На WWDC2021 Apple объявил, что IDFA это только начало, и жизнь маркетологов будет только сложнее.

1) IP Protection (iCloud Private Relay, Safari, Mail) - Apple будет скрывать IP адрес пользователя. Идентифицировать пользователя станет еще сложнее. Пока только в вебе, но в будущем может затронуть и приложения.
2) Запрет трекинговых пикселей в Apple Mail (Mail Privacy Protection) - конец аналитики по почтовым рассылкам (open rate и т.д.) - кажется, что мы уже настолько привыкли к этим данным, и тут будут страдать не только рекламщики.
3) Hide my Email - рандомные адреса почты для регистрации в сервисах и рассылках. У решений, которые строят идентификацию пользователей по емейлу теперь туманные перспективы.

Несколько мыслей:
1) Apple определяет повестку в зоне прайваси пользователей. Google и Facebook остается только придумывать ответные решения или идти в том же направлении.
2) При этом Apple развивает свои рекламные продукты, которые скорее всего будут иметь доступ к данным в рамках экосистемы.
3) Шифрование траффика скорее будет не законно в некоторых важных для Apple странах, например, в Китае. Интересно, как будет выглядеть сервис там?

@dmcrus

В Facebook большие изменения в команде топ-менеджмента:
- David Fischer, Chief Revenue Officer, который отвечает за рекламный бизнес Facebook, объявил о решении уйти в конце года после 11 лет работы
- Carolyn Everson, VP Global Business Group, одна из ключевых топ-менеджеров в команде Фишера, неожиданно объявила об уходе из компании после 10,5 лет работы.

Если Фишер объявил об уходе заранее, то решение Кэролин было для многих неожиданным. У Кэролин хорошая репутация внутри Facebook, она всегда была лицом Facebook для рекламной индустрии и ее называли вероятной преемницей Фишера.

За рекламный бизнес и партнерства Facebook теперь будет отвечать Marne Levine, для которой создали новую должность Chief Business Officer. Она тоже давно работает в компании, но до этого была не связана с рекламой - она была первым head of global policy в Facebook, затем операционным директором Instagram и вице-президентов по глобальным партнерствам.

В целом, это назначение вероятно отражает изменение приоритетов Facebook:
- Продукты для малого бизнеса как основная точка роста
- Приватность с точки зрения законодательства разных стран и ограничение трекинга как основная угроза для рекламного бизнеса

Источник:
https://www.facebook.com/carolyn.everson/posts/10158032648075913
https://www.facebook.com/marne.levine/posts/10160493765124305
https://www.facebook.com/fischer/posts/10165012985235187

@dmcrus

Вышел рейтинг топ-30 рекламодателей за 2020 год от Sostav

Экосистемы теперь становятся самыми крупными рекламодателями: Сбер (7,9 млрд рублей) поднялся на 1 место с 25, МТС (6,4 млрд рублей) на втором.

В целом, рейтинг довольно похож на топ рекламодателей от adindex, но чуть ниже оценены бюджеты Мейла и Яндекса (вне топ-10).

Как обычно, оценка бюджетов на интернет рекламу вызывает много вопросов:
1) Для баннерной рекламы и OLV - оценка делается на базе экспертной оценки доли онлайна от оффлайн-бюджетов рекламодателей.
2) Для социальных сетей, контекста и programmatic - оценка по данным digital budget. У них своя модель оценки, в основном на данных SimilarWeb, насколько я понял.
3) Не включены бюджеты на продвижение мобильных приложений, хотя это довольно большая часть бюджетов.

Источник: https://www.sostav.ru/publication/top-30-advertizers-2021-48999.html

@dmcrus

Марк Цукерберг анонсировал новые инструменты для мерчантов. По сути, Facebook хочет создать бесшовный shopping experience внутри своей экосистемы:

1) Визуальный поиск товаров в Instagram - наконец-то, поиск. Если понравился товар в посте, то можно найти похожие товары :) Года 4 назад такую функцию запускала Ламода, теперь Instagram становится e-commerce.
2) Новый формат рекламы: Shop Ads. Теперь можно в качестве лендинга использовать коллекцию в Shops, а не отправлять клиента на внешний сайт.
3) Shops теперь будут доступны в Facebook маркетплейсе (1 млрд MAU) и WhatsApp. По сути, теперь можно создать один магазин внутри Facebook, который будет доступен сразу на всех платформах (Facebook, Instagram и WhatsApp)

Источник: https://www.facebook.com/zuck/posts/10113319652002411

@dmcrus

Google отложил блокировку 3rd-party куки до 2023, так как нужно больше времени для создания альтернативных решений.

Google находится под сильным давлением со всех сторон. Я думаю, в итоге им придется заблокировать куки раньше, но это теперь будет предметом торга.

В России доля Chrome - 41%. При этом Safari (13%), Яндекс Браузер (25.5%) и Firefox (2%) уже ввели ограничение на работу 3rd-party куки

Источник: https://www.theverge.com/2021/6/24/22547339/google-chrome-cookiepocalypse-delayed-2023

Пост в блоге Google: https://blog.google/products/chrome/updated-timeline-privacy-sandbox-milestones

@dmcrus

Sostav выпустил новый рейтинг агентств:

Топ-3 агентства - Carat вернулся на 1 место:
- Carat - 25,4 млрд рублей
- OMD - 23,1 млрд рублей
- MediaInstinct - 19,3 млрд рублей

Топ-3 группы - тут топ-3 остался таким же, как в прошлом году:
- OMD OM -67,2 млрд рублей
- Dentsu Russia - 65,1 млрд рублей
- Publicis Media - 36,8 млрд рублей

Интересно, что Сбермаркетинг включили в Dentsu, а Realweb и iContext в Publicis Media.

- Группа Dentsu Russia выступала как тактический партнёр в рамках развития агентства СберМаркетинг в 2020 году
- В феврале 2020 года было заключено соглашение о стратегическом партнерстве между Realweb и Publicis Media Russia в формате баингового альянса
- Группа Publicis Media Russia выступала как тактический партнёр в рамках развития агентства iContext в 2020 году

Источник: https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2021

@dmcrus

Сам отчет Europe Adex Benchmark Study от IAB по рынку интернет-рекламы в Европе в 2020

Всем, привет! Записали новый выпуск нашего подкаста DMC Talks с Сашей Новохацкой, креативным директором инхауз агентства Яндекса «7.47».

Про инхауз студию Яндекса я узнал из рейтинга креативности АКАР, где она заняла 7 место. Нам стало интересно разобраться, как она работает и мы пригласили Сашу, чтобы поговорить про «7.47» и инхаузинг в целом.

Темы выпуска:
- Как Саша попала в Яндекс
- Что такое инхауз агентство в Яндексе
- Инхауз или внешнее агентство?
- Экономика инхауз агентства
- Важны ли премии?
- Перейдут ли все клиенты на инхауз модель?

Будем очень рады вашим оценкам и лайкам на apple podcasts и Яндекс Музыке! 🙂

Послушать подкаст можно на любой из платформ (Apple podcasts, Яндекс Музыке, ВК или Google podcasts) - https://shor.by/dmctalks

@dmcrus

IAB выпустили карту Performance Ecosystem 2021.

Полезная карта, рекомендую посмотреть. Было бы полезно как-то отранжировать компании по объему, конечно. Плюс не очень понял, как на карту Bing попал :)

Карта включает больше 160 компаний и разделена на 4 блоков:
- Площадки и e-retail
- Аналитика / мобильная аналитика
- Рекламные технологии - ретаргетинг, оптимизация, колл-трекинг, сетки
- Агентства - независимые и сетевые

Источник: https://iabrus.ru/uploads/files/5/IAB_Performance_map_2020.pdf

@dmcrus

Facebook рассказал про свой подход к приватности данных в рекламе - Multi-Party Computation (MPC)

Мы уже хорошо знаем, что такое Google Floc, Ads Data Hub и Skad Network.

Теперь придется выучить новое слово: MPC (Multi-Party Computation). Это система обмена данными между Facebook и рекламодателями, при которой возможен доступ только к агрегированным данным о поведении пользователя и данные передаются в зашифрованном виде. Это позволяет защитить приватность данных пользователя, при этом сохраняя возможность персонализации рекламы и аналитики. Facebook уже провел тест Private Lift Measurement с использованием MPC.

Посмотрите также портал Facebook Privacy Tech - там довольно подробно рассказано про технологии приватности над которыми работает Facebook https://privacytech.fb.com/multi-party-computation/

Источник: https://about.fb.com/news/2021/08/privacy-enhancing-technologies-and-ads/

@dmcrus

Media Rating Council приостановил аккредитацию Nielsen в качестве медиаизмерителя для ТВ в США.

Рынок ТВ рекламы в США составляет 70 млрд долларов, и Nielsen долгое время был золотым стандартом индустрии.

При этом телеканалы уже давно критиковали Nielsen:
- проблемы самой методологии из-за роста Connected TV
- проблемы с панелью Nielsen во время пандемии, так как не могли проверять качество своей базы. До 6% аудитории не были учтены из-за этого. Из-за этого телеканалы теряли довольно много рекламных денег, которые рассчитываются по GRP от Nielsen.

Nielsen сейчас разрабатывает новый продукт - Nielsen ONE, который должен учитывать ТВ, CTV, mobile и desktop.

Источник: http://mediaratingcouncil.org/081221%20MRC%20Statement%20on%20Nielsen%20Natl%20TV%20Service.pdf

@dmcrus

⚡️ ФАС оштрафовала Booking.com на 1,3 млрд рублей.

За злоупотребление доминирующим положением на рынке. Кажется, штрафы переходят на новый уровень.

Возникает резонный вопрос. Нет ли игроков в других нишах, кто также «злоупотребляет доминирующим положением на рынке»?

https://fas.gov.ru/news/31446

@dmcrus

В продолжение вчерашней новости. Новый бенчмарк. На этот раз Яндекс. Потенциальный штраф от ФАС может составить 4,4 млрд рублей по делу о «колдунщиках»/приоритете собственных проектах Я в выдаче.

По крайней мере такая информация появилась в отчетности поисковика.

@dmcrus

Топ-15 рекламодателей на ТВ за январь-июль 2021 года

Самый активный рост показывают интернет-компании, банки и фарма.

Спрос на ТВ рекламу сейчас растет, а доступный инвентарь падает. Поэтому НРА прогнозирует рост цен на ТВ-рекламу на 15-20% в следующем году.

Источник:
https://www.kommersant.ru/doc/4958352

@dmcrus

Что останется от Uber в России?

Яндекс выпустил пресс релиз о том, что выкупает доли Uber в Яндекс.Еде, Лавке, Доставке.

Как сообщает компания:

🚕 В совместном предприятии Яндекса и Uber — группе компаний Яндекс.Такси — останутся сервисы заказа такси, каршеринга и аренды самокатов
🚕 Яндекс увеличивает долю в группе компаний Яндекс.Такси до 71% и в течение двух лет сможет приобрести оставшуюся часть за 1,8–2 млрд долларов
💵 Общая сумма сделки составит 1 млрд долларов

https://yandex.ru/company/press_releases/2021/2021-08-31

@dmcrus

KupiVIP разместил на своём сайте прощальный текст. Похоже, что это всё.

На сайте, связанного ранее с ними Mamsy также появился прощальный текст.

Похоже, что неудавшаяся сделка с Яндексом была последней возможностью для Купивип на выживание.

Но не срослось.

Покупали что-то там?

@dmcrus

Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2021 года

Объем рынка рекламы - 255 млрд рублей, интернет - 136 млрд рублей (53% от рынка рекламы)

Смотреть динамику к прошлому году не совсем верно, так как все падало из-за пандемии. Интересно посмотреть сравнение с 2019:
- Растут ТВ и Интернет
- Сильный рост у digital OOH
- Падение год к году показали только пресса и реклама в кинотеатрах

Источник: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id9802

@dmcrus