📍Продолжаем анализировать рекламную конкуренцию российских и китайских автобрендов в digital. Напомним, «Москвич» и «Лада» в 1HY 2023г почти догнали по рекламным инвестициям китайские бренды. 📊

✔️В динамике роста все же лидируют китайские автобренды. Так, за 8 месяцев 2023г. по сравнению с 8ю месяцами 2022г:

🔤Chery Automobile Co. увеличила digital-рекламные бюджеты в 4,3 раза (с 50 млн до 214 млн);

🔤«Хавэйл мотор рус» – в 3,9 раз (с 35 млн до 135,7 млн);

🔤«Москвич» тоже активно наращивал рекламные digital-бюджеты и за указанный период потратил 64 млн руб (рост августа к февралю 2023г. составляет увеличение в 33 раза);

🔤«АвтоВАЗ» потратил на эти цели 182 млн руб с января по август 2023г, что составляет 3-кратный рост по сравнению с тем же периодом 2022г. (рост августа к январю 2023г. - 79%).

❓Какие digital-каналы в приоритете у отечественных автобрендов?

📊Распределение digital-рекламного бюджета «АвтоВАЗ» в 1HY 2023г:

📌Paid Search – 38%
📌Paid Social – 34%
📌Programmatic – 21%

📊Распределение digital-рекламного бюджета «Москвич» в 1HY 2023г:

📌Display Ad – 39%
📌Programmatic – 27%
📌Paid Search – 22%

📊Сколько тратят на продвижение в digital крупнейшие застройщики

✔️Мы проанализировали 138 сайтов и 40 рекламодателей из категории УСЛУГИ ПО ОПЕРАЦИЯМ С НЕДВИЖИМОСТЬЮ.
👀Вот, что мы заметили:

🔗За 8 месяцев 2023г. совокупный бюджет анализируемых рекламодателей на digital-продвижение вырос на 29% (относительно аналогичного периода 2022г.), составив 10,04 млрд. 🌐

В ТОП-5️⃣по объемам инвестиций в интернет-рекламу по итогам 8 месяцев 2023г. оказались Самолет Девелопмент, ПИК, Группа ЛСР, ФСК (Группа Компаний), Этажи (Недвижимость).

🛍Львиную долю совокупного digital-рекламного бюджета забирает Paid Search. На него приходилось 74% общего бюджета в 2022 году. За 8 месяцев 2023г. доля этого канала составила 87%.

🔼Лидером в динамике стала Самолет Девелопмент, увеличив бюджет на 133% год к году.

🚩Это небольшое исследование мы провели специально для редакции «Петербургского Вестника». Наши коллеги мастерски интегрировали данные Digital Budget в обзор рекламного направления на рынке недвижимости, наполнив его инсайтами, крутыми выводами и сторителлингом. 🔝

📌В статье речь идет о 20 рекламодателях из нашего ТОП-40. С полным материалом можно ознакомиться по ссылке.

⚡️Эксперты АРИР подсчитали динамику традиционного сегмента рынка интернет-рекламы за 1HY 2023 по своей методике.

📊По данным Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы, инвестиции в этом сегменте выросли на 33% (до 191,7 млрд руб) за 1 HY 2023г. относительно аналогичного периода прошлого года. Согласно их данным, динамика в традиционных каналах выглядит так:

✔️Branding Banners +50%
✔️Branding video -37%

✔️Performance Video +27%
✔️Performance +38%

⬆️Положительная динамика рынка интернет-рекламы указывает на быстрое восстановление спроса за счет прихода новых брендов и активизации старых - объясняет Sostav в обзоре отчета АРИР.

🖥Напомним, Digital Budget уже публиковал результаты 1 полугодия 2023г, согласно которым, инвестиции в интернет-рекламу выросли на 13% для всей выборки из 2,5 тысяч рекламодателей и на 30% по ТОП-30.

🚩Если разбирать рекламные затраты поканально, то инвестиции в канал OLV, по данным Digital Budget, выросли на 39% совокупно по 2468 рекламодателям, что совпадает с положительной динамикой у АРИР, эксперты которой отмечают прирост в 27% в канале Performance Video на более обширной выборке рекламодателей.

❗️В остальном перформансе Digital Budget показывает рост в 11%, АРИР – в 38%.

💬Несмотря на расхождения в методиках и источниках, мы в целом видим совпадение трендов и динамики рынка даже на разных объемах рекламодателей.

💵Выручка микроблогеров выросла на 272% или до 503 млн руб за 9 месяцев 2023г относительно аналогичного периода 2022г.

🖥Такие данные приводит Forbes со ссылкой на платформу Perfluence. Мы на своей стороне решили посмотреть, как за 9 месяцев 2023г изменился трафик из соцсетей на внешние сайты относительно аналогичного периода прошлого года. Попробуем оценить ситуацию на базе сразу двух исследований:

🚩Итак, аналитики Perfluence подсчитали, выручка российских микроблогеров от размещения рекламы только в Telegram составила 266 млн руб за 9 мес 2023г, а это 52% от дохода со всех площадок.

🌐По данным Digital Budget, Telegram стал лидером в динамике. Трафик из этой площадки на внешние сайты вырос на 146% за 9 мес 2023г. относительно 9 мес 2022г.

✔️VK, по нашим данным, остается лидером по количеству переходов на внешние сайты и обеспечивает около 80% внешнего трафика с анализируемых соцсетей. Аналитики Perfluence отмечают, что треть рекламного дохода микроблогеров со всех площадок приходится именно на VK.

🛍TikTok и Instagram*, по данным Perfluence, составляют 1,5% и 9% соответственно в структуре выручки инфлюенсеров. При этом в TikTok зафиксирован прирост рекламных доходов более чем в 14 раз. Мы в Digital Budget видим отрицательную динамику по этим площадкам: минус 41% у TikTok и минус 78% Instagram* по количеству внешних переходов за 9 мес 2023г против того же периода 2022г.

📊Снижение трафика с параллельным ростом доходов блогеров в запрещенных соцсетях вполне объяснимо: рекламодателям приходится перенаправлять свои инвестиции в другие каналы и блогеры в этом отношении - отличный выход🤳

✅В то же время в VK и Telegram сохранились и положительная динамика переходов на внешние ресурсы, и рост доходов, ведь неосвоенные бюджеты из запрещенных соцсетей неизбежно переместились на эти площадки.

*(принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена)

📈Digital-реклама в цифрах: на 29% выросли интернет-расходы рекламодателей за 9 месяцев 2023 года

🚩ТОП-30 крупнейших рекламодателей потратили за 9 месяцев 2023 г. на интернет-рекламу на 37% больше, чем за аналогичный период 2022 г. Траты в этом сегменте составили более 53 млрд рублей.

✅Почти треть совокупного digital-рекламного бюджета ТОП-30 забирает Paid Search - 32%. Инвестиции в контекстную рекламу год к году выросли на 54% и достигли 17,3 млрд рублей.

💸В целом общие расходы на digital-рекламу по всем 2468 проанализированным рекламодателям увеличились на 29% и достигли 134,1 млрд рублей по итогам 9 месяцев 2023 г.

⚡️Рейтинг digital-каналов по вложенным в них бюджетам на полной выборке (2468 рекламодателей):

🚩Paid Search (52 млрд руб)
🚩Programmatic (34 млрд руб)
🚩Paid Social (25 млрд руб)
🚩Display Ad (11 млрд руб)
🚩Online Video (10 млрд руб)

📊Что касается поканального рейтинга в динамике, то для выборки из 2468 рекламодателей в приоритете остается Paid Search. Затраты на контекст год к году выросли на 60% и составили 38% в структуре совокупных расходов на digital-продвижение

*️⃣С оценкой рынка интернет-рекламы от Digital Budget согласны и крупные рекламные агентства:

✔️Эксперты RoRe Group поделились своими подсчетами: «В среднем рынок растет с динамикой, близкой к 30%».

🔤По прогнозу OMD OM Group, по итогам 2023 года расходы рекламодателей в интернете увеличатся на 26%.

🖥Данное исследование мы провели специально для РБК. Читать полностью

Какой трафик относится к каналам Affilate / CPA и E-mail маркетинг❓

📊Продолжаем делиться тонкостями методологии Digital Budget

❗️Affilate / CPA

✔️К этому каналу мы относим сайты-источники, которые не содержат какого-либо контента. Это автоматически собираемые страницы с набором офферов интернет-магазинов или офферов cash-back сервисов, в которых можно зарегистрироваться и получать выгоду или получить промо-купон на скидку.

📌Баннерные места или ТГБ блоки на них отсутствуют. Все они созданы, чтобы в итоге перенаправлять пользователя на какой-либо магазин, маркетплейс или сервис и от него получать себе прибыль по модели аффилиатного маркетинга, СРА модели или revenue share.

❗️E-mail маркетинг

✔️В рамках этого канала оцениваются затраты рекламодателей на привлечение трафика на сайт с помощью e-mail рассылок.

📌О других каналах мы уже рассказывали ранее:

🔗Paid Social
🔗Paid Search и Programmatic
🔗Online Video

С полной методологией можно ознакомиться здесь.

Встречайте новый визуал личного кабинета Digital Budget ☄️

✔️Мы обновили дизайн и расширили функционал главной страницы ЛК Digital Budget. Теперь ваш профиль стал более информативным, адаптивным и наполненным 👍

🖥Напомним, что заходя в личный кабинет клиента, пользователь попадает на home page. Раньше это была просто посадочная страница с краткой информацией профиля, которая встречала пользователей перед началом работы в сервисе📊

✨Мы решили ее преобразить и сделать вспомогательным инструментом для работы с сервисом.

🙌Итак, что нового:

1️⃣Аккуратно оформили пользовательские данные. Теперь вся информация (логин, компания, ограничения, все заведения) расположена в отдельном окошке под иконкой профиля с вашими инициалами.

2️⃣Внедрили измеритель активности. Теперь пользователь в любой момент может отследить все действия в ЛК в разрезе типов действий с грануляцией по дням.

3️⃣Добавили ленту релизов: вы можете посмотреть все обновления прямо в личном кабинете. Мы, конечно, всегда информируем наших клиентов о любых обновлениях, но вместе с тем понимаем, что подобная сводка релизов и инструкция работы в проапгрейденном сервисе должна быть всегда под рукой.

4️⃣Для удобства в хедер добавили быструю ссылку на FAQ, чтобы вы в любой момент могли посмотреть тонкости методологии и особенности пользования ЛК.

🤝Мы всегда стараемся быть лучше для своих клиентов и развивать наш продукт. Если у вас есть идеи или предложения по нашему сервису, мы будем рады их выслушать.

🚩Надеемся, что данное обновление сделает вашу работу в нашем сервисе более комфортной и продуктивной. По любым вопросам вы всегда можете обратиться к нам напрямую.

Приятной работы!

P.S. Впереди еще много важных обновлений ⬆️

🚩На прошлой неделе завершился 7 Национальный рекламный форум. 👀Мы обратили внимание на пару инсайтов.

1️⃣

🔗NMi Group и Исследовательский центр АКАР/АРИР/РАМУ провели исследование среди рекламодателей об использовании диджитал-инструментов в медиамиксах в течение 10 месяцев 2023г. Они выяснили, что 64% рекламодателей использовали контекстную рекламу, столько же — программатик, перфоманс — 62%.

📊По данным Digital Budget, две трети всех затрат на digital-продвижение приходится как раз на Paid Search и Programmatic. Так, на выборке из 2468 проанализированных рекламодателей мы видим, что совокупный бюджет на интернет-продвижение по итогам 10 месяцев 2023г. распределился так:

📌Paid Search 36%
📌Programmatic 30%
📌Paid Social 19%
📌Display Ad 8%
📌Online Video 7%

2️⃣

➡️Интересную аналитику представила и Media Instinct Group, назвав финансы, е-com и розничную торговлю драйверами роста рекламного рынка. По данным группы, в 2023г. доля рекламных инвестиций е-com составила 15% от всех затрат на рекламу, доля категории «Финансы» составила 13%, а «Торговли» – 10%.

🌐 В разрезе категорий Digital Budget видит, что 10% всех затрат на интернет-продвижение приходится на маркетплейсы, на категорию «Услуги финансовые» — 9%.

Российские авиакомпании стали больше тратить на digital-рекламу в 2023 году📊

✔️Мы проанализировали digital-рекламную активность российских авиакомпаний в течение 10 месяцев 2023 года. Вот, что мы заметили:

🔝Больше всех на рекламу потратила S7 Airlines – 454 млн руб, что в 3,3 раза больше, чем за янв-окт прошлого года. На 2-м месте по затратам на digital-рекламу (и на 1-м месте рейтинга в динамике) оказались «Уральские авиалинии» с бюджетом в 227 млн руб, который в 9,4 раза превышает объем трат за аналогичный период прошлого года.

💵Замыкает тройку лидеров «Победа» с бюджетом в 109 млн руб и динамикой в 8,3 раза YoY. В ТОП-5 также вошли Utair и Nordwind Airlines.

🔼Тенденция на увеличение рекламных бюджетов понятна. С одной стороны, инвестиции в digital-рекламу растут в целом, о чем мы рассказывали ранее. С другой стороны, есть и отраслевые причины:

📣«Антисанкционных субсидий больше нет, зарабатывать нужно своими силами. Финансовые итоги года для авиакомпаний во многом будут зависеть от числа пассажиров. Те же «Уральские авиалинии» завершили 9 месяцев года в плюсе. Совпадение? Едва ли», объясняет канал «Пристегните ремни» издательского дома «Новые отраслевые медиа». Это небольшое исследование мы проводили специально для них. 🤝

📌Вместе с затратами авиакомпаний мы оценили бюджеты агрегаторов авиабилетов. На всей выборке мы видим приоритетность Paid Search среди других digital-каналов. 🤫Что интересно: сервисы для поиска и покупки авиабилетов тратят на интернет-рекламу гораздо больше, чем авиакомпании, но об этом в следующем посте!)🤫

P.S. Указанные в публикации бюджеты – суммы, которые использовались для привлечения трафика на официальные сайты компаний, а не все площадки рекламодателя.

📈Digital-рекламные расходы крупнейших агрегаторов авиабилетов выросли на 46%

🚩Продолжаем делиться инсайтами нашего небольшого исследования для idnom.ru. Итак, сервисы для поиска и покупки авиабилетов тратят на digital-рекламу гораздо больше, чем авиакомпании.

📊Напомним, по итогам 10 месяцев 2023 года среди российских авиакомпаний лидером по затратам на интернет-рекламу стала S7 Airlines (454 млн руб, рост в 3,3 раза). Затем идут «Уральские авиалинии» (227 млн руб) и «Победа» (109 млн руб).

🔝Среди сервисов для поиска и покупки авиабилетов абсолютным лидером по digital-рекламным расходам за тот же период стал Туту.ру с бюджетом в 1,5 млрд рублей, что составило 52% от совокупного бюджета ТОП-8.

🔼На втором месте ТОПа оказался Aviasales с бюджетом в 771 млн руб. Следом идет OneTwoTrip с бюджетом в 272 млн руб.

📊Все проанализированные рекламодатели за 10 месяцев 2023г нарастили бюджеты на интернет-продвижение относительно прошлого аналогичного периода. В динамике авиакомпании опережают агрегаторов билетов. Так, лидеры рейтинга в динамике среди авиаперевозчиков («Уральские авиалинии», «Победа» и Smartavia) увеличили расходы в 9,4, 8,3 и 7,5 раз соответственно. У билетных агрегаторов динамика скромнее: «Купибилет» (рост в 3,3 раза), OneTwoTrip (3,1) и Aviakassa (2,3). Совокупный бюджет у ТОП-8 сервисов поиска авиабилетов вырос на 46%.

✔️Основным digital-рекламным каналом как для авиаперевозчиков, так и для агрегаторов авиабилетов, является Paid Search. По итогам 10 месяцев 2023 года на него пришлось 70% совокупного бюджета всей выборки рекламодателей (за янв-окт 2022г. на Paid Search пришлось 56% бюджета).

📌Указанные в публикации бюджеты – суммы, которые использовались для привлечения трафика на официальные сайты компаний, а не все площадки рекламодателя.

🛍Инсайты Черной Пятницы в цифрах (Part 2)

✔️Как и обещали, делимся результатами нашего совместного с OMD исследования по Черной Пятнице, которое мы представили на конференции «День Бренда 2023».

📊Итак, мы определили, что «Черная Пятница» теперь – это не день, а целый сезон, перетекающий в предновогодние распродажи. Обозначить точные границы этих сезонов трудно. Мы для исследования выбрали период в 22 дня: с 9.11 (когда наблюдается выброс по объемам инвестиций на рекламные размещения на маркетплейсах) по 30.11 включительно (когда все «переключаются» на новогодний лад).

📌Теперь об инсайтах сезона:

👀За весь исследуемый период нам удалось напарсить размещений рекламодателей (вендоров, без учета размещений самих площадок) на 530 млн.рублей по всем 4 маркетплейсам (Wildberries, OZON, МегаМаркет и Яндекс Маркет), что на 18% больше предшествующего периода (с 18.10 по 8.11).

🖥Из 812 рекламодателей, размещавшихся на маркетплейсах в период ЧП, только 4 рекламодателя размещались на всех 4-х площадках, еще 14 на 3-х, 80 – на 2-х, а оставшиеся 714 – только на одном.

🔝За анализируемый период больше всего средств рекламодатели вкладывали в размещения на Wildberries (358 млн руб).

🔼Активнее всего в период ЧП наращивали свои затраты на размещения на маркетплейсах рекламодатели из категории «Услуги финансовые» – в 8,5 раз.

🔽Заметнее всего сократили вложения в рекламные размещения на маркетплейсах рекламодатели из категории «Услуги связи» – в 2,7 раза.

⚡️Еще больше данных в нашей презентации, которую сегодня опубликовали на сайте конференции «День Бренда».

🖥Совсем скоро на сайте конференции выйдет запись выступления наших спикеров – Александра Степанова, Digital Budget и Юлии Муратовой, OMD Resolution.

Digital Budget добавил мониторинг Яндекс Маркет в продукт Marketplace Budget 🎉

💬Рынок e-com стремительно набирает обороты не только как самостоятельная отрасль, но и как один из ключевых каналов в маркетинговом сплите. Поэтому для понимания реальных объемов рынка digital-рекламы важно оценивать и этот сегмент. Еще 2 года назад мы разработали продукт Marketplace Budget (оценка затрат рекламодателей на размещения внутри маркетплейсов), а сейчас добавили в мониторинг уже 4-ый маркетплейс:

✔️Wildberries
✔️МегаМаркет
✔️OZON
➕
✔️Яндекс Маркет

📊Данные по последнему доступны с октября 2023г. (для справки: по Wildberries данные есть с октября 2021г.; по МегаМаркету – с февраля 2023г.; для OZON – с мая 2023г.).

📌Мы собираем и агрегируем данные по затратам на размещения внутри маркетплейсов в разрезе рекламодателей и брендов, категорий и разделов, с грануляцией по дням и сохранением истории всех креативов.

🔗Добавление нового маркетплейса в мониторинг позволило нам разнообразить и дополнить наше совместное с OMD Resolution исследование по «Черной Пятнице 2023» для конференции «День Бренда». Кстати, прочитать полный материал можно на сайте Adindex.

Методология Marketplace Budget. Сервис ежечасно парсит данные со всех страниц маркетплейсов, на которых могут быть баннерные места и сохраняет все найденные размещения и креативы рекламодателей. Затем производится оценка затрат на рекламу, основанная на прайсе маркетплейса, в разрезе разделов и местоположения баннеров.

📞По всем вопросам обращайтесь на почту sales@digitalbudget.ru или к Юле julia.aliferova@digitalbudget.ru

Digital Budget запустил API 🎉

🌐Интеграция Digital Budget стала возможна. Теперь помимо использования личного кабинета, вы можете получать данные Digital Budget прямо в ваши программные продукты.👍

📌 Многие наши клиенты в своей работе используют несколько источников данных, и чтобы не обучать сотрудников работе в разных сервисах, они создают собственные ПО, которые позволяют собирать все необходимое в одном месте.

📊API позволит автоматизировать добавление новых сайтов в ваш ЛК и получение данных по ним. Работа с API доступна для всех клиентов и тарифов.

✔️ За документацией к API обращайтесь к нам. Приятной работы!

Итоги 2023 года ✔️

📊Мы в Digital Budget привыкли все фиксировать, анализировать и оптимизировать) Поэтому нам есть чем поддержать череду публикаций об итогах года.

🌐2023 год был наполнен интересными проектами, событиями и открытиями. Мы старались для вас и улучшали продукт. Давайте вспомним, сколько всего произошло с Digital Budget в 2023 году)

💯Приняли участие в составлении ежегодных рейтингов рекламодателей и рекламных агентств на Adindex и АКАР

📈Улучшили методологию подсчета мобильных затрат

🔍В рамках продукта Marketplace Budget добавили 3 маркетплейса в мониторинг.

🖥Провели свыше 30 исследований для СМИ и Telegram-каналов

🔗Запустили свои сообщества в соцсетях и регулярно делились обновлениями и инсайтами

🤖Запустили Telegram Bot по оценке рекламы в интернете и добавили в него аналитику в виде диаграмм

🚩Расширили верифицированный справочник рекламодателей до 10447 сайтов

📌Сделали апгрейд дашборда в личном кабинете клиентов

❓Ответили на самые частые вопросы по продукту, методологии и данным и разместили их на нашем сайте в разделе FAQ

🔼Обновили дизайн и расширили функционал главной страницы личного кабинета клиентов

⚡️Запустили API

‼️Впервые составили собственные рейтинги рекламодателей по затратам на digital-продвижение за 1 полугодие и 9 месяцев

🎤Выступили в Сколково на Всероссийском молодежном телеком и IT-фестивале и на конференции «День Бренда»

💬Конечно, это не все, но точно самое основное и интересное. В следующем году мы будем стараться радовать вас обновлениями, новыми продуктами и возможностями, ведь год, который начинается с понедельника, точно должен быть продуктивным)

С наступающим! 🎄

Друзья! Команда Digital Budget поздравляет вас с Новым годом и желает пика успехов и счастья на линии 2024! 🎆

🎄Мы надеемся, что уходящий год запомнился вам преимущественно приятными моментами, а наступающий будет еще более радостным и успешным!

🎁Желаем вам здоровья, любви, счастья, персонального и профессионального прогресса! Пусть ваши проекты будут сиять ярче новогодних огней, желания будут исполняться быстрее саней Деда Мороза, а креативные идеи будут приходить вам также просто, как найти свой подарок под елкой.

🎇Мы, в свою очередь, будем стараться радовать вас обновлениями, чтобы следующий пост об итогах года, был в 2 раза длиннее). Всех благ, точных прогнозов и успешных стратегий!

Спасибо, что вы с нами! ❤️
С праздником! 🎉

📊Атрибуция трафика к рекламным каналам

#методологияDigitalBudget

✔️Мы уже рассказывали, что источники трафика на целевой сайт в зависимости от товарной категории этого сайта атрибутируются к одному из каналов (Paid Search, Online Video, Programmatic, Paid Social, Display Ad, Affilate / CPA, e-mail Marketing (CRM)) и для каждого источника оценивается стоимость перехода с него на целевой сайт. Затем бюджеты считаются и агрегируются с разбивкой по каналам по месяцам.

🖥Подробнее про атрибуцию источников трафика к конкретным каналам мы уже рассказывали ранее. Для вашего удобства собрали все в одном месте.

🔗Навигация:

Paid Social
Paid Search, Programmatic и Display Ad
Online Video
Affilate / CPA и E-mail маркетинг

🌐Эти и другие вопросы по методологии, продукту и работе в сервисе мы уже разобрали на нашем сайте. Если вы не нашли то, что искали, обращайтесь к нам, мы всегда готовы помочь!

📌Приятной работы!