🔆تبلیغات محیطی برنامه‌ریزی‌شده چگونه قواعد بازی را تغییر می‌دهد؟
به قلم حامدجمالی مدیرعامل آسانگار

💬در این یادداشت، حامد جمالی، مدیرعامل آسانگار، به نقش تبلیغات محیطی دیجیتال برنامه‌ریزی‌شده (pDOOH) در تغییر مدل سنتی تبلیغات محیطی پرداخته است.

💬در مدل سنتی تبلیغات محیطی، خرید رسانه بیشتر بر اساس موقعیت مکانی، مدت زمان اکران و تخمین میزان دیده‌شدن انجام می‌شود؛ اما ورود فناوری و داده به این حوزه، امکان برنامه‌ریزی دقیق‌تر و بهینه‌سازی کمپین‌ها را فراهم کرده است.

در این مطلب می‌خوانیم:

🟠 تغییر رویکرد تبلیغات محیطی؛ از خرید فضای تبلیغاتی به دسترسی هدفمندتر به مخاطب

🟠 نقش داده، موقعیت جغرافیایی، زمان و ویژگی‌های مخاطبان در انتخاب زمان و محل نمایش تبلیغات

🟠نزدیک شدن تبلیغات محیطی به فضای دیجیتال با امکان سنجش و بهینه‌سازی عملکرد کمپین‌ها

🔹این یادداشت بررسی می‌کند که تبلیغات محیطی در مسیر حرکت به سمت مدل‌های داده‌محور و تصمیم‌گیری دقیق‌تر چگونه تغییر خواهد کرد.

🟢خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

💼جابه‌جایی‌هایی کامیونیتی مارکتینگ ایران در ماه‌های اخیر

✍️رسانه «دی‌ام برد» در این گزارش، جدیدترین جابه‌جایی‌ها و تغییرات شغلی مدیران و سرپرستان حوزه بازاریابی و ارتباطات در سازمان‌های مختلف را مرور کرده است. در ادامه، مهم‌ترین تغییرات این حوزه طی ماه‌های اخیر را بررسی می‌کنیم.

🟠مهیار محمدی به‌عنوان Marketing Growth Director به دیجی‌پی پیوست.

🟠علی نوری CMO تکنولایف شد. او پیش از این Marketing Growth Director دیجی‌کالا بود.

🟠نینا جابری‌پور CMO فیلمنت شد. او قبلاً به عنوان مدیر ارتباطات و بازاریابی در ارکید فارمد مشغول بود.

🟠مصطفی حسن‌پناه که به‌عنوان مدیر CRM در اسنپ مشغول بود، VP مارکتینگ وال‌گلد شد.

🟠مه‌کامه مدرسی که پیش‌تر Media Business Unit Director آژانس ادوان بود، Health Business Marketing Manager گروه سولیکو شد.

🟠محسن اصلی سرپرست دیجیتال مارکتینگ شرکت مولتی کافه شد. او قبلا مدیر مارکتینگ جوجو بود.

🖥خواندن سایر جابه‌جایی‌ها

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🎙فقدان نوآوری، پراکندگی داده پلتفرم‌ها و چالش اسکیل، اصلی‌ترین مسائل تبلیغات پرفورمنسی در ایران 👇
dmboard.media/news/digital-channels-elecomp-panel2026/

🔹در یکی از پنل‌های تخصصی دی‌ام برد در الکامپ ۲۰۲۶، وضعیت کانال‌های دیجیتال در ایران از زاویه اثربخشی، پرفورمنس، اندازه‌گیری و مقیاس‌پذیری بررسی شد.
در این پنل، فعالان حوزه بازاریابی درباره چالش‌های موجود در استفاده از کانال‌های دیجیتال و فاصله میان انتظار برندها از کمپین‌ها و نتایج واقعی آن‌ها گفتگو کردند.

در این پنل به موضوعاتی مانند موارد زیر پرداخته شده است:

🟠بررسی میزان اثربخشی کانال‌های دیجیتال در کمپین‌های بازاریابی
🟠 چالش‌های اندازه‌گیری عملکرد و ارزیابی نتایج کمپین‌ها
🟠 اهمیت مقیاس‌پذیری در برنامه‌های دیجیتال مارکتینگ
🟠نگاه متخصصان به وضعیت فعلی اکوسیستم تبلیغات و بازاریابی دیجیتال

🔹گزارش این پنل، تصویری از دغدغه‌های فعلی برندها در استفاده از کانال‌های دیجیتال و نیاز به بازنگری در شیوه طراحی و ارزیابی کمپین‌ها ارائه می‌دهد.

📱مشاهده از آپارات
📱مشاهده از یوتیوب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡نگاهی به تاثیر Ai بر استارتاپ‌های Gitex استانبول
به‌قلم میلاد صفایی مدیرمارکتینگ مجموعه نرم‌افزاری آسام

⏺در یادداشتی از میلاد صفایی، مدیر مارکتینگ مجموعه نرم‌افزاری آسام، تجربه حضور در جیتکس ۲۰۲۶ استانبول و نگاه استارتاپ‌های حاضر به کاربردهای هوش مصنوعی بررسی شده است.

⏺این یادداشت به فاصله میان استفاده از AI و شناخت مسئله واقعی بازار می‌پردازد و نشان می‌دهد بسیاری از ایده‌های ارائه‌شده در این رویداد، در کنار فرصت‌های جدی، با چالش‌هایی مانند تصور «همه‌کاره بودن» هوش مصنوعی مواجه هستند.

⏺در این مطلب می‌خوانیم:

🟢بررسی مدل ارائه استارتاپ‌های AI در جیتکس استانبول
🟢چرا ایده‌های «اتوماسیون همه‌چیز» بدون شناخت بازار با ریسک شکست مواجه می‌شوند
🟢نمونه‌هایی از کاربردهای هدفمند AI در حوزه‌هایی مانند امنیت، تبلیغات، پزشکی، آموزش و تحلیل قراردادها
🟢 سه راهکار برای تبدیل ایده‌های خام AI به محصول واقعی؛ تمرکز بر نیچ مشخص، استفاده از داده تخصصی و اتوماسیون مرحله‌ای

🟡یادداشت کامل را ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡قابلیت جدید Google Analytics برای ساخت دشبوردهای KPI محور معرفی شد

💬گوگل آنالیتیکس قابلیت جدیدی برای ساخت داشبوردهای اختصاصی ارائه کرده است که به کاربران اجازه می‌دهد شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) و داده‌های موردنیاز خود را در یک نمای واحد مدیریت و بررسی کنند.

💬این قابلیت با هدف ساده‌تر کردن فرآیند گزارش‌دهی و دسترسی سریع‌تر به داده‌های مهم، امکان ساخت داشبوردهای قابل تنظیم را فراهم می‌کند. کاربران می‌توانند المان‌های مختلف داشبورد را جابه‌جا کنند، معیارها و ابعاد موردنیاز خود را مستقیماً در داشبورد قرار دهند و بدون ایجاد گزارش‌های جداگانه، داده‌های مهم را در یک صفحه مشاهده کنند.

💬در این داشبوردها، شش نوع نمایش داده در اختیار کاربران قرار گرفته است؛ شامل کارت امتیاز برای نمایش KPIها، جدول برای بررسی جزئیات داده‌ها، نمودار خطی برای مشاهده روندها، نمودار میله‌ای برای مقایسه داده‌ها، نمودار دونات برای نمایش تقسیم‌بندی داده‌ها و نمودار قیفی برای تحلیل مراحل تبدیل و ریزش کاربران.

🖥خواندن ادامه طلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣همراه اول تورنمنت FC26 را با ۲ میلیارد تومان جایزه برگزار می‌کند

⏺همراه اول از برگزاری یک تورنمنت سراسری FC26 خبر داده است؛ رقابتی که به گفته این اپراتور، از نظر تعداد شرکت‌کنندگان و مجموع جوایز، بزرگ‌ترین رقابت آنلاین ایران در این حوزه خواهد بود.

⏺در این مسابقه، مجموع جوایز ۲ میلیارد تومان اعلام شده است که شامل ۵۰۰ میلیون تومان برای نفر اول، ۳۰۰ میلیون تومان برای نفر دوم و ۲۰۰ میلیون تومان برای نفر سوم می‌شود. همچنین ۳۲ بازیکنی که به مرحله نهایی راه پیدا کنند، پک هدایای دیجیتال ویژه دریافت خواهند کرد.

⏺این رقابت با ثبت‌نام هزاران گیمر از طریق اپلیکیشن «همراه من» آغاز می‌شود و شرکت‌کنندگان طی دو هفته به‌صورت آنلاین با یکدیگر رقابت می‌کنند. در نهایت ۳۲ بازیکن برتر به فینال حضوری تهران راه پیدا خواهند کرد.

⏺شرایط شرکت در این تورنمنت شامل داشتن سیم‌کارت همراه اول، کنسول نسل نهم، بازی FC26 و اشتراک آنلاین است. افراد زیر ۱۸ سال نیز می‌توانند با استفاده از سیم‌کارت اعضای درجه‌یک خانواده در این رویداد شرکت کنند.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣رونمایی از هویت بصری جدید فیلیمومدرسه در آستانه آغاز سال تحصیلی

💬فیلیمومدرسه پس از بیش از ۶ سال فعالیت در حوزه آموزش آنلاین، از هویت بصری و لوگوی جدید خود رونمایی کرده است.

💬این تغییر هویت بصری پس از اضافه شدن دوره‌های آموزشی مقطع متوسطه دوم در سال ۱۴۰۵ و با هدف هماهنگی بیشتر میان مسیر جدید فعالیت‌های فیلیمومدرسه و تصویری که این پلتفرم از آموزش دیجیتال دنبال می‌کند، انجام شده است.

💬فیلیمومدرسه اعلام کرده است که شعار همیشگی این پلتفرم با عنوان «حالا درس خوندن می‌چسبه» همچنان در هویت برند حفظ شده و در کنار لوگو جدید، همان رویکرد صمیمی و متفاوت نسبت به تجربه یادگیری را دنبال می‌کند.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡چالش GEO در وب فارسی، محدودیت دسترسی چت‌بات‌ها و مرز استفاده از AI در تولید محتوا
گزارش پنل سئوی دی‌ام برد در الکامپ:

dmboard.media/digitalmarketing/seo-ai-elecomp-panel/

🟢هوش مصنوعی، سئو را از تولید محتوا تا نحوه خزش سایت‌ها تغییر داده؛ اما محدودیت‌های وب فارسی باعث شده اجرای برخی راهکارهای رایج GEO در ایران با چالش همراه باشد.

🟢در پنل تخصصی دی‌ام برد در الکامپ، فعالان حوزه سئو درباره این موضوعات صحبت کردند:

🟢 کمبود محتوای کاربرمحور و فروم‌های تخصصی فارسی، یکی از موانع GEO در ایران است.

🟢روابط عمومی، رپورتاژ و تولید محتوا درباره برندها می‌تواند بخشی از این خلأ را جبران کند.

🟢 مسدودکردن کامل بات‌های هوش مصنوعی راهکار مناسبی نیست و بهتر است خزش آن‌ها مدیریت شود.

🟢هنوز شواهد مشخصی درباره اثر قابل اندازه‌گیری llms.txt وجود ندارد و تحلیل لاگ سرور می‌تواند تصویر دقیق‌تری ارائه دهد.

🟢در تولید محتوا، AI بیشتر در ایده‌پردازی، ساختاربندی، کلاسترینگ و شناسایی اینتنت کاربرد دارد و نقش نیروی انسانی همچنان پررنگ است.

📱مشاهده از یوتیوب
📱مشاهده آپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡رفتار واقعی مصرف‌کننده با پاسخ‌های مستقیم او در تحقیقات، فاصله دارد
گزارش GWI از روند اصلی رفتار مصرف‌کننده در سال ۲۰۲۶

🎙گزارش «Connecting the Dots 2026» از GWI درباره روندهای اصلی رفتار مصرف‌کننده در سال ۲۰۲۶ نشان می‌دهد میان چیزی که افراد درباره ارزش‌ها، نگرش‌ها و تصمیم‌های خود بیان می‌کنند و آنچه در عمل انجام می‌دهند، همیشه هماهنگی وجود ندارد.

🎙این گزارش تأکید می‌کند رفتار مصرف‌کنندگان همیشه بازتاب مستقیم پاسخ‌های آن‌ها در تحقیقات بازار نیست و در بسیاری از موقعیت‌ها میان نیت اعلام‌شده و رفتار واقعی افراد شکاف وجود دارد. برای مثال، ممکن است افراد درباره اهمیت موضوعاتی مانند محیط‌زیست یا حریم خصوصی صحبت کنند، اما در شرایط واقعی تصمیم‌هایی متفاوت بگیرند.

🎙بررسی‌های GWI همچنین نشان می‌دهد مرز میان خرید برنامه‌ریزی‌شده و خرید لحظه‌ای همیشه مشخص نیست؛ چراکه برخی خریدهایی که ناگهانی به نظر می‌رسند، ممکن است نتیجه علاقه یا ترجیحی باشند که از قبل در ذهن مصرف‌کننده شکل گرفته است.

🎙این گزارش با بررسی داده‌های مصرف‌کنندگان و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، به شناسایی این فاصله میان نیت و رفتار پرداخته و نشان می‌دهد درک محرک‌های پنهان تصمیم‌گیری می‌تواند به برندها کمک کند استراتژی‌های خود را بر اساس رفتار واقعی مصرف‌کنندگان، نه فقط گفته‌های آن‌ها، طراحی کنند.

🔴 گزارش کامل را ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🐻شباهت بالای شخصیت جدید نایکی به خرس رالف لورن حاشیه‌ساز شد

🔴 نایکی با معرفی شخصیت جدید «Shoe Dog» تلاش کرده یک کاراکتر تازه را به هویت برند خود اضافه کند؛ اما شباهت این شخصیت با «Polo Bear» رالف لورن باعث شکل‌گیری مقایسه‌هایی میان این دو شده است.

🔴این کاراکتر یک سگ تریر کوچک است که روی دو پا ایستاده و لباس‌های نایک را پوشیده؛ از کلاه با شعار «Just Do It» و هودی دارای لوگوی Swoosh گرفته تا شلوار ورزشی و کفش Air Force 1. همین استفاده از تمام المان‌های شناخته‌شده نایک در ظاهر این شخصیت، باعث شده کاربران آن را با Polo Bear مقایسه کنند.

🔴شباهت میان Shoe Dog و Polo Bear بیشتر از ظاهر دو شخصیت، به شیوه استفاده از آن‌ها برمی‌گردد؛ هر دو کاراکتر نسخه‌ای کوچک‌شده از هویت برند خود را نمایش می‌دهند و با پوشیدن محصولات همان برند، به یک ابزار داستان‌پردازی برای محصولات تبدیل شده‌اند.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

👜 درسا و لوکانو از کالکشن مشترک خود رونمایی کردند

💬درسا و لوکانو با انتشار تصاویری از چند کیف چرمی با نشان مشترک DORSA × LUCANO، نخستین خروجی همکاری مشترک خود را معرفی کردند.

💬این کلکسیون شامل کیف‌هایی در اندازه‌های مختلف است و به نظر می‌رسد نخستین محصول تجاری حاصل از همکاری کوبرندینگ این دو برند باشد.

💬همکاری درسا و لوکانو نخستین‌بار در نمایشگاه خودرو مشهد ۱۴۰۴ معرفی شد؛ جایی که دو برند از آغاز مسیر همکاری مشترک خود و نشان LUCANO × DORSA رونمایی کردند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

☀️ کمپین جدید اَوِه، با ارجاع به آثار میکل‌آنژ و ون‌گوگ اجرا شد

⏺اَوِه به‌تازگی کمپین «لمس زندگی» را برای محصولات مایع دستشویی پاستلی خود اجرا کرده است؛ کمپینی که با هدف ارائه روایتی جدید از هویت همیشگی برند شکل گرفته و از شهریور تا پایان آذر در رسانه‌هایی از جمله تلویزیون، بیلبورد، اکتیویشن شهری، فضای دیجیتال و VOD حضور خواهد داشت.

⏺در طراحی کمپین، عناصر شناخته‌شده‌ای از تاریخ هنر به کار گرفته شده‌اند؛ تصویر دست‌ها با ارجاع به اثر «آفرینش آدم» میکل‌آنژ و پس‌زمینه‌ای با المان‌های برگرفته از تابلوی «شب پرستاره» ون‌گوگ، ساختار بصری این کمپین را شکل داده‌اند.

⏺درواقع، کمپین سعی دارد با استفاده از یک هویت بصری متفاوت، از الگوهای رایج تبلیغات محصولات بهداشتی در ایران فاصله بگیرد و تصویر جدیدی از برند ارائه دهد؛ رویکردی که از نظر استفاده از المان‌های متفاوت و خلاقانه، قابل توجه است. با این حال، استفاده از تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی در طراحی آرت‌ورک‌ها با واکنش‌هایی از سوی برخی مخاطبان همراه بوده است.

🟡ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

‼️گروه عالیفرد از برند جدید نوشیدنی‌های گازدار «مالیبو» رونمایی کرد

🍍«مالیبو» به‌عنوان برند جدید شرکت عالیفرد وارد بازار نوشیدنی‌های گازدار ایران شد. این برند در شهریورماه ۱۴۰۵ طی مراسمی با حضور مدیران و اعضای شرکت معرفی و فعالیت خود را در این بازار آغاز کرد.

🍉مالیبو در نخستین مرحله عرضه، در بسته‌بندی PET یک‌لیتری و در هفت طعم لیمو کیوی، بلوکوراسائو، کاکتوس و کیوی، آلوچه، تمرهندی، توتی فروتی و مرکبات به بازار عرضه شده است.

🏝این برند با شعار «حال همیشه ساحلی!» و با تمرکز بر مخاطبان جوان و تنوع طعم، وارد بازار نوشیدنی‌های گازدار شده است. هویت مالیبو با الهام از فضای ساحل شکل گرفته و مفاهیمی مانند انرژی، حرکت و تجربه‌گرایی را دنبال می‌کند.

🍑بر اساس اعلام عالیفرد، توسعه سبد محصولات مالیبو در ادامه این مسیر دنبال خواهد شد و این برند در نخستین مرحله بر تنوع طعم، جذب مخاطبان جوان و ایجاد جایگاهی متفاوت در بازار نوشیدنی‌های گازدار تمرکز دارد.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔄 چرا نسبت LTV به CAC در اقتصاد تورمی همان چیزی نیست که فکر می‌کنیم؟
به‌قلم حسین امینی پردوداکت لید نوبیتکس

⏺قاعده رایج «LTV/CAC برابر سه» در اقتصادی با تورم بالا نیاز به بازنگری دارد. حسین امینی، پروداکت لید نوبیتکس، در این یادداشت توضیح می‌دهد که فاصله زمانی میان هزینه جذب مشتری و درآمدهای آینده می‌تواند ارزش واقعی LTV را تغییر دهد.

💠در این یادداشت می‌خوانید:

🟢درآمدهای آینده در تورم بالا ارزش واقعی کمتری دارند.
🟢مدل‌های درآمدی ثابت بیشتر از مدل‌های وابسته به ارزش تراکنش آسیب می‌بینند.
🟢مقایسه CAC امروز با LTV تاریخی می‌تواند تصویر نادرستی ایجاد کند.
🟢دوره بازگشت سرمایه و متریک‌های رفتاری می‌توانند مکمل بهتری برای LTV/CAC باشند.

🖥خواندن یادداشت کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

‼️با دیجیتالی شدن برچسب قفسه‌ها، صدهاهزار شغل در فروشگاه‌های زنجیره‌ای از بین می‌رود

🔴استفاده از برچسب‌های قیمت‌گذاری دیجیتال در فروشگاه‌های آمریکا رو به افزایش است؛ اما گزارشی از مؤسسه AFL-CIO Tech هشدار داده که گسترش این فناوری می‌تواند بین ۴۴ تا ۱۹۱ هزار شغل در خرده‌فروشی را تحت تأثیر قرار دهد و سالانه ۱.۶ تا ۶.۹ میلیارد دلار از هزینه نیروی کار بکاهد.

🔴در کنار اثر بر اشتغال، نگرانی‌هایی نیز درباره شیوه قیمت‌گذاری مطرح شده است:

🟠 امکان تغییر سریع و الگوریتمی قیمت‌ها بر اساس تقاضا
🟠 احتمال استفاده از داده‌های مشتریان در تعیین قیمت
🟠 گسترش قیمت‌گذاری پویا و شخصی‌سازی‌شده

🔴والمارت اما این نگرانی‌ها را رد کرده و می‌گوید برچسب‌های دیجیتال صرفاً جایگزین نمونه‌های کاغذی هستند، قیمت برای همه مشتریان یکسان باقی می‌ماند و حذف تعویض دستی برچسب‌ها به کارکنان اجازه می‌دهد زمان بیشتری برای چیدن کالا و رسیدگی به مشتریان صرف کنند.

🟢گزارش کامل را ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣فروشگاه زنجیره‌ای Spar با راه‌اندازی صدها نمایشگر دیجیتال، ادنتورک درون فروشگاهی راه‌اندازی می‌کند

⏺فروشگاه زنجیره‌ای Spar نخستین شبکه Retail Media خود را راه‌اندازی می‌کند؛ شبکه‌ای متشکل از صدها نمایشگر دیجیتال که فضای تبلیغاتی تازه‌ای در اختیار برندها و تأمین‌کنندگان قرار می‌دهد.

⏺اجرای این پروژه از مجارستان و اسلوونی آغاز می‌شود و امکان هدف‌گیری کمپین‌ها براساس موقعیت و زمان، مدیریت محتوا، تحلیل داده و سنجش عملکرد تبلیغات را فراهم می‌کند.

⏺زیرساخت این شبکه بر پایه Engage Suite شرکت ZetaDisplay توسعه می‌یابد و Spar نیز قصد دارد پس از مرحله آزمایشی، ظرفیت تبلیغات درون‌فروشگاهی خود را در بازارهای اروپای مرکزی گسترش دهد.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی