показал, что пока за все ответил только Рекламораспространитель.

#роскомнадзор
👍5❤2🎉1
РешениеФАС1801.pdf
21.4 MB
🙉УФАС по республике Хакасия вынес решение по поводу паблика ПроГород. Саяногорск в ВК. Стоит заметить, что никакой информации в базе данных ФАС до сих пор не появилось по данному делу, что стало, по-видимому, обычной практикой для федерального ведомства.

🤔Изначально жалоба гражданина в ФАС указывала на несколько постов, который он посчитал рекламными и требующими маркировки.

💁Однако, как сообщил владелец паблика, при общении с ФАС удалось отстоять все посты, кроме одного (указан в пункте 3 в файле), который ФАС признало нарушающим часть 16 статьи 18.1 закона о рекламе. Аргументы владельцев паблика, что пост был с информацией о некоммерческом (досуговом) мероприятии не были приняты ФАС и он оставил решение в силе.

🤔Как сообщил, владелец паблика, прорабатывается вопрос о перспективах обращения в суд из-за несогласия с решением ФАС.

👉Паблик оформлен на физлицо, поэтому речь будет идти об 2500 штрафа для физлиц по части 1 статьи 14.3 КОАП. Более высокие штрафы возможны только от Роскомнадзора части 15 от 10 000 рублей для физлиц и части 16 статьи 14.3 КОАП от 30 000 рублей для физлиц

P.S. Паблик ждет судьба нижегородского кейса, если вдруг Роскомнадзор не устроит импровизацию

#фас_дело
👍5
👉Ивановское УФАС отметилось. Появилось решение по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе для паблика в Телеграм. Размещение поста без маркировки:

👀"Лучшая платформа для подготовки к ЕГЭ Если бы у меня была такая платформа для обучения в школе, я бы точно сдала все предметы на 100 баллов.
Интерактивная практика, вся необходимая теория, большое количество зданий на отработку и дополнительных материалов, в виде мемов, видео, книг и профориентационных лекций - все это находится в одном месте.
Помимо удобной красивой платформы каждый ученик получает поддержку, мотивацию, что дает дополнительную уверенность в своем результате ..........
Запись на первое бесплатное занятие...."

💁‍♂️Как пишет ФАС в деле:
"Рассматриваемая информация подпадает под определение рекламы и содержит все её признаки:
- адресована неопределенному кругу лиц;
- направлена на привлечение внимания к платформе для подготовки к ЕГЭ;
- призвана формировать и поддерживать интерес к объекту рекламирования, способствует его продвижению на рынке.

🥲Таким образом, рассматриваемая публикация в соответствующем телеграмканале распространена с нарушением императивных требований ч.16 ст.18.1 Закона о рекламе, за нарушение которых согласно ст.38 данного закона ответственность несет рекламораспространитель"

💀Вообщем, все как всегда. Классический сценарий. И таких вариантов в сети не счесть. Кое кто попадается

#фас_дело
Вышла моя новая статья:
Настройка отчетов в ОРД Озон для рекламодателей при маркировке рекламы

👉В статье даны подробные инструкции как Рекламодателю оформить отчетность в своем ОРД вместо Рекламораспространителя либо вместо Рекламного агентства (Посредника), если данные работы были зафиксированы в договорных отношениях между контрагентами.
🔥5👍1
👉Как и обещал, я подготовил новую статью Настройка отчетности в ОРД Медиаскаут для владельцев интернет-площадок

☠️Сразу скажу, что материал не простой, так как это Медиаскаут.

💥Так что, если вы хотите выйти из зона комфорта, окунуться в мир неизвестного, вам не чужды острые ощущения, прилив адреналина, азарт разобраться в хитросплетениях и головоломках, то добро пожаловать) Медиаскаут ждет вас. Вполне возможно именно за это вы и полюбите данную платформу)
❤3
👍4🔥2
😎 Продолжаем глубокое и захватывающее погружение в сложный мир пространства ОРД Медиаскаут.

🙃Для того, чтобы выйти из зоны комфорта теперь никакие тонироббинсоны не нужны. Зачем? Для этого есть платформа Медиаскаут)

🫡 Итак, впереди нас ждет увлекательное путешествие, где каждый сможет найти для себя что-то важное и полезное. Понять и осознать себя, а также выжить в загадочном и опасном пространстве, которое пришло в нашу жизнь с 01.09.22

☠️ Amat victoria curam
👍3
🤫Несмотря на необходимость исполнения логической цепочки, Медиаскаут позволяет проводить более гибкие схемы, как в данном случае.

👉В чем суть? Пользователь был изначально зарегистрирован на платформе как Рекламораспространитель. Однако, если мы хотим в какой-либо сделке по размещению РИМ использовать его как Заказчика (Расходный договор), который хочет отчитаться вместо Подрядчика, то система это позволит при нажатии блока Расходный договор и разрешит завести договор, где владелец аккаунта автоматически проставится в роль Заказчика, а подрядчика (Исполнителя) можно будет завести сразу в текущем блоке Расходный договор. Техподдержка такую схему разрешает и это не приведёт к нарушению при отправке и регистрации данных в ЕРИР.

💁‍♂️Судя по логике системы для такой импровизации следовало бы заводить для него отдельный аккаунт, где он при регистрации аккаунта не был бы обозначен как рекламораспространитель, но все оказалось гораздо проще и заводить допаккаунт не требуется.

🧞‍♂️Магия
👍2😁1