Посмотрел годовой отчет Dentsu за 2021 год. На мой взгляд у Dentsu самая понятная стратегия среди big6 и мне очень импонирует их позиционирование как партнера по росту бизнеса клиента (Integrated Growth Solutions).
Они делают большой фокус на направление Customer Transformation & Technology, которое уже составляет почти треть выручки (28%), и они планируют довести ее до 50%. Сейчас это направление представлено Merkle, ISID, и Dentsu Digital.
Основными заказчиками тут становятся не директора по маркетингу, а CEO и правление компаний.
Увидел у них прикольный Фреймворк, который объединяет трансформацию маркетинга и бизнеса:
AX - Advertising Transformation
BX - Business Transformation
CX - Customer Transformation
DX - Digital Transformation
Ссылка на отчет: https://www.group.dentsu.com/en/sustainability/reports/2021/index.html
@dmcrus
Они делают большой фокус на направление Customer Transformation & Technology, которое уже составляет почти треть выручки (28%), и они планируют довести ее до 50%. Сейчас это направление представлено Merkle, ISID, и Dentsu Digital.
Основными заказчиками тут становятся не директора по маркетингу, а CEO и правление компаний.
Увидел у них прикольный Фреймворк, который объединяет трансформацию маркетинга и бизнеса:
AX - Advertising Transformation
BX - Business Transformation
CX - Customer Transformation
DX - Digital Transformation
Ссылка на отчет: https://www.group.dentsu.com/en/sustainability/reports/2021/index.html
@dmcrus
👍14
Sostav выпустил рейтинг топ-рекламодателей за 2021 год
1) В 2021 году расходы на рекламу тридцатки крупнейших российских рекламодателей составили 154,2 млрд руб. (+34% год к году)
2) Из топ-30 рекламодателей, 12 приостановили рекламные размещения
3)Топ-5 в Интернете
1 СБЕР
2 Ozon
3 WILDBERRIES
4 М.ВИДЕО
5 ЯНДЕКС
Полный рейтинг: https://www.sostav.ru/publication/top-30-advertizers-2022-53923.html
@dmcrus
1) В 2021 году расходы на рекламу тридцатки крупнейших российских рекламодателей составили 154,2 млрд руб. (+34% год к году)
2) Из топ-30 рекламодателей, 12 приостановили рекламные размещения
3)Топ-5 в Интернете
1 СБЕР
2 Ozon
3 WILDBERRIES
4 М.ВИДЕО
5 ЯНДЕКС
Полный рейтинг: https://www.sostav.ru/publication/top-30-advertizers-2022-53923.html
@dmcrus
👍5
Рейтинг медиагентств по объему медиазакупок (млн руб, без НДС) в 2021 году от Sostav
Лидерами рейтинга по закупкам в интернет стал OMD Optimum Media. В первый раз в топ-10 также вошли Сбермаркетинг, People & Screens, iConText и Artics.
Про методологию оценки диджитал бюджетов уже писал, тут в целом подход похожий.
Ссылка: https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2022
@dmcrus
Лидерами рейтинга по закупкам в интернет стал OMD Optimum Media. В первый раз в топ-10 также вошли Сбермаркетинг, People & Screens, iConText и Artics.
Про методологию оценки диджитал бюджетов уже писал, тут в целом подход похожий.
Ссылка: https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2022
@dmcrus
👍4👎2
Firefox включил Total Cookie Protection для всех пользователей
Total Cookie Protection хранит файлы куки для каждого сайта отдельно и не позволяется связывать активность пользователя на разных сайтах. При этом в рамках одного сайта куки можно использовать для аналитики или других задач.
В отличие от Enhanced Tracking Protection, который блокирует только фиксированный список трекеров, TCP позволяет решить проблему комплексно.
Технология интересная, но Firefox занимает только 2,4% рынка браузеров в России. Поэтому все ждут сроков и финального решения от Chrome (40% рынка)
Источник: https://blog.mozilla.org/en/products/firefox/firefox-rolls-out-total-cookie-protection-by-default-to-all-users-worldwide/
@dmcrus
Total Cookie Protection хранит файлы куки для каждого сайта отдельно и не позволяется связывать активность пользователя на разных сайтах. При этом в рамках одного сайта куки можно использовать для аналитики или других задач.
В отличие от Enhanced Tracking Protection, который блокирует только фиксированный список трекеров, TCP позволяет решить проблему комплексно.
