«Усадка» на рынке строительства и ремонта: как крупнейшие DIY-ритейлеры адаптируют рекламные бюджеты к новым реалиям

🛠 По данным* Digital Budget, в первом квартале 2026 года расходы рекламодателей на онлайн-рекламу в категории «Товары для строительства и ремонта» сократились по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. на 5%. В то же время, по оценкам Infoline, объем реализации DIY-ассортимента в 1Q2026 снизился на 8% — эксперты связывают это с резкой сменой бизнес-стратегий на фоне усиления налоговой нагрузки с 1 января.

📌Посмотрим, как в этих непростых условиях выстраивали интернет-продвижение ведущие игроки сегмента. Примечательно, что тройка крупнейших рекламодателей категории по версии Digital Budget в 1Q2026 одновременно входит в пятёрку лидеров рынка DIY по объемам онлайн-продаж (данные Data Insight).

🕐 В 1Q2026 топ-3 рекламодателей категории «Товары для строительства и ремонта» возглавляет ВсеИнструменты.ру. Несмотря на то что в этом периоде компания сократила расходы на digital на 16%, ее доля в совокупном бюджете, направленном рекламодателями категории на рекламу в интернете, составила 38%.

⚙️ По словам руководителя департамента интернет-маркетинга ВсеИнструменты.ру, снижение расходов в 1Q2026 — результат целенаправленной оптимизации. В начале года компания перестроила рекламные кампании с фокусом на B2B-сегмент: пересобрала структуру аккаунтов и перезапустила их на основе данных CRM. Эти меры позволили снизить расходы на привлечение клиентов.

🕐 Второе место в рейтинге крупнейших рекламодателей сегмента занимает «Лемана Про». В первом квартале 2026 года компания аккумулировала 24% всех затрат рекламодателей сегмента. Расходы рекламодателя в 1Q2026 vs 1Q2025 возросли. Напомним, что «Лемана Про» завершила в 2025 году ребрендинг из Leroy Merlin и ей нужно закрепить новый бренд в сознании потребителей.

🔛 Замыкает тройку лидеров СТД «Петрович». На его долю пришлось 6% суммарного бюджета рекламодателей в сегменте «Товары для строительства и ремонта». Затраты СТД «Петрович» на продвижение в digital снизились в 1Q2026 vs 1Q2025 на 4%.

Сокращение рынка заставляет игроков DIY искать собственные пути адаптации. Как мы видим на примере лидеров, стратегии могут быть разными: от глубокой пересборки кампаний под B2B до масштабного продвижения после ребрендинга.

⚠️Digital Budget показывает реальную картину digital-рынка. Хотите видеть рекламные бюджеты конкурентов в вашем сегменте? Свяжитесь с нами: sales@digitalbudget.ru.

*Исследование охватило 174 рекламодателей категории «Товары для строительства и ремонта» и 221 их сайт, на которые зафиксированы переходы по четырем основным платным каналам (Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video).

Викторина: угадай партнера LADA по самой видимой кампании бренда за 2026

⚠️AdSignal зафиксировал запуск кампании LADA. Именно эта рекламная кампания уверенно удерживает первое место с начала 2026 года по настоящий момент как по количеству размещений, так и по потенциальной видимости (OTS) среди всех кампаний бренда.

➡️Баннеры продвигают совместную акцию LADA и одного из ее медиапартнеров. С 20 марта по 24 мая 2026 года участники акции собирали QR-коды: они находили их в эфире телеканала-партнера, в официальных сообществах LADA в соцсетях и в дилерских центрах. За каждый отсканированный код начислялись баллы. 2 июня среди 50 лидеров был разыгран главный приз — автомобиль LADA Iskra SW Cross, который будет вручен победителю до 31 августа.

➡️Наш продукт Banner Stat зафиксировал самые первые размещения этой рекламной кампании еще 20 марта — в день начала акции. Все баннеры относятся к формату Display Ad. Примерно 60% из них размещались на новостном спортивном портале партнера, а 40% — на официальном сайте телеканала-партнера. Размещения вели на лендинг акции.

Новый формат рекламы в поиске Яндекса: ИИ-выдача с нативными вставками

🧬Ранее мы рассказывали, что начали мониторить ответы нейросети в поисковой выдаче Яндекса. В ходе мониторинга были зафиксированы коммерческие блоки внутри сгенерированного текста. Суть в том, что Алиса AI добавляет короткие рекламные объявления внутри своего ответа на запрос пользователя. При этом показ происходит в релевантном контексте — то есть там, где это логично и действительно полезно.

➡️Кстати, в апреле в интервью Forbes руководитель бизнес-группы «Поисковых сервисов и ИИ» Яндекса Дмитрий Масюк подтвердил, что эксперименты с рекламой в ИИ-ответах уже активно идут, и уже совсем скоро бизнес сможет напрямую покупать продвижение в таких ответах.

➡️ Что это значит для рынка? Представитель Яндекса утверждает, что такое размещение будет стоить дороже, но и отдача окажется значительно выше: пользователь с высокой вероятностью совершит покупку, а не просто кликнет по ссылке.

⚠️ Сейчас Яндекс постепенно масштабирует эту рекламную модель. Ждем, когда новый формат полноценно выйдет в продакшн, чтобы начать его мониторить.

Наш материал в Adindex: расклад сил на рынке e-grocery за январь–май 2026

☄️В Adindex вышел наш материал, в котором мы проанализировали расклад сил среди брендов-лидеров рынка e-grocery в условиях замедления роста отрасли.

Делимся основными инсайтами.

Share of Voice (SOV)

📈По данным Banner Stat, в период с января по май 2026 года по доле голоса лидирует «Пятёрочка» (29%). Вторая позиция – у «Самоката» с SOV 19,8%. Те же строчки рейтинга эти бренды занимают и по количеству размещений. Третье место по доле голоса принадлежит «Магниту» (13%), хотя по количеству рекламных размещений он находится лишь на шестом месте.

SOV vs SOS*

📊Равное соотношение SOV и SOS наблюдается только у одного бренда – «Лента». У «Пятёрочки», «Самоката», «Яндекс Лавки» и «Купера» SOV превышает SOS.

Обратную картину показывают «Магнит», «Яндекс Еда» и особенно «ВкусВилл». У каждого из них SOS больше, чем SOV в анализируемом периоде (см. картинку к посту)

Куда бренды ведут трафик

🔽Детальный анализ посадочных страниц, на которые направлялся рекламный трафик с размещений, зафиксированных Banner Stat, выявил, что основная их доля у «ВкусВилла» приходилась на тематические подборки: «Витрина чистого состава», «Необычно вкусно», «Встречаем Масленицу» (64%).

Баннеры «Самоката» вели пользователей преимущественно на страницы конкретных товаров (41%), в товарные категории (17%), на страницы промо-подборок продуктов (14%). Размещения «Ленты» почти в половине случаев направляли потенциальных покупателей на лендинги рекламных кампаний (44%). Четверть баннеров «Купера» вела на «Купер Бизнес» — сайт бренда для работы с сегментом HoReCa.

Рекламные кампании e-grocery

▶️Самой видимой за период с января по май 2026 года оказалась рекламная кампания «Самоката» по продвижению Lit Energy — новой линейки, запущенной совместно с популярным блогером Мишей Литвиным (Reckful).

При этом по количеству рекламных размещений за рассматриваемый период лидирует рекламная кампания от «Яндекс Лавки» «Весна даёт знак», на креативах которой фигурируют «весенние боулы», цветы и лимонады.

💥Еще больше цифр и инсайтов ищите в материале Adindex.

*SOS – доля рекламных затрат бренда среди анализируемой выборки. Метрика рассчитывается на основе данных Digital Budget – продукта, оценивающего затраты рекламодателей на привлечение трафика на целевые сайты.

