​​​Гугл выкатил новые правила относительно типов соответствия. Если кратко, то теперь будет гибридное новое соответствие, (которое будет называться по прежнему Фразовое соответствие), где определенным образом соединены Фразовое соответствие и Модификатор широкого соответствия. В чем суть, если отбросить мелочи и заумное объяснение Гугла (как всегда):
1. Модификатора широкого соответствия не будет с 18 февраля
2. Поведение модификатора широкого соответствия и поведение фразового соответствия будет происходить автоматически по новым правилам - по гибридной модели. Ничего экстренно менять в настройках не нужно. Однако следить за поведение необходимо насчет того, какие запросы теперь будут подхватываться гибридной моделью.
3. Раньше ключи в Фразовом соответствии (теперь оно будет гибридным, а модификатора не будет) ловили запросы с хвостами (словами) до и после фразы ключа (точный порядок слов), а теперь фразовое соответствие будет ловить дополнительно запросы, которые включают ВНУТРЬ себя хвосты (слова). Например: РАНЬШЕ ключ в фразовом соответствии "купить телевизор" мог ловить запросы - Хочу купить телевизор в Москве - с соблюдением порядка слов как в ключе, но с хвостами до и после.
ТЕПЕРЬ фразовое (гибридное) соответствие позволяет ловить запросы с хвостами внутри - Хочу купить новый телевизор в Москве.
4. Гугл заявляет, что порядок слов в ключе будет играть свою роль определенным образом, а не строго закрепленный. Это вносит некоторый хаос в логику гибридной модели. Посмотрим, я уверен, они объяснят этот момент. Более того, в русскоязычной версии и англоязычная версия отличаются по объяснению. Бардак он и в Гугле бардак...
Официальное уведомление Google

Важная информация, кто работает с Google Ads. Данный материал, как правило, смотрят наискосок либо просто не хотят разбираться либо имеют ошибочное суждение.
Речь пойдет о различии между столбцом Конверсии и Все конверсии
В столбце Конверсии отображаются данные по конверсиям, которые вы зафиксировали принудительно в Настройке конкретной кампании: Вкладка Конверсии - Выбрать действия-конверсии для этой кампании.
В столбце Все конверсии отображаются данные по конверсиям, которые зафиксированы в Инструменты и настройки-Отслеживание-Конверсии. Именно по тем, которые вы (как вариант импортировали из Гугл Аналитикс) пометили Да во Включении данных в столбце Конверсии.
Если вы принудительно не будете настраивать конверсии для конкретной кампании, то данные в столбцах Конверсии и Все конверсии будут совпадать.
Для гибкой и более полноценной настройки советую использовать именно принудительную настройку Конверсии непосредственно в кампании, чем оптимизировать кампании на винегрет из данных Все конверсии, который имеет место в большинстве аккаунтов.

Здесь обновленная версия моей статьи в августе 2019 года про Стандартные события и Специально настроенные события для рекламных кампаний в Fb и Ins.
Чтобы отслеживать конверсии, создавать аудитории, похожие аудитории можно использовать ЛИБО переопределять Стандартные события (AddToCart, Lead, ViewContent и проч) через Гугл Тег Менеджер.
Все конечно удобно, но при этом надо всегда держать в голове либо , образно выражаясь, на отдельной бумажке, что на что переопределено, иначе запутаться можно, особенно при большом количестве аккаунтов продвижения.
Однако, ничего не мешает заводить Специально настроенные события, называть и наполнять их понятным смыслом.
Разница лишь в том, какой код.
Для Стандартных событий (например- Lead) вы в ГТМ прописываете в тегах:
fbq('track', 'Lead');
Для Специально настроенных событий надо использовать
fbq('trackCustom', 'Vkorziny');
Vkorziny-событие с названием, какое вы считаете нужным назвать по смыслу его применения.
Ну, а далее прикрепляете триггер, где указывает когда и где должно сработать это событие. После этого в интерфейсе создания Аудиторий вы увидите, созданную специально настроенную конверсию.

#запрещенка

Для клиентов разработана дорожная карта для систематизации каналов продвижения товаров и услуг.
Естественно, все нюансы не получилось учесть.
Позже будет подготовлена уже более конкретная под PPC-трафик.

