💍Ювелирные изделия — неожиданный прорыв на маркетплейсах

✔️Именно “Часы и ювелирные изделия” больше всех из представленных нами в опросе категорий увеличила расходы на прямое баннерное продвижение на маркетплейсах в 1 полугодии 2025 — в целых 4,3 раза YoY.

📌Еще несколько инсайтов из нашего регулярного исследования “Рекламный профиль маркетплейсов” (продукт Marketplace Budget):

➡️В 1HY2025 рекламодатели потратили 15,6 млрд руб. на прямое баннерное продвижение на Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркете» и «Мегамаркете» (+21% YoY)

➡️"Одежда и обувь” вернула лидерство по бюджетам, но брендов стало меньше — некоторые ушли в нишевые площадки или свои интернет-магазины.

➡️“БТиЭ” почти в 2 раза нарастила бюджеты: китайские, турецкие и российские бренды активно захватывают маркетплейсы.

➡️Топ fashion-брендов полностью изменился. Zolla, Ecco и Sportpoint утратили превосходство. В лидеры выбился молодой бренд Arive, который ранее не входил даже в топ-10. Еще одна темная лошадка рейтинга — российский бренд “Телодвижения”, неожиданно взлетевший на третью позицию.

🖥Полный материал ищите в Adindex

✔️Итак, правильный ответ: самым заметным* креативом в категории “Онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы” в первом полугодии 2025г оказался баннер второго сезона сериала “Фишер. Затмение”. Дата премьеры: 29 мая 2025 (Wink).

🔝Хит не только в рекламе, но и на экране

👍Интерес аудитории: сразу после релиза проект возглавил рейтинг по Индексу Кинопоиск Pro и, по словам гендиректора Wink, стал «самым успешным сериалом в стране по показателям рейтингов».

🔼Рост посещаемости сайта Wink: New Media утверждает, что именно “Фишер. Затмение” помог Wink переместиться с 9 места на 7 в рейтинге российских онлайн-кинотеатров по количеству посещений сайта за июнь 2025 года.

📌Анализируем трафик на сайт Wink на данных Digital Budget:

+11 % в июне по сравнению с маем
+32 % в июне по сравнению с апрелем

➡️Причём рост был заметен и на десктопе, и на мобильных устройствах.

*Наш продукт Banner Stat фиксирует не только факт показа баннера, но и его OTS — Opportunity To See. Именно «Фишер. Затмение» набрал максимальный OTS среди всех кампаний по продвижению сериалов и фильмов.

👨‍🎓Онлайн-школы для детей обогнали взрослый EdTech

📈В 1HY2025 рекламодатели категории “Образование” увеличили инвестиции в привлечение целевого трафика на свои сайты на 29% по сравнению с таким же периодом 2024г. Наращивание рекламных затрат наблюдалось и в EdTech-сегменте. Какие же компании стали главными драйверами этого роста?

✔️Рейтинг компаний из категории “Образование”, больше всех потративших в первом полугодии на продвижение в Сети, возглавляет Дневник.ру — EdTech-компания, специализирующаяся на цифровизации образовательных процессов в школах России и стран СНГ.

🛍В 1HY2025 vs 1HY2024 среди крупнейших игроков* рынка, 4 компании, нарастившие затраты на онлайн-продвижение, представляют детский сегмент, и 2 компании — относятся к взрослому EdTech. Среди тех, кто сократил расходы на интернет-рекламу, — только 1 компания из детского сегмента и 4 — из взрослого (см. картинку)

📊Заметим, что в январе-июне 2025г на маркетплейсах по объему затрат на прямое баннерное продвижение в категории “Образование” лидировала компания из сегмента детского EdTech — Онлайн школа №1, в то время как в том же периоде 2024г первенство принадлежало Яндекс Практикум.

➡️Итак, компании EdTech, предлагающие услуги для детей, интенсивнее вкладываются в онлайн-продвижение, чем взрослые. Кстати, по данным агентства Smart Ranking, детский сегмент EdTech в 1HY2025г стал самым быстрорастущим и впервые обогнал сегмент ДПО по объемам суммарной выручки. В целом же выручка крупнейших EdTech-игроков увеличивалась в самом низком темпе с 2022г, — представители этих компаний в качестве причины называют изменение потребительского поведения: пользователи предпочитают держать деньги на депозитах, а не тратить их на второстепенные нужды, в том числе на переобучение.

*по версии Smart Ranking.

🌐Где бренды “встречаются” с аудиторией?

➡️С помощью инструмента Banner Stat* проанализировали, на каких площадках чаще всего фиксируется показ рекламы брендов той или иной категории.

🔍Финансовые услуги активно представлены на агрегаторах — sravni.ru, 100bankov.ru, где пользователи сравнивают продукты. Реклама также охватывает крупные СМИ, такие как: vedomosti.ru и tass.ru и ресурсы с молодёжной аудиторией — gdz.ru и 3dnews.ru, что помогает выйти на студентов и IT-специалистов (целевые группы для образовательных займов и цифровых банков).

🖥Рекламные кампании маркетплейсов активно запускаются на высокотрафиковых каналах — yandex.ru, dzen.ru, lenta.ru. Также активно размещаются на отзовиках, вроде otzovik.com, чтобы попасть в поле зрения пользователей перед покупкой.

👀Рекламу букмекеров можно обнаружить исключительно на спортивных сайтах — согласно закону, ставки нельзя продвигать на прочих ресурсах. Абсолютным лидером является stoloto.ru, за ним следуют matchtv.ru и sportbox.ru.

🔗Транспорт и сопутствующие услуги демонстрируют ожидаемо высокую концентрацию рекламных показов в отраслевых СМИ — motor.ru, avtovzglyad.ru. Дополнительный охват — на платформах с активным сообществом, включая otzovik.com и livejournal.com.

➡️Одежда и обувь целится в женскую аудиторию на woman.ru и starhit.ru, в премиум-сегмент — на forbes.ru. Массовую узнаваемость обеспечивают dzen.ru, ozon.ru, tass.ru, rg.ru. News.sportbox.ru охватывает тех, кто интересуется спортивным стилем и фанатской атрибутикой.

✉️Хотите узнать, на каких площадках чаще всего запускаются рекламные кампании брендов вашей ниши? Обращайтесь sales@digitalbudget.ru

*Для целей текущего исследования был проанализирован период с начала мониторинга Banner Stat: c 1.02.2024г по 1.08.2025г.