🗣فصل جدید «رودررو» منتشر شد
بررسی عملکرد و فعالیت‌های بازاریابی و کمپین‌های خودرو۴۵ طی یک‌سال گذشته

⏺در نخستین قسمت فصل جدید «رودررو» میزبان پوریا غفاری، Marketing Director خودرو۴۵ هستیم و درباره تصمیم‌های بازاریابی، تجربه‌های اجرایی و چالش‌هایی که این برند در مسیر رشد خود پشت سر گذاشته، گفت‌وگو می‌کنیم.

⏺در این قسمت درباره ساختار تیم مارکتینگ خودرو۴۵، شیوه شکل‌گیری این تیم، ترکیب تخصص‌ها و نقش فعالیت‌های برون‌سپاری صحبت می‌کنیم. همچنین به تجربه این مجموعه از استفاده از هوش مصنوعی در فرآیندهای بازاریابی و کاربردهای عملی آن در تصمیم‌گیری‌های مارکتینگ می‌پردازیم.

📱مشاهده از یوتوب

📱مشاهده از وبسایت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔄فصل جدید «رودررو» با حضور مدیر بازاریابی خودرو۴۵ منتشر شد
گفت‌وگو درباره مسیر رشد، تصمیم‌های مارکتینگ و کمپین‌های این برند

🚛در اولین اپیزود از فصل جدید «رودررو»، میزبان پوریا غفاری، Marketing Director خودرو۴۵ هستیم؛ گفت‌وگویی درباره مسیر رشد این برند، تصمیم‌های کلیدی در حوزه بازاریابی، تجربه‌های اجرایی و چالش‌هایی که در این مسیر تجربه شده است.

🚛پوریا غفاری: «باید برای آن‌هایی که می‌خواستند خلاصه فوتبال را ببینند، راهکاری پیدا می‌کردیم؛ چون ممکن بود زمان پخش بازی خواب باشند. این جام جهانی به‌دلیل فاصله جغرافیایی و تایم‌زون با دوره قبل متفاوت بود و می‌دانستیم همه فوتبال را زنده نمی‌بینند. برای همین فقط به پلتفرم‌های لایو اکتفا نکردیم و از دیسپلی بنر و پری‌رول ویدیو هم استفاده کردیم.»

📱مشاهده از یوتوب

📱مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡برندینگ یا پرفورمنس مارکتینگ؛ کدام‌یک برای کسب‌وکارها اولویت دارد؟
به‌قلم حجت قناد متخصص بازاریابی

💬 در سال‌های اخیر بسیاری از کسب‌وکارها میان سرمایه‌گذاری روی ساخت برند و تمرکز بر نتایج کوتاه‌مدت بازاریابی عملکردی، با یک انتخاب چالش‌برانگیز مواجه شده‌اند.

💬 در این مطلب به بررسی تفاوت‌ها و نقش هرکدام از این دو رویکرد در استراتژی بازاریابی پرداخته شده است:

🟢برندینگ؛ رویکردی برای ایجاد شناخت، اعتماد و ارتباط بلندمدت با مخاطب
🟢 پرفورمنس مارکتینگ؛ تمرکز بر اندازه‌گیری، بهینه‌سازی و دستیابی به نتایج قابل سنجش
🟢بررسی این موضوع که چرا اتکا به یکی از این دو رویکرد به‌تنهایی می‌تواند محدودیت‌هایی ایجاد کند
🟢 نگاهی به اهمیت ایجاد تعادل میان اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت در بازاریابی

💬 این مقاله تلاش می‌کند به این پرسش پاسخ دهد که آیا برندینگ و پرفورمنس مارکتینگ رقیب یکدیگر هستند یا دو بخش مکمل از یک استراتژی بازاریابی جامع.

🖥خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣اختلال‌های اینترنت در ۱۴۰۴ اهمیت بازاریابی چندکاناله را پررنگ‌تر کرد
گزارش سال ۱۴۰۴ نجوا منتشر شد

💬نجوا در گزارش سالانه ۱۴۰۴ خود، عملکرد کانال‌های ارتباطی مختلف و نقش بازاریابی چندکاناله در حفظ ارتباط کسب‌وکارها با مشتریان را بررسی کرده است.

