🚨 Уважаемые клиенты!

1⃣ Сообщаем, что в выгрузках данных Banner Stat и Creative Spy с июня 2026 года будут доступны данные по мониторингу веб-мобайла:

🔴с мобильных веб-парсеров — с марта 2026

🔴с маркетплейсов — с октября 2025

Обратите, пожалуйста, внимание, что в отчетах появится новый столбец "parsing_type", который позволит вам разделять десктоп и мобайл.

Ранее сформированные выгрузки можно обновить через API.

2⃣ В тарифе Creative Spy, так же как и в основном продукте Banner Stat, теперь доступны описания креативов — в выгрузке они расположены на втором листе Excel.

Продуктивной работы!

Синтез гейминга и ритейла: коллаборация Atomic Heart и «Пятёрочки»

🚨 Еще в 2025 году продукт Banner Stat зафиксировал масштабную коллаборацию Atomic Heart и «Пятёрочки». Эта кампания была реализована в два этапа: первый — с 28 января по 14 апреля 2025 года — приурочен к выходу DLC «Чары морских глубин», а второй — с 14 апреля по 14 июля 2026 года — к запуску четвертого дополнения игры.

➡️Акции охватили разнообразные digital-площадки: новостные сайты (mk.ru, regnum.ru, e1.ru), развлекательные и лайфстайл-платформы (iamcook.ru, ivd.ru, horo.mail.ru), ресурсы, посвященные гаджетам (helpix.ru). Banner Stat зафиксировал размещения в самых разных форматах: TGB (текстово-графические блоки), Display Ad и Outstream Video.

➡️Анализ UTM-меток в целевых URL показал детальную сегментацию трафика. Параметры aud_CRM и aud_interes используются для разделения аудиторий на сегменты, которые можно интерпретировать как «теплую» (из клиентской базы) и «холодную» (подобранную по интересам). Разметка по креативам (creo_pz, creo_zina, creo_tvin) позволяет, при корректной настройке аналитики, оценивать эффективность каждого варианта баннера. Такая расширенная UTM-разметка обычно встречается в кампаниях, где выстроены процессы детального учета трафика и сквозной аналитики.

📌 Нами было зафиксировано несколько разных креативов. Все они выполнены в ретрофутуристической стилистике и привлекают внимание с помощью контраста зеленого фона и ярко-красного логотипа «Пятёрочки».

Среди зафиксированных в рамках акции креативов хотим выделить следующие:

✅ креатив с персонажем бабой Зиной направлен на то, чтобы объединить в сознании пользователя игровую вселенную и обычный продуктовый магазин. Устойчивая связь формируется благодаря визуальному сочетанию готовой еды из «Пятёрочки» и мерча с атрибутикой игры.

✅ креатив с майором Нечаевым решает задачу эмоционального вовлечения. Фокус внимания смещается с сувенирной продукции на автомобиль Hyundai в качестве главного приза. Таким образом, покупка чипсов Twister превращается в игру с шансом получить авто.

✅ креатив, приуроченный к запуску акции с обновленной механикой, демонстрирует широкую линейку товаров (чипсы Twister, энергетики и блюда «Пятёрочка Кафе»). Акцент внимания направлен на рациональную выгоду: слоган «x2 больше шансов за готовую еду и “атомный паёк”» транслирует аудитории мысль об увеличении вероятности выигрыша при покупке большего количества продуктов.

❕Заметим, что успех коллаборации подтвержден “золотом” в 2 номинациях на фестивале Silver Mercury 2025, ростом продаж готовой еды в «Пятерочке» на 30% среди участников акции и более 100 млн просмотров видеороликов и интеграций.

Digital Budget составил рейтинг рекламодателей по затратам на digital-продвижение за первый квартал 2026г. — читайте в РБК.

🟪Индустрия уже подвела итоги 2025 года, но чтобы видеть реальную картину здесь и сейчас, мы в Digital Budget теперь выпускаем ежеквартальные срезы. Они позволяют отслеживать развитие рынка в режиме реального времени и фиксировать тренды. Делимся ключевыми цифрами первого квартала 2026 года.

Объемы рынка

▫️По данным нашего продукта Digital Budget, расходы рекламодателей на интернет-рекламу* в 1 квартале 2026 года выросли на 15% год к году и достигли 84,7 млрд рублей. Показатель превзошел прогнозные оценки, но здесь нельзя не учитывать эффект низкой базы: в первом квартале 2025 года наблюдалось сокращение объема digital-рынка.

Поканальный сплит

☀️В 1Q2026 41% совокупного бюджета на digital-рекламу приходилось на канал Banners. 31% бюджета был направлен в Paid Search. На Paid Social пришлось 17% совокупных затрат, в Online Video проанализированные рекламодатели вложили 12%. По сравнению c 1Q2025 доли каждого из этих четырех каналов изменились незначительно.

Категорийный срез

✔️ В 1Q2026 топ-10 категорий аккумулировали 54% всех расходов рекламодателей (45,3 млрд руб.) — они нарастили затраты на интернет-рекламу квартал к кварталу на 31%.

📌Крупнейшие по объемам сегменты — финансовые услуги, маркетплейсы и туризм. Финансы показали максимальную динамику (+80% 1Q2026 vs 1Q2025), а туризм совершил мощный рывок с 10-й строчки на третью, вытеснив бытовую технику (она опустилась на 11-ю). При этом «Одежда и обувь» и ювелирный сегмент заметно урезали траты (–30% и –27% соответственно).

Рейтинг рекламодателей

➡️На топ-20 рекламодателей в 1Q2026 приходится 32% всех расходов рынка онлайн-рекламы (26,7 млрд руб.). Абсолютный лидер — Сбер (5,7 млрд руб., +67% в 1Q2026 vs 1Q2025). Следом идут «Интернет Решения» (2,3 млрд руб., +73%, поднялись на три строчки) и Wildberries (1,9 млрд руб., +34%).

🟣 Фармдистрибьютор «Катрен» совершил рывок и вошел в десятку лидеров, хотя годом ранее не входил даже в топ-30.
🟣«Фонбет» остался единственным букмекером в топ-10, однако продемонстрировал максимальное среди лидеров сокращение бюджета на digital-рекламу.

*Исследование охватило 4 408 рекламодателей и 8 222 их сайта, на которые зафиксированы переходы по четырем основным платным каналам (Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video).

Делимся с вами новостями:

1⃣ В личном кабинете Digital Budget стал доступен рейтинг рекламодателей за весь 2025 год, а также за 1 квартал 2026 года. Данные можно найти на вкладке “Рейтинг рекламодателей”.

✅Пользователям предоставляются данные по объемам затрат рекламодателей на привлечение трафика на целевые сайты в разрезе четырех основных платных каналов: Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video.

Рейтинг за 1Q2026 сформирован по 5 050 рекламодателям, к которым относится 11 121 сайт.

⚡Рейтинги открыты для безлимитных клиентов Digital Budget.

2⃣ Обновили данные в чат-боте Digital Budget – теперь вы можете увидеть затраты рекламодателей на привлечение трафика на свои сайты за 2025 год.

🔣Напомним, что Digital Budget Bot показывает рекламные бюджеты как по отдельным сайтам, так и по рекламодателям в целом. В оценку затрат рекламодателей включаются только те целевые сайты, которые входят в верифицированный справочник Digital Budget. На текущий момент в базе насчитывается 16 350 сайтов, отнесенных к 6 869 рекламодателям.

🔣Если запрашиваемый вами сайт отсутствует в нашем справочнике, вы все равно можете получить данные по нему, указав максимально релевантную сайту категорию из предложенного ботом списка. Выбор категории важен, т.к. она влияет на стоимость оцениваемого трафика.

В день доступно 5 запросов. Их количество можно увеличить до 10, поделившись с ботом своими контактами.

❗Остались вопросы? Ждем ваших сообщений: sales@digitalbudget.ru

Наш канал в MAX

Ваш бренд в тексте нейро-ответа Яндекса: измеряем с помощью GPS

✔️ Еще в 2024 году Яндекс интегрировал нейро-ответ в поисковую выдачу. С тех пор формат перешел из тестового режима в полноценную составляющую поиска, и мы в Digital Budget начали мониторить нейро-ответ Яндекса, чтобы оценить текстовое присутствие брендов в нейровыдаче.

📌Для проведения такой оценки мы разработали метрику GPS (Generative Presence Share), которая измеряет долю текстового присутствия рекламодателя или бренда в общем объеме ответа AI по каждому поисковому запросу.

☀️ Анализ нейровыдачи Яндекса по топ-запросам различных категорий позволяет извлечь ряд инсайтов (проанализированы данные с 1 апреля по 10 июня):

🟣Яндекс Маркет демонстрирует самую большую долю текстового присутствия с GPS = 14,3% в нейровыдаче по топ-запросам, относящимся к категории «Мебель и предметы интерьера». На второй и третьей позиции по этому показателю – узкоспециализированные мебельные бренды BestMebel и Divano.ru с GPS 13,8% и 7,4% соответственно.

🟣В категории «Лекарственные препараты и биоактивные добавки (продажа)» в тройке лидеров по GPS не только аптечные сети «Максавит» и Сеть социальный аптек «Столички», но и Wildberries. Более того, если GPS бренда «Максавит» составил 10,2%, а GPS Сети социальных аптек «Столички» – 8,9%, то на долю Wildberries по топ-запросам фармы пришлось 16,3% текстовой выдачи.

🟣В сегменте «Товары для строительства и ремонта» первое место по GPS принадлежит RemontDoma - 8,8%, в то время как доля текстового присутствия таких гигантов, как Лемана ПРО и ВсеИнструменты.Ру, – 7,2% и 4,2% соответственно.

🟣В категории «Товары для развлечения и досуга» больше всего текста забирает на себя интернет‑магазин «Горизонт», который продаёт игровое и спортивное оборудование для детей. Его GPS (12,9%) превышает GPS крупной сети настольных игр Hobby Games (12,2%) и Яндекс Маркета (10,6%).

❗️Очевидно, что AI-ответы становятся новым рекламным форматом и GPS – это инструмент для измерения этой новой рекламной среды. Это показатель, который позволяет не просто зафиксировать факт упоминания бренда, а оценить объем его реального текстового присутствия в нейровыдаче.


Наш канал в MAX

«Усадка» на рынке строительства и ремонта: как крупнейшие DIY-ритейлеры адаптируют рекламные бюджеты к новым реалиям

🛠 По данным* Digital Budget, в первом квартале 2026 года расходы рекламодателей на онлайн-рекламу в категории «Товары для строительства и ремонта» сократились по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. на 5%. В то же время, по оценкам Infoline, объем реализации DIY-ассортимента в 1Q2026 снизился на 8% — эксперты связывают это с резкой сменой бизнес-стратегий на фоне усиления налоговой нагрузки с 1 января.

📌Посмотрим, как в этих непростых условиях выстраивали интернет-продвижение ведущие игроки сегмента. Примечательно, что тройка крупнейших рекламодателей категории по версии Digital Budget в 1Q2026 одновременно входит в пятёрку лидеров рынка DIY по объемам онлайн-продаж (данные Data Insight).

🕐 В 1Q2026 топ-3 рекламодателей категории «Товары для строительства и ремонта» возглавляет ВсеИнструменты.ру. Несмотря на то что в этом периоде компания сократила расходы на digital на 16%, ее доля в совокупном бюджете, направленном рекламодателями категории на рекламу в интернете, составила 38%.

⚙️ По словам руководителя департамента интернет-маркетинга ВсеИнструменты.ру, снижение расходов в 1Q2026 — результат целенаправленной оптимизации. В начале года компания перестроила рекламные кампании с фокусом на B2B-сегмент: пересобрала структуру аккаунтов и перезапустила их на основе данных CRM. Эти меры позволили снизить расходы на привлечение клиентов.

🕐 Второе место в рейтинге крупнейших рекламодателей сегмента занимает «Лемана Про». В первом квартале 2026 года компания аккумулировала 24% всех затрат рекламодателей сегмента. Расходы рекламодателя в 1Q2026 vs 1Q2025 возросли. Напомним, что «Лемана Про» завершила в 2025 году ребрендинг из Leroy Merlin и ей нужно закрепить новый бренд в сознании потребителей.

🔛 Замыкает тройку лидеров СТД «Петрович». На его долю пришлось 6% суммарного бюджета рекламодателей в сегменте «Товары для строительства и ремонта». Затраты СТД «Петрович» на продвижение в digital снизились в 1Q2026 vs 1Q2025 на 4%.

Сокращение рынка заставляет игроков DIY искать собственные пути адаптации. Как мы видим на примере лидеров, стратегии могут быть разными: от глубокой пересборки кампаний под B2B до масштабного продвижения после ребрендинга.

⚠️Digital Budget показывает реальную картину digital-рынка. Хотите видеть рекламные бюджеты конкурентов в вашем сегменте? Свяжитесь с нами: sales@digitalbudget.ru.

*Исследование охватило 174 рекламодателей категории «Товары для строительства и ремонта» и 221 их сайт, на которые зафиксированы переходы по четырем основным платным каналам (Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video).

Викторина: угадай партнера LADA по самой видимой кампании бренда за 2026

⚠️AdSignal зафиксировал запуск кампании LADA. Именно эта рекламная кампания уверенно удерживает первое место с начала 2026 года по настоящий момент как по количеству размещений, так и по потенциальной видимости (OTS) среди всех кампаний бренда.

➡️Баннеры продвигают совместную акцию LADA и одного из ее медиапартнеров. С 20 марта по 24 мая 2026 года участники акции собирали QR-коды: они находили их в эфире телеканала-партнера, в официальных сообществах LADA в соцсетях и в дилерских центрах. За каждый отсканированный код начислялись баллы. 2 июня среди 50 лидеров был разыгран главный приз — автомобиль LADA Iskra SW Cross, который будет вручен победителю до 31 августа.

➡️Наш продукт Banner Stat зафиксировал самые первые размещения этой рекламной кампании еще 20 марта — в день начала акции. Все баннеры относятся к формату Display Ad. Примерно 60% из них размещались на новостном спортивном портале партнера, а 40% — на официальном сайте телеканала-партнера. Размещения вели на лендинг акции.

Новый формат рекламы в поиске Яндекса: ИИ-выдача с нативными вставками

🧬Ранее мы рассказывали, что начали мониторить ответы нейросети в поисковой выдаче Яндекса. В ходе мониторинга были зафиксированы коммерческие блоки внутри сгенерированного текста. Суть в том, что Алиса AI добавляет короткие рекламные объявления внутри своего ответа на запрос пользователя. При этом показ происходит в релевантном контексте — то есть там, где это логично и действительно полезно.

➡️Кстати, в апреле в интервью Forbes руководитель бизнес-группы «Поисковых сервисов и ИИ» Яндекса Дмитрий Масюк подтвердил, что эксперименты с рекламой в ИИ-ответах уже активно идут, и уже совсем скоро бизнес сможет напрямую покупать продвижение в таких ответах.

➡️ Что это значит для рынка? Представитель Яндекса утверждает, что такое размещение будет стоить дороже, но и отдача окажется значительно выше: пользователь с высокой вероятностью совершит покупку, а не просто кликнет по ссылке.

⚠️ Сейчас Яндекс постепенно масштабирует эту рекламную модель. Ждем, когда новый формат полноценно выйдет в продакшн, чтобы начать его мониторить.

Наш материал в Adindex: расклад сил на рынке e-grocery за январь–май 2026

☄️В Adindex вышел наш материал, в котором мы проанализировали расклад сил среди брендов-лидеров рынка e-grocery в условиях замедления роста отрасли.

Делимся основными инсайтами.

