Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2021 года

Объем рынка рекламы - 255 млрд рублей, интернет - 136 млрд рублей (53% от рынка рекламы)

Смотреть динамику к прошлому году не совсем верно, так как все падало из-за пандемии. Интересно посмотреть сравнение с 2019:
- Растут ТВ и Интернет
- Сильный рост у digital OOH
- Падение год к году показали только пресса и реклама в кинотеатрах

Источник: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id9802

@dmcrus

Ого, Яндекс начинаем закрытый тест беспилотного такси в Москве. "Автомобили будут возить пассажиров в районе Ясенево на юге столицы, в окрестностях станций метро «Ясенево», «Новоясеневская» и «Битцевский парк»."

Будущее наступает быстро 🙂 Кажется профессия таксиста скоро будет неактуальной.

https://sdg.yandex.ru/taxi/yasenevo

@dmcrus

Рынок OTT/CTV довольно быстро растет. Поэтому MRC выпустил довольно полезную схемку, который наглядно показывает что такое OTT/CTV.

CTV (Connected TV) - это стриминговый контент, который показывается на ТВ. Тут соответственно немного другой подход к измерению на смарт ТВ.
OTT (Over the top) - это более широкий термин, который включает как CTV, так и стриминговый контент на десктопе / мобайле (например, просмотр видео на мобильном приложении Netflix).

Источник: http://mediaratingcouncil.org/083021%20OTT_CTV%20&%20SSAI%20Guidance%20PR.pdf

@dmcrus

Рынок каршеринга в России:
- Есть два 2 игрока, которые контролируют больше 80% рынка: Делимобиль и Яндекс Драйв
- Яндекс Драйв лидер по GMV - 8.5 млрд рублей за 2020 год
- Яндекс Драйву в среднем одна машина приносит 521 тысячу рублей в год, Делимобилю - 440 тысяч рублей в год.
- Средняя поездка занимает полчаса, на машине совершается в среднем 5 поездок в день

Источник: https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1872309/000119312521295416/d181580df1.htm

@dmcrus

Mailru Group переименовывается в VK

В борьбе экосистем, Mail проигрывал зонтичным брендам Яндекса и Сбера, которые были более понятны для клиентов. Поэтому ребрендинг безусловно нужен, но и тут он получился пока не полным, так как часть проектов сохранят свой бренд. Плюс есть проекты из СП Сбера, которые пока тоже отдельно.

1) Часть сервисов получат
VK Музыка (бывший Boom)
VK Работа (бывший Worki)
VK Объявления (бывшая Юла)
VK Знакомства (бывшая Lovina)

2) mail и одноклассники сохранят бренды, но станут частью экосистемы VK. А могли бы сделать как Сбер: VK Почта и VK одноклассники 🙂

3) MyGames сохранит отдельный бренд

4) Единые сервисы для экосистемы под брендом VK — VK ID, VK Pay, VK Combo.

Источник: https://vk.com/main.php?subdir=press&subsubdir=vk-group

@dmcrus

10 млн подписчиков у Яндекс Плюса (рост х2 за год), из которых 25% это триалы.

Яндекс пока лидер в гонке подписок. Довольно сильно стартовал МТС. ВК Комбо и Сберпрайм конкурируют в том числе друг с другом, так как часть продуктов пересекаются.У Youtube Premium глобально 50 млн подписчиков (включая триалы).

Яндекс - 10 млн подписчиков
МТС - 7,4 млн подписчиков
ВК Комбо - 4,5 млн подписчиков
Сберпрайм - 3,5 млн подписчиков

Источник: https://www.kommersant.ru/doc/5038728

@dmcrus

Петр Аброськин, директор по операционному маркетингу Яндекса, собрал лучшие рекламные ролики из 90-х (Империал, МММ, тетя Ася и другие) и обработал их в Яндекса Deep HD. Получилось интересно.

Всю подборку смотреть тут - https://www.youtube.com/playlist?list=PL1Z1TsvxMPyR9Y77D5RyAPjxyylMkP3I9

Источник: https://www.facebook.com/petr.abroskin/posts/4685299554882698

@dmcrus

Facebook отчитался за Q3 2021 года

1) Выручка за Q3 составила 29 млрд долларов. Несмотря на все обвинения и борьбу с Apple, бизнес Facebook вырос на 35%.

2) Молодая аудитория (18-29) - снова приоритет для Facebook. Компания понимает, что аудитория стареет и не растет на ключевых рынках, а молодежь предпочитает другие платформы (Snapchat, TikTok). Поэтому Reels теперь фокусный продукт для Family of Apps, даже если людям постарше это будет не очень комфортно :)

3) Shops - ответ Apple это в том числе внутренняя экосистема e-commerce. Много продуктовых инициатив было запущено в последние 2 года. 2022 год - год масштабирование. Будет интересно за этим наблюдать.

4) Facebook Reality Labs is big
- Теперь FRL будет выделяться в отдельный сегмент финансовый отчетности
- Инвестиции в 2021 составят 10 млрд долларов и будут увеличиваться.

Источник: https://investor.fb.com/investor-events/event-details/2021/Facebook-Q2-2021-Earnings/default.aspx

@dmcrus

Телеграм запустил рекламную платформу.

Скоро в каналах Telegram впервые появятся официальные рекламные сообщения. Большинство пользователей едва ли заметит это изменение — по трем причинам:

1. Telegram не будет показывать рекламные сообщения в списке чатов, личных беседах или группах. Реклама затронет только большие каналы — сервисы, где уже и так есть реклама, и поддержка которых приводит к наибольшим расходам со стороны Telegram.

2. Для показа рекламы не будут использованы личные данные. Конфиденциальность пользователей для Telegram первостепенна. Содержимое рекламных сообщений будет зависеть только от тематики каналов, в которых они выводятся, а не от личных данных пользователей.

3. Официальные рекламные сообщения в Telegram будут ненавязчивыми. В них допускаются только короткие тексты без внешних ссылок или фотографий. Рекламное объявление может появиться только после просмотра всех новых сообщений в канале.

В каналах Telegram сейчас встречается реклама, которую публикуют сами владельцы Telegram-каналов в виде обычных сообщений. Официальные рекламные сообщения, которые внедряет Telegram, будут намного более комфортными для пользователей. Доход от таких рекламных объявлений позволит Telegram дальше предоставлять пользователям бесплатный и неограниченный сервис.

2 млн евро минимальный платеж, депозит 1 млн евро. Интересная рекламная политика у телеграм :) интересно, кто первый зайдет с такими условиями.

Расходы ВТБ на цифровую трансформацию - 37,1 млрд рублей за 9 месяцев 2021 года.

Источник: https://www.vtb.ru/akcionery-i-investory/finansovaya-informaciya/raskrytie-finansovoj-otchetnosti-po-msfo/

@dmcrus

Обзор российских экосистемных подписок. Сейчас лидером по количеству подписчиков является Яндекс (10 млн подписчиков). Для Яндекса драйвером новых подписчиков является Кинопоиск, при этом среди конкурентов сильный игрок только у Окко у Сберпрайма.

8 крупнейших сервисов: Яндекс Плюс, СберПрайм, VK Combo, Тинькофф Pro, МТС Premium, Пакет, Огонь и МегаФон Плюс.

Источник: https://vc.ru/u/163530-nikolay-sedashov/311381-rossiyskiy-rynok-podpisok-ekosistem-klyuchevye-igroki-osobennosti-i-perspektivy

@dmcrus

Первую рекламную кампанию в телеграмме запустил сам Павел, сразу во всех каналах.

Вообще, запуск рекламы в телеграмме интересный кейс в том числе и про приватность данных в рекламе. Дуров изначально заявил, что вообще никакие данные пользователей использоваться в рекламе не будут, а можно только таргетироваться по тематикам каналов. Казалось бы все должны быть рады, но на выходе мы получаем еще более раздражающую рекламу, так как нет возможности даже ограничить частоту при таком подходе.

Сейчас в рекламе есть сильный перекос в сторону монетизации данных пользователей, и это неправильно. И тут вопрос в том, как выстроить систему в которой будут в равной степени учитываться как интересы рекламодателей, так и интересы пользователей, а не в том, чтобы отказаться от таргетированной рекламы совсем. И как одна из опций, отказаться от рекламы за счет подписки, которая должна появиться и в Телеграмме.

Во-вторых, помимо самих данных, очень важен вопрос качества рекламы. Тут как раз Телеграм пока в проигрыше. Если первый пост Дурова многие воспринимали с интересом (рекламный пост, который рассказывает про запуск рекламы), то дальше все пошло не туда. Вместо того, чтобы отобрать бренды, сделать с ними крутые первые кампании с интересным контентом, мы видим просто рекламу каких-то небольших тематических каналов про моду, крипту, которые скорее раздражают и вызывают отторжение к рекламе.

Инвестиции одно из активно растущих направления во время пандемии и локдаунов, в основном за счет розничных инвесторов. И это уже значимый сегмент бизнеса для банков. Посмотрел на отчет Мосбиржи за октябрь.

1) Тинькофф сейчас лидер как по количеству клиентов, так и по доле активных клиентов. Однако, средний оборот на активного клиента значительно меньше, чем у конкурентов. Работа с VIP-клиентами может быть одной из точек роста на рынке.

2) У Сбербанка уверенное второе место, с большим отрывом от третьего ВТБ. Однако доля активных клиентов всего 6%

3) У ВТБ почти 2 млн клиентов, при этом количество активных клиентов выше, чем у Сбера. А средний оборот на клиента выше в 10 раз, чем у Тинькофф.

4) Альфабанк показал самый впечатляющий рост на 370%. Скорее всего в следующем году есть хорошие шансы выйти на третье место. Однако, у Альфы всего 6% активных клиентов и низкие обороты. Тут помимо роста надо еще активно работать над вовлечённостью клиентов.

@dmcrus

Топ-10 банков по расходам за рекламу за 9 месяцев 2021 года

В этом году банки активно инвестируют в рекламу:
- 54% - рост год к году в банках
- 2.5х - рост год к году у розничных банков

“Для оценки расходов на рекламу НКР использует символ 48407 формы отчётности 0409102.“

Источник: Национальные кредитные рейтинги.

@dmcrus