Технология интересная, но Firefox занимает только 2,4% рынка браузеров в России. Поэтому все ждут сроков и финального решения от Chrome (40% рынка)
Источник: https://blog.mozilla.org/en/products/firefox/firefox-rolls-out-total-cookie-protection-by-default-to-all-users-worldwide/
@dmcrus
🔥4👍1
Как поменялся трафик мобильного интернета за 3 месяца (данные по "большой четвёрке" операторов):
- Youtube по-прежнему лидер - 18%
- Tiktok потерял 2% трафика - 10%
- Telegram (6%) и VK (10%) значительно выросли
- Только 20% продолжили пользовать Instagram через VPN
Источник: https://t.me/mintsifry/1200
@dmcrus
- Youtube по-прежнему лидер - 18%
- Tiktok потерял 2% трафика - 10%
- Telegram (6%) и VK (10%) значительно выросли
- Только 20% продолжили пользовать Instagram через VPN
Источник: https://t.me/mintsifry/1200
@dmcrus
Telegram
Минцифры России
📱 Максут Шадаев рассказал об изменениях в трафике мобильного интернета
Глава Минцифры Максут Шадаев на сессии ПМЭФ, посвященной обсуждению структурных изменений в Рунете, рассказал как за последние три месяца поменялся трафик мобильного интернета.
На первом…
Глава Минцифры Максут Шадаев на сессии ПМЭФ, посвященной обсуждению структурных изменений в Рунете, рассказал как за последние три месяца поменялся трафик мобильного интернета.
На первом…
👍1
Дуров пишет, что для покрытия расходов Telegram ему достаточно , чтобы подписку купили 3% пользователей: 700 млн пользователей * 3% пользователей * 4.99$ стоимость подписки * 0.7 комиссия appstore = 73.3 млн долларов в месяц/ 880 млн долларов в год.
Насколько вообще реалистично набрать 3% платящих пользователей? У Youtube Premium 2,4% платных подписчиков (2,1 млрд MAU и 50 млн премиум подписчиков). Выглядит как вполне реалистичная цель. Но тут важно понимать, что Youtube Premium дает много полезных фич для обычных пользователей: отсутствие рекламы и возможность смотреть видео в фоне. А у Telegram Premium таких киллер-фич нет, а те что есть в основном для небольшого ядра активной аудитории.
То есть скорее всего, придется развивать параллельно и рекламную модель. А там пока все грустно - неудачный запуск в конце прошлого года и непонятное текущее будущее рекламной платформы. Хотя потенциал безусловно есть. Для того чтобы окупаться на рекламной модели, средний ARPU должен быть в районе 1,26$ в год. Для сравнение ARPU FB - 41$ в год.
@dmcrus
Насколько вообще реалистично набрать 3% платящих пользователей? У Youtube Premium 2,4% платных подписчиков (2,1 млрд MAU и 50 млн премиум подписчиков). Выглядит как вполне реалистичная цель. Но тут важно понимать, что Youtube Premium дает много полезных фич для обычных пользователей: отсутствие рекламы и возможность смотреть видео в фоне. А у Telegram Premium таких киллер-фич нет, а те что есть в основном для небольшого ядра активной аудитории.
То есть скорее всего, придется развивать параллельно и рекламную модель. А там пока все грустно - неудачный запуск в конце прошлого года и непонятное текущее будущее рекламной платформы. Хотя потенциал безусловно есть. Для того чтобы окупаться на рекламной модели, средний ARPU должен быть в районе 1,26$ в год. Для сравнение ARPU FB - 41$ в год.
@dmcrus
👍4
Платные подписки постепенно заменяют рекламную модель
Последние дни все обсуждают Telegram Premium, но если посмотреть шире, то платная подписка теперь есть и у Twitter (Twitter Blue за 2.99$ в месяц), Youtube (Youtube Premium) и готовится к запуску Snapchat (Snapchat+ за 5$ в месяц).
Snapchat+ дает приоритетный доступ к новым фичам, звездочку рядом с ником как в Telegram Premium, возможность смотреть где были твои друзья и еще несколько косметических фич.
Пока платные подписчики получают в основном возможность выделиться и ограничение рекламы, то есть это больше поддержка пользователями платформы. Но есть пример Youtube Premium, который предложил полезные фичи.
