У нас тут был опрос, который показал, что большинство считают data-driven — главный тренд 2019 года. На 4-м месте расположился искусственный интеллект. Но эти два аспекта могут быть взаимосвязаны.

Согласно исследованиям компании Чвиксибл-фиксибл стандартные стратегии маркетинга менее эффективны, а инвестиции все менее рентабельны. В связи с этим предлагается использовать так называемый predictive analytics, или по-русски — прогнозирующая аналитика.

Он призван влиять на такие вещи, как «что публиковать, чтобы зашло, как сэкономить бабло и как контент будет влиять на разные сегменты аудитории».

Собственно, как это все использовать?

Представим, что у нас есть уже куча данных, но никто их не структурировал. Если у вас данных нет, то вы сейчас читаете бесполезную херню. Идите собирать дань. Ой, данные.

Задача здесь заключается в том, чтобы взять имеющиеся данные и распределить их по темам. Представьте, что вы, как настоящие сммщики, купили 3 пачка доширака. Это к делу не относится, просто хотел, чтобы вы впали в уныние.

В общем, тут нужно согласиться, что гораздо удобнее, когда данные одного типа и назначения лежать в одном ящике, а другого типа в другом. Так их легче, быстрее искать и читать. Первым делом вы сортируете все эти данные. Но вручную находить — это пиздец.

Поэтому придумали прогнозирующую аналитику. С помощью машинного обучения компьютер собирает данные, изучает и выдает несколько вариантов того, что будет дальше. По типу: если опубликуешь бабу с сиськами, то навлечешь на себя феминистский отряд самоубийц. Ну, это я образно.

Разумеется, человеческий взгляд этого всего сам не увидит. А машина увидит. И это круто. Построение гипотез на основе данных — нормальная практика. А на основе машинного обучения — это вообще шик. А если еще ко всему этому прибавить искусственный интеллект, который собирает открытые данные по всем социальным сетям и сам же сортирует их в базе, то просто убойная тема получается.

Вопрос остается один. Есть ли такая программа, которую можно купить. И нужна ли она? Если нужна, ставьте лайк. Если вы уже знаете такой сервис, то пишите мне.

О, ребята. Wordpress обновился. Приятно теперь редактор выглядит.

Интересно, что плагин Classic Editor, который восстанавливает предыдущий дизайн, уже установлен 700 тысяч раз.

Shopping Tags в Instagram. Вы можете не подозревать, что она вам доступна. Маст хэв, если продаете товары: http://bit.ly/2Qjj6En

Смотрите-ка. UAZ-патриот осмелился сделать такую рекламу. Это… достойно уважения. Как считаете?

ВКонтакте запустил центр безопасности, где каждый может пожаловаться, что его оскорбляют, унижают и так далее. Большой акцент сделан на безопасности детей. Также ВК выдал такую статистику, и это страшно. 7,9 миллионов единиц контента на тему самоубийств.

Adblock Plus продолжает войну против Facebook, которую как бы предложила социальная сеть. Пару месяцев назад FB каким-то образом начал показывать рекламу даже тем, у кого стоит Adblock Plus. Сервису такая выходка не понравилась. Они говорят, что Facebook маскирует рекламу под контент и заставляет смотреть. Поэтому Adblock Plus запустил какую-то штуку, которая такие выходки распознает. В общем, теперь можно рекламу снова отключить.

Пользуетесь Adblock Plus?

Я, честно говоря, догадывался.

​Ссылки простые, но могут быть нужны каждому. Никогда не знаешь, куда заведет ведение инстаграма: http://bit.ly/2SMbQhc

Facebook официально запустил Facebook Watch во всех странах. На мой взгляд — это чушь и бесперспективняк. Facebook, вы можете работать день и ночь, стараться, потеть, выпускать продукт за продуктам, все равно сделать YouTube у вас тупо не получится.

Согласны?

​Короче… вот смотрите. Вот, студия Артемия Лебедева, да? Классное дизайнерское агентство, да? А вот новый логотип ВкусВилла. Если вы мне объясните, в чем прикол этого логотипа, который А) Нихрена неинтересный и Б) Такой же, как и был. В общем, если вы мне объясните, то я скажу вам спасибо.

Ну согласитесь со мной, что это полная срань (☠️)? Или все-таки нормас? (💋)

И только 16% узнают о новостях из газет. Это важный день для всех нас, друзья, потому что социальные сети впервые обогнали газеты в доставке новостей.

Показалось, что для маркетологов год был достаточно напряженным. В принципе, как и 2017, 2016 и любой год, в котором процветает диджитал. В погоне за охватами, кликами и другими метриками, маркетологи забывают об одном важном правиле: создавайте бренд.

Мне логика понятна. Нахрена нужен бренд, если можно здесь и сейчас коснуться клиента, тут же получить ответную реакцию. Дешево и сердито. Но этот подход вас долго на плаву не оставит по одной простой причине. Маркетологи перестают заботиться о клиенте, они гонятся за конверсиями. Например, один и тот же продукт публикуется везде без какой-либо внятной стратегии, tone of voice и прочих приблуд, которые сделают вашу рекламу не надоедливой.

Весь расчет делается на то, чтобы больше людей охватить и получить больше кликов. Компании перестают обращать внимание на выстраивание долгосрочных отношений. Это тренд, который несложно заметить, когда поговоришь с малым бизнесом. К ним приходят два типа агентств: одни говорят «сделаем вам супербренд, стоит это 600 тысяч в месяц», другие говорят «сделаем вам трафик, стоит это 40 тысяч в месяц». И как думаете, кого они выбирают? Разумеется, вторых.

И еще одна проблема, которая была замечена в уходящем году — это то, что маркетинг все равно еще недостаточно персонализирован. Понимаете, о чем я? Все только говорят, говорят и говорят о том, что нужно обращаться не ко всей аудитории, а к конкретному клиенту лично, но нихрена это на самом деле не происходит. Понятно, что в чистом виде это невозможно, но пока предела мы не достигли.

Я вот, что хочу сказать. Можно персонализировать работу с каждым клиентом. Если вы… допустим что-то типа Иль Де Боте. К вам ходит клиент и уже третий раз подряд покупает разные духи, но все с одними и теми же нотами свежести. К примеру, все духи пахнут елкой. Значит, ей нравится? Значит, можно именно этому клиенту отправлять смски «духи с нотками свежей ели уже в продаже». Можно же? И вот так нужно работать с каждым клиентом.

Для этого нужно больше анализировать, больше данных собирать. Нужно слышать клиентов. Что они хотят, что требуют? И обязательно записывать это куда-то, чтобы не забыть. И с этими данными уже делать какие-то рекламные активности.

Коротко о том, почему алгоритм Инстаграм не такой уж и умный, как вам кажется. Он понимает, что Спортс.ру — это релевантный для меня контент. Но он не понимает, что показывать счёт матча через 2 дня после игры — это такое себе.

Зацените-ка. В Яндекс Навигаторе теперь всплывает баннер при подъезде к торговому центру. Особенно круто, если баннер всплывет неожиданно, и вы пропустите поворот. Они что, предлагают заявку оставить, прочитать подробности или скопировать промокод прям во время езды? Странно.

Вчера смотрел передачу по ТНТ-Премьер. Да, нравится мне юмористические шоу на ТНТ, что греха таить. Короче, в одной из таких передач была шутка: «Слушай, Катя, ты тратишь 30 тысяч на фотосессию, а твои фотки в Instagram набирают всего по 12 лайков. Это получается 2500 рублей за лайк. Тебе не кажется, что как SMM-щик ты где-то всасываешь, Катя?».

Я, честно говоря, охренел. Потому что с каких-то пор стало нормальным шутить про SMM-щиков по телевизору и не объяснять, кто такой SMM-щик! Я на слове SMM ожидал внизу экрана увидеть надпись «разрешенная в России профессия» или что-то такое. Но этого не было. Слово SMM-щик было сказано так же легко и непринужденно, как в этих передачах говорят слово «сантехник». Это прорыв, друзья. Выпьем за это на Новый Год.

Uber запустил приложение Uber Russia, сделанную специально для нас. Там куча новых функций, например, вы можете остановиться чуть дальше от нужного вам места, дойти за две минуты, но зато сэкономите бабки.

Еще мы помним, что Яндекс и Uber работают на одной и той же платформе, но чисто интересно стало, каким приложением для такси вы пользуетесь?

💂‍♀️ (Яндекс)
👨‍🎨 (Uber)
🧛‍♂️ (Gett)
🧟‍♂️ (Ситимобил)
🤴 (Другое)

Несколько отличных рекламных роликов. В некоторых из них снялись даже мировые суперзвезды. Например, Тор. Смотрим

Что это значит — хрен знает. Что за контент? Тоже непонятно. Кто будет его создавать — вообще секрет. Я просто это… можно мне лямов 10? Я создаю очень позитивный контент.

Чтооооооо?