Наш канал в MAX

Конференция RoRe Group «Код человечности»: зачем брендам доверие и как его измерить

⚡️Вчера представители Digital Budget побывали на конференции “Код человечности” от RoRe Group. Мероприятие, где выступили эксперты группы компаний «Родная Речь» и ряд их партнёров, собрало CMO, CEO и владельцев бизнеса, а также ведущих специалистов индустрии маркетинга, рекламы и технологий.

📎На конференции обсудили трансформацию рекламного рынка и переход от отдельных каналов к целостным рекламным средам, где по‑новому выстраивается контакт с потребителем. Также затронули вопросы формирования доверия и движения вверх по воронке — от перформанс‑подхода к долгосрочным инвестициям в бренд.

✳️Коллеги поделились подходами к оценке потребительского внимания и показали, какие неочевидные инсайты можно извлечь из анализа данных. Кроме того, разобрали, как применять эти знания на практике, чтобы ваша реклама была действительно заметной.

⚪️Отдельное внимание уделили продвижению на e-commerce площадках.

❕Благодарим RoRe Group за содержательную и насыщенную программу, отличную организацию и возможность нетворкинга.

Наш канал в MAX

Двойной форсаж: у Mazda кратно растут и продажи, и рекламная активность в интернете в 1HY2026

🔣 Ранее мы писали о том, что в мае 2025 года компания «Мазда Мотор Рус» анонсировала поставки в Россию кроссоверов CX-5 и CX-50 с китайского завода бренда. В свою очередь, директор агентства «Автостат» Сергей Целиков недавно объявил в своем канале, что продажи Mazda в 1HY2026 выросли по сравнению с 1HY2025 года в 8,6 раз.

➡️ Мы решили оценить, как бренд продвигался в интернете в первом полугодии 2026 года, опираясь на данные наших продуктов Banner Stat и Marketplace Budget.

➡️В январе-июне Banner Stat зафиксировал в 6,2 раза больше размещений рекламодателя ООО «Мазда Мотор Рус», чем в аналогичном периоде 2025 года. Любопытно, что подавляющая часть рекламы продвигала MZD — бренд расходных материалов и запчастей, созданный российским представительством Mazda специально для рынка России. Такая динамика может объясняться тем, что рост ввоза автомобилей в 2026 году стимулирует и рынок комплектующих.

➡️В первом полугодии 2026г Banner Stat зафиксировал рекламу «Мазда Мотор Рус» только в формате текстово-графических блоков (TGB). Более половины баннеров обнаружены на страницах автожурнала «АвтоВзгляд».

➡️ За этот же период наш продукт Marketplace Budget зафиксировал размещения рекламодателя на 6 маркетплейсах. Вся обнаруженная здесь реклама относится к формату клик-аут. Заметим, что в аналогичном периоде 2025 года баннеры, продвигающие Mazda, были представлены в единичных количествах.

➡️Из всех собранных нами на маркетплейсах рекламных размещений львиная доля приходится на формат TGB – 88%. На втором месте – Banner in Feed (около 9%). Оставшиеся 3% делят между собой Banner Stretching и Slider.

⚠️ Таким образом, мы видим явное усиление рекламной активности Mazda на фоне роста продаж.

✅ Возможно, ваши конкуренты уже прямо сейчас наращивают свое присутствие в цифровом поле. Если вы хотите получать эти сигналы до того, как они конвертируются в укрепление их позиций на рынке, — напишите нам: sales@digitalbudget.ru

Наш канал в MAX

Синхронный рост на российском рынке зарубежной электроники: две волны — покупательская и рекламная

⚡️CDEK.Shopping сообщает: в первом полугодии 2026 г. в России оборот зарубежной электроники вырос на 6% год к году, а количество заказов увеличилось на 28%. Мы решили посмотреть, как продвигались известные иностранные бренды сегмента (Samsung, Xiaomi, Haier, Apple, Honor, Logitech, Gigabyte, Tecno, Asus, Poco) внутри контура маркетплейсов.

▫️По данным нашего продукта Marketplace Budget*, в 1HY2026 совокупно на универсальных площадках Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет и площадках, специализирующихся на продаже бытовой техники и электроники — Ситилинк, DNS и М.Видео, было собрано на 75% больше баннерных рекламных размещений, чем в 1HY2025.

📌Заметим, что совокупное количество зафиксированных баннеров на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет более чем вдвое превышает аналогичный показатель Ситилинк, DNS и М.Видео. Похоже, что универсальные маркетплейсы закрепили за собой статус основных медиаканалов для брендов зарубежной техники**, – об этом говорят и аналитики 3Logic Group.

➡️На универсальных площадках Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет в 1HY2026 было зафиксировано на 44% больше баннеров, чем в аналогичном периоде 2025 года.

🟣Интересно, что в 1HY2026 распределение баннерной рекламы между площадками оказалось неравномерным: 82% всех размещений категории БТиЭ приходится на Ozon, 10% – на Яндекс Маркет, 8% – на Wildberries.

🧷На площадках, специализирующихся на продаже бытовой техники и электроники — Ситилинк, DNS и М.Видео, в 1HY2026 Marketplace Budget зафиксировал в 4 раза больше рекламных размещений анализируемых брендов, чем в аналогичном периоде 2025г. Собранные рекламные размещения проанализированных нами брендов распределены по площадкам следующим образом: доля DNS — 51%, М.Видео — 34%, Ситилинк — 15%.

🔗Показательно, что Apple и Xiaomi, которые находятся в топ-5 по количеству размещений как на универсальных маркетплейсах, так и специализированных, одновременно входят в пятёрку самых продаваемых марок по версии CDEK.Shopping.

💜 Радостно наблюдать, как на рынке синхронно развиваются две положительные тенденции: покупательский интерес уверенно растёт, и количество рекламы, продвигающей такие товары на маркетплейсах, также увеличивается. Посмотрим, что принесет нам второе полугодие.

*Marketplace Budget фиксирует прямые баннерные продвижения на маркетплейсах

**Некоторые бренды полностью или частично приостановили свою деятельность в России. При этом в мониторинг Marketplace Budget попадают рекламные размещения вне зависимости от того, кто их продвигал.

Тёплый сезон разогрел beauty-рынок: градус конкуренции выше всего на маркетплейсах

➡️По нашим наблюдениям, теплый сезон разогрел рынок красоты. В частности, исследование «Купера» и Arive Makeup показало, что продажи косметики в мае-июле 2026 года выросли на 26% год к году. Показательно, что товары сегмента не только лучше продавались, но и активнее рекламировались. Так, в мае-июле 2026г. в категории “Товары для красоты и здоровья”, по данным Banner Stat*, в интернете за пределами контура маркетплейсов продвигалось в 2,4 раза больше брендов, чем в аналогичном периоде 2025г. Количество размещений тоже увеличилось, но не так значительно: всего на 5% год к году.

➡️На маркетплейсах** наблюдается еще более активный рост: в мае-июле 2026г. количество продвигаемых брендов увеличилось в 3 раза, а количество размещений – в 2 раза. Отметим также, что за этот период рекламодатели потратили на прямое баннерное продвижение брендов категории “Красота и здоровье” на маркетплейсах в 3 раза больше, чем в аналогичном периоде 2025 года. Кстати, по словам представителя Российской парфюмерно-косметической ассоциации, рост интернет-продаж товаров для красоты и здоровья в 2026 году отчасти связан с экспансией маркетплейсов на бьюти-рынок.

➡️Похоже, что рекламодатели все активнее смещают фокус внутрь контура маркетплейсов. Разрыв между маркетплейсами и сторонними сайтами по числу зафиксированных нами рекламных размещений продолжает расти. В мае–июле 2026 года разница была тридцатикратной. В аналогичном периоде 2025 года – пятнадцатикратной.

