Мне лично очень интересно наблюдать за ростом YouTube. Youtube был куплен Google всего за 1.65 млрд долларов в 2006 году, и сейчас аудитория Youtube составляет больше 2 млрд человек в месяц.
В третьем квартале рекламная выручка Youtube впервые превысила 5 млрд долларов, и скорее всего превысит 20 млрд долларов по итогам года. Для сравнения: Snapchat - 1.7 млрд долларов в 2019, Twitter - 3.5 млрд долларов. Последние несколько лет Youtube показывает рост рекламной выручки 32-37% год к году.
Также Youtube активно развивает новые направления:
- Перформанс форматы, хотя тут еще есть большая возможность для роста
- Подписочная модель - более 30 млн подписчиков Youtube Premium
- Connected TV - Youtube TV
- Аудиореклама - недавно запустилась в DV360
@dmcrus
В третьем квартале рекламная выручка Youtube впервые превысила 5 млрд долларов, и скорее всего превысит 20 млрд долларов по итогам года. Для сравнения: Snapchat - 1.7 млрд долларов в 2019, Twitter - 3.5 млрд долларов. Последние несколько лет Youtube показывает рост рекламной выручки 32-37% год к году.
Также Youtube активно развивает новые направления:
- Перформанс форматы, хотя тут еще есть большая возможность для роста
- Подписочная модель - более 30 млн подписчиков Youtube Premium
- Connected TV - Youtube TV
- Аудиореклама - недавно запустилась в DV360
@dmcrus
Тинькофф вошел в топ-3 глобальных необанков 🔥
На первом месте Chime (США) - американский рокетбанк, обслуживает 10 млн клиентов и оценивается в 14.5 млрд долларов.
На втором NuBank (Бразилия) - в Латинской Америке довольно много необанков, и NuBank самый крупный из них - 30 млн клиентов и оценка в 10 млрд долларов. Среди инвесторов Tencent, DST Global и Sequoia Capital.
Источник: https://www.whitesight.net/post/top-20-neo-banks-of-2020
@dmcrus
На первом месте Chime (США) - американский рокетбанк, обслуживает 10 млн клиентов и оценивается в 14.5 млрд долларов.
На втором NuBank (Бразилия) - в Латинской Америке довольно много необанков, и NuBank самый крупный из них - 30 млн клиентов и оценка в 10 млрд долларов. Среди инвесторов Tencent, DST Global и Sequoia Capital.
Источник: https://www.whitesight.net/post/top-20-neo-banks-of-2020
@dmcrus
На фоне изменений в политике приватности WhatsApp и блокировки Трампа на основных платформах, в топ вырвались Signal и Telegram.
Кажется, что пока больше всего от этого выигрывает Телеграм.
Signal все-таки пока слишком минималистичный продукт. Хотя им его и поддерживает Брайан Эктон, кофаундер WhatsApp.
Аудитория Telegram превысила 500 млн пользователей, и за последние 72 часа пришли 25 млн новых пользователей (1,5 млн из которых из США).
Но не обошлось и без курьезов - приложение Parlor вышло в топ, просто потому, что люди перепутали его с приложением Parler, которое apple и Google уже заблокировали и удалили и сторов.
@dmcrus
Кажется, что пока больше всего от этого выигрывает Телеграм.
Signal все-таки пока слишком минималистичный продукт. Хотя им его и поддерживает Брайан Эктон, кофаундер WhatsApp.
Аудитория Telegram превысила 500 млн пользователей, и за последние 72 часа пришли 25 млн новых пользователей (1,5 млн из которых из США).
Но не обошлось и без курьезов - приложение Parlor вышло в топ, просто потому, что люди перепутали его с приложением Parler, которое apple и Google уже заблокировали и удалили и сторов.
@dmcrus
Прошлый год был очень удачным для Телеграмма.
Аудитория Телеграм превысила 500 млн пользователей.
По данным State of Mobile 2021 byAppAnnie:
- Телеграм входит в топ-5 приложений по приросту MAU в Аргентине, Бразилии, Мексике, Индонезии, Германии и Турции.
- А в России и Индии Телеграм показал самый высокий прирост MAU среди социальных сетей и мессенджеров.
@dmcrus
Аудитория Телеграм превысила 500 млн пользователей.
По данным State of Mobile 2021 byAppAnnie:
- Телеграм входит в топ-5 приложений по приросту MAU в Аргентине, Бразилии, Мексике, Индонезии, Германии и Турции.
- А в России и Индии Телеграм показал самый высокий прирост MAU среди социальных сетей и мессенджеров.
@dmcrus
Рост интереса к приложениям для инвестиций коснулся не только России, но и всего мира: на 55% выросло время, которое люди проводят в приложениях для инвестиций. В США прирост составил 135%, а в России 75% (топ-10).
@dmcrus
@dmcrus
Instagram опередил VK по MAU в мобильных приложениях. На первом месте WhatsApp, хотя возможно в следующем году лидер уже сменится.
По установкам приложений лидер в России и мире - TikTok. Но интересно, что на 6 месте Likee, про который говорят гораздо меньше.
По покупкам лидеры музыка (Boom, Яндекс Музыка), видео (ivi, YouTube, okko), социальные сети (ВК и ОК) и дейтинг (Tinder и Mamba).
@dmcrus
По установкам приложений лидер в России и мире - TikTok. Но интересно, что на 6 месте Likee, про который говорят гораздо меньше.
По покупкам лидеры музыка (Boom, Яндекс Музыка), видео (ivi, YouTube, okko), социальные сети (ВК и ОК) и дейтинг (Tinder и Mamba).
@dmcrus
Разбавим субботний день интересной информацией. На днях Wildberries отчитались о росте почти в 2 раза год к году. И мы решили посмотреть, какое место WB.ru бы занял среди топа сетей России. К сожалению, данных по всем сетям за полный 2020 год ещё нет. Поэтому мы оставили 2019. С учетом темпов роста оффлайна, на картину это сильно не повлияет. Также интересно, что количество пунктов самовывоза WB.ru превышает суммарное количество магазинов всех приведённых ритейлеров. Уверены, что все слышали про успешность использования этой модели от WB. Но не все знали, насколько их много. Этот масштаб впечатляет. @dmcrus
Люди vs роботы 1-0.
Похолодание и снегопады принесли, казалось бы, некоторое усложнение службам доставки еды.
Но перемещающиеся на велосипедах/электробайках курьеры даже в двадцатиградусные морозы продолжили этот непростой труд.
Роботы же пока что застревают в снегу - https://fb.watch/35gO10vXMp/ .
А вы заказываете еду зимой чаще?
@dmcrus
Похолодание и снегопады принесли, казалось бы, некоторое усложнение службам доставки еды.
Но перемещающиеся на велосипедах/электробайках курьеры даже в двадцатиградусные морозы продолжили этот непростой труд.
Роботы же пока что застревают в снегу - https://fb.watch/35gO10vXMp/ .
А вы заказываете еду зимой чаще?
@dmcrus
Изменились ли доходы блоггеров? Ранее они достаточно активно рекламировали онлайн казино. Также многие пиратские сайты плотно взаимодействовали с ними. Не будет больше рекламных «интеграций»?
Теперь их количество сильно уменьшилось. Как и не стало их в топе рекламодателей. Что когда-то вызывало и удивление и улыбку участников рынка. Мол, три топора в солидной компании крупных рекламодателей.
Подобнее о топике в материале «Нелегальные онлайн-казино в России фактически остановили работу»:
https://thebell.io/nelegalnye-onlajn-kazino-v-rossii-fakticheski-ostanovili-rabotu
@dmcrus
Теперь их количество сильно уменьшилось. Как и не стало их в топе рекламодателей. Что когда-то вызывало и удивление и улыбку участников рынка. Мол, три топора в солидной компании крупных рекламодателей.
Подобнее о топике в материале «Нелегальные онлайн-казино в России фактически остановили работу»:
https://thebell.io/nelegalnye-onlajn-kazino-v-rossii-fakticheski-ostanovili-rabotu
@dmcrus
The Bell
Нелегальные онлайн-казино в России фактически остановили работу
Работа нелегальных букмекерских контор и онлайн-казино с середины января почти остановилась, выяснил The Bell: русскоязычные игроки потеряли
YouTube больше не принимает сторонние пиксели
Теперь все данные по YouTube можно получать только через Ads Data Hub (ADH).
Comscore, DoubleVerify, Kantar, Integral Ad Science, Nielsen, Moat and Dynata уже сделали интеграцию с ADH.
Три основных момента:
- AHD дает возможность для брендов получать более точные данные по кросс-девайсу, так как он использует Google ID и mobile Device ID, учитывая все требования к приватности данных
- Нет возможности провести независимый аудит данных, так как все данные остаются в контуре Google
- Нет возможности получить данные по отдельным пользователям, только по сегментам от 50 человек
Источник: https://www.adexchanger.com/platforms/its-official-youtube-no-longer-accepts-third-party-pixels/
@dmcrus
Теперь все данные по YouTube можно получать только через Ads Data Hub (ADH).
Comscore, DoubleVerify, Kantar, Integral Ad Science, Nielsen, Moat and Dynata уже сделали интеграцию с ADH.
Три основных момента:
- AHD дает возможность для брендов получать более точные данные по кросс-девайсу, так как он использует Google ID и mobile Device ID, учитывая все требования к приватности данных
- Нет возможности провести независимый аудит данных, так как все данные остаются в контуре Google
- Нет возможности получить данные по отдельным пользователям, только по сегментам от 50 человек
Источник: https://www.adexchanger.com/platforms/its-official-youtube-no-longer-accepts-third-party-pixels/
@dmcrus
2020 год оказался очень удачным для The Trade Desk. Стоимость акций компании выросла почти в 3 раза (с $280 до $813), и сейчас ее капитализация выше, чем у трех самых больших агентских групп.
The Trade Desk - независимая programmatic-платформа, которой пока удается успешно противостоять дуополии Google и Facebook.
Хотя рост выручки компании замедлился в этом году из-за пандемии, инвесторы все равно верят в компанию.
1. Компания прибыльна с 2013 года и ей руководит сильный CEO Джефф Грин
2. Рост выручки сегмента ConnectedTV составил 100% в Q3, и это потенциально рынок с огромным потенциалом
3. TheTradeDesk активно развивает стандарт Unified ID 2.0, который позволяет заменить куки для идентификации пользователей
Хороший разбор бизнеса The Tradedesk делал Роман Нестер - https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2020/09/24/285460.phtml
@dmcrus
The Trade Desk - независимая programmatic-платформа, которой пока удается успешно противостоять дуополии Google и Facebook.
Хотя рост выручки компании замедлился в этом году из-за пандемии, инвесторы все равно верят в компанию.
1. Компания прибыльна с 2013 года и ей руководит сильный CEO Джефф Грин
2. Рост выручки сегмента ConnectedTV составил 100% в Q3, и это потенциально рынок с огромным потенциалом
3. TheTradeDesk активно развивает стандарт Unified ID 2.0, который позволяет заменить куки для идентификации пользователей
Хороший разбор бизнеса The Tradedesk делал Роман Нестер - https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2020/09/24/285460.phtml
@dmcrus
Как жить в мире без кук - большой вопрос, который волнует всех, кто вовлечен в рекламную экосистему, которая оценивается в 330 млрд долларов.
Google недавно протестировал новый способ таргетинга, который работает на базе FLoC (API). Данные пользователя собираются локально в Chrome, и на базе данных о визитах строятся сегменты пользователей. При этом никто не имеет доступа к данным отдельного пользователя, можно только использовать широкие сегменты для таргетинга.
Тесты показали, что таргетинг на базе FLoC показывает 95% эффективности по сравнению с куками. Это в целом хороший результат, так как до этого тесты показывали снижение эффективности рекламы без куки на 50%.
Источник: https://www.axios.com/google-privacy-friendly-substitute-cookies-test-05c2c28e-77f1-4921-9a99-1ef0c009b064.html
@dmcrus
Google недавно протестировал новый способ таргетинга, который работает на базе FLoC (API). Данные пользователя собираются локально в Chrome, и на базе данных о визитах строятся сегменты пользователей. При этом никто не имеет доступа к данным отдельного пользователя, можно только использовать широкие сегменты для таргетинга.
Тесты показали, что таргетинг на базе FLoC показывает 95% эффективности по сравнению с куками. Это в целом хороший результат, так как до этого тесты показывали снижение эффективности рекламы без куки на 50%.
Источник: https://www.axios.com/google-privacy-friendly-substitute-cookies-test-05c2c28e-77f1-4921-9a99-1ef0c009b064.html
@dmcrus
Axios
Google says it may have found a privacy-friendly substitute to cookies
Tests show advertisers can expect at least 95% of conversions per dollar spent on ads, compared to cookie-based advertising, Google said.
Instagram начал поддерживать API для отложенного постинга
Долгое время Instagram не давал возможность официально делать отложенные посты, так как боролся за качество контента на платформе. При этом, было много "серых" сервисов отложенного постинга, которые использовали логин+пароль пользователя - это нарушало политику платформы и было не очень безопасно.
Но теперь, с появление Content Publishing API, у бизнесов появилась официальная возможность планировать посты в Instagram.
Сейчас, мне кажется сошлись два фактора:
- фокус на развитии commerce и бизнесов на площадке
- смещение внимания пользователей в сторону Stories (отложенные посты в Stories делать нельзя)
Однако, у официального API много ограничений:
- API работает только для бизнес профилей (Creator аккаунт не поддерживается)
- максимум 25 постов в течение 24 часов
- нельзя публиковать карусели
- самое важное - пока не поддерживаются Stories. Впрочем, как и шоппинг теги и брендированный контент
Источник: https://developers.facebook.com/blog/post/2021/01/26/introducing-instagram-content-publishing-api
@dmcrus
Долгое время Instagram не давал возможность официально делать отложенные посты, так как боролся за качество контента на платформе. При этом, было много "серых" сервисов отложенного постинга, которые использовали логин+пароль пользователя - это нарушало политику платформы и было не очень безопасно.
Но теперь, с появление Content Publishing API, у бизнесов появилась официальная возможность планировать посты в Instagram.
Сейчас, мне кажется сошлись два фактора:
- фокус на развитии commerce и бизнесов на площадке
- смещение внимания пользователей в сторону Stories (отложенные посты в Stories делать нельзя)
Однако, у официального API много ограничений:
- API работает только для бизнес профилей (Creator аккаунт не поддерживается)
- максимум 25 постов в течение 24 часов
- нельзя публиковать карусели
- самое важное - пока не поддерживаются Stories. Впрочем, как и шоппинг теги и брендированный контент
Источник: https://developers.facebook.com/blog/post/2021/01/26/introducing-instagram-content-publishing-api
@dmcrus
Meta for Developers
Introducing Instagram Content Publishing API
Facebook For Developers
Facebook опубликовал результаты за Q4:
В четвертом квартале Facebook показал рост выручки на 33%.
При этом продажи Oculus Quest 2 показали рост нерекламной выручки на 156% год к году. Основной драйвер роста рекламной выручки - online Commerce.
Продолжилось небольшое сокращение дневной активной аудитории Facebook в США и Канаде - с 196 млн во Q3 до 195 млн в Q4. Учитывая, что это самый крупный и прибыльный рынок для Facebook, это тревожный знак.
На 25% выросло кол-во рекламных показов, в основном за счет Facebook mobile newsfeed и Instagram Stories.
Выручка - $28.1 млрд (+33% Y/Y)
- Реклама - $27.2 млрд (+31% Y/Y)
- Другое - $0.9 млрд (+156% Y/Y)
Средняя выручка на пользователя Facebook app (ARPU) - $10.14 (+19% Y/Y)
Facebook app MAU - 2.79 млрд (+12% Y/Y)
Аудитория Family of Apps (MAP) - 3.3 млрд (+14% Y/Y)
No of served ad impressions +25%, avg price/ad +5%
Источник: https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2020/q4/FB-Earnings-Presentation-Q4-2020.pdf
@dmcrus
В четвертом квартале Facebook показал рост выручки на 33%.
При этом продажи Oculus Quest 2 показали рост нерекламной выручки на 156% год к году. Основной драйвер роста рекламной выручки - online Commerce.
Продолжилось небольшое сокращение дневной активной аудитории Facebook в США и Канаде - с 196 млн во Q3 до 195 млн в Q4. Учитывая, что это самый крупный и прибыльный рынок для Facebook, это тревожный знак.
На 25% выросло кол-во рекламных показов, в основном за счет Facebook mobile newsfeed и Instagram Stories.
Выручка - $28.1 млрд (+33% Y/Y)
- Реклама - $27.2 млрд (+31% Y/Y)
- Другое - $0.9 млрд (+156% Y/Y)
Средняя выручка на пользователя Facebook app (ARPU) - $10.14 (+19% Y/Y)
Facebook app MAU - 2.79 млрд (+12% Y/Y)
Аудитория Family of Apps (MAP) - 3.3 млрд (+14% Y/Y)
No of served ad impressions +25%, avg price/ad +5%
Источник: https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2020/q4/FB-Earnings-Presentation-Q4-2020.pdf
@dmcrus
Марк Цукерберг обозначил 4 основных направления для Facebook в 2021 году:
1. Communities
- 600 млн человек состоят как минимум в 1 группе Facebook
- ограничение политического контента
- удалили 1 млн групп за нарушение политик Facebook
2. Private messaging
- Основной фокус на WhatsApp и Messenger. При этом WhatsApp - это минималистичный сервис для общения, а Messenger это скорее такой суперапп с большим количеством фич.
- Панч в сторону Apple - iMessage самый популярный мессенджер в США, которые предустановлен на всех устройствах Apple и хранит все данные в iCloud.
3. Commerce Tools for SMB
- Основная задача - дать малому бизнесу такие же инструменты маркетинга, как у крупных компаний.
- 200 млн бизнесов в экосистеме Facebook
- С точки зрения продукта: у Facebook исторически сильный продукт для стадии Discovery, и они хотят охватить всю воронку до продажи. Будут продолжать развивать Checkout
- Если возможности персонализации рекламы будут ограничены, то малый бизнес получит на 60% меньше продаж
4. Building the next computing platform (AR/VR)
- Большой успех Quest 2 - рост продаж +156%
- Больше 60 разработчиков для платформы Oculus зарабатывают больше 1 млн долларов (в 2 раза больше, чем 2 месяца назад)
- Планируют запустить смарт очки в партнерстве с Ray-Ban
- Еще один из фокус - инструменты для повышения эффективной удаленной работы с помощью Portal и VR
@dmcrus
1. Communities
- 600 млн человек состоят как минимум в 1 группе Facebook
- ограничение политического контента
- удалили 1 млн групп за нарушение политик Facebook
2. Private messaging
- Основной фокус на WhatsApp и Messenger. При этом WhatsApp - это минималистичный сервис для общения, а Messenger это скорее такой суперапп с большим количеством фич.
- Панч в сторону Apple - iMessage самый популярный мессенджер в США, которые предустановлен на всех устройствах Apple и хранит все данные в iCloud.
3. Commerce Tools for SMB
- Основная задача - дать малому бизнесу такие же инструменты маркетинга, как у крупных компаний.
- 200 млн бизнесов в экосистеме Facebook
- С точки зрения продукта: у Facebook исторически сильный продукт для стадии Discovery, и они хотят охватить всю воронку до продажи. Будут продолжать развивать Checkout
- Если возможности персонализации рекламы будут ограничены, то малый бизнес получит на 60% меньше продаж
4. Building the next computing platform (AR/VR)
- Большой успех Quest 2 - рост продаж +156%
- Больше 60 разработчиков для платформы Oculus зарабатывают больше 1 млн долларов (в 2 раза больше, чем 2 месяца назад)
- Планируют запустить смарт очки в партнерстве с Ray-Ban
- Еще один из фокус - инструменты для повышения эффективной удаленной работы с помощью Portal и VR
@dmcrus
Помимо этих четырех направлений, сквозная тема это противостояние с Apple и гос регулированием по трем направлениям:
1. Монопольное положение - Марк назвал Apple основным конкурентом Facebook в 3 из 4 направлений (кроме сообществ). Вообще история с монополией это всегда вопрос определения рынка, и Марк тут старается рынок максимально расширить, чтобы показать, что конкуренция очень острая, и не надо отделять Instagram/WhatsApp
2. Приватность - тут Facebook продолжает историю с IDFA. С одной стороны указывает, что Apple вовсе не о приватности заботится пользователей, а хочет воспользоваться своим монопольным положением в своих целях. И вообще, с приватностью, например, в iMessage у Apple у самих "рыльце в пушку"
3. Social good - все данные собираются и используются, чтобы миллионы малых бизнесов могли конкурировать с крупными корпорациями и зарабатывать на жизнь. Усложняя нам жизнь, вы боретесь не с Facebook, а с малым бизнесом. На самом очень сильный тезис, учитывая что малый бизнес это миллионы избирателей в штатах.
@dmcrus
1. Монопольное положение - Марк назвал Apple основным конкурентом Facebook в 3 из 4 направлений (кроме сообществ). Вообще история с монополией это всегда вопрос определения рынка, и Марк тут старается рынок максимально расширить, чтобы показать, что конкуренция очень острая, и не надо отделять Instagram/WhatsApp
2. Приватность - тут Facebook продолжает историю с IDFA. С одной стороны указывает, что Apple вовсе не о приватности заботится пользователей, а хочет воспользоваться своим монопольным положением в своих целях. И вообще, с приватностью, например, в iMessage у Apple у самих "рыльце в пушку"
3. Social good - все данные собираются и используются, чтобы миллионы малых бизнесов могли конкурировать с крупными корпорациями и зарабатывать на жизнь. Усложняя нам жизнь, вы боретесь не с Facebook, а с малым бизнесом. На самом очень сильный тезис, учитывая что малый бизнес это миллионы избирателей в штатах.
@dmcrus