BeReal: фото, правда и ничего, кроме правды
Главный стартап в мире социальных сетей — это BeReal, «анти-инстаграм», в который проинвестировали DST Global Юрия Мильнера, Andreessen Horowitz и Accel. Сегодня расскажу, как работает приложение, чем оно отличается от других соцсетей и с какими сложностями сталкивается.
Продукт
▪️ BeReal позиционирует себя как полную противоположенность Instagram. Приложение позволяет публиковать только фотографии без обработки. По задумке создателей, BeReal даст людям возможность делиться с друзьями реальной жизнью без прикрас.
▪️ Запрос на «искренний» контент в социальных сетях — глобальный тренд среди аудитории 15-25 лет. В инстаграме пользователи видят идеальными образы других людей и сравнивают с ними свою реальную жизнь. В итоге, депрессия, тревожность и FOMO становится серьезным побочным эффектом использования соцсетей. Именно с ним и борется BeReal.
▪️ Один раз в день, в случайное время, пользователь получает пуш-уведомление «Time to BeReal», после чего он может запостить фотографию в течение двух минут. Снимок делается сразу с двух камер смартфона и публикуется в формате скриншота из Zoom. Забавная деталь: во время фото пользователь не видит своего лица. Научиться позировать будет непросто!
▪️ Лента с фотографиями друзей обновляется каждый день. Просматривать ее могут только те, кто сам опубликовал снимки. Это отличная механика, чтобы вовлечь пользователей.
▪️ У создателей проекта, французов Алексис Барреят и Кевин Перро, с чувством юмора вообще все в порядке. На странице приложения в AppStore есть дисклеймер:
— Приложение не сделает вас знаменитым. Всем, желающим славы, лучше оставаться в TikTok и Instagram.
— Оно не будет обращать внимание на то, есть ли у вас миллионы подписчиков или «галочка» верификации.
— BeReal может разочаровать и стать причиной несчастных случаев, особенно во время езды на велосипеде.
#РазборКомпаний #BeReal #DST
Главный стартап в мире социальных сетей — это BeReal, «анти-инстаграм», в который проинвестировали DST Global Юрия Мильнера, Andreessen Horowitz и Accel. Сегодня расскажу, как работает приложение, чем оно отличается от других соцсетей и с какими сложностями сталкивается.
Продукт
▪️ BeReal позиционирует себя как полную противоположенность Instagram. Приложение позволяет публиковать только фотографии без обработки. По задумке создателей, BeReal даст людям возможность делиться с друзьями реальной жизнью без прикрас.
▪️ Запрос на «искренний» контент в социальных сетях — глобальный тренд среди аудитории 15-25 лет. В инстаграме пользователи видят идеальными образы других людей и сравнивают с ними свою реальную жизнь. В итоге, депрессия, тревожность и FOMO становится серьезным побочным эффектом использования соцсетей. Именно с ним и борется BeReal.
▪️ Один раз в день, в случайное время, пользователь получает пуш-уведомление «Time to BeReal», после чего он может запостить фотографию в течение двух минут. Снимок делается сразу с двух камер смартфона и публикуется в формате скриншота из Zoom. Забавная деталь: во время фото пользователь не видит своего лица. Научиться позировать будет непросто!
▪️ Лента с фотографиями друзей обновляется каждый день. Просматривать ее могут только те, кто сам опубликовал снимки. Это отличная механика, чтобы вовлечь пользователей.
▪️ У создателей проекта, французов Алексис Барреят и Кевин Перро, с чувством юмора вообще все в порядке. На странице приложения в AppStore есть дисклеймер:
— Приложение не сделает вас знаменитым. Всем, желающим славы, лучше оставаться в TikTok и Instagram.
— Оно не будет обращать внимание на то, есть ли у вас миллионы подписчиков или «галочка» верификации.
— BeReal может разочаровать и стать причиной несчастных случаев, особенно во время езды на велосипеде.
#РазборКомпаний #BeReal #DST
👍1
Развитие и проблемы роста
▪️ Барреят и Перро — выходцы из французского GoPro. Релиз приложения состоялся в 2020 году. Первые $30 млн BeReal получил в 2021 году от Andreessen Horowitz и Accel. На втором раунде компания привлекла $85 млн от DST Global при общей оценке в $600 млн.
▪️ Популярность BeReal начало набирать этим летом благодаря вирусному маркетингу. За два года приложение скачали более 28 млн раз. Его MAU сейчас составляет 21,6 млн пользователей. Пока что аудитория BeReal растет 3X от месяца к месяцу.
▪️ Однако эффект новизны скоро сойдет на нет, и тогда приложение может повторить судьбу ClubHouse. Более 50% пользователей удаляют BeReal менее, чем через неделю (средний показатель по рынку — 37%). Это тревожный звонок.
▪️ Механика одновременной публикации контента приводит к пиковым нагрузкам на сервера. Из-за этого часто случаются сбои, которые не позволяют людям опубликовать фото и получить доступ к ленте.
▪️ Кроме того, пользователи отмечают, что когда круг друзей растет, публиковать правдивые фотографии становится неловко. Естественное желание людей показывать себя с лучшей стороны может стать серьезным ограничением для развития платформы.
Сегодня перспективы BeReal после «звездного часа» выглядят туманно. Неясно, сможет ли приложение удержать пользователей. Но в любом случае интересно следить за тем, как компании пытаются перепридумать наше общение в сети. Если BeReal сможет это сделать, то компания точно станет новым единорогом Юрия Мильнера.
#РазборКомпаний #BeReal #DST
▪️ Барреят и Перро — выходцы из французского GoPro. Релиз приложения состоялся в 2020 году. Первые $30 млн BeReal получил в 2021 году от Andreessen Horowitz и Accel. На втором раунде компания привлекла $85 млн от DST Global при общей оценке в $600 млн.
▪️ Популярность BeReal начало набирать этим летом благодаря вирусному маркетингу. За два года приложение скачали более 28 млн раз. Его MAU сейчас составляет 21,6 млн пользователей. Пока что аудитория BeReal растет 3X от месяца к месяцу.
▪️ Однако эффект новизны скоро сойдет на нет, и тогда приложение может повторить судьбу ClubHouse. Более 50% пользователей удаляют BeReal менее, чем через неделю (средний показатель по рынку — 37%). Это тревожный звонок.
▪️ Механика одновременной публикации контента приводит к пиковым нагрузкам на сервера. Из-за этого часто случаются сбои, которые не позволяют людям опубликовать фото и получить доступ к ленте.
▪️ Кроме того, пользователи отмечают, что когда круг друзей растет, публиковать правдивые фотографии становится неловко. Естественное желание людей показывать себя с лучшей стороны может стать серьезным ограничением для развития платформы.
Сегодня перспективы BeReal после «звездного часа» выглядят туманно. Неясно, сможет ли приложение удержать пользователей. Но в любом случае интересно следить за тем, как компании пытаются перепридумать наше общение в сети. Если BeReal сможет это сделать, то компания точно станет новым единорогом Юрия Мильнера.
#РазборКомпаний #BeReal #DST
❤2