В конце 2022 года Яндекс расширил интересы для медийных и performance-кампаний. Это позволит более детально подбирать аудитории для охватных кампаний, что повысит конверсию в целевое действие

Я не занимаюсь органикой, но как факт могу подтвердить, что приведенные данные имеют место. В текущей ситуации, когда с рынка ушли рекламные платформы, SEO имеет очень серьезный вес и значимость. Более того, как известно, органика и платный трафик взаимодополняют друг друга и имеют синергетический эффект для продвижения. Можно сделать идеальный контекст для продвижения, но вы всегда в итоге проиграете по совокупному эффекту тем, кто сделал среднюю по уровню органику + средний контекст.

В новый кабинет VK реклама понемногу переезжает инвентарь.
Теперь VK Реклама запускает новые инструменты для продвижения сообществ и роста продаж в соцсетях.
Достаточно удобный и простой инструмент. Как показали тесты, CR% ~70-80% из клика во вступление в Сообщество при CTR 0,5% из показа в клик c ценой вступления ~ 15-17 рублей

Интересную картину показывает отчетность в Яндекс Метрике по Товарным кампаниям, настроенным в Яндекс Директ. Происходит расщепление отчетности на 2 составляющие - Поиск и Сеть. Это понятно. Товарные кампании в Яндекс Директ (подобие Performance Max из Google Ads) работают по всей воронке продаж.
Причем градация по типу кампаний здесь такая, как официально ответила на мой запрос служба поддержки Яндекс Метрики:
- текстово-графическая (поиск и сеть)
- смартбаннеры (сеть)
- динамическая (поиск)
В итоге конечное расщепление, как мы видим, происходит на 3 составляющие.
Выводы: конечно расщепление дает более полную и глубокую картину в отчетности, но при составлении отчетности в целом приходится самому складывать строки по Товарным в единое каким-либо способом (вручную либо через ексель). Что крайне неудобно. Написал в Яндекс Метрику, чтобы они в таблице вводили Плюсик у Товарных, чтобы была итоговая общая строка и нажав на него можно провалиться вглубь, если кому требуется.

Как выполняют закон о маркировке рекламы крупные порталы и сервисы?

Решил попробовать возможности ChatGPT на практике. Посмотрим, как искусственный интеллект может помочь в повседневной работе. Шума он уже наделал много во всем мире. Грех не проверить все его возможности. Сначала надо зарегистрироваться. Сайт ChatGPT будет требовать подтвердить регистрацию через SMS. Однако ничего не получится. РФ не обслуживается. Выход здесь такой. Через виртуальный телефонный номер из другой страны. Я использовал onlinesim.io. Пополнил аккаунт на пару долларов (оплата в рублях через карту). В итоге номер в Англии закрепил. Деньги списываются только за SMS. Самое главное на chat.openai.com заходить через VPN, иначе не пустит (РФ)
Дал задание роботу составить портрет целевой аудитории, которой я могу предлагать услуги контекстной рекламы.
Вау) Он написал. Генерация была около одной минуты
Работает, Карл)
P.S. Несомненно, мы вступаем в новую эру и искусственный интеллект полностью вскоре изменит нашу жизнь, рынок труда и профессий в частности.

Услуги ОРД для маркировки рекламы могут составлять до 1% от суммы Акта по маркировке

Коллеги по рынку сообщают, что в Telegram появилась возможность маркировать рекламу. Проверил телеграм-каналы, где присутствуют рекламные блоки. Пока не видно, чтобы в меню рекламного сообщения появлялась информация про маркировку. По-видимому, пока доступно не для всех аккаунтов.
Конкретно, в рекламном кабинете Telegram Ads появилось новое поле — Advertiser’s legal name. В нем можно указать информацию о конечном рекламодателе.
После этого при создании рекламного объявления появится дополнительное поле Other information, в которое можно добавить идентификатор.
Наконец-то, Телеграмм вошел в правовое поле насчет Закона о маркировке рекламы, иначе бы одни проблемы)
P.S. Отредактировано 20.03.23. Появились сведения об Рекламодателе в реальных телеграмм-каналах. Пока только на смартфонах (в вебе будет возможность позже все увидеть) - см. скан