Офис ТикТок закрывают в России и почти весь штат сокращают :( ТикТок одним из последних уходит, но видимо уже не рассчитывают вернуться в ближайшее время.
😢11
Forwarded from Русский маркетинг (Semyon Efimov)
⚡️По информации моего источника из TikTok Russia, в конце этого года подразделение TikTok Eastern Europe фактически перестанет существовать: массовые сокращения уже затронули большую часть команды, которую отпустили на вольные хлеба. Всего в штате остается около 10 человек, что в принципе говорит о том, что TikTok ставит крест на развитии в России и возвращаться к нам не планирует, а скорее всего и вовсе уйдет страны.
Разумеется ни о каком возобновлении загрузки контента и включении монетизации речи не идет, так что мы с вами, судя по всему, окончательно теряем еще одну соцсеть, которая бурно развивалась у нас в стране последние годы.
Разумеется ни о каком возобновлении загрузки контента и включении монетизации речи не идет, так что мы с вами, судя по всему, окончательно теряем еще одну соцсеть, которая бурно развивалась у нас в стране последние годы.
😢1
Месси обновил еще один рекорд - самое больше количество лайков поста в истории Instagram: 63.6 млн лайков и 1.7 млн комментариев.
GOAT
@dmcrus
GOAT
@dmcrus
❤22👍5🤩4🏆4
ISBA и PWC провели второе исследование рынка программатик закупок в Великобритании.
В прошлом исследовании (2020 год), они выяснили, что больше 15% денег теряются в цепочке от рекламодателя до площадки.
В этом году доля неатрибуцированных денег сократилась до 3%, что довольно значительный прогресс. А доход площадок вырос на 8%.
@dmcrus
В прошлом исследовании (2020 год), они выяснили, что больше 15% денег теряются в цепочке от рекламодателя до площадки.
В этом году доля неатрибуцированных денег сократилась до 3%, что довольно значительный прогресс. А доход площадок вырос на 8%.
@dmcrus
👍6
#партнерский
Когда мы делали подкаст DMC Talks, одна из наших идей была как раз посмотреть на маркетинг с точки зрения CMO.
Поэтому мне нравится канал Рейтинг Рунета , где коллеги не только пишут про свои рейтинги, но и разговаривают с директорами по маркетингу про то, что им важно при выборе агентства. Это полезно как агентствам, чтобы лучше готовится к тендерам, так и клиентам, чтобы посмотреть как их коллеги выстраивают работу с агентствами и проводят тендеры.
За прошлый год вышло 23 интервью с клиентами, особенно рекомендую почитать:
- Виталий Шахматов, Digital CMO Hoff, про то, почему не надо менять агентство каждый год
- Лиза Эмерт, директор по бренду и коммуникациям Самокат, про то почему нужны платные тендеры
- Павел Семенов и Анна Маслова, Модульбанк, про роль инхаус и чего не хватает агентствам
Подписывайтесь на канал и следите за новыми постами - https://t.me/+147Y-7yNWlU4N2Iy
Когда мы делали подкаст DMC Talks, одна из наших идей была как раз посмотреть на маркетинг с точки зрения CMO.
Поэтому мне нравится канал Рейтинг Рунета , где коллеги не только пишут про свои рейтинги, но и разговаривают с директорами по маркетингу про то, что им важно при выборе агентства. Это полезно как агентствам, чтобы лучше готовится к тендерам, так и клиентам, чтобы посмотреть как их коллеги выстраивают работу с агентствами и проводят тендеры.