Share of Voice (SOV)

📈По данным Banner Stat, в период с января по май 2026 года по доле голоса лидирует «Пятёрочка» (29%). Вторая позиция – у «Самоката» с SOV 19,8%. Те же строчки рейтинга эти бренды занимают и по количеству размещений. Третье место по доле голоса принадлежит «Магниту» (13%), хотя по количеству рекламных размещений он находится лишь на шестом месте.

SOV vs SOS*

📊Равное соотношение SOV и SOS наблюдается только у одного бренда – «Лента». У «Пятёрочки», «Самоката», «Яндекс Лавки» и «Купера» SOV превышает SOS.

Обратную картину показывают «Магнит», «Яндекс Еда» и особенно «ВкусВилл». У каждого из них SOS больше, чем SOV в анализируемом периоде (см. картинку к посту)

Куда бренды ведут трафик

🔽Детальный анализ посадочных страниц, на которые направлялся рекламный трафик с размещений, зафиксированных Banner Stat, выявил, что основная их доля у «ВкусВилла» приходилась на тематические подборки: «Витрина чистого состава», «Необычно вкусно», «Встречаем Масленицу» (64%).

Баннеры «Самоката» вели пользователей преимущественно на страницы конкретных товаров (41%), в товарные категории (17%), на страницы промо-подборок продуктов (14%). Размещения «Ленты» почти в половине случаев направляли потенциальных покупателей на лендинги рекламных кампаний (44%). Четверть баннеров «Купера» вела на «Купер Бизнес» — сайт бренда для работы с сегментом HoReCa.

Рекламные кампании e-grocery

▶️Самой видимой за период с января по май 2026 года оказалась рекламная кампания «Самоката» по продвижению Lit Energy — новой линейки, запущенной совместно с популярным блогером Мишей Литвиным (Reckful).

При этом по количеству рекламных размещений за рассматриваемый период лидирует рекламная кампания от «Яндекс Лавки» «Весна даёт знак», на креативах которой фигурируют «весенние боулы», цветы и лимонады.

💥Еще больше цифр и инсайтов ищите в материале Adindex.

*SOS – доля рекламных затрат бренда среди анализируемой выборки. Метрика рассчитывается на основе данных Digital Budget – продукта, оценивающего затраты рекламодателей на привлечение трафика на целевые сайты.

Наш канал в MAX

Конференция RoRe Group «Код человечности»: зачем брендам доверие и как его измерить

⚡️Вчера представители Digital Budget побывали на конференции “Код человечности” от RoRe Group. Мероприятие, где выступили эксперты группы компаний «Родная Речь» и ряд их партнёров, собрало CMO, CEO и владельцев бизнеса, а также ведущих специалистов индустрии маркетинга, рекламы и технологий.

📎На конференции обсудили трансформацию рекламного рынка и переход от отдельных каналов к целостным рекламным средам, где по‑новому выстраивается контакт с потребителем. Также затронули вопросы формирования доверия и движения вверх по воронке — от перформанс‑подхода к долгосрочным инвестициям в бренд.

✳️Коллеги поделились подходами к оценке потребительского внимания и показали, какие неочевидные инсайты можно извлечь из анализа данных. Кроме того, разобрали, как применять эти знания на практике, чтобы ваша реклама была действительно заметной.

⚪️Отдельное внимание уделили продвижению на e-commerce площадках.

❕Благодарим RoRe Group за содержательную и насыщенную программу, отличную организацию и возможность нетворкинга.

Наш канал в MAX

Двойной форсаж: у Mazda кратно растут и продажи, и рекламная активность в интернете в 1HY2026

🔣 Ранее мы писали о том, что в мае 2025 года компания «Мазда Мотор Рус» анонсировала поставки в Россию кроссоверов CX-5 и CX-50 с китайского завода бренда. В свою очередь, директор агентства «Автостат» Сергей Целиков недавно объявил в своем канале, что продажи Mazda в 1HY2026 выросли по сравнению с 1HY2025 года в 8,6 раз.

➡️ Мы решили оценить, как бренд продвигался в интернете в первом полугодии 2026 года, опираясь на данные наших продуктов Banner Stat и Marketplace Budget.

