📊Цифровая разведка в Digital-рекламе и кому она доступна

📌Юлия Алифёрова, CSD & Руководитель аналитического отдела Digital Budget выступила с темой “Цифровая разведка в Digital-рекламе и кому она доступна” в сессии “МедиаМикс” на НРФ Регионы. Как всегда, публикуем ключевые тезисы доклада здесь:

🌐Рекламный рынок, в том числе digital-сегмент, продолжает уверенно расти. Спрос на качественный мониторинг интернет-рекламы остается высоким. На рынке есть много сервисов для конкурентной разведки, но для бизнеса остается открытой проблема незнания таких инструментов. По данным нашего опроса, только по 16-ти из 36-ти предложенных решений доля респондентов, использующих тот или иной продукт, ≥10%.

⁉️Помимо незнания инструментов, есть и другой вопрос – применимость имеющихся решений digital-разведки для СМБ и локального бизнеса, конкурентная аналитика которых еще более точечна. Оправдано ли прибегать к сторонним сервисам или же эффективнее отслеживать своих конкурентов in-house, учитывая, что в каждом аналитическом инструменте есть свои ограничения, которые могут стать едва ли не критическим критерием в принятии решения о покупке СМБ данных того или иного сервиса?

💬Мы собрали аналитику по рекламодателям СМБ в digital-рекламе, чтобы показать, где их можно искать и мониторить. Так, на 4х крупнейших маркетплейсах (Ozon, WB, Яндекс Маркет, МегаМаркет) с янв24 по авг24 кол-во представителей СМБ увеличилось более, чем в 1,5 р, нарастив свою долю в общей структуре до ≈ 2/3. Однако, при увеличении доли рекламодателей СМБ, в августе они стали еще менее активны с т.з. кол-ва размещений и уровня инвестиций в прямое баннерное продвижение: на 2/3 рекламодателей сектора приходится всего ¼ всех размещений и менее 1/10 рекламных затрат на маркетплейсах. Можно говорить о том, что для СМБ менее популярна стратегия максимального охвата на маркетплейсах, т.к. это более дорогой и менее таргетированный инвентарь, более доступный для крупного бизнеса.

🛍Вне контура маркетплейсов СМБ довольно хорошо представлен в digital-продвижении — 98% в общей структуре рекламодателей, размещения которых мы зафиксировали в рамках Banner Stat. Представители СМБ по кол-ву размещений даже активнее крупного бизнеса: 72% видимости против 84% размещений. Это говорит о том, что СМБ выбирает более доступные с т.з. организационных процессов способы размещения – рекламные сети, которые оперируют в своем инвентаре в т.ч. менее дорогими и менее заметными форматами.

✔️Мы с полной ответственностью можем заявлять, что СМБ активны в digital-продвижении и даже наращивают свое присутствие, а информация о том, где они это делают, с какой частотой и в каких форматах, действительно есть на рынке и ее можно использовать для принятия обоснованных бизнес-решений.

➡️Здесь лишь часть собранных инсайтов. В ближайшее время мы поделимся презентацией выступления.

👍Благодарим коллег, участников и гостей мероприятия за интересные инсайты и активное слушание! И, конечно, спасибо организаторам форума за высокий уровень подготовки и возможность участия в столь значимой дискуссии!