➡️Мы видим, что категория “Товары для красоты и здоровья” в digital стала гораздо горячее в плане рекламной конкуренции, чем годом ранее. Интенсивную борьбу мы наблюдаем и на маркетплейсах, и за пределами их контура, однако рекламодатели всё больше смещают активность внутрь маркетплейсов. А значит, если бренд работает в beauty-сегменте, сражаться за внимание покупателя ему стоит именно там.

* В мониторинге продукта Banner Stat – 500+ сайтов
**В мониторинге продукта Marketplace Budget – 44 маркетплейса.

Как «Самокат» и «Яндекс Лавка» по-разному продают нам лето
 
🔛 Продукт AdSignal зафиксировал в 2026 г. сезонные рекламные кампании «Самоката» и «Яндекс Лавки». На первый взгляд, их стратегии идентичны: оба бренда сделали ставку на спелые ягоды, яркие промо-страницы с летними новинками и обещание привезти заказ за 15 минут. Предлагаем разобраться, так ли это, проанализировав рекламные размещения обоих брендов по данным Banner Stat*.

🍔Самокат: «Наслаждайся моментом»

🕐Самокат открыл сезон летнего вайба рекламной кампанией со слоганом «Это уже только!» – первые размещения мы зафиксировали в середине мая. Вся обнаруженная реклама ведёт на страницу «Самоката» с подборкой из лимонадов, ягод, мороженого и других сезонных лакомств. Посыл бренда прост: не считать съеденные десерты и фрукты, а наслаждаться моментом здесь и сейчас.

✅ Баннеры «Самоката» собраны нами на сайтах самых разных тематик: дачных (dachnyuchastok.ru, ogorod.ru), образовательных (sdamgia.ru, metanit.com), финансовых (profinance.ru, sberometer.ru), спортивных (football.kulichki.net), новостных (regnum.ru), кулинарных (iamcook.ru).

📌Большинство баннеров этой рекламной кампании построены на атмосфере: закатное небо, фраза «привезём ещё» и пометка «от 15 минут». Спокойная палитра не отвлекает, а отсутствие призыва к действию превращает их в мягкое напоминание о сезонной линейке.  

🛒Яндекс Лавка: «Пора налопаться» 

🕐Первые размещения летней кампании «Яндекс Лавки» мы зафиксировали в начале июня. Реклама ведёт на внутренний лендинг «Пора пробовать» — промо-каталог сезонных фруктов, десертов, напитков и мороженого. Пользователям сразу предлагают скидку 30% на первый заказ, бесплатную доставку и QR-код для скачивания приложения.

✅Все баннеры «Лавки» в рамках этой кампании мы нашли в различных сегментах новостной и рекомендательной ленты Дзена, в отличие от «Самоката», который использовал широкий охват тематических сайтов.

📌Креативы «Яндекс Лавки» выполнены максимально контрастно: фирменный синий блок и макросъёмка продуктов. Слоган «Пора налопаться черешней из Лавки» звучит не как  напоминание, а как призыв действовать прямо сейчас.

🟢У «Самоката» мы в основном видим компактные TGB (текстово-графические блоки) – они составляют 98% от общего количества размещений. У «Лавки» чаще всего фиксируются Display Ad (63%) — графические объявления с изображениями, анимацией и интерактивными элементами. Они крупнее, визуально заметнее и лучше удерживают внимание.

⚠️Итак, обе кампании продвигают сезонные товары, но делают это по-разному. «Самокат» работает экстенсивно: компактные форматы баннеров, широкий охват площадок, отсутствие призыва к действию. «Лавка» — интенсивно: крупные заметные медиаформаты, прямые офферы и экосистемный трафик из Дзен.

*В мониторинге Banner Stat – более 500 сайтов.