За прошлый год вышло 23 интервью с клиентами, особенно рекомендую почитать:
- Виталий Шахматов, Digital CMO Hoff, про то, почему не надо менять агентство каждый год
- Лиза Эмерт, директор по бренду и коммуникациям Самокат, про то почему нужны платные тендеры
- Павел Семенов и Анна Маслова, Модульбанк, про роль инхаус и чего не хватает агентствам
Подписывайтесь на канал и следите за новыми постами - https://t.me/+147Y-7yNWlU4N2Iy
Telegram
Рейтинг Рунета
Проверенные подрядчики в диджитале и маркетинге: clck.ru/vwMX6
Новости для участников: t.me/+g3XQcMVTuG4xM2Ji
Чат сообщества: t.me/+3s63IWzaWLVmZmEy
Исследования, аналитика, интервью:
https://cmsmagazine.ru/journal/?acti
Вопросы — @anatolydenisov
Новости для участников: t.me/+g3XQcMVTuG4xM2Ji
Чат сообщества: t.me/+3s63IWzaWLVmZmEy
Исследования, аналитика, интервью:
https://cmsmagazine.ru/journal/?acti
Вопросы — @anatolydenisov
👍12🔥7❤4👏1
“Кто такой и зачем нужен?” С этой фразы начинались достаточно популярные комнаты (если вы ещё помните что это такое) в Clubhouse.
Из больших игроков многие скопировали тогда функционал CH. Но, кажется, он не стал особо популярен.
В 2022 году французское приложение BeReal показало стремительную динамику по приросту аудитории. Уже к октябрю отметка в 50 000 000 инсталлов была преодолена. Но удастся ли сохранить эту динамику в 2023?
В период COVID ограничений многие познакомились с кухнями своих коллег, наблюдая их во время звонков. С BeReal многие знакомятся с видом на рабочее место своих друзей. Или с другими рутинными моментами.
Что нравится в BR:
• Использование двух камер при постинге
• RealMoji
• Концепт “без фильтров”
• «Воспоминания»
Что не нравится в BR:
• Late BeReal
• Отсутствие видео
• Много «рутины» на фото
Конкуренты уже скопировали часть функционала BR (IG Candid Stories, TT NOW). Удастся ли BR при этом сохранить интерес к оригинальному приложению? Что думаете?
@dmcrus
Из больших игроков многие скопировали тогда функционал CH. Но, кажется, он не стал особо популярен.
В 2022 году французское приложение BeReal показало стремительную динамику по приросту аудитории. Уже к октябрю отметка в 50 000 000 инсталлов была преодолена. Но удастся ли сохранить эту динамику в 2023?
В период COVID ограничений многие познакомились с кухнями своих коллег, наблюдая их во время звонков. С BeReal многие знакомятся с видом на рабочее место своих друзей. Или с другими рутинными моментами.
Что нравится в BR:
• Использование двух камер при постинге
• RealMoji
• Концепт “без фильтров”
• «Воспоминания»
Что не нравится в BR:
• Late BeReal
• Отсутствие видео
• Много «рутины» на фото
Конкуренты уже скопировали часть функционала BR (IG Candid Stories, TT NOW). Удастся ли BR при этом сохранить интерес к оригинальному приложению? Что думаете?
@dmcrus
👍6
Тем временем в Instagram появились каналы. Не сказать, что ждали, но интересно что из этого выйдет.
@dmcrus
@dmcrus
🔥3👍1
Марк Цукерберг объявил о запуске подписки Meta Verified
Это логичный шаг, с учетом стагнации рекламной выручки и фокуса на эффективности. Первый тест запустится в Австралии и Новой Зеландии.
Потенциально, она может принести примерно 10,6 млрд долларов дополнительной выручки (9% от рекламной выручки):
- 3,74 млрд - количество пользователей Meta Family of Apps
- 2% - потенциальное количество пользователей Meta Verified. Для сравнение, у Youtube Premium доля платных пользователей 2,4%
- 11.99$ - стоимость подписки
Важно, что на мой взгляд у Meta verified хороший оффер для активных пользователей:
- заветная "голубая галочка"
- повышение приоритета контента
- дополнительная поддержка.
Это исторические боли работы с FB/Instagram, за которые многие будут готовы заплатить.
С другой стороны, пользователи Meta Verified должны будут предоставить удостоверение личности, которое должно полностью совпадать с профилем. То есть у Meta появится еще больше данных :)
При этом стоимость подписки выше, чем у конкурