Маркетинг в 2020 году. Что ожидать?

Если до сих пор пытаетесь угадать, кто вы из героев Disney, то у нас плохие новости. Похоже, что настоящие герои выглядят так: https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=521785471995317.

Тот момент, когда Челябинский трубопрокатный завод вместе с агентством Family разработал в Instagram AR-маску белого металлурга, а ты до сих пор ее не примерил!

Я тоже думал об этом. Зачем лайкать, если лайков нет. При этом Instagram учитывает лайки в своем алгоритме.

Пока эта система кажется сомнительной.

Гивэвэй - это конкурс, в котором блогер/селебрити разыгрывает призы среди подписчиков взамен на то, что те подпишутся на определенные аккаунты. Эти аккаунты являются спонсорами гива - платят блогеру прописанную сумму.

Есть отличный способ “похоронить” ваш аккаунт - просто поучаствуйте в гиве. Почему так? Сейчас разберемся.

Появился новый телеграм канал про digital-маркетинг и аналитику @digital_analytics

Автор Сергей Морозов:
- рассказывает как развивает свой онлайн-проект и уже имеет десятки тысяч трафика в суперконкурентной нише
- ранее отвечал за интернет-маркетинг в крупных компаниях(iPort, Timeweb, Samsungstore...), управлял миллионными бюджетами и рассказывает про свой опыт
- любит аналитику и интересно о ней пишет

Подписывайтесь @digital_analytics

Начнём день с небольшой юморэзки.

​​Не выходите в прямой эфир, если вам нечего сказать. Сегодня рассмотрим, кому прямые эфиры точно подойдут.
⠀
Итак, вам нужно проводить прямые эфиры, если:
⠀
◾️ Вы или руководитель вашей компании — публичная личность. Он хорошо говорит и не теряется, когда ему задают вопросы. Подписчики и клиенты хотели бы больше контактов с руководителем-звездой. А еще такой человек легко может получить обратную связь, без которой невозможно никакое развитие компании.
⠀
Важно: если среди вас публичных людей нет, это не значит, что эфиры вам не нужны. Просто для звезд это обязательно.
⠀
◾️Вы можете показать внутреннюю кухню вашей компании. Не рассказать на словах, а показать. Если вы производите воду, то в прямом эфире покажите, как работает ваш завод, пройдитесь по нему — это мастхэв. Если вы этого категорически не можете, то не стоит ставить людей в заблуждение.
⠀
◾️Вам нужно получить настоящую любовь подписчиков. Отрепетированные, вылизанные со всех сторон видосы — это круто, но они показывают вашу экспертность и все. Прямые эфиры могут быть подготовленными, но в них есть импровизация. Плюс видео неидеального качества. Для вас это ничто, но подписчикам кажется, что вы вместе с ними, вы им не просто что-то вещаете, как сраный умный, а говорите с ними. Людям нравится работать с людьми, а не с компаниями. В прямых эфирах вы ставите в сторону все формальности и показываете, что вы в первую очередь человек, а не «перспективная, успешная компания, номер один на рынке». Это подкупает.
⠀
◾️Вам постоянно нужна обратная связь. Обратную связь можно собирать разными путями: отзывы, анализ комментариев к постам, опросы и так далее. Но в жизни владельцам бизнеса иногда найти пойти туда, где сидит ЦА и просто по душам с ними поговорить. Прямые эфиры отчасти дают такую возможность. Грубо говоря вы можете узнать, чем живут ваши клиенты, о чем думают и чего хотят. Прямые эфиры для брендов можно сделать без долгих лекций, а в формате вопрос-ответ.

Другие посты в нашем инстаграме. Подпишитесь — https://www.instagram.com/level.by.level

Чтобы чего-то добиться - нужно учиться! Всему! И сразу! Каждый день!
Вот вам наборчик для расширения кругозора:

@everyday1 - ежедневный исторический даджест, который расскажет что было в этот день в разные года.

@studygeo - а не повторить ли нам географию?

@knigarecord - книга рекордов со всего мира, чтобы было к чему стремиться ;)

@historyphoto1 - каждое фото хранит в себе историю. И мы вам её расскажем.

@StudyRussian - закрепляем свои знания по русскому.

Начнём день с чисто профессионального мема от Texterra

​​Kenzo обновляет свой логотип.

Новый дизайн лого означает новую главу в жизни компании. К ним пришел новый креативный директор Фелипе Оливейра Баптиста, который собирается показать новую коллекцию в Париже.

Логотип сочетает в себе логическую игру с возможностью для творечества. Так говорят в компании.

Но решать вам. Класс? Или говно?

​​Виды хэштегов, какие подбирать?
⠀
Сегодня пройдемся по частотности и видам #.
⠀
По частотности:

Высокочастотные - 100,000+
Среднечастотные - 10,000 - 100,000
Низкочастотные - до 10,000.
⠀
И че теперь? Ща расскажем, но запомните на этом этапе, что важнейшую роль при отображении по хэштегам играет уровень вовлеченности вашего акк.
⠀
Высокочастотные - самые популярные хэштеги. В “недавнем” на верхних позициях вы повисите буквально пару минут. Успеет ли кто-то перейти в ваш аккаунт? Маловероятно. Но шансы выше, если картинка и пост релевантны хэштегу (это очень важно), а визуал цепляет.
⠀
Про топ позже.
⠀
Среднечастотные - достаточно популярные хэштеги, обычно на местном уровне или при наличии специфики. Например, не просто #фитнесклуб, а #фитнесклубмосква. Тут уже и в “недавнем” можно повисеть и в топе конкуренция пониже.
⠀
Низкочастотные - узконаправленные хэштеги, тут прям очень конкретные запросы. Например #сммуслуги. В “недавнем” долго пробудете и в топ легче попасть. Мало кто по ним ищет, но есть шанс, что человек будет искать конкретный запрос и найдет вас.
⠀
Теперь виды:
Популярные: #маркетинг #реклама
Тематические: #сммспециалсит
Брендированные: #adidas #iphone
События: #ЧМ2018 #новыйгод
Гео: #москва #сити
Рубрики: #lbl_хэштеги #lbl_контент
⠀
Быстро пройдемся по ним:
⠀
Тематические - одна из основ ваших хэштегов, по ним вас будут чаще всего искать.
⠀
Брендированные - тут нужно быть осторожным, не надо просто так их лепить. Только если ваш пост как-то связан с определенным брендом. Желательно, чтобы фото еще подходило.
⠀
События - тут нужно постараться залететь, когда # еще не набрал максимальные обороты. Больше подходит для личных блогов. Если ваша деятельность связана с событием, то обязательно включайте этот # в список.
⠀
Гео - так же больше для личных блогов, или например, если вы приехали на конференцию, там будет местный хэштег.
⠀
Рубрики - навигация в вашем аккаунте + ваш личный хэштег, по которому вас будут искать, когда вы хайпанете немножко.
⠀
На этом остановимся. Скоро разберем стратегии по хэштегам и напишем про попадание в топ. Все будет происходить здесь: https://www.instagram.com/level.by.level/

Крутую рекламу сделал Heineken с Дэниелем Крейгом. Суть ролика в конфликте актера со своим персонажем. Там актер пытается избавиться от роли Джеймса Бонда.

Ну круто, только жаль, что в мире так много пива лучше, чем Heineken. Но реклама у них часто классная. Зацените.

​​Как заставить корпоративный блог работать на целевой трафик?

Блог компании может и должен работать на целевой трафик. Нужно только уметь грамотно с ним работать.

Директор по маркетингу Calltouch Виктория Константинова рассказала на vc.ru, как научить скучную корпоративную страницу приносить 70К трафика в месяц и реальные лиды.

🤷‍♂️ прислал @Paul_Red

​​Сколько стоит подписчик с таргетированной рекламы?
⠀
Сразу к сути. На стоимость подписчика влияют 6 параметров:
⠀
▪️Ниша
▪️Сегмент аудитории
▪️Узнаваемость бренда
▪️Рекламное объявление
▪️Попадание в аудиторию
▪️Контент
⠀
Какими-то из параметров мы можем управлять, а какими-то нет.
⠀
▪️Ниша.
Понятно, что подписчик в бьюти нише в среднем будет стоить дешевле, чем подписчик в недвижке. Если вы работаете в нише с высоким чеком, то и подписчик будет стоить дороже.
⠀
Например, в бьюти можно ориентироваться на 15-30 рублей. В недвижке от 100р. и выше. Могут ли эти показатели быть ниже или выше? Да. Потому что есть другие параметры.
⠀
▪️Сегмент аудитории.
Бьюти и недвижка, как и другие ниши, бывают разными в плане сегмента аудитории. Условно это: эконом, средний и премиум.
⠀
Логично, что цена подписчика будет меняться в зависимости от сегмента. Однако, можно привлечь “премиум” подписчиков дешевле, чем в эконом сегменте. На это напрямую влияют следующие параметры.
⠀
▪️Узнаваемость бренда.
Никому неизвестный мастер запускает бренд ручных изделий с высоким чеком. В это же время известный дизайнер запускает производство ручных украшений. Тоже в с высоким чеком.
⠀
В первом случае при прочих равных подписчик будет дороже чем во втором. Узнаваемость бренда/компании/личности играет большую роль. Но и этот параметр можно уравнять, если неизвестный мастер сделает огненный контент и попадет в свою аудиторию.
⠀
▪️Попадание в аудиторию
А есть ли вообще аудитория у вашего продукта/услуги? А чем вы лучше конкурентов? А будет ли у вас биться unit-экономика? На все эти вопросы, конечно, нужно ответить еще до запуска. Об это, естественно, мы тоже напишем.
⠀
Так вот. “Наш продукт нужен всем” - полная чушь. Чем тщательнее вы проработаете свою аудиторию, выявите спрос, тем лучше будут результаты. Самое тупое занятие - пытаться впарить продукт тем, кому он не нужен. Вот тут-то и начинается ключевой момент в формировании стоимости подписчика.
⠀
Вам предстоит протестировать большое количество гипотез при настройке таргетированной рекламы.

▪️Рекламное объявление
Здесь все просто. Помимо тестирования аудиторий, вы обязаны тестировать много рекламных объявлений. УТП, картинка, текст, эмоджи - все это будет влиять на конверсию и на стоимость подписчика.
⠀
▪️Контент
Вы попали в аудиторию, объявления работают, пошел хороший трафик, но подписок нет. В чем дело? Дело в контенте.
⠀
Дайте человек причину, по которой он захочет вернуться в ваш аккаунт. Продаете браслеты ручной работы? Только не делайте из своей инсты тупую витрину с ценами. Покажите производство (если это не али, мать его, экспресс), включите сторителлинг, фотки сделайте на про камеру, а не на кирпич и разбавьте все это соусом под названием “фан”.
⠀
Еще раз. Человеку должно хотеться вернуться в ваш аккаунт.
⠀
Сосредоточьте внимание на тех параметрах, на которые вы можете влиять. Работайте над контентом, аудиториями и рекламными объявлениями. Эта микстура и будет определять стоимость подписчика.
⠀
Stay tuned, как говорится.

Много крутых постов тут.

​​Не хочешь отставать от тенденций и погрязнуть в прошлых методах ведения бизнеса? Ведь красивым сайтом и страничками в соц.сетях уже никого не удивить!

Всех приветствую! Я Дмитрий, мой мир начинается со слов IT, а моя команда – студия веб-разработки НеКидаем. С помощью веб-сервисов и приложений мы делаем бизнес удобнее для клиентов, а значит, и прибыльнее для компаний!

Мы съели на этом собаку 😉 Написали больше 20.000 строк кода для Яндекса, Убера и других крупных сервисов, продуктами которых пользуются миллионы людей.

В нашем канале мы рассказываем:
— как выбрать честного и продуктивного подрядчика.
— об инструментах и сервисах, которые помогают упростить и выстроить бизнес - процессы.
— как не потерять килограммы денег и километры нервов в IT-проектах.
— о внутренней «кухне» и процессах, по которым работает студия.
— мысли и идеи для веб-разработки.
— фишки и факапы в разработке проектов.

Мы не скрываем ничего и говорим открыто на темы, которые волнуют как заказчика, так и разработчика.

Хотите увидеть мир глазами IT-команды и найти точки для роста своего бизнеса, сделать его удобнее и привлекательнее для клиентов?

⏩ Подписывайтесь на наш канал: https://t.me/nekidaem_official

Или сразу гоу в личку @NeKidaem

Как найти блогера?
⠀
Внутренний поиск Инстаграма слабый. Он ищет только по словам и то не всех. Никакого расширенного поиска нет, где можно было бы выставить желаемое количество подписчиков и так далее. Но в инстаграме есть хэштеги. По некоторым из них можно найти блогера, но это гребаный рандом. И показываются далеко не все.
⠀
Почему у Инстаграм нет нормального поиска — вопрос без ответа. Но есть сторонние сервисы, которые позволяют нам найти подходящих блогеров. Итак, вот они: https://www.instagram.com/level.by.level

Никто:
Абсолютно никто:
Матч ТВ: заебем всех кликбейтами в соцсетях.