Слушаем пульс рекламного рынка: скрытые сигналы digital-2026

➡️С таким докладом исполнительный директор Digital Budget Юлия Алифёрова выступила 18 сентября на «НРФ Регионы» в рамках сессии «Рецепт роста: какие диджитал-решения определяют 2026 год».

Делимся с вами ключевыми инсайтами выступления.

➡️По данным продукта Digital Budget, в первом полугодии 2026 года по сравнению с аналогичным периодом 2025 года объем сегмента digital увеличился на 13% (маркетплейсы попадают в оценку только по клик-аут размещениям).
 
➡️Больше половины бюджетов рекламодателей в диджитал осело на площадках  экосистемы Яндекса, ещё четверть — у VK. При этом совместно они выросли на 7%, в то время как Авито,«Газпром-медиа» и площадки экосистемы Сбера, которые вместе аккумулируют чуть более 3% рекламных денег, обеспечили 12% прироста. Основную массу прироста (40%) принесли платформы вне экосистем вообще. Это говорит о том, что рынок по-прежнему концентрирован, но активно ищет новые рекламные среды и точки роста.

➡️Показательный пример — MAX. К июню 2026 года входящий веб-трафик на платформу вырос втрое по сравнению с январем, а исходящий — впятеро. Очевидно, MAX становится не только точкой входа, но и источником переходов на внешние ресурсы. Изменилось не только количество баннеров с посадкой на MAX — изменилась природа самой рекламы. Если в 2025 году 87% всех размещений на MAX — это была реклама самого MAX, то в 2026 году на эту площадку приземляют трафик самые разные рекламодатели. Совершенно точно  платформа превращается из экспериментальной площадки в полноценную рекламную среду.

➡️Новая среда формируется и в нейровыдаче — здесь брендам предстоит бороться уже не за место на площадке, а за присутствие в ответах AI. Анализ данных нашего продукта Search показывает, что если в апреле доля упоминаний в нейроблоке в общем объеме поисковой выдачи Яндекса составила 30%, то в июне уже 43%.
 
➡️Значимость канала растет и классических метрик для его замеров становится не достаточно. Чтобы полноценно сравнивать бренды между собой внутри нейровыдачи, мы внедрили метрику – GPS (Generative Presence Share),  которая показывает не просто факт упоминания бренда в нейро-ответе, а его реальное текстовое присутствие.
 
➡️В финале Юлия сделала вывод, что рекламный рынок меняется сразу на нескольких уровнях. Деньги всё ещё концентрируются у крупнейших игроков, но активно появляются новые точки роста, а борьба за внимание становится более сложной и многослойной.
Еще больше данных, графиков и инсайтов — в презентации доклада.

Спасибо организаторам НРФ Регионы за площадку для разговора о том, куда движется рекламный рынок, а аудитории — за внимание и вопросы!