Назад в будущее программатика: делаем тематический Programmatic Review и презентацию программатик-рейтинга!

В 2015 году прошла первая Hybrid Conf, а в мае 2016-го — первая конференция AdTech Russia. Именно тогда рекламные платформы, рекламодатели и агентства начали активно обсуждать новые рекламные технологии.

Сегодня мы отмечаем своеобразный юбилей и хотим порефлексировать: какими казались рекламные технологии 10 лет назад и что из этого действительно стало нашей реальностью?

Спикеры знаковых докладов прошлых лет вернутся к своим выступлениям и оценят, какие прогнозы сбылись, а какие остались лишь гипотезами. А на панельной дискуссии основатели и первые лица компаний обсудят ключевые вехи российского программатика за прошедшие 10 лет и наметят ориентиры на следующее десятилетие.

Что вас ждёт:
❱ Ремейки знаковых докладов: вспомним яркие выступления прошлых лет и сопоставим их с текущей реальностью.
❱ Панельная дискуссия: открытый разговор лидеров индустрии об истории решений, изменивших российский программатик.
❱ Рейтинг программатик-компаний 2025: презентуем свежий рейтинг и наградим его победителей.
❱ Нетворкинг: неформальное общение с закусками и напитками на уютной террасе с видом на Сити.

📅 Когда: 19 июня, пятница, в 18:00
📍 Где: Шмитовский проезд, 3с1 (🚇 Улица 1905 года)

Регистрация по ссылке: https://dmcrus.timepad.ru/event/4002270/

Стратегический партнер: MoeVideo
Охватный партнер: Traffguru

@dmcrus

Мои друзья из Digital Club организуют Регату для лидеров рекламной индустрии.

3 июля в премиальном яхт-клубе Sky River на берегу Клязьминского водохранилища - день, где цифровая индустрия встречается с ветром, музыкой и настоящими эмоциями.

ЧТО ВАС ЖДЕТ?
• 35 парусных яхт «Ракета-670».
• 2 часа драйва на воде: обучение управлению парусами и командная битва за суперприз.
• Фестиваль на берегу: спортивные игры, лаундж-зоны, фуд-корнеры с летним меню.
• Вечерняя программа: торжественное награждение и вечеринка с живой музыкой и танцами под открытым небом.

📍 3 июля, пятница
📍 Яхт-клуб SkyRiver

Digital Регата — это идеальный формат живого нетворкинга, где лидеры рекламного рынка встречаются вне офисов, чтобы вдохновиться и зарядиться энергией.

Участвовать в гонках или неспешно отдыхать на берегу — выбор за вами!

Присоединяйтесь к главной Регате сезона!

Регистрация по ссылке:

https://digitalclub.timepad.ru/event/3902879/

Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2025 год от @dmcrus

В 2025 общая выручка Programmatic продуктов составила более 56,3 млрд рублей (+11.7%). Темп роста рынка программатика продолжает замедление - 11.7% в 2025 году.
Для сравнения, объем рынка перформанс рекламы в 2025 году составил 471.1 млрд рублей и вырос на 8% год к году. А объем брендинговой рекламы - 161.9 млрд рублей (+33% г/г)

Топ-3 по выручке:
🥇 Hybrid — 3,85 млрд рублей (+6.1%)
🥈 Buzzoola — 3,45 млрд рублей (+17.2%)
🥉 Bidease — 3,38 млрд рублей (+40.7%)

Ключевые цифры:
❱ Общая выручка — 56.3 млрд рублей (+11.7%)
❱ Кол-во Programmatic продуктов — 69
❱ Средняя выручка на сотрудника — 22.3 млн рублей (-4.1%)
❱ Общее кол-во сотрудников — 2520 (+16.5%)
❱ Средняя рентабельность по чистой прибыли - 8.5%

Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp25

Хочу поблагодарить наших партнеров, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.

Буду рад комментариям и замечаниям.

