GroupM сделали прогноз по объему рынка рекламы до 2026.

После падение в прошлом году, глобальный рынок рекламы в 2021 году вырастет на 22,5% и составит 763 млрд долларов. Доля digital рекламы 64.4% и будет расти и дальше.

Топ стран по объемам рынка рекламы:
1. США
2. Китай
3. Япония
4. Великобритания
5. Германия
6. Франция
7. Канада
8. Австралия
9. Индия
10. Бразилия

Россия вне топ-10: по прогнозу Dentsu, рынок рекламы в России вырастет на 18% и составит 7,7 млрд долларов, что составляет примерно 1% от глобального рынка рекламы. Доля digital рекламы чуть ниже, чем глобально - 55%.

Подробный отчет тут: https://www.groupm.com/longform/this-year-next-year-global-2021-eoy-forecast/

@dmcrus

Еще интересные данные из отчета выше - диджитал активно растет в целом, но для крупных брендов, которые строят знание бренда, ТВ все еще является важным каналом и занимает большую часть медиасплита.

Подробный отчет тут: https://www.groupm.com/longform/this-year-next-year-global-2021-eoy-forecast/

@dmcrus

Наш канал уходит на новогодние каникулы до 10 января. Хотим поблагодарить всех наших читателей и слушателей за то, что были с нами в этом году! Недавно был небольшой юбилей, теперь у нас больше 2к подписчиков: это не много, но зато нас читает много топ-менеджеров из брендов, агентств и площадок.

Еще у нас есть закрытый чат для CMO/Head of digital в рамках канала, в котором мы делимся опытом друг с другом. Очень ценно, что можно в любой момент проконсультироваться или организовать спонтанный международный zoom-колл 🙂

Немного забросили наш подкаст, но на него большие планы на следующий год, так что stay tuned.

P.S. Под Новый год записали c коллегами (не в рамках этого канала) альбом с маркетинговыми страшилками, которые можно послушать под нарезку оливье - https://data-stories.mave.digital/

@dmcrus

На замену FLoC приходит Topics API

В рамках Privacy sandbox, Google признал эксперимент с FLoC неудачным и предложил новую инициативу Topics API.

Если посмотреть на Таймлайн, то остается не так уж и много времени - в 4 квартале уже должен начаться переходный период, но работающего решения еще так и нет.

Topics API:
- Темы определяются на базе истории браузера за 3 последние недели, и потом стираются
- Сейчас доступно 350 тем, например Фитнесс, Путешествия и т.д.
- Нет доступа к истории посещения сайтов, доступ по API можно получить только к темам
- При посещении сайта пользователем, API возвращает только 3 темы для таргетинга
- Можно управлять своими рекламными интересами

Подробнее: https://blog.google/products/chrome/get-know-new-topics-api-privacy-sandbox/

@dmcrus

Apple (все продукты) - 1,8 млрд активных устройств
Android - 3 млрд активных устройств
Microsoft (Windows 10/11/Xbox) - 1.4 млрд активных устройств

https://www.theverge.com/2022/1/28/22906071/apple-1-8-billion-active-devices-stats

@dmcrus

Как запрет idfa на iOS повлиял на Facebook

Рекламная выручка Meta в 2021 год - 114,9 млрд долларов (рост 37% год к году). При этом, потери от запрета idfa оцениваются в 10 млрд долларов - 8% годовой выручки. Но надо учитывать, что основной эффект пришелся на второе полугодие, и эффект в следующем году может быть значительнее, особенно учитывая, что планируется вводить такое же ограничение на android.

Основные вертикали, на которые повлиял запрет idfa: E-commerce и Gaming.

При этом e-commerce сильно вырос у Google. Одна из причин возможно в том, что Apple зарабатывает миллиарды долларов на сделке с Google по поиску и не так активно ограничивает трекинг для браузеров.

@dmcrus

В 2021 году банки потратили на рекламу 95 млрд рублей, рост в 1,5 раза к прошлому году.

В топ-5:
- ВТБ - 23 млрд рублей
- Тинькофф - 17 млрд рублей
- Сбербанк - 10 млрд рублей
- Газпромбанк - 7 млрд рублей
- Альфабанк - 6 млрд рублей

Для оценки расходов на рекламу НКР использует символ 48407 формы отчётности 0409102.

Источник: https://ratings.ru/files/research/opinion/2022/NCR_Bank_Adv_Feb2022.pdf

@dmcrus

Давно хотел посмотреть на выручку Google и Facebook в России, которые недавно раскрыла ФНС. Насколько я понимаю, данные доступны по "налогу на Google", поэтому он учитывает не все доходы площадок, а только те, которые облагаются НДС. Но это уже большая часть рынка, если не считать СМБ-рекламодателей, которые покупали Facebook через Казахстан 🙂

Доля российской рекламной выручки у Google (0,94%) и Facebook (0,6%) незначительна.

1) Рекламная выручка в России в 2020 году:
- Яндекс - 126,5 млрд рублей
- Google - 90-110 млрд рублей
- Facebook - 39,8 млрд рублей
- VK Group - 39 млрд рублей (из них ВК 25.4 млрд рублей)

UPD: Благодаря Maria Donskikh Lagutin Ilya Michael Shklyaev скорректировали рассчет по Google:
- Общая выручка 144.4 млрлд
- Оборот Playmarket 25.15 млрд, комиссия Google 30%
- 87% доля рекламы в Google Service глобально

То есть рекламная выручка = (144.4 – 25.15*0.7) * 87% = 110 млрд. Нижняя граница 90 млрд рублей
Это уже 305 млрд, а оценка рынка интернет-рекламы от АКАР 253 млрд рублей в 2020 году. У Яндекса и VK указана вся рекламная выручка из отчетности, но большая часть из нее приходится на Россию.

2) Доля российской рекламной выручки у Google и Facebook:
- 0,94% - доля России в рекламной выручке Google (147 млрд долларов в мире, и 1,4 млрд долларов в России)
- 0,6% - доля Россий в рекламной выручке Facebook. (84 млрд долларов в мире, 0,6 млрд долларов в России)

@dmcrus

Google Analytics могут запретить в Европе

Интересная история недавно произошла в Австрии: регулятор по работе с персональными данными в Австрии вынес решение, что использование Google Analytics нарушает GDPR (Европейский закон о защите персональных данных), так как он собирает данные пользователей и хранит в США. И эти данные, по мнению ЕС, не защищены от доступа к ним спецслужб США.

Что тут важно, что потенциально это решение касается большинства интернет-гигантов (Meta, Amazon и т.д.). Австрия просто первая страна, но так как GDPR европейский закон, то такие же решение могут быть вынесены и в других странах.

Сейчас США и ЕС обсуждают новое соглашение о защите персональных данных, которое должно заменить принятое в 2016 году Privacy Shield.

Источник: https://www.wired.co.uk/article/google-analytics-europe-austria-privacy-shield

@dmcrus

Не все знают, но у Google есть нативная платформа автоматизации для контекста Search Ads 360 (SA360). В отличие от внешних систем автоматизации, которые работают на исторических данных, SA360 имеет доступ ко всем данным Google в режиме реального времени и на базе них оптимизирует кампании.

Вчера вышел первый в России кейс по Search Ads 360 со Сбером, Сбермаркетингом и Data Stories (реселлер Google Marketing Platform) - https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/marketing-strategies/search/increase-market-share-sber

Search ads 360 позволяет оптимизировать кампании по действиям пользователя в конверсионной цепочке: переход на сайт, отправка заявки и получение карты, что особенно актуально для банковских продуктов.

Это помогло не только увеличить конверсию, но и снизить стоимость привлечения клиента с контекстной рекламы более чем на 25%.

@dmcrus

Если будете смотреть статистику по Mediascope Web Index, обратите внимание, что с ноября они учитывают только данные Android по мобайлу. Из-за ограничений трекинга на iOS исключили, сейчас доля iOS 25% в России.

