Forbes выпустил рейтинг Тиктокеров. На первых местах: Рахим Абрамов, Дина Саева и Алексей Савко.

Несколько мыслей:
1) Тикток сейчас крутой социальный лифт - в топе молодые парни/девушки без стартовых возможностей из регионов и стран СНГ. Тут несколько причин:
- алгоритм тиктока с фокусом на контент.
- короткие видео - очень демократичный и понятный всем формат. На том же YouTube сейчас, требования к контенту гораздо выше сейчас.
- игнорирование площадки традиционными селебрити/инфлюенсерами. Сейчас они уже активно приходят, интересно как будет выглядеть топ через год.

2) Если посмотреть на топ-10, то там много участников из ТикТок Хаусов. Пока работающий формат по производству инфлюенсеров.

3) В Тикток начали приходить рекламодатели. Кажется, что бюджеты уже значительно больше, чем указаны в статье.

4) Контент в TikTok меняется. Это очень заметно прослеживается за последнее время. Возможно, дело в изменении аудитории и появлении большего количества более взрослой аудитории.

Ссылка: https://www.forbes.ru/rating-photogallery/410907-milliony-20-letnih-reyting-samyh-vysokooplachivaemyh-tiktokerov

@dmcrus

Эдгар Шабанов, много лет возглавлявший бизнес Clarins в России, возглавит Рив Гош.

Ранее президентом РГ в течении 25 лет был Павел Карабань - основатель сети.

#кадровыеновости

@dmcrus

GroupM обновил прогноз по рекламному рынку на 2020 год. Падение 6% по году, но digital вырастет на 4%.

@dmcrus

Презентация Apple здорового человека: Стив Джобс рассказывает, как строить великий бренд и как они придумали кампанию Think Different (23 года назад). Бренд это ценности, а не 5G или новый более быстрый процессор. И как сказал Джобс - “even great brand need investment and caring”

https://www.youtube.com/watch?v=MrZKoWgcZVg

Gartner выпустил magic quadrant по рынку adtech

Несколько мыслей:
- Google Marketing Platform единоличный лидер. Тут два основных фактора: 1) Инвентарь: эксклюзивный доступ к YouTube и масштаб Google Ad Network 2) Приватность данных: Google лучше готов к миру без кук (Privacy Sandbox) и с GDPR (Ads Data hub)
- В России присутствуют только два игрока: GMP (Google) и Criteo. Ну и немного Adobe и MediaMath, но в основном по глобальным контрактам.
- В этом году добавили CTV/OTT, растущее направление, и есть игроки, которые строят на этом свою стратегию

Что входит в рынок adtech с точки зрения Gartner: технологии управления рекламой в диджитал каналах (медийка, видео, мобайл, таргет, поиск и OTT/CTV) в следующих областях: таргетинг, создание кампаний, медиабаинг, аналитика, оптимизация, автоматизация.

@dmcrus

Сам отчет Gartner: magic quadrant по рынку adtech

@dmcrus

В Делимобиле появился рейтинг пользователя. Интересный функционал, который должен стимулировать водителей быть аккуратнее на дороге.

Ранее такое видели у страховых компаний. У Intouch была давно большая кампания, в которой также стимулировали безопасное вождение рублей. То есть давали скидку аккуратным водителям.

В Делимобиле от рейтинга также будет зависеть тариф и доступ к к разным классам авто.
У конкурентов рейтинг скрыт и не прозрачен для пользователя.

Мы надеемся также, что и блокировка аккаунта также будет происходить при низком рейтинге.

https://www.instagram.com/p/CGhjG6VBK-A/?igshid=174s224bvs6q9

@dmcrus

О, долгожданная новость - в Instagram появился API для управлениям сообщения (Direct Messages).

Пока правда в бете, но функция уже доступна adidas, H&M, Sephora и другим брендам. Среди платформ, доступ к API получили, например, Chatfuel и Manychat.

По данным Instagram, количество переписок между бизнесами и их клиентами в Instagram увеличилось на 40% за последний год.

Источник: https://messengernews.fb.com/2020/10/19/say-%F0%9F%91%8B-to-api-support-for-instagram-messaging/

@dmcrus

Starbucks запускает в Москве доставку в партнёрстве с Яндексом.

Теперь «третье место» соединилось с первым и вторым?

Дом-работа-кофейня 3в1 латте.

@dmcrus

Капитализация Snapchat превысила $50 млрд, после публикации результатов за Q3

Ключевые показатели:
- Выручка: $679 млн, рост на 52% YoY
- Daily Active Users: 249 млн пользователей, рост на 18% YoY
- ARPU: $2.73, рост на 28%YoY

Интересные факты:
- 73% выручки приходится на Северную Америку. При этом аудитория за пределами Северной Америки и Европы увеличилась на 43%
- больше 40% поколения Z в США смотрит контент на Discover.
- 1,5 млн Линз были созданы пользователями
- Миниэпп в партнерстве с Headspace установили 5 млн человек
- В августе Snapchat запустил свою первую глобальную B2b рекламную кампанию "Meet the Snapchat Generation". Кампания была разработана инхауз командой.

Источник: https://s25.q4cdn.com/442043304/files/doc_financials/2020/q3/Q3'20-Earnings-Slides_Final_10.20.20.pdf

@dmcrus

5 млн подписчиков в Яндекс Плюс

Яндекс Плюс увеличил количество подписчиков в 2 раза с начала года - до 5 млн. Очень крутой рост, но надо учесть, что Яндекс активно продвигал бесплатный пробный период во время карантина и перед запуском Spotify. Интересно, конечно, какая доля из них конвертировалась в платящих клиентов. Стоимость подписки сейчас составляет 199 рублей в месяц.

Среди конкурентов - VK Комбо (149 р в месяц) и СберПрайм (199 р в месяц)

Надеюсь, Mail тоже раскроет данные по своей подписке VK Combo при объявлении результатов за третий квартал. Будет интересно сравнить.

@dmcrus

Whatsapp планирует стать полноценной e-commerce платформой

Facebook делает большой фокус на развитии e-commerce для малого и среднего бизнеса. В мае Facebook запустил Shops и Checkout для Facebook и Instagram.

Сейчас этот функционал появился и в WhatsApp. Пользователи смогут выбрать товар в каталоге и оплатить его прямо в чате. На платформе сейчас представлены 50 миллионов бизнесов и 175 млн человек (меньше 20%), которые общаются с бизнесами.

Вопрос монетизации WhatsApp всегда был острым для Facebook. Помимо e-commerce, WhatsApp решил сделать часть сервисов платными для бизнеса. Но подробностей пока нет. Сейчас есть только платные рассылки для бизнес - от $0.0343 до $0.0477 за сообщение (для России).

Ролик про будущее WhatsApp Commerce: https://www.youtube.com/watch?v=DOKp7FmNJVE

Источник: https://blog.whatsapp.com/shopping-payments-and-customer-service-on-whatsapp?lang=en

@dmcrus

Mediascope оценил аудиторию музыкальных сервисов в России.

Два лидера, Apple Music и Яндекс Музыка, немного потеряли аудиторию, которая видимо перетекла в Spotify и Boom.

При этом, Mailru Group отчитались о 4 млн премиум-подписчиков в своей музыкальной экосистеме в третьем квартале.

Сейчас играют два основных фактора:
- Бесплатный доступ для новых пользователей. Подписку почти на любой сервис можно получить за 1 рубль или бесплатно. К концу года станет понятно, с кем пользователи в итоге остались.
- Экосистемы - Apple, Яндекс и Мейл активно продвигают свои подписки, и это тоже может быть одни из факторов выбора в пользу музыкального сервиса.

@dmcrus

Интересная презентация Романа Абдуллина про трансформацию маркетинга Самолёта.

Крутая новость про партнерство TikTok и Shopify. Для Shopify это еще один из каналов для своих мерчантов. TikTok же получает доступ через свой пиксель к данным большого количество пользователей экосистемы Shopify.

TikTok и Shopify анонсировали партнерство! Social commerce во всей красе - продавцы Shopify смогут создавать и запускать кампании на платформе TikTok прямо из своего кабинета и измерять конверсию в продажи:

https://techcrunch.com/2020/10/27/tiktok-invests-in-social-commerce-via-new-shopify-partnership/

Результаты Mailru Group и Yandex в Q3

Рынок интернет-рекламы восстанавливается после падения во втором квартале.

Рост выручки от рекламы Mailru Group составил 5%. Основным драйвером выручки стал ВК - рост 12.9%, при этом сегмент СМБ вырос на 40%. Одноклассники тоже развивают СМБ направление - выручка от размещения рекламы через внутренний кабинет выросла более чем вдвое.
Рост средней ставки CPM в аукционе на уровне чуть менее 10%.

Рост выручки от рекламы Яндекса составил 6%. При этом выручка РСЯ упала на 18%. Вообще, кажется РСЯ находится в затяжном кризисе, уже 4-й подряд квартал показывает падение Y/Y.
Доля рекламной выручки в общей выручки Яндекса снизилась на 11% - с 70% в Q3 прошлого года до 59%.
Количество платных кликов выросло на 14%, а средний CPC снизился на 12%, по сравнению с Q3 прошлого года.

@dmcrus

ВК Клипы:
- MAU 43 млн. Набрать MAU на базе ВК очень простая задача :)
- DAU 6,7 млн. Только 17% дневной аудитории ВК пользуются клипами.

ТикТок:
- MAU 25 млн
- DAU 8,3 млн. По дневной аудитории ТикТок пока обгоняет клипы. Ну и доля дневной аудитории выше - 55%, против всего 15% у ВК Клипов.

Источник: Mediascope, августа 2020 / отчетность mailru group за Q3 2020

@dmcrus

​​Google опубликовал результаты за Q3:

Сильный рост показали Google Cloud (+45% Y/Y) и YouTube ads (+32% Y/Y). Рекламная выручка выросла на 10%, после падения во втором квартале

Выручка - $46 млрд (+14% Y/Y).
- Реклама (включая Youtube) - $37.1 млрд (+10% Y/Y)
- Youtube ads (отдельно) - $5 млрд (+32% Y/Y)
- Cloud - $3.4 млрд (+45% Y/Y)

@dmcrus