Наш канал в MAX

«Это не про движение» – новая статья в «Коммерсантъ» с нашими данными

⚡Сегодня в «Коммерсантъ» вышла статья с нашими данными. 

✅Коротко о главном: после атак БПЛА на склады Wildberries рекламодатели начали сокращать и замораживать бюджеты на площадке. По данным нашего продукта Marketplace Budget, расходы на прямое баннерное продвижение в июле 2026г. упали на 63% по сравнению с июнем.

Представитель performance-агентства Starline высказал мнение, что если если склады повреждены или логистика работает с перебоями, рекламировать товары становится бессмысленно. Партнёр «АТК Консалтинг», в свою очередь, предположил, что сокращение рекламы на Wildberries носит временный характер, а восстановление рекламной активности займёт от двух до шести месяцев.

🔣Будем следить за ситуацией и держать вас в курсе.

«Пользователи на удаленке» – наши данные в новой статье в «Коммерсантъ»

☄️В свежем материале «Коммерсантъ», опираясь на нашу аналитику, разобрал, как удаление приложений мессенджера «МАКС» и социальной сети «ВКонтакте», а также других приложений холдинга VK из российского сегмента Play Market повлияло на их аудиторию (по показателю MAU Play Market [Android]).

🔼Приложения, продемонстрировавшие рост (июль vs июнь 2026г):

«Дзен»: +7%
«VK Видео»: +4%
OK: +1%
MAX: +0,2%

🔽Приложения, аудитория которых сократилась (июль vs июнь 2026г): 


VK Play: -27%
«VK Музыка»: -8%
Mail: -6%
«VK Мессенджер»: -3%
 ВКонтакте: -1,1% 

🕯По нашим оценкам, в июле 2026г. приложения сервисов медиахолдинга VK суммарно потеряли 1,35 млн активных пользователей по сравнению с июнем.

💬Представитель Института современных медиа Кирилл Танаев связывает снижение с тем, что при удалении из Play Market сервисы теряют возможность отправлять push-уведомления, что критически важно для вовлечения и удержания аудитории (особенно в игровых сервисах).

Гендиректор NMi Digital Анна Планина считает, что одним из факторов снижения стала сезонность. Кроме того, специалист прогнозирует, что с выходом новых версий операционных систем и при смене гаджетов в сентябре-октябре произойдет некоторое ускорение темпов падения в связи с невозможностью установки и обновления приложений.

🌐Подробности читайте в материале «Ъ».

Наш канал в MAX

Угадайте бренд по трем фактам 

⚡️Проверьте интуицию и знание рынка! Сможете угадать бренд всего по трем фактам? 

1⃣Это один из крупнейших мировых производителей компьютерной техники и электроники.
2⃣В 2026 году бренд выступил официальным технологическим партнёром Чемпионата мира по футболу.
3⃣Он остается одним из лидеров российского рынка электроники благодаря параллельному импорту, а согласно данным нашего продукта Marketplace Budget, его ноутбуки, смартфоны и другие устройства в 1HY2026 году активнее продвигались на маркетплейсах, чем в аналогичном периоде 2025г.

Поиск и нейровыдача как единый контур: наше новое исследование в «Коммерсантъ»

🚀С февраля 2026 года мы мониторим поисковую и нейровыдачу в Яндексе, как органическую, так и платную*. В рамках этого исследования мы взяли срез за второй квартал 2026 года: проанализировали, как топ-10 рекламодателей из сегмента «Финансовые услуги» представлены в поисковой выдаче и нейровыдаче по 500+ наиболее популярным запросам. Ответы поисковой системы Яндекса и результат Al-выдачи собирались ежедневно.

💻Если в апреле на долю нейровыдачи приходилось только 17% размещений 10ти анализируемых рекламодателей, то в июне — уже 30%. Параллельно классический платный контекст сжался вдвое: с 16% до 8%.

🔗Платная нейровыдача оказалась сверхконцентрированной: 84% всех размещений делят между собой Сбер (57%) и Яндекс (27%). Третье место занимает Т-Банк с долей 9%.

