Рекламная выручка VK за Q2 2026 года составила 26.7 млрд (+14%)

На прошлой неделе ВК отчитался за второй квартал и первое полугодие 2026 года.

Интересная динамика по рекламной выручке - после 3 кварталов стагнации, неожиданно, во втором квартале рекламная выручка показало рост 14%. Для сравнение, рост рекламной выручки Яндекса во втором квартале составил 12%.

Если посмотреть на основные драйверы роста в Q2:
1) Продолжается рост in-stream видеорекламы, в том числе за счет роста SmartTV
• В Q2 выручка от in-stream видеорекламы составила составила 2.8 млрд рублей (+59% год к году). Пока это еще 10% от рекламной выручки, но темпы росты в несколько раз выше, чем общая рекламная выручка.
• В Q2 Аудитория ВК Видео составила 83,1 млн (+11%), время просмотра выросло в 1.6 раз, а среднесуточное время смотрения на ТВ (TVT) выросло на 67%.

2) Значительно вырос крупный бизнес
• В Q2 Выручка от рекламы крупного бизнеса составила 16,6 млрд рублей (+19% год к году). В Q1 рост был всего 4%.

3) Падает СМБ
• Доля СМБ упала с 43% в Q1 до 38% в Q2.

4) Растут рекламодатели из Китая
• В H1 выручка от рекламодателей из Китая составила 2,5 млрд рублей (х2.7 раз год к году). Пока 5% рекламной выручки.

5) Основная площадка ВК + Вк Видео
• Рост выручки ВКонтакте во втором квартале 2026 года составил 35%.
• Аудитория Макс, ВК и ВК Видео растет, а Дзен и Одноклассников снижается.

Еще из интересных цифр за H1 2026:
- Расходы на маркетинг составили 4.4 млрд рублей (-32%)
- Расходы на вознаграждение агентам, партнерам и закупка медиаконтента составили 20.5 млрд рублей (-2%)

Источник: https://vk.company/ru/investors/info/12383/

@dmcrus

Выручка МТС AdTech за 2 квартал 2026 год составила 19.3 млрд рублей (+16%)

МТС поделился результатами второго квартала. И даже отметили, что “Ключевыми драйверами увеличения доходов группы МТС во втором квартале 2026 года стали Телеком и Adtech.”

Но если мы посмотрим на сегмент рекламных технологий*, без учета A2P рассылок, то увидим падение выручки второй квартал - на 10.7% в Q1 и на 14.3% в Q2. При этом, Яндекс и ВК показали рост выручки от рекламы во втором квартале.

Из рекламных активов растет MTС Ads Premium Video - рост на 34% г/г в Q2.

Выручка по сегментам:
- Рекламные технологии (реклама)* - 5.7 млрд рублей (- 14.3%).
- Маркетинговые технологии (А2P рассылки) - 13.6 млрд рублей (+36.4%)

* В сегмент рекламных технологий входят: DSP МТС, Telegram Ads, Buzzoola, Getblogger, МТС Ads Premium Video, DSP Segmento, Медиаскаут

Квартальная динамика сегмента рекламных технологий:
- Q2 25 - 6.7 млрд рублей (+40.9%)
- Q3 25 - 6.6 млрд рублей (+20.5%)
- Q4 25 - 8.4 млрд рублей (+12,2%)
- Q1 26 - 5.2 млрд рублей (-10,7%)
- Q2 26 - 5.7 млрд рублей (-14.3%)

Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742437

@dmcrus

Объем рынка интернет-рекламы в H1 2026 вырос на 11% и составил 301 млрд рублей по данным АРИР

АРИР оценил объем традиционных сегментов рынка интернет рекламы за H1 2026:
- Брендинг - 64.3 млрд рублей (+18%)
- Перформанс - 236.7 млрд рублей (+9%)

В целом рост рынка на 11% примерно коррелирует с отчетностью Яндекса и ВК.

Наибольший прирост показал сегмент видеорекламы (+29%), одним из драйвером которого был CTV.

АРИР оценивает объем CTV рекламы в районе 8 млрд рублей за первое полугодие. Наша оценка рынка CTV за 2025 год составила 10-15 млрд рублей

UPD: Исправил оценку рынка CTV от АРИР.

Источник: АРИР

@dmcrus

ВПЕРВЫЕ! ПРЕМИЯ «ВКЛАД В РЫНОК»! И МЫ ПРИГЛАШАЕМ ВАС К УЧАСТИЮ!

Мы точно знаем, что за 2025–2026 год вам есть чем восхитить и что показать рынку.

Digital Club специально сделали премию не кейсовой. Здесь оценивается вклад компании в развитие всей digital-индустрии: новые подходы и технологии, экспертиза, которой вы делитесь с рынком, развитие профессиональных сообществ и проекты, которые действительно меняют индустрию.

Податься можно в пяти номинациях:

— «Вклад в экспертизу»
— «Вклад в сообщества»
— «Вклад в технологии»
— «Трансформация года»
— Гран-при «Вклад в рынок»

А дальше — самое приятное:

— ваши проекты увидит сильное отраслевое жюри;
— ваши проекты мы будем подсвечивать в каналах Digital Club и рассылке;
— весь шорт-лист пригласим на церемонию премии;
— победителей наградим на сцене Digital Club;
— и да, ещё одна красивая строчка в списке достижений компании тоже будет :)

По срокам и стоимости: 35 000 ₽ (до НДС).
Финальный дедлайн подачи заявки и оплаты — 15 сентября.

Все детали по номинациям, примеры проектов, которые можно подать, и сами заявки собрали на сайте: https://performance.ru/market

Ждём вас среди номинантов!

Как расти агентствам во время кризиса

Хотя мы видим отчеты, что рынок рекламы продолжает расти, но у многих агентств сейчас непростое время. И по опросу видно, что у 82% компаний выручка упала.

Поэтому, тут интересно было изучить исследование Ани Карауловой, в рамках которого она проделала большую работу и опросила 105 владельцев и топов агентств и компаний разработки.

Тут надо принимать во внимание, что это ограниченная выборка, в основном средние и небольшие агентства (69% до 80 сотрудников) и данные не проверялись по ФНС.

Ключевые цифры:
- 105 компаний
- у 82% выручка упала год к году (2026 к 2025)
- всего 13 растущих компаний

Какие паттерны у растущих компаний:
1) Специализация - инструментальная или отраслевая
2) Оперативная реакция на кассовые разрывы - не надеются, что ситуация станет лучше, а пропорционально сокращают команду и расходы
3) Продолжают вкладывать PR и Маркетинг
4) Жесткий стиль управления - в кризис надо принимать непопулярные решения
5) Консалтинг - Не боятся привлекать внешнюю экспертизу и учиться
6) Внутренняя AI-трансформация - начали внедрять AI еще в 2024-2025 годах

Источник: https://habr.com/ru/articles/1081232/

@dmcrus

Фреймворк по измерения видимости брендов в AI-поиске от IAB

Сейчас много обсуждают GEO и на рынке много сервисов предлагают инструменты для измерения AI Visibility. Но пока нет какого-то единого подхода и у каждого сервиса - свой набор промптов, платформ, методика подсчета и итоговый «индекс видимости». Поэтому два сервиса могут показать совершенно разные результаты для одного бренда. В этом плане фреймворк IAB это хороший старт, и в нем также прописаны требования для инструментов измерения - тоже очень полезный раздел.

Для оценки AI Visibility IAB предлагает модель 4P.

1. Presence - присутствие
Появляется ли бренд в ответах AI?
Основные метрики:
• Mention Rate - доля ответов с упоминанием бренда;
• Citation Rate - доля ответов, в которых бренд выступает источником;
• Share of Voice - доля бренда среди всех упоминаний в категории;
• Visibility Momentum - изменение видимости со временем.

Важно разделять упоминание и цитирование. AI может часто рекомендовать бренд, но почти никогда не ссылаться на его собственные ресурсы.

2. Prominence - заметность
Где именно появляется бренд?
Первое упоминание и четвертая позиция в списке - не одно и то же. Поэтому предлагается учитывать порядок, количество упоминаний, место внутри ответа и видимость без дополнительного скролла.

3. Portrayal - контекст
Как именно AI описывает бренд?
Здесь измеряются:
• тональность;
• позиционирование: лидер, бюджетная альтернатива, нишевый продукт;
• доля галлюцинаций;
• доля фактических ошибок.

4. Persuasion - влияние
Насколько активно AI рекомендует бренд и приводит ли это к действию?
Упоминание в списке «возможных вариантов» слабее, чем рекомендация «лучший вариант для конкретной задачи». Поэтому IAB предлагает измерять Recommendation Strength, а при наличии данных - CTR и переходы после упоминания или цитирования.

@dmcrus

Рекламные сервисы Яндекса не доступны

Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Яндекс АппМетрика не доступны.

Компания говорит, что нет доступа только к интерфейсу, но сами кампании идут и сбор данных продолжается. API сервисов также продолжают работу.

Источник: https://t.me/YANtech/5136

@dmcrus

Байкал можно выпить. А рекламный рынок - нет.

До юбилейного Национального рекламного форума - меньше месяца.

10-12 ноября на НРФ10 соберутся более 500 спикеров и более 6000 участников - люди, которые принимают решения, запускают продукты и меняют индустрию.

Три дня - три фокуса: глобальные тренды, стратегические инициативы и диджитал. За это время можно сверить свои решения с рынком, найти идеи на следующий год и услышать тех, кого обычно только читаешь.

После деловой программы - награждение «Перспектум», Ночь пожирателей рекламы, юбилейная вечеринка и «МИКС Россия». 12 ноября - Фестиваль «Красное яблоко» (Red Apple).

До НРФ10 - меньше месяца. Через месяц можно читать, как все прошло. А можно быть там самому.

10–12 ноября | Москва

Посмотрите программу и выберите билет →

Альфа-Банк запустил полноэкранную видеорекламу в приложении. Ролик появляется сразу после авторизации, из него можно перейти на сайт или в приложение рекламодателя. Первым формат опробовал Okko с трейлером сериала «Полураспад».

Для финтех-медиа это интересный шаг: банк предлагает брендам не только ловить клиента с конкретным предложением, но и работать на узнаваемость и эмоции. По сути, продавать рекламодателям то, за чем они обычно идут на видеоплощадки. Именно так в Альфе объясняют задачу нового формата.

Сам формат выглядит востребованным - качественного видеоинвентаря сейчас не хватает. И ОККО молодцы, что стали первыми в тесте. Но кажется такого инвентаря в целом не очень много (MAU приложения 26 млн), и CPM там будет скорее всего высокий.

С другой стороны, интересно как клиенты банка воспримут такую рекламу. Меня, как клиента, это скорее бы оттолкнуло, но как рекламодатель, я был бы заинтересован в таком формате.

Будем дальше следить за развитием инвентаря в банковских приложениях.

@dmcrus

Рекламные доходы X5 в Q3 составили 9.8 млрд рублей (+19% год к году)

Основные цифры:
• количество цифровых поверхностей «Х5 Медиа» на 18% г-к-г до 86 тысяч.
• Новые медийные форматы на кассах самообслуживания
• Обновление алгоритма поисковой рекламы в приложениях

Основных вопрос, конечно, что было бы интересно увидеть чистую рекламную выручку от внешних рекламодателей, без “иных рекламных и маркетинговых услуг в торговых залах, направленных на продвижение товаров потребителю.” А то это как смотреть отчетность рекламных бизнесов телекомов и учитывать в рекламной выручке смс-ки.

Источник: https://www.x5.ru/wp-content/uploads/2026/10/q3_2026_trading_update_rus.pdf

@dmcrus

33,3 млрд за московскую наружку

Москва провела первый с 2014 года аукцион на собственную сеть наружной рекламы. Один лот, 1865 конструкций. Старт 9,64 млрд, итог 33,3 млрд, рост в 3,5 раза. Абсолютный рекорд российского рекламного рынка.

Победитель получает сеть на 10 лет с 1 января 2027 года. Условия жесткие: 80% ресурса под социалку, на коммерцию максимум 20%, еще 106 носителей только под социальную рекламу. Плюс ежегодная цифровизация за свой счет: минимум 167 щитов 6×3 и 306 афишных стендов.

За лот боролись Russ и Яндекс. Победил Russ, сообщают «Секреты наружки».

Конкуренции на столичной наружке не случилось. После аукционов в 2013-2014 годах, «Никэ» обанкротились, не заплатив городу. У ТРК департамент расторгал контракты за неоплату. «Вера-Олимп» в 2019 году объединился с Russ. Gallery перешел в управление Russ в 2023 году. Итог: около 41% рынка по стране, в Москве практически весь инвентарь. Теперь к этому добавилась сеть Правительства Москвы. Яндекс, единственный кандидат в конкуренты, в наружку не вошел.

Один игрок, дефицитный инвентарь, 33 млрд за вход. Рекламодатели, готовьте кошельки.

@dmcrus

На рынке мобильной аналитики появился новый игрок

tracehub — российская MMP для анализа мобильного маркетинга. Продукт создается с акцентом на независимость от рекламных сетей, гибкость интеграций и возможность быстро разрабатывать функции под задачи бизнеса. Данные хранятся в России, работа ведется с российским юрлицом, оплата производится в рублях.

В своем Telegram-канале ребята из tracehub рассказывают о мобильной аналитике, технологиях и развитии продукта.

Подписывайтесь, если работаете с мобильным маркетингом и хотите следить за появлением новых инструментов на российском рынке.

Реклама. ООО «ТРЕЙСХАБ», ИНН 7743484643 erid: CQH36pWzJqVHzvAjAqZNHi15ZAXN2daaYfXtSs9WRa25iQ

Ozon впервые обогнал Яндекс по рекламной выручке. И, кажется, это навсегда.

По оценке Digital Marketing Club Russia, произошло одно из главных событий рекламного рынка последних лет: крупнейший маркетплейс страны выходит на первое место по рекламным доходам.

По оценке наших экспертов, рекламная выручка Ozon за III квартал достигла 155 млрд рублей (двукратный рост год к году). Для сравнения: рекламный бизнес Яндекса, по предварительной оценке, принёс 125–127 млрд рублей за этот же период (прогноз роста 8-10% от прошлого года). Если оценки верны, разрыв составляет около 28–30 млрд рублей в пользу Ozon — то есть Ozon на продвижении заработал примерно на четверть больше, чем Яндекс.

И здесь возникает фундаментальный вопрос: справедливо ли сравнивать эти показатели и эти компании? Инструменты продвижения на Ozon встроены в сам процесс продажи: конкуренция за внимание покупателей — за позиции в выдаче и на рекомендательных полках — неминуемо заставляет продавцов вкладывать деньги в продвижение, снижая свою маржу. А инструменты продвижения по своей сути превращаются в переменную комиссию маркетплейса.

И то, что сейчас называется «рынком Retail Media», растёт вслед за ростом GMV крупнейших игроков, иногда опережая темп роста GMV за счёт увеличения доли рекламных расходов, которую приходится вкладывать продавцам для получения продаж.

Деньги, которые «оторваны» от места продажи, имеют другую специфику: в классической digital‑рекламе рекламодатель конкурирует за внимание аудитории, охваты, переходы и конверсии. Он может перераспределять бюджеты между платформами, менять каналы привлечения и просто сокращать расходы, если юнит-экономика перестаёт сходиться. На маркетплейсе же продвижение зачастую становится условием сохранения конкурентоспособности самого товара: недостаточно просто иметь хороший продукт и привлекательную цену — нужно ещё добиться, чтобы покупатель его увидел.

И, возможно, эта историческая веха заставит нас задуматься: а что же всё‑таки включать в оценку рекламного рынка, что можно считать рекламной платформой, а что — торговой инфраструктурой и переменной комиссией за доступ к покупателю.

@dmcrus

Рекламная выручка Яндекса составила 136 млрд рублей за Q3 2026 (+9%)

Основные моменты:
- На 72% выросла выручка от новых форматов: DOOH, Connected TV и реклама в мессенджерах
- Самые растущие вертикали: «Развлечения» (+37%), «Информационные технологии» (+22%) и «Медицина и фармацевтика» (+21,4%).
- СМБ - сдержанная динамика, но рост инвестиций на 12,5% в рекламу на Яндекс Картах.
- Бюджеты иностранных рекламодателей выросли на 62% за 9 месяцев
- Запустили “Панораму”, которая объединяет онлайн- и офлайн-площадки, с общей аудиторией 120 млн.

Алиса AI:
- Общее число пользователей в чате - 45 млн (+45%)
- Аудитория ответов Алисы AI под поисковой строкой - 54.8 млн (+11%)
- Доля запросов, на которые Алиса AI дает ответ в Поиске - 44%.

Источник: https://yandex.ru/company/news/29-10-2026-01

@dmcrus

Рекламная выручка VK за Q3 2026 года составила 28.2 млрд (+18%)

На прошлой неделе ВК отчитался за третий квартал 2026. Второй квартал подряд продолжается рост, в основном за счет крупного бизнеса, а доля СМБ продолжает снижаться.

Если посмотреть на основные драйверы роста в Q3:
1) Продолжается рост in-stream видеорекламы, в том числе за счет роста SmartTV
• В Q3 выручка от in-stream видеорекламы составила составила 2.7 млрд рублей (+48% год к году). Пока это еще 10% от рекламной выручки, но темпы росты в несколько раз выше, чем общая рекламная выручка.
• В Q3 Аудитория ВК Видео составила 82,1 млн (+8%), время просмотра выросло на 45%, а среднесуточное время смотрения на ТВ (TVT) выросло на 57%.

2) Значительно вырос крупный бизнес
• В Q3 Выручка от рекламы крупного бизнеса составила 18 млрд рублей (+29% год к году). В Q1 рост был всего 4%.

3) Падает СМБ
• Доля СМБ упала с 43% в Q1 до 36% в Q3.

4) Социальная коммерция растет
- 43 тысячи селлеров Озона реализовали интеграцию
- 140 тыс заказов в день
- Совокупная выручка с начала запуска проекта достигла
3,4 млрд руб., а совокупный доход авторов составил 1,6 млрд руб.

5) Запуск монетизации Макса
- Выручка МАХ от бизнес-сервисов и рекламы составила более 700 млн руб. за июль-октябрь. (2% от рекламной выручки)
- В MAX зарегистрировались 140 млн пользователей. MAU - 109 млн, DAU - 90 млн.

Источник: https://vk.company/ru/investors/info/12477/

@dmcrus