У Web Index 14,5 тысяч панелистов по мобайлу, которые устанавливают специальный софт на свой смартфон.

@dmcrus

Ну вот и Google, вслед за Facebook, запретил рекламу на своих ресурсах не только в России, но рекламу по всему миру для рекламодателей из России.

Источник: https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?hl=en

@dmcrus

1,7 млрд долларов - рекламная выручка Meta в России (локальные + экспортные бизнесы). Это 1,5% от глобальной рекламной выручки Meta в 2021 году.

Источник: Выступление David Wehner (CFO Meta) на Morgan Stanley TMTC https://investor.fb.com/investor-events/event-details/2022/Morgan-Stanley-2022-Technology-Media--Telecom-Conference/default.aspx

@dmcrus

Publicis стал рекламным холдингом года по версии Ad Age и поэтому поводу выпустили ролик, в котором ответили всем критикам 🙂

https://www.youtube.com/watch?v=XK2aYknm0_8

@dmcrus

Dentsu уходит из России. Глобальная сеть dentsu приняла решение передать права на владение совместным предприятием dentsu Russia локальным акционерам — Кириллу Матвееву (Директор по региону Россия и СНГ dentsu Russia) и Олегу Полякову (Президент dentsu Russia & CIS).

Теперь из Big6 в России остался только Omnicom Group

"In addition to the safety and security of our employees and related parties, the Group’s business in Russia, which is being carried out by approximately 1,500 people in a joint venture with a local company in Russia, is being reviewed from the perspective of complying with international sanctions as a global company, and we are proceeding with negotiations to transfer the ownership of our joint venture in Russia to the local company."

Источник: https://www.group.dentsu.com/en/news/release/000677.html

@dmcrus

Классный кейс от ФСК и Data Stories, про то как построение data-driven маркетинга приносит реальные результаты для бизнеса.

Такие проекты не получается сделать быстро, нужно много времени и ресурсов. А фреймворк digital maturity позволяет его пройти максимально эффективно.

Результаты:
- Участие диджитала в состоявшихся клиентских сделках выросло 50 до 70%.
- Доля рекламных расходов при этом снизилась на >15%
- Эффективность медийной рекламы увеличена в 2,5 раза

В общем, рекомендую почитать - https://adindex.ru/case/2022/04/11/303771.phtml

@dmcrus

Интересная история про Риалвеб в Inc - https://incrussia.ru/fly/realweb/.

Круто, что она появилась, так как рекламный рынок последнее время не очень открытый, но в целом новой информации немного.

Из интересного:
- 26 млрд выручка группы РВ в 2021 году. При этом по основным юр лицам выходит 16.8 млрд. Получает 9 млрд еще приносит офис в Риге?
- 50% падение выручки группы год к году в марте 2022 года
- iTech Capital инвестировал $3,5 млн за 25%. Наверное в текущих условиях сложно будет сделать экзит, с учетом ухода Big6 и общей ситуации
- Основатели вышли из операционного управления бизнеса в 2019 году.
- Google и Facebook составляли 60% выручки (РВ Консалтинг)

Василий Лазука: «Кризис будет долгим, и худшее в том, что не будет быстрого отскока, как было всегда в диджитале. Он уже отъел достаточно долей у традиционных медиа и других рекламных каналов. Если раньше рынок восстанавливался на 15% и из них в диджитал уходило 80%, то сейчас его восстановление будет проходить плюс-минус в рамках флуктуации»

@dmcrus

Объем рынка интернет-рекламы в России в 2021 году составил 323,6 млрд рублей по данным АРИР (ранее IAB).

На долю performance пришлось 82% рынка интернет-рекламы в прошлом году:
- Branding (18%) - 59 млрд рублей
- Perfromance (82%) - 264,6 млрд рублей

Источник: https://interactivead.ru/news/arir-obemy-internet-reklamy-2021/

@dmcrus