В классическом платном поиске картина похожая: более 80% размещений приходится на трех игроков — Сбер, Яндекс и TCS Group Holding.

✔️Зато в органических каналах — и в классическом поиске, и в нейровыдаче — доли распределены гораздо равномернее. Здесь хорошо представлены те, кто слабее заметен в платных каналах (см. картинку к посту).

Новая метрика GPS: не просто присутствие, а доля текста

⚡️Мы сообщали ранее, что для оценки текстового присутствия брендов в AI-ответах мы разработали метрику GPS (Generative Presence Share). Она измеряет долю текста, относящегося к анализируемому бренду, ко всему тексту выдачи по конкретному запросу. 

🎥Лидером по GPS оказался «Газпромбанк» – на него пришлось 25% текста нейровыдачи, хотя по доле размещений он ни разу не был первым. Второе и третье места заняли ОТП Банк (23%) и Яндекс (20%).

❗️Еще больше инсайтов, а также мнения участников рынка по поводу нового рекламного канала — платной нейровыдачи — читайте в “Коммерсантъ”.
 
* Платная нейровыдача (Paid Neuro Search) — это карточка рекламного объявления, которое ИИ-сервис Яндекса показывает в самом низу своего сгенерированного ответа. Она содержит предложение товара или услуги, связанное по смыслу с вопросом пользователя и отмечено меткой "Промо".

☄️Ответ на викторину

📥Многие ответили верно – в недавнем посте мы загадали бренд Lenovo.

✍️Данные Marketplace Budget показывают: внутри контура маркетплейсов в первом полугодии 2026г. зафиксировано в 2,5 раза больше баннерной рекламы, продвигающей Lenovo, по сравнению с аналогичным периодом 2025г. Большинство размещений было зафиксировано на Ozon. Кроме того, мы обнаружили рекламу бренда на «М.Видео», «Яндекс Маркет», DNS, даже на сайтах «Магнита» и аптеки «Апрель».

💳Активность дистрибьюторов, возможно, обусловлена благоприятной ситуацией, сложившейся для бренда в 2026 году. С одной стороны, он получил дополнительный импульс к росту узнаваемости благодаря статусу официального технологического партнера ЧМ-2026. С другой — вступившие в мае 2026 г. ограничения на параллельный импорт ударили по ключевым конкурентам (Acer, Asus, HP и др.), однако сам Lenovo, чья техника также ввозится посредством параллельного импорта, под эти ограничения не попал. Отсутствие барьеров на поставки Lenovo позволило дистрибьюторам бренда воспользоваться ситуацией и укрепить позиции на рынке.

От универсальных маркетплейсов до нишевых ритейлеров: на какие e-com площадки пользователи попадают из нейросетей

⚡️Согласно данным исследования “Ашманов и партнеры”, почти 70% из 1000 опрошенных россиян, регулярно совершающих покупки в интернете, стали чаще использовать ИИ для поиска товаров. Мы решили посмотреть, как изменились объемы исходящего десктопного трафика* на российские e-com ресурсы с наиболее популярных нейросетей (ChatGpt, Gemini, Claude, Perplexity, Qwen, Kimi, Deepseek, GigaChat и Алиса AI) в 1HY2026 по сравнению с 1HY2025.

➡️Анализ данных нашего продукта Digital Budget выявил четкий тренд: несмотря на то, что совокупный исходящий десктопный трафик с исследуемых нейросетей в первом полугодии 2026 по сравнению с аналогичным периодом 2025 года изменился незначительно, количество переходов с ИИ-сервисов на сайты крупных универсальных маркетплейсов за этот же период выросло: на Wildberries – в 2,5 раза, на Яндекс Маркет – в 1,5 раза, на Ozon – на 25%.
  
➡️Параллельно мы видим увеличение числа визитов с нейросетей на классифайды. В 1HY2026 vs 1HY2025 исходящий десктопный трафик с анализируемых ИИ-сервисов на Авито вырос в 2 раза, на Циан – на 25%, на Яндекс Недвижимость – в 3,7 раза.

➡️Любопытно, что с Алисы AI в январе-июне 2026г по сравнению с аналогичным периодом 2025г десктопный трафик на топ-маркетплейсы и крупные классифайды не увеличился, зато возросло количество переходов на сайты специализированных ритейлеров категорий «Строительство и ремонт», «Образование», B2B, «Медицинские услуги». Согласно данным Яндекса, трафик из Алисы AI в российский e-com вырос в 4,6 раза (август vs январь 2026г). Возможно, это случилось благодаря запуску в феврале 2026 г. Yandex Commerce Protocol (прием заказов через форму диалога с Алисой AI). Лидерами заявок на подключение стали товары для дома, ремонта и мебели (30%).

➡️ИИ всё заметнее становится точкой входа в e-commerce. И для маркетплейсов, и для ритейлеров это означает необходимость адаптировать контент под AI-поиск и усилить работу с конверсией AI-трафика в заказ, поскольку этот канал постепенно становится самостоятельным источником спроса. 
 
*В рамках этого анализа с помощью продукта Digital Budget оценивался исходящий десктопный трафик только с основных доменов нейросетей.

❤️Уважаемые клиенты!

🔴В личном кабинете Digital Budget обновлен рейтинг рекламодателей: теперь на вкладке «Рейтинг рекламодателей» доступны данные как за 2 квартал, так и сводная аналитика за 1 полугодие 2026 года.

✅К вашим услугам – рейтинг рекламодателей в поквартальной грануляции и с разбивкой по четырем основным платным каналам: Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video. При выборе конкретного рекламодателя справа от него вы сможете увидеть список сайтов, которые вошли в оценку.

🟢Рейтинг за 1HY2026 сформирован по 5 053 рекламодателям, к которым относится 11 121 сайт.

Рейтинги открыты для безлимитных клиентов Digital Budget.

💬По всем вопросам вы можете обратиться к нам:

Почта: anastasiya.rakcheeva@digitalbudget.ru,
e.vovk@msocialproduction.com

Telegram:
@very_nst, @nemchenkoo

«Селлеры переходного периода» – новый материал в “Коммерсантъ” с данными Digital Budget

⚡️Во вчерашней статье «Коммерсантъ» говорится о том, что селлеры, которые традиционно делали основные ставки на топ-4 маркетплейса широкого профиля (Ozon, Wildberries, «Яндекс-Маркет» и «Мегамаркет»), начали переходить на другие площадки, в том том числе в «М.Видео». По данным самого маркетплейса, число новых продавцов на площадке выросло на 59,2% по итогам июля 2026 г.

☀️Что показывают наши данные:

🟣«М.Видео» — единственный игрок из проанализированных нами, показавший кратный рост входящего платного трафика (desktop + mobile-web) с начала 2026 года. К июлю платный трафик «М.Видео» увеличился в 2,5 раза по сравнению с январем. На этом фоне конкуренты демонстрируют спад или умеренный рост: Wildberries (–21%), «Мегамаркет» (–38%), Ozon (+20%) и «Яндекс Маркет» (+5%). 

🟣Основной вклад в этот результат внес июнь, когда трафик вырос более чем в 2 раза по сравнению с маем. В июле видим сокращение трафика на 32% по сравнению с предыдущем месяцем, однако оно происходит на фоне очень высоких показателей июня, и именно в июле объем трафика был больше, чем в любом из первых пяти месяцев 2026 года.

❗️Итак, приток продавцов на «М.Видео» происходил на фоне заметного наращивания площадкой платного трафика. И это важный контекст для происходящего: возможно, продавцы переходят туда, где растёт поток привлечённой аудитории.

▫️Подробнее о притоке селлеров и ситуации на рынке — в новой статье «Коммерсантъ».