➡️В январе-июне Banner Stat зафиксировал в 6,2 раза больше размещений рекламодателя ООО «Мазда Мотор Рус», чем в аналогичном периоде 2025 года. Любопытно, что подавляющая часть рекламы продвигала MZD — бренд расходных материалов и запчастей, созданный российским представительством Mazda специально для рынка России. Такая динамика может объясняться тем, что рост ввоза автомобилей в 2026 году стимулирует и рынок комплектующих.

➡️В первом полугодии 2026г Banner Stat зафиксировал рекламу «Мазда Мотор Рус» только в формате текстово-графических блоков (TGB). Более половины баннеров обнаружены на страницах автожурнала «АвтоВзгляд».

➡️ За этот же период наш продукт Marketplace Budget зафиксировал размещения рекламодателя на 6 маркетплейсах. Вся обнаруженная здесь реклама относится к формату клик-аут. Заметим, что в аналогичном периоде 2025 года баннеры, продвигающие Mazda, были представлены в единичных количествах.

➡️Из всех собранных нами на маркетплейсах рекламных размещений львиная доля приходится на формат TGB – 88%. На втором месте – Banner in Feed (около 9%). Оставшиеся 3% делят между собой Banner Stretching и Slider.

⚠️ Таким образом, мы видим явное усиление рекламной активности Mazda на фоне роста продаж.

✅ Возможно, ваши конкуренты уже прямо сейчас наращивают свое присутствие в цифровом поле. Если вы хотите получать эти сигналы до того, как они конвертируются в укрепление их позиций на рынке, — напишите нам: sales@digitalbudget.ru

Наш канал в MAX

Синхронный рост на российском рынке зарубежной электроники: две волны — покупательская и рекламная

⚡️CDEK.Shopping сообщает: в первом полугодии 2026 г. в России оборот зарубежной электроники вырос на 6% год к году, а количество заказов увеличилось на 28%. Мы решили посмотреть, как продвигались известные иностранные бренды сегмента (Samsung, Xiaomi, Haier, Apple, Honor, Logitech, Gigabyte, Tecno, Asus, Poco) внутри контура маркетплейсов.

▫️По данным нашего продукта Marketplace Budget*, в 1HY2026 совокупно на универсальных площадках Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет и площадках, специализирующихся на продаже бытовой техники и электроники — Ситилинк, DNS и М.Видео, было собрано на 75% больше баннерных рекламных размещений, чем в 1HY2025.

📌Заметим, что совокупное количество зафиксированных баннеров на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет более чем вдвое превышает аналогичный показатель Ситилинк, DNS и М.Видео. Похоже, что универсальные маркетплейсы закрепили за собой статус основных медиаканалов для брендов зарубежной техники**, – об этом говорят и аналитики 3Logic Group.

➡️На универсальных площадках Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет в 1HY2026 было зафиксировано на 44% больше баннеров, чем в аналогичном периоде 2025 года.

🟣Интересно, что в 1HY2026 распределение баннерной рекламы между площадками оказалось неравномерным: 82% всех размещений категории БТиЭ приходится на Ozon, 10% – на Яндекс Маркет, 8% – на Wildberries.

🧷На площадках, специализирующихся на продаже бытовой техники и электроники — Ситилинк, DNS и М.Видео, в 1HY2026 Marketplace Budget зафиксировал в 4 раза больше рекламных размещений анализируемых брендов, чем в аналогичном периоде 2025г. Собранные рекламные размещения проанализированных нами брендов распределены по площадкам следующим образом: доля DNS — 51%, М.Видео — 34%, Ситилинк — 15%.

🔗Показательно, что Apple и Xiaomi, которые находятся в топ-5 по количеству размещений как на универсальных маркетплейсах, так и специализированных, одновременно входят в пятёрку самых продаваемых марок по версии CDEK.Shopping.

💜 Радостно наблюдать, как на рынке синхронно развиваются две положительные тенденции: покупательский интерес уверенно растёт, и количество рекламы, продвигающей такие товары на маркетплейсах, также увеличивается. Посмотрим, что принесет нам второе полугодие.

*Marketplace Budget фиксирует прямые баннерные продвижения на маркетплейсах

**Некоторые бренды полностью или частично приостановили свою деятельность в России. При этом в мониторинг Marketplace Budget попадают рекламные размещения вне зависимости от того, кто их продвигал.

Тёплый сезон разогрел beauty-рынок: градус конкуренции выше всего на маркетплейсах

➡️По нашим наблюдениям, теплый сезон разогрел рынок красоты. В частности, исследование «Купера» и Arive Makeup показало, что продажи косметики в мае-июле 2026 года выросли на 26% год к году. Показательно, что товары сегмента не только лучше продавались, но и активнее рекламировались. Так, в мае-июле 2026г. в категории “Товары для красоты и здоровья”, по данным Banner Stat*, в интернете за пределами контура маркетплейсов продвигалось в 2,4 раза больше брендов, чем в аналогичном периоде 2025г. Количество размещений тоже увеличилось, но не так значительно: всего на 5% год к году.

➡️На маркетплейсах** наблюдается еще более активный рост: в мае-июле 2026г. количество продвигаемых брендов увеличилось в 3 раза, а количество размещений – в 2 раза. Отметим также, что за этот период рекламодатели потратили на прямое баннерное продвижение брендов категории “Красота и здоровье” на маркетплейсах в 3 раза больше, чем в аналогичном периоде 2025 года. Кстати, по словам представителя Российской парфюмерно-косметической ассоциации, рост интернет-продаж товаров для красоты и здоровья в 2026 году отчасти связан с экспансией маркетплейсов на бьюти-рынок.

➡️Похоже, что рекламодатели все активнее смещают фокус внутрь контура маркетплейсов. Разрыв между маркетплейсами и сторонними сайтами по числу зафиксированных нами рекламных размещений продолжает расти. В мае–июле 2026 года разница была тридцатикратной. В аналогичном периоде 2025 года – пятнадцатикратной.

➡️Мы видим, что категория “Товары для красоты и здоровья” в digital стала гораздо горячее в плане рекламной конкуренции, чем годом ранее. Интенсивную борьбу мы наблюдаем и на маркетплейсах, и за пределами их контура, однако рекламодатели всё больше смещают активность внутрь маркетплейсов. А значит, если бренд работает в beauty-сегменте, сражаться за внимание покупателя ему стоит именно там.

* В мониторинге продукта Banner Stat – 500+ сайтов
**В мониторинге продукта Marketplace Budget – 44 маркетплейса.

Как «Самокат» и «Яндекс Лавка» по-разному продают нам лето
 
🔛 Продукт AdSignal зафиксировал в 2026 г. сезонные рекламные кампании «Самоката» и «Яндекс Лавки». На первый взгляд, их стратегии идентичны: оба бренда сделали ставку на спелые ягоды, яркие промо-страницы с летними новинками и обещание привезти заказ за 15 минут. Предлагаем разобраться, так ли это, проанализировав рекламные размещения обоих брендов по данным Banner Stat*.

🍔Самокат: «Наслаждайся моментом»

🕐Самокат открыл сезон летнего вайба рекламной кампанией со слоганом «Это уже только!» – первые размещения мы зафиксировали в середине мая. Вся обнаруженная реклама ведёт на страницу «Самоката» с подборкой из лимонадов, ягод, мороженого и других сезонных лакомств. Посыл бренда прост: не считать съеденные десерты и фрукты, а наслаждаться моментом здесь и сейчас.

✅ Баннеры «Самоката» собраны нами на сайтах самых разных тематик: дачных (dachnyuchastok.ru, ogorod.ru), образовательных (sdamgia.ru, metanit.com), финансовых (profinance.ru, sberometer.ru), спортивных (football.kulichki.net), новостных (regnum.ru), кулинарных (iamcook.ru).

📌Большинство баннеров этой рекламной кампании построены на атмосфере: закатное небо, фраза «привезём ещё» и пометка «от 15 минут». Спокойная палитра не отвлекает, а отсутствие призыва к действию превращает их в мягкое напоминание о сезонной линейке.  

🛒Яндекс Лавка: «Пора налопаться» 

🕐Первые размещения летней кампании «Яндекс Лавки» мы зафиксировали в начале июня. Реклама ведёт на внутренний лендинг «Пора пробовать» — промо-каталог сезонных фруктов, десертов, напитков и мороженого. Пользователям сразу предлагают скидку 30% на первый заказ, бесплатную доставку и QR-код для скачивания приложения.

✅Все баннеры «Лавки» в рамках этой кампании мы нашли в различных сегментах новостной и рекомендательной ленты Дзена, в отличие от «Самоката», который использовал широкий охват тематических сайтов.

📌Креативы «Яндекс Лавки» выполнены максимально контрастно: фирменный синий блок и макросъёмка продуктов. Слоган «Пора налопаться черешней из Лавки» звучит не как  напоминание, а как призыв действовать прямо сейчас.

🟢У «Самоката» мы в основном видим компактные TGB (текстово-графические блоки) – они составляют 98% от общего количества размещений. У «Лавки» чаще всего фиксируются Display Ad (63%) — графические объявления с изображениями, анимацией и интерактивными элементами. Они крупнее, визуально заметнее и лучше удерживают внимание.

⚠️Итак, обе кампании продвигают сезонные товары, но делают это по-разному. «Самокат» работает экстенсивно: компактные форматы баннеров, широкий охват площадок, отсутствие призыва к действию. «Лавка» — интенсивно: крупные заметные медиаформаты, прямые офферы и экосистемный трафик из Дзен.

*В мониторинге Banner Stat – более 500 сайтов.

Наш канал в MAX

«Это не про движение» – новая статья в «Коммерсантъ» с нашими данными

⚡Сегодня в «Коммерсантъ» вышла статья с нашими данными. 

✅Коротко о главном: после атак БПЛА на склады Wildberries рекламодатели начали сокращать и замораживать бюджеты на площадке. По данным нашего продукта Marketplace Budget, расходы на прямое баннерное продвижение в июле 2026г. упали на 63% по сравнению с июнем.

Представитель performance-агентства Starline высказал мнение, что если если склады повреждены или логистика работает с перебоями, рекламировать товары становится бессмысленно. Партнёр «АТК Консалтинг», в свою очередь, предположил, что сокращение рекламы на Wildberries носит временный характер, а восстановление рекламной активности займёт от двух до шести месяцев.

🔣Будем следить за ситуацией и держать вас в курсе.

«Пользователи на удаленке» – наши данные в новой статье в «Коммерсантъ»

☄️В свежем материале «Коммерсантъ», опираясь на нашу аналитику, разобрал, как удаление приложений мессенджера «МАКС» и социальной сети «ВКонтакте», а также других приложений холдинга VK из российского сегмента Play Market повлияло на их аудиторию (по показателю MAU Play Market [Android]).

🔼Приложения, продемонстрировавшие рост (июль vs июнь 2026г):

«Дзен»: +7%
«VK Видео»: +4%
OK: +1%
MAX: +0,2%

🔽Приложения, аудитория которых сократилась (июль vs июнь 2026г): 


VK Play: -27%
«VK Музыка»: -8%
Mail: -6%
«VK Мессенджер»: -3%
 ВКонтакте: -1,1% 

🕯По нашим оценкам, в июле 2026г. приложения сервисов медиахолдинга VK суммарно потеряли 1,35 млн активных пользователей по сравнению с июнем.

💬Представитель Института современных медиа Кирилл Танаев связывает снижение с тем, что при удалении из Play Market сервисы теряют возможность отправлять push-уведомления, что критически важно для вовлечения и удержания аудитории (особенно в игровых сервисах).

Гендиректор NMi Digital Анна Планина считает, что одним из факторов снижения стала сезонность. Кроме того, специалист прогнозирует, что с выходом новых версий операционных систем и при смене гаджетов в сентябре-октябре произойдет некоторое ускорение темпов падения в связи с невозможностью установки и обновления приложений.

🌐Подробности читайте в материале «Ъ».

Наш канал в MAX