Рекламная модель долгое время была основной для большинства социальных платформ и позволяла сохранять их бесплатными для пользователей. Но сейчас сошлось несколько факторов:
1) Google, FB, Amazon контролируют уже 74% глобального рынка диджитал рекламы и остальным игрокам сложно бороться за бюджеты рекламодателей
2) Ограничение ATT от Apple также сильно ударили по рекламной выручке платформ. Из топ-3 больше всего от этого пострадал также FB
3) Пользователи стали больше заботиться о приватности своих данных
Ждем, платную подписку от Instagram в 2023 году?
Источник: https://twitter.com/alex193a/status/1537396142597619714
@dmcrus
Последние дни все обсуждают Telegram Premium, но если посмотреть шире, то платная подписка теперь есть и у Twitter (Twitter Blue за 2.99$ в месяц), Youtube (Youtube Premium) и готовится к запуску Snapchat (Snapchat+ за 5$ в месяц).
Snapchat+ дает приоритетный доступ к новым фичам, звездочку рядом с ником как в Telegram Premium, возможность смотреть где были твои друзья и еще несколько косметических фич.
Пока платные подписчики получают в основном возможность выделиться и ограничение рекламы, то есть это больше поддержка пользователями платформы. Но есть пример Youtube Premium, который предложил полезные фичи.
Рекламная модель долгое время была основной для большинства социальных платформ и позволяла сохранять их бесплатными для пользователей. Но сейчас сошлось несколько факторов:
1) Google, FB, Amazon контролируют уже 74% глобального рынка диджитал рекламы и остальным игрокам сложно бороться за бюджеты рекламодателей
2) Ограничение ATT от Apple также сильно ударили по рекламной выручке платформ. Из топ-3 больше всего от этого пострадал также FB
3) Пользователи стали больше заботиться о приватности своих данных
Ждем, платную подписку от Instagram в 2023 году?
Источник: https://twitter.com/alex193a/status/1537396142597619714
@dmcrus
👍4
Через полчаса проводим эфир с Максом Жучковым в канале Digital Developer. Обсудим цифровую зрелость маркетинга в категории недвижимость и наш кейс с ФСК
👍1
Forwarded from Digital Developer → всё о proptech🔥
Звездный эфир с Максом Жучковым и Булатом Ламбаевым уже сегодня!
В 16:00 (по мск) известный эксперт по маркетингу и прожарщик всея недвижки Макс Жучков и директор по стратегическому консалтингу Data Stories, а также автор канала о диджитале Булат Ламбаев обсудят много интересного:
💥 Как связать офлайн- и онлайн-рекламу?
💥 Что такое цифровая зрелость?
💥 Как ГК ФСК удалось добиться высшего бала цифровой зрелости среди всех компаний сегмента real estate в мире?
💥 Как построить эффективный автоматизированный маркетинг?
💥 Решения и лайфхаки
Такое пропустить нельзя!☝️
В 16:00 (по мск) известный эксперт по маркетингу и прожарщик всея недвижки Макс Жучков и директор по стратегическому консалтингу Data Stories, а также автор канала о диджитале Булат Ламбаев обсудят много интересного:
💥 Как связать офлайн- и онлайн-рекламу?
💥 Что такое цифровая зрелость?
💥 Как ГК ФСК удалось добиться высшего бала цифровой зрелости среди всех компаний сегмента real estate в мире?
💥 Как построить эффективный автоматизированный маркетинг?
💥 Решения и лайфхаки
Такое пропустить нельзя!☝️
🔥11👍3👏1
Вышел отчет IAB про рынок интернет-рекламы по 28 европейским странам:
- Объем интернет рекламы в Европе составил 92 млрд евро, рост на 30,5%. Это самый большой рост рынка с 2008 года
- 59% - доля интернет-рекламы от общего рынка рекламы
- Турция - самый быстро растущий рынок. Рост на 99.7%
- 6,8% - доля России от европейского рынка интернет-рекламы
- Средний объем рекламы на человека - 115 евро. Лидер Великобритания (481 евро) и Норвегия (330 евро). В России - 43 евро на человека.
- Доля программатика - 57% медийной рекламы. В Великобритании - 82,8%, в России - 43,6%
- Рост аудиорекламы на 51.3%. При этом пока это все еще небольшая доля рынка - 700 млн евро
@dmcrus
- Объем интернет рекламы в Европе составил 92 млрд евро, рост на 30,5%. Это самый большой рост рынка с 2008 года
- 59% - доля интернет-рекламы от общего рынка рекламы
- Турция - самый быстро растущий рынок. Рост на 99.7%
- 6,8% - доля России от европейского рынка интернет-рекламы
- Средний объем рекламы на человека - 115 евро. Лидер Великобритания (481 евро) и Норвегия (330 евро). В России - 43 евро на человека.
- Доля программатика - 57% медийной рекламы. В Великобритании - 82,8%, в России - 43,6%
- Рост аудиорекламы на 51.3%. При этом пока это все еще небольшая доля рынка - 700 млн евро
@dmcrus
👍10
12 млрд долларов - рекламная выручка TikTok в 2022 году.
К 2024 году TikTok догонит Youtube по рекламной выручке.
@dmcrus
К 2024 году TikTok догонит Youtube по рекламной выручке.
@dmcrus
👍1
Решил потестировать официальную рекламную платформу Telegram. Минимальный CPM 2 евро. Из доступных таргетингов - язык, тематика каналов и каналы.
@dmcrus
@dmcrus
🔥19🤔3😢3👍2
Банк Точка купил ГК Мэрилин (агентство «Блондинка.Ру», платформу Marilyn и Aori) за 700 млн рублей. Общая выручка Группы за 2021 год - 2,1 млрд рублей.
У Точки уже были рекламные сервисы для клиентов, теперь они их все объединят в «Точка Реклама». При чем работать они будут как с клиентами Точки, так и с внешними клиентами.
Одна из целей - занять 20% рынка рекламы для СМБ. Сейчас доля Aori в районе 1%, и до лидера E-lama с 27 млрд выручки и 30 тыс клиентов за 2021 год кажется довольно далеко. Тем более, с учетом того, что E-lama купил Яндекс, а это основная платформа для СМБ.
Источник: https://www.kommersant.ru/doc/5458439
@dmcrus
У Точки уже были рекламные сервисы для клиентов, теперь они их все объединят в «Точка Реклама». При чем работать они будут как с клиентами Точки, так и с внешними клиентами.
Одна из целей - занять 20% рынка рекламы для СМБ. Сейчас доля Aori в районе 1%, и до лидера E-lama с 27 млрд выручки и 30 тыс клиентов за 2021 год кажется довольно далеко. Тем более, с учетом того, что E-lama купил Яндекс, а это основная платформа для СМБ.
Источник: https://www.kommersant.ru/doc/5458439
@dmcrus
Коммерсантъ
Над «Мэрилин» поставили «Точку»
Рекламная группа перешла финтех-компании
🔥15👍4🤔3👏1
Банк Точка проанализировал платежи за оплату рекламы по картам и реквизитам своих клиентов:
- На 69% снизились бюджеты на интернет рекламу в марте-июне 2022 года
- Выросли бюджеты на рекламу Телеграм (на 591%) и VK (на 146%)
- Доля Яндекса составила 81%, но в абсолютных значений бюджеты не выросли
Интересные цифры, то скорее это больше отражает динамику СМБ рекламодателей.
Источник: https://adindex.ru/news/researches/2022/07/14/305343.phtml
@dmcrus
- На 69% снизились бюджеты на интернет рекламу в марте-июне 2022 года
- Выросли бюджеты на рекламу Телеграм (на 591%) и VK (на 146%)
- Доля Яндекса составила 81%, но в абсолютных значений бюджеты не выросли
Интересные цифры, то скорее это больше отражает динамику СМБ рекламодателей.
Источник: https://adindex.ru/news/researches/2022/07/14/305343.phtml
@dmcrus
👍7🔥1
Netflix запускает рекламу в партнерстве с Microsoft (технологический партнер и эксклюзивный селлер). Стриминг высококонкурентный рынок и показывать рост выручки становится сложнее. Поэтому запуск рекламны выглядит вполне логично. При этом, партнерская модель указывает, что это пока не ключевое направление и важно быстро запустить продажи рекламы.
Интересно, что со стороны Microsoft за партнерство отвечает Михаил Парахин, бывший CTO Яндекса.
Источник: https://about.netflix.com/en/news/netflix-partners-with-microsoft
@dmcrus
Интересно, что со стороны Microsoft за партнерство отвечает Михаил Парахин, бывший CTO Яндекса.
Источник: https://about.netflix.com/en/news/netflix-partners-with-microsoft
@dmcrus
Netflix
Netflix to Partner With Microsoft on New Ad Supported Subscription Plan
In April we announced that we will introduce a new lower priced ad-supported subscription plan for consumers, in addition to our existing ads-free basic, standard and premium plans. Today we are pleased to announce that we have selected Microsoft as our global…
🔥8👍5
Проанализировал промежуточные итоги запуска Telegram Ads для своего канала.
Что есть в рекламном кабинете:
1) Текст (без видео и ссылок) - до 160 символов
2) Ставка и бюджет - мин CPM 2 евро, аукцион первой цены
3) Реклама может вести на канал, чатбота или конкретный пост
4) Таргетинги: Язык, Тематика каналов или конкретные каналы
Протестировал несколько таргетингов и креативов. В итоге, для меня самым эффективным оказался таргетинг по тематике Маркетинг&PR.
На нишевых каналах небольшой объем, но супер целевой. На других тематиках аудитория не релевантная и стоимость подписчика выходила в 2-3 раза дороже.
Результаты:
- Средняя стоимость подписчика 23 рубля, что для ТГ очень хорошая цена. За 4 дня пришло 568 новых подписчиков с рекламы. Я откручивал по минимальному CPM 2 евро.
- CTR в рекламного объявления в районе 12,5%. В аналитике канала теперь можно смотреть сколько подписчиков/просмотров пришло с рекламы. Тут разделил просмотры с рекламы в канале, на показы из рекламного кабинета.
@dmcrus
Что есть в рекламном кабинете:
1) Текст (без видео и ссылок) - до 160 символов
2) Ставка и бюджет - мин CPM 2 евро, аукцион первой цены
3) Реклама может вести на канал, чатбота или конкретный пост
4) Таргетинги: Язык, Тематика каналов или конкретные каналы
Протестировал несколько таргетингов и креативов. В итоге, для меня самым эффективным оказался таргетинг по тематике Маркетинг&PR.
На нишевых каналах небольшой объем, но супер целевой. На других тематиках аудитория не релевантная и стоимость подписчика выходила в 2-3 раза дороже.
Результаты:
- Средняя стоимость подписчика 23 рубля, что для ТГ очень хорошая цена. За 4 дня пришло 568 новых подписчиков с рекламы. Я откручивал по минимальному CPM 2 евро.
- CTR в рекламного объявления в районе 12,5%. В аналитике канала теперь можно смотреть сколько подписчиков/просмотров пришло с рекламы. Тут разделил просмотры с рекламы в канале, на показы из рекламного кабинета.
@dmcrus
❤28🔥16👍14
Сделал апдейт своего прошлогоднего мини-исследования по рынку диджитал агентств на основе публичных данных по годовой выручке за 2021 год.
Несколько важных изменений:
1) В подготовке рейтинга также участвовали Антон Черноталов (E-promo) и Анна Караулова (создатель группы Управление агентством)
2) Объединил агентства в группы и добавил критерии аффилированности - общая доля владения больше 51%. Пришлось исключить из рейтинга сетевые агентства
3) Добавил данные по штату агентств и сделал интегральный рейтинг на базе выручки и штата
Основные выводы:
- Общая выручка топ-20 агентств за 2021 - 113,6 млрд рублей. Рост 47% по сравнению с 2020 годом.
- На топ-3 агентства (MgCom Group, iContext Group, Realweb) приходится 60% выручки
- В топ-4 iConText обогнал Риалвеб и поднялся на второе место. Но при росте выручке на 73%, количество сотрудников выросло только на 12%.
- Все агентства, кроме Блондинки, показали рост выручки
- В среднем, один сотрудник управляет выручкой 33,5 млн рублей в год (+20%)
Подробнее про интегральный рейтинг - https://rb.ru/opinion/performance-agency-rate-2021/
Таблица с рейтингом - https://docs.google.com/spreadsheets/d/13COebJ1RyJk3aNurGvCByVi-bieErYI8zlop9dPz4SY/edit#gid=1797272828
Методология - https://docs.google.com/document/d/1TbJzuC5Fdl1knCZfzuhNG5mV0T6GUBNEwBHfkIgwbMg/edit
Буду рад комментариям и замечаниям.
Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, cтратегическом партнере MgCom. Исследование — личная проект и отражает личную точку зрения
@dmcrus
Несколько важных изменений:
1) В подготовке рейтинга также участвовали Антон Черноталов (E-promo) и Анна Караулова (создатель группы Управление агентством)
2) Объединил агентства в группы и добавил критерии аффилированности - общая доля владения больше 51%. Пришлось исключить из рейтинга сетевые агентства
3) Добавил данные по штату агентств и сделал интегральный рейтинг на базе выручки и штата
Основные выводы:
- Общая выручка топ-20 агентств за 2021 - 113,6 млрд рублей. Рост 47% по сравнению с 2020 годом.
- На топ-3 агентства (MgCom Group, iContext Group, Realweb) приходится 60% выручки
- В топ-4 iConText обогнал Риалвеб и поднялся на второе место. Но при росте выручке на 73%, количество сотрудников выросло только на 12%.
- Все агентства, кроме Блондинки, показали рост выручки
- В среднем, один сотрудник управляет выручкой 33,5 млн рублей в год (+20%)
Подробнее про интегральный рейтинг - https://rb.ru/opinion/performance-agency-rate-2021/
Таблица с рейтингом - https://docs.google.com/spreadsheets/d/13COebJ1RyJk3aNurGvCByVi-bieErYI8zlop9dPz4SY/edit#gid=1797272828
Методология - https://docs.google.com/document/d/1TbJzuC5Fdl1knCZfzuhNG5mV0T6GUBNEwBHfkIgwbMg/edit
Буду рад комментариям и замечаниям.
Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, cтратегическом партнере MgCom. Исследование — личная проект и отражает личную точку зрения
@dmcrus
👍21🔥11👏2
Apple планирует дальнейшее развитие своего рекламного бизнеса и строит собственную платформу по закупке мобильной рекламы (Demad-Side Platform).
Одной рукой Apple борется за приватность пользователей и убивает бизнес конкурентов, другой строит на этих же данных свой рекламный бизнес. Если данные используют другие, то это трекинг, а если их использует сам Apple, то это уже персонализация 🙂
Источник: https://digiday.com/media/apple-is-building-a-demand-side-platform/
@dmcrus
Одной рукой Apple борется за приватность пользователей и убивает бизнес конкурентов, другой строит на этих же данных свой рекламный бизнес. Если данные используют другие, то это трекинг, а если их использует сам Apple, то это уже персонализация 🙂
Источник: https://digiday.com/media/apple-is-building-a-demand-side-platform/
@dmcrus
Digiday
Apple is building a demand-side platform
For some time now, Apple has given the impression that it doesn’t like online advertising.
😁13👍8💩4👎1
Dentsu, уже ОККАМ, сделали классный ивент, который все обсуждают. Рассказали важные вещи: ребрендинг, смену CEO, обновление прогноза по рынку и тд
Для меня самой интересной новостью стала презентация OKKAM Consulting. Сама тема консалтинга уже не новая: с одной стороны консалтинг (big3, Accenture, big4) активно идет в сторону маркетинга, но и рекламные агентства тоже двигается в сторону консалтинга. Например, у Dentsu Global почти треть выручки приходится на Integrated Growth Soluitons.
Из big6 в России это наверное первый большой анонс, причем с core командой не из маркетинга, а из консалтинга (Олег Малышев и Михаил Учуваткин из PWC, Дмитрий Хохлов из Accenture Interactive). Интересно, что тут много классического консалтинга: финансовый, строительный, недвижимость и тд, а не только стратегия и маркетинг/мартех.
Клиентам это сейчас интересно, плюс многие глобальные консультанты ушли. Очень интересно будет следить, как будет это направление у коллег развиваться.
@dmcrus
Для меня самой интересной новостью стала презентация OKKAM Consulting. Сама тема консалтинга уже не новая: с одной стороны консалтинг (big3, Accenture, big4) активно идет в сторону маркетинга, но и рекламные агентства тоже двигается в сторону консалтинга. Например, у Dentsu Global почти треть выручки приходится на Integrated Growth Soluitons.
Из big6 в России это наверное первый большой анонс, причем с core командой не из маркетинга, а из консалтинга (Олег Малышев и Михаил Учуваткин из PWC, Дмитрий Хохлов из Accenture Interactive). Интересно, что тут много классического консалтинга: финансовый, строительный, недвижимость и тд, а не только стратегия и маркетинг/мартех.
Клиентам это сейчас интересно, плюс многие глобальные консультанты ушли. Очень интересно будет следить, как будет это направление у коллег развиваться.
@dmcrus
👍22🔥7