Партнеры:
Генеральный партнер - Hybrid
Стратегический партнер - Mediadesk
Партнер по верификации - AdRiver
Партнер по мобайлу - Bidease
Партнер - bidvol
Партнер по данным - Контур.Фокус

@dmcrus

Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2025 год от @dmcrus

Топ-3 группы по выручке:
🥇МТС AdTech - 6,44 млрд рублей (+17%)
🥈 Hybrid - 4,59 млрд рублей (+18%)
🥉 MoeVideo/RedDigital - 2,97 млрд рублей (+32%)

Основные моменты:
- МТС AdTech остается на первом месте по выручке
- По динамике роста в лидерах Involta - 1,3 млрд рублей (+47%)
- По чистой прибыли лидер T2 Adtech - 593 млн рублей (+31%)
- MoeVideo/RedDigital вошли в топ-3

Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp25/groups

Хочу поблагодарить наших партнеров, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.

Буду рад комментариям и замечаниям.

Партнеры:
Генеральный партнер - Hybrid
Стратегический партнер - Mediadesk
Партнер по верификации - AdRiver
Партнер по мобайлу - Bidease
Партнер - bidvol
Партнер по данным - Контур.Фокус

@dmcrus

Рейтинг Programmatic по выручке за 2025 год от @dmcrus

Собрали все данные по рейтингу в общий Whitepaper и взяли комментарии про рынок programmatic, ключевые тренды и прогноз по динамике рынка у Елены Мельниковой (ex-МТС AdTech), Дмитрия Федосеева (Hybrid), Никиты Фоминова (beeline adtech), Александра Папкова (АДВ), Кристины Мовсесян (Deft), Алены Хабаза (MediaDesk group).

Елена Мельникова, ex-CEO МТС AdTech:

В целом рынок имеет огромный запрос на performance,
но текущие реалии таковы, что замедлились инвестиции
как на разработку, так и в обучение на базе реальных
экспериментов. Сохраняется вера в новых экосистемных
игроков на базе банков, прежде всего. Однако 2026 год
ставит скорее вопрос, кто насколько рынок programmatic
упадет, нежели вырастет. Пока кажется, что замедление
рынка будет около 10-20% с продолжением консолидации
на стороне крупных игроков.

Кристина Мовсесян, CEO Deft by Okkam:

Мы ожидаем, что в 2026 году темпы роста замедлятся до 0-5%.
Рост станет более избирательным и сосредоточится
в отдельных сегментах - видео,включая CTV и продуктахс
фокусом на эфф-ть и измеримость. Усилится конкуренция
за каждый рубль, скорее всего увидим рост доли отдельных
игроков, громко заявивших о себе в 2025г, за счет сокращения
небольших игроков. Рынок продолжит укрупнение -
есть вероятность заключения новых m&a сделок, тренд
появления новых игроков пойдет на спад и скорее всего
отразится в появлении новых продуктов и подходов,
актуальных в кризисное время.

Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ:

Экономическая ситуация достаточно сложная
и плохо предсказуемая, поэтому хорошим
результатом будет сам факт роста рынка,
а при благоприятном стечении обстоятельств —
на уровне инфляции или чуть выше.

Материалы по рейтингу:
1) Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2025 год
2) Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2025 год
3) Полная таблица

Партнеры:
Генеральный партнер - Hybrid
Стратегический партнер - Mediadesk
Партнер по верификации - AdRiver
Партнер по мобайлу - Bidease
Партнер - bidvol
Партнер по данным - Контур.Фокус

@dmcrus

Уже завтра Е+ Grand Summer Forum

Как всегда отличная программа от E+ и вечерняя веранда T-Space.

Что интересного программе:
- CEO-сессия c первыми лицами Точка Банк, Лапочка, Дринкит, Сетка, Haier и Group4Media
- Большой про ИИ в маркетинге (Детский Мир, Авито, MR Group, Okko, МВидео, Дзен)
- Разбор самых эффективных кейсов E+ Awards
- А вечером Женя Давыдов (Setters) расскажет про предпринимательское мышление

Подробную программу можно изучить по ссылке.

Для наших подписчиков действует скидка 15% до 30 июня: COMMUNITYGSF

📅 1 июля в 10:00. Программа рассчитана до 20:00.
📍Адрес: Штаб-квартира T-Space, ул. Грузинский Вал, 7 (малая башня)

CTV-commerce: кто сможет продавать через телевизоры в России?

На глобальном рынке CTV наметился сдвиг в сторону коммерциализации больших экранов. На днях вышли два знаковых анонса:
1. Walmart купил за $1,4 млрд self-service платформу CTV‑рекламы Vibe, ориентированную на малый и средний бизнес.
2. Amazon анонсировал бесшовный чекаут на Samsung TV Plus. Зритель во время показа рекламы может нажать кнопку на пульте, и товар мгновенно улетит в корзину на Amazon.

Попытки заставить пользователя полноценно совершать покупки c пульта на большом экране — это утопия, когда под рукой есть смартфон.

Поэтому сценарий Amazon и Samsung выглядит максимально жизнеспособным. Его формула проста:
❱ ТВ-инвентарь (ОС или крупный OTT-сервис).
❱ Авторизация по единому идентификатору между ТВ и e-com.
❱ Большой ассортимент товаров (желательно — универсальный маркетплейс с развитой логистикой).

Давайте примерим эту схему на российские экосистемы: у кого есть реальные шансы построить отечественный CTV-commerce?

Яндекс владеет YaOS и крупнейшим Кинопоиском, у него есть Маркет, Лавка и разработанный YCP, который открывает возможность реализовать покупку в один клик через чекаут Маркета.

Слабым звеном выступает именно e-com: GMV Маркета падает, а сеть брендированных ПВЗ сокращается. У Лавки слишком узкий ассортимент и география. Технология YCP с февраля подключена всего у «более чем тысячи магазинов» — это капля в море на фоне сотен тысяч селлеров на классических маркетплейсах.
В целом судьба независимого екома, от которого зависит Яндекс, по-прежнему остаётся туманной.

Сбер владеет платформой Салют ТВ и крупным онлайн-кинотеатром Okko.
Но и тут проблема с e-com блоком: «Купер» и «Самокат» — это сервисы экспресс-доставки продуктов с MAU менее 10 млн и ограниченным ассортиментом. Живого универсального маркетплейса в контуре Сбера сейчас нет.

RWB — это крупнейший маркетплейс страны с агрессивным M&A за последний год (Ситимобил, Таксовичкоф, Fun&Sun, Рив Гош, Еаптека и другие).

И можно было бы предположить, что они купят один из OTT-сервисов, который мог бы стать драйвером для подписки «WB Клуб», вдохнуть жизнь в СТМ телевизоров RAZZ и стать ещё одной витриной для рекламы и продажи товаров.

Из лидирующих OTT-сервисов купить можно только Иви — у компании сложная структура владения, но ни в одну из «традиционных экосистем» кинотеатр не входит. В феврале 2025 года по рынку даже ходили слухи, что RWB хотел купить Иви и «снять ремейки турецких сериалов, в которых герои будут ходить с розовыми пакетами WB и назначать свидания в ПВЗ». Но слухи не материализовались, а несколькими месяцами позже ВТБ объявил о продаже 15% доли в Иви.
Если бы у RWB были планы на Иви, то долю бы не продавали, а наращивали внутри тандема ВТБ+RWB.

Ozon — игрок, у которого есть тёплые отношения сразу с двумя крупными сервисами: с КИОН (через АФК Систему и МТС) и VK Видео (по линии LETA Capital). У MTC также очень тесные отношения с Иви — по крайней мере в части реализации рекламных возможностей кинотеатра. И можно предположить, что CTV-commerce мог бы случиться разу в нескольких приложениях: Иви, КИОН и VK Видео.

Также Ozon три года назад хотел сделать свою оболочку для Hartens — собственной же марки телевизоров: с Марусей, с RuStore, VK Видео и всем-всем-всем.
Тогда доля Hartens была внушительной: больше 30% в категории ТВ на маркетплейсе и 5% среди всех онлайн-продаж телевизоров в России. С тех пор доля упала, оболочки мир не увидел, но к этой идее тоже можно вернуться.

У Ozon MAU на уровне 84 млн, 67 млн активных покупателей и самая большая сеть ПВЗ — вряд ли найдется платёжеспособный житель России без приложения Ozon в смартфоне.

И кажется, что у Ozon больше всего шансов на повторение механики североамериканского гиганта: синергия маркетплейса с рекламным инвентарем КИОН, VK и Иви выглядит самым перспективным вектором развития отечественного CTV-commerce.

@dmcrus

Объем рынка интернет-рекламы за 2025 год снизился на 19.5% по данным ЕРИР и составил 691 млрд рублей

Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2025 год. Если сравнивать с данными АКАР и АРИР, которые заявляли рост 8,5% и 28% соответственно, то данные ЕРИР выглядят куда менее оптимистичными. Но со второго квартала 2025 года изменились нормативные требования к маркировке (перестали учитывать поисковую рекламу и часть форматов маркетплейсов) - поэтому показатели двух лет не полностью сопоставимы.

Ключевые цифры:
- 691 млрд с НДС (-19.5% г/г) - объем рекламных бюджетов рекламодателей
- 5428 (-8% г/г) - кол-во рекламных агентств
- 1,25 млн (-4% г/г) - кол-во рекламодателей (включая СМБ)
- 554,2 тыс руб (-16% г/г) - средний бюджет

Динамика бюджетов по кварталам:
Q1 - 195 млрд руб (+5% год к году)
Q2 - 149 млрд руб (-27% год к году)
Q3 - 155 млрд руб (-26% год к году)
Q4 - 192 млрд руб (-26% год к году)

На крупных рекламодателей пришлось 63.5% бюджетов, 36.5% на СМБ.

Рекламные бюджеты СМБ упали на 33% - в 2025 году потратили на интернет-рекламу 206 млрд рублей против 306 млрд рублей годом ранее.

По рекламным бюджетам:
- 84 (-12.5%) компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей
- 77 (-16.3%) компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей
- 532 (-25%) компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей

Рекламные бюджеты по индустриям:
- Топ-10 банков - 45,6 млрд рублей
- Топ-10 e-commerce - 16,9 млрд рублей
- Топ-4 маркетплейса - 14,4 млрд рублей
- Топ-10 онлайн-кинотеатров - 12,4 млрд рублей
- Топ-4 Телекома - 12,4 млрд рублей
- Топ-10 букмекеров - 8 млрд рублей

Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД:
- Ритейл - 180,5 млрд рублей
- ИТ - 103,5 млрд рублей
- Финансы - 75,9 млрд рублей
- Недвижимость - 47,4 млрд рублей
- Авто - 30,6 млрд рублей

@dmcrus

Рынок интернет-рекламы в 2025 вырос на 9% и составил 936 млрд рублей на базе данных ЕРИР

Вчера вышел отчет РКН по объему рынка рекламы в 2025 году. Там показано, тот рынок интернет-рекламы снизился на 19.5% и составил 691 млрд рублей с НДС. Но важно учесть, что с с апреля 2025 года из маркировки исключили поисковую рекламу, поэтому динамика рынка показывалась не совсем корректная.

Вообще за 3 года публикации отчетности, пока все данные собирались по разной методологии:
- 2023 - учитывалась часть года + маркировка не обязательная была
- 2024 - собирали данные полный год
- 2025 - с апреля перестали учитывать поисковые объявления

Мы сделали свой расчет, в котором добавили выпавшие бюджеты поисковой рекламы, чтобы получилось более корректное сравнение:
2024 - 858.5 млрд рублей с НДС
2025 - 936 млрд рублей с НДС (+9% г/г). 691 млрд рублей + 245 млрд рублей оценка бюджетов поисковой рекламы.

Расчет:
• Выручка Яндекса за 2025 год - 449.1 млрд рублей
• Доля поисковой рекламы 60% - оценка
• Доля выручки с апреля по декабрь 75.8% - на базе публичной квартальной отчетности
• НДС 20% - так как РКН считает с НДС

Получилось - 245 млрд рублей.

@dmcrus

Рекламная выручка Google выросла на 14,4% в Q2 2026 и составила $81,6 млрд

Выручка по сегментам в Q2 2026:
- Google Search - $63,3 млрд (+17% г/г). Основные растущие вертикали - Ритейл, Финансы, Технологии, Медиа и Развлечения.
- Youtube Ads - $11,1 млрд (+13% г/г). Рост за счет перформанса и брендинга + ЧМ2026
- GDN - $7,3 млрд (-1% г/г)

Интересно, что последние три квартала выручка Search обгоняет по динамику выручку Youtube. Реклама формирует около 68% всей выручки Alphabet.

1) AI Overview и AI Mode не убивают поиск, а наоборот помогает ему расти быстрее
- Рост количества поисковых запросов - пользователи задают более длинные, сложные и разговорные вопросы, а часть запросов, которые раньше вообще не формулировались в поиске, теперь появляется благодаря AI Overviews и AI Mode.
- MAU AI Mode уже больше 1 млрд пользователей
- Дополнительная монетизация внутри AI Overview и AI Mode (Search ads, Shopping ads, Direct Offers и другие)

2) AI Max и Performance Max
- Больше 30% поисковых бюджетов приходится на AI Max или Performance Max.
- AI Max используют около 500 тысяч рекламодателей, а кампании показывают в среднем примерно на 15% больше конверсий при сопоставимой эффективности.

3) Youtube Ads
- 1,7 млрд уникальных пользователей смотрели на YouTube связанный с ЧМ 2026 контент.
- Из них 550 млн на ТВ. Youtube один из основных игроков рынка CTV в США

Источник: https://abc.xyz/investor/news/news-details/2026/Alphabet-Announces-Second-Quarter-2026-Results-2026-Y3uQ6H4ZJa/default.aspx

@dmcrus

Marc O’Polo выбрал нового PR-партнера в России - Look in A Lab

Marc O’Polo — премиальный casual‑бренд, который активно растёт на российском рынке, развивая собственную розницу, e‑commerce и присутствие на маркетплейсах.

Look in A Lab — лаборатория, вышедшая из большой индустрии PR, маркетинга. Работали с такими брендами, как: Сбер, МТС Exolve, MGCom, Русская медиагруппа, Rassvet digital и др.

Ника Лукина, CEO Look in A Lab:

В рамках партнёрства мы фокусируемся на выстраивании устойчивой медиаповестки бренда, развитие PR‑инициатив, работа с лайфстайл‑и бизнес‑СМИ, усиление тематики осознанного потребления и ментального благополучия в коммуникации Marc O’Polo.

@dmcrus

Рекламная выручка Ozon за 2 квартал 2026 впервые превысила 100 млрд рублей и составила 104.9 млрд рублей (+82% год к году)

Ozon отчитался за второй квартал 2026 года

1) Рекламная выручка*:
- 104.9 млрд рублей - рост на 82% год к году

При это рост рекламной выручке растет в 2.2 раза быстрее, чем рост GMV. Мы видим, что доля рекламной выручки от GMV продолжает расти. Это обусловлено усилением конкуренции в аукционе продвижения и ростом числа селлеров, использующих инструменты продвижения.

Ozon сейчас не раскрывает свою рекламную выручку напрямую. По нашей оценке, доля рекламной выручки примерно 8% от GMV.

2) Расходы на рекламу и маркетинг во втором квартале показали рост выше, чем в первом квартале:
• Q2 26 - 18 млрд рублей (+30%)
• Q1 26 - 15.2 млрд рублей (+19%)

3) Ключевые цифры за 2кв 2026:
- GMV вырос на 37% и составил 1,3 трлн рублей
- 69.2 млн активных покупателей (+14%)
- Средняя сумма заказа - 1403 рубля (-21%)

Источник: https://ir.ozon.com/ru/sth/ozon-obyavlyaet-finansovye-rezultaty-za-vtoroy-kvartal-2026-goda-db970cd3

*оценка DMC Russia

@dmcrus

Объем рынка инфлюенс-маркетинга в H1 2026 составил 25 млрд рублей (+2% г/г)

Объем рынка инфлюенс маркетинга по данным АБА и DIDENOK TEAM:
- H1 2026 - 25 млрд рублей (+2% г/г)
- FY 2026 - 51.5 млрд рублей (+3% г/г)

Рынок почти не растет, и основной источник роста площадок это переток из запрещенных площадок.
Для сравнения: в 2023–2024 годах его темпы роста оценивались в 30–37% в год.

Топ площадок:
- Youtube - 7,5 млрд рублей (-7%)
- Telegram - 5,8 млрд рублей (-12%)
- VK - 6,6 млрд рублей (+47%)

Топ по росту:
- Max - 0,22 млрд рублей (х11)
- Rutube - 0,3 млрд рублей (х3)
- VK - 6,6 млрд рублей (+47%)

Методология:
Данные построены на основе годовых долей площадок и открытых данных о динамике рынка. Полугодие принято за 49% годового объема, поскольку второе полугодие традиционно превосходит первое за счет четвертого квартала.

Источник: https://aba-media.ru/ratings-researches/aba-i-didenok-team-rost-rynka-inflyuens-marketinga-zamedlilsya-do-2.html

@dmcrus