💬این گزارش نشان می‌دهد در شرایطی که مجموع روزهای دارای اختلال یا قطعی در کانال‌های ارتباطی به حدود ۱۲۰ روز رسید، استفاده از کانال‌های مالکیتی مانند پیامک، پوش‌نوتیفیکیشن، ایمیل و پیام‌رسان‌ها برای تداوم ارتباط با کاربران اهمیت بیشتری پیدا کرد.

📌در این گزارش به موارد زیر پرداخته شده است:

🟢 اهمیت کاهش وابستگی به یک کانال ارتباطی و حرکت به سمت ارتباط چندکاناله

🟢عملکرد کانال‌های مختلف نجوا؛ «بله» با نرخ کلیک ۲٫۹۶٪ بالاترین CTR را ثبت کرد و پس از آن پیامک با ۲٫۳۹٪ قرار گرفت.

🟢 تأثیر شخصی‌سازی پیام‌ها؛ نرخ کلیک پیامک‌های شخصی‌سازی‌شده از ۲٫۳۴٪ به ۴٫۳۹٪ افزایش یافته است.

🟢 عملکرد دسته‌بندی‌های مختلف در پوش‌نوتیفیکیشن و ایمیل؛ خدمات آنلاین، کاریابی و آموزش از جمله حوزه‌های با نرخ تعامل بالاتر بودند.

📥خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣بخش «بازار» به سوپراپ دیجی‌کالا اضافه شد

⏺دیجی‌کالا از راه‌اندازی بخش جدیدی با نام «بازار» در سوپراپ خود خبر داده است؛ فضایی که با هدف یکپارچه‌سازی دسترسی کاربران به برندها و فروشگاه‌هایی که خارج از مارکت‌پلیس دیجی‌کالا فعالیت می‌کنند، ایجاد شده است.

⏺در بخش «بازار»، کاربران می‌توانند فروشگاه‌های مختلف، محصولات برندها و محتوای مرتبط با آن‌ها را مشاهده کنند و پس از بررسی محصولات، خرید خود را از وب‌سایت رسمی همان فروشگاه با استفاده از سرویس «خرید با دیجی‌کالا» انجام دهند.

💬 از امکانات این بخش می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

🟠 نمایش فروشگاه‌های اینستاگرامی و برندهای دارای سرویس «خرید با دیجی‌کالا»
🟠 ایجاد صفحه اختصاصی برای هر فروشگاه شامل محصولات، ویدئوها و محتوای مرتبط
🟠نمایش ویدئوهای کوتاه برای معرفی محصولات و برندها
🟠 امکان ورود با حساب دیجی‌کالا، استفاده از اطلاعات ذخیره‌شده و پرداخت از طریق دیجی‌پی به‌صورت اعتباری یا اقساطی

⏺دیجی‌کالا اعلام کرده که این بخش با هدف ساده‌تر شدن مسیر پیدا کردن فروشگاه‌ها و تجربه خریدی نزدیک به فضای دیجی‌کالا توسعه یافته. «بازار» در حال حاضر برای بخشی از کاربران فعال شده و قرار است تا ۸ مردادماه برای تمام کاربران سوپراپ در دسترس باشد. همچنین در ادامه، برندها و فروشگاه‌های بیشتری به این بخش اضافه خواهند شد.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

‼️مدیرعامل Cracker Barrel پس از مواجهه با موج شدید انتقادها استعفا داد

🟡بازطراحی هویت بصری Cracker Barrel در سال ۲۰۲۵ به یکی از جنجالی‌ترین نمونه‌های ری‌برندینگ تبدیل شد؛ تغییری که با حذف شخصیت نمادین «عمو هرشل» از لوگو، موج گسترده‌ای از انتقادها را در پی داشت.

در این مطلب به بررسی ابعاد مختلف این بحران برندینگ پرداخته شده است:

🟠حذف عنصر تاریخی لوگو و واکنش مخاطبان به تغییر هویت بصری برند
🟠 تبدیل یک تصمیم طراحی به موضوعی فراتر از بحث‌های معمول برندینگ و ورود آن به فضای سیاسی
🟠بازگشت لوگوی قدیمی پس از فشارهای عمومی و پیامدهای مدیریتی این تصمیم
🟠 بررسی اینکه آیا مسئولیت یک ری‌برندینگ ناموفق باید به مدیرعامل یک شرکت منتهی شود یا خیر

🟡ماجرای Cracker Barrel نشان می‌دهد تغییر هویت بصری برند، علاوه بر جنبه‌های طراحی، می‌تواند بر ارتباط عاطفی مخاطبان با برند و حتی تصمیم‌های مدیریتی در سطح کلان تأثیر بگذارد.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣ثبت نزدیک به ۲۵ میلیون پیش‌بینی در کمپین جام جهانی اسنپ

⏺هم‌زمان با جام جهانی، بسیاری از برندها از کمپین‌های پیش‌بینی برای افزایش تعامل کاربران استفاده کردند. پلتفرم سرمایه‌گذاری دیجیتال صراف نیز کمپینی برگزار کرد که علاوه بر پیش‌بینی مسابقات، شامل مأموریت‌های مکمل و سیستم امتیازدهی بود.

⏺در این کمپین ۱۵ مأموریت مختلف تعریف شده بود؛ از دنبال‌کردن شبکه‌های اجتماعی برند و عضویت در کانال‌های تلگرام و بله (با مجموع ۷ امتیاز) تا استفاده از خدمات اصلی مانند خرید ارز دیجیتال، شارژ حساب، دعوت از دوستان و انجام معامله (با مجموع ۶۰ امتیاز). این مأموریت‌ها کاربران را به تجربه بخش‌های مختلف اپلیکیشن هدایت می‌کردند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔔 آخرین آگهی‌های شغلی زرین رویا، ارکیدفارمد، دیجی‌کالا و چند شرکت دیگر در پلتفرم مارکتینگ کاریابی دی‌ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به‌عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

🔎 ثبت آگهی شغلی

💠مشاهده موقعیت‌های شغلی

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

⌛مخاطب با حضور برند در دل محتوا مشکلی ندارد؛ آنچه رد می‌کند ادغام غیرطبیعی محتواست

🔺یکی از محورهای مهم Cannes Lions امسال، تغییر نقش پلتفرم‌های بزرگی مانند Amazon و Spotify بود؛ پلتفرم‌هایی که دیگر فقط محل نمایش تبلیغات نیستند و به سمت ساخت اکوسیستم‌هایی حرکت می‌کنند که محتوا، خرید، سرگرمی و تعامل را در یک تجربه واحد ترکیب می‌کنند.

🔺به گفته مدیر آزمایشگاه نوآوری Amazon Ads، آینده متعلق به برندهایی است که بتوانند تجارت، محتوا و سرگرمی را به شکلی یکپارچه ارائه دهند. او تأکید می‌کند هدف Amazon Ads در طراحی کمپین‌ها، بهبود تجربه مشتری است، نه ایجاد وقفه در آن.

🔺اندرسون نیز معتقد است صرف حضور برندها در فضای سرگرمی یا همکاری با تولیدکنندگان محتوا کافی نیست. به گفته او، مخاطبان با حضور برندها مشکلی ندارند، اما ادغام غیرطبیعی و ناهماهنگ را نمی‌پذیرند؛ اگر شخصیت، لحن یا مخاطبان یک تولیدکننده محتوا با برند همخوانی نداشته باشد، خلق محتوایی واقعی و اثرگذار ممکن نخواهد بود.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

‼️پپسی با همکاری Glamlite محصولات مراقبت از بدن با رایحه نوشابه ارائه کرد

🍺پپسی با همکاری Glamlite نخستین مجموعه محصولات مراقبت از بدن خود را معرفی کرد. این مجموعه شامل شامپو بدن با رایحه Pepsi Wild Cherry و اسکراب بدن با رایحه Pepsi Vanilla Slushie است که از ۳۱ ژوئیه به‌صورت انحصاری در TikTok Shop عرضه می‌شود. این همکاری، نخستین ورود Glamlite به بازار محصولات مراقبت از بدن است و با واکنش‌های متفاوت کاربران در شبکه‌های اجتماعی همراه بوده است

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔄فصل جدید «رودررو» با حضور مدیر بازاریابی خودرو۴۵ منتشر شد
گفت‌وگو درباره مسیر رشد، تصمیم‌های مارکتینگ و کمپین‌های این برند

🚛در اولین اپیزود از فصل جدید «رودررو»، میزبان پوریا غفاری، Marketing Director خودرو۴۵ هستیم؛ گفت‌وگویی درباره مسیر رشد این برند، تصمیم‌های کلیدی در حوزه بازاریابی، تجربه‌های اجرایی و چالش‌هایی که در این مسیر تجربه شده است.

🚛پوریا غفاری: آژانس‌های بزرگ و فول‌سرویس در ایران عمدتاً هم‌زمان با رشد سامانه‌های رسانه‌فروشی شکل گرفتند و توسعه پیدا کردند. با این حال، ساختار صنعت مارکتینگ در ایران با بسیاری از کشورهای دیگر تفاوت دارد؛ زیرا کارکرد آژانس‌های تبلیغاتی در ایران با نمونه‌های جهانی یکسان نیست. برای مثال، در سطح جهانی گروه‌هایی مانند WPP نزدیک به ۱۰۰ سال است که با برندهایی مانند یونیلیور همکاری می‌کنند یا آژانس DDB حدود ۶۰ سال است که شریک تبلیغاتی فولکس‌واگن است. اما چنین همکاری‌های بلندمدت و پایدار میان برندها و آژانس‌ها، معمولاً در ایران شکل نمی‌گیرد.

📱مشاهده از یوتوب

📱مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡 یادداشت مدیر ارشد ارتباطات و امور سازمانی یونیلیور ایران: چرا روابط عمومی سنتی دیگر پاسخگوی شرکت‌های امروزی نیست؟

🔄امروزه ارتباطات سازمانی دیگر صرفاً به انتشار اخبار و تعامل با رسانه‌ها محدود نیست؛ بلکه به یکی از ارکان راهبردی سازمان برای ساختن اعتماد، هدایت روایت و ایجاد ارزش تبدیل شده است.

🔄در این یادداشت می‌خوانید:

🟢 چرا ارتباطات سازمانی از یک نقش تاکتیکی به یک نقش استراتژیک تغییر کرده است.
🟢 مفهوم «مدیریت معنا» و نقش مدیران ارتباطات در شکل‌دهی به روایت و هویت سازمان.
🟢 چرا مدل ارتباطات دوسویه، جایگزین رویکردهای یک‌طرفه شده و گفت‌وگو با ذی‌نفعان به مزیت رقابتی تبدیل شده است.
🟢چگونه شرکت‌هایی مانند جانسون‌اند‌جانسون، نووارتیس، رُش و سانوفی با شفافیت و تعامل، اعتماد ذی‌نفعان را تقویت کرده‌اند.
🟢 اهمیت نگاه ۳۶۰ درجه به ذی‌نفعان و هماهنگی پیام‌ها در تمام بخش‌های سازمان.
🟢 چرا یکپارچگی ارتباطات به معنای ادغام واحدها نیست، بلکه به هم‌سویی استراتژی و روایت سازمان مربوط می‌شود.

این مقاله نشان می‌دهد که در فضای امروز، سازمان‌ها بیش از آنکه صرفاً اطلاع‌رسانی کنند، باید بتوانند روایت خود را به‌صورت منسجم، شفاف و مبتنی بر گفت‌وگو مدیریت کنند.

🖥یادداشت کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣برندهای بزرگ نوشیدنی، QR کد جزئیات مواد اولیه را به قوطی محصولات اضافه می‌کنند

🔴شرکت‌های بزرگ نوشیدنی در آمریکا از جمله Coca-Cola، PepsiCo و Keurig Dr Pepper در حال اضافه کردن QR کد به بسته‌بندی محصولات خود هستند تا مصرف‌کنندگان با اسکن آن، بتوانند اطلاعات بیشتری درباره ترکیبات و مواد اولیه نوشیدنی‌ها دریافت کنند.

🔴این QR کدها کاربران را به پلتفرم Good to Know هدایت می‌کنند؛ سامانه‌ای که اطلاعاتی درباره بیش از ۱۴۰ ماده اولیه مورد استفاده در نوشیدنی‌ها ارائه می‌دهد. مصرف‌کنندگان با اسکن کد می‌توانند علاوه بر فهرست ترکیبات، توضیحاتی درباره دلیل استفاده از هر ماده، محصولات حاوی آن و بررسی‌های انجام‌شده درباره ایمنی آن‌ها را مشاهده کنند.

🔴در این پلتفرم، ارزیابی‌های نهادهای ایمنی غذایی مانند سازمان غذا و داروی آمریکا (FDA)، سازمان ایمنی غذایی اروپا (EFSA) و سازمان سلامت کانادا (Health Canada) نیز در دسترس کاربران قرار گرفته است.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣همکاران سیستم از «راهکاران آیند» با تمرکز بر هوش مصنوعی رونمایی کرد

⏺همکاران سیستم در نشست خبری ۱۰ مرداد، از «راهکاران آیند» به‌عنوان نسل جدید راهکارهای سازمانی این شرکت رونمایی کرد؛ محصولی که با تمرکز بر هوش مصنوعی، فصل تازه‌ای را در مسیر توسعه راهکارهای سازمانی همکاران سیستم رقم می‌زند.

⏺محمد عزیزاللهی، مدیرعامل همکاران سیستم، در این مراسم با اشاره به روند توسعه فناوری‌های نوظهور گفت این شرکت در چهار دهه فعالیت خود همواره تلاش کرده است پیش از فراگیر شدن فناوری‌های جدید، محصولات متناسب با آن‌ها را توسعه دهد.
به گفته عزیزاللهی، همکاران سیستم در هر دهه یک نسل جدید از محصولات خود را معرفی کرده و حالا با رونمایی از «راهکاران آیند»، وارد نسل تازه‌ای از محصولات سازمانی شده است.

⏺ مدیرعامل همکاران سیستم همچنین اعلام کرد که ۱۶۰ هزار کسب‌وکار از راهکارهای این شرکت استفاده می‌کنند و تأکید کرد که این اعداد و ارقام حاصل یک اتفاق یا شانس نیست، بلکه نتیجه یک نوع نگرش و رویکرد در مسیر فعالیت شرکت است.

⏺عزیزاللهی درباره مسیر آینده همکاران سیستم نیز گفت:«استراتژی ما از این پس AI-First است و قصد داریم سرمایه‌گذاری زیادی در این حوزه انجام دهیم.»

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔺۴ تصمیم بازاریابی که هوشمندانه به نظر می‌رسند، اما به برندها آسیب می‌زنند

🔺بسیاری از آسیب‌هایی که به ارزش برندها وارد می‌شود، نتیجه یک تصمیم بزرگ و اشتباه نیست؛ بلکه از مجموعه‌ای از تصمیم‌های کوچک و به‌ظاهر منطقی شکل می‌گیرد.

🔺در این مطلب به چهار تصمیم بازاریابی پرداخته شده که ممکن است در کوتاه‌مدت منطقی به نظر برسند، اما در بلندمدت جایگاه برند را تضعیف کنند:

🟢 بی‌صبری در تغییر هویت برند؛ تغییر مداوم عناصر بصری، شعارها و کمپین‌ها می‌تواند ارتباط ذهنی مخاطبان با برند را کاهش دهد.

🟢 اولویت دادن به سلیقه مدیران به جای میراث برند؛ تغییر مسیر برند با ورود هر مدیر جدید ممکن است باعث از بین رفتن ثبات و هویت انباشته‌شده برند شود.

🟢تمرکز بر فعالیت‌های هیجان‌انگیز به جای اثربخشی؛ اقداماتی مانند کمپین‌های پرسر‌وصدا یا بازطراحی‌های مکرر همیشه به معنای رشد بیشتر نیستند و گاهی بهبودهای عملیاتی تأثیر بیشتری دارند.

🟢تمرکز بیش از حد بر نتایج کوتاه‌مدت؛ کاهش سرمایه‌گذاری روی برندسازی و حرکت به سمت فعالیت‌های صرفاً فروش‌محور، می‌تواند در بلندمدت هزینه حفظ مشتری و تقاضا را افزایش دهد.

🔺این مطلب بررسی می‌کند که چگونه تصمیم‌های کوچک و مکرر بازاریابی می‌توانند به‌تدریج ارزش، تمایز و جایگاه یک برند را تحت تأثیر قرار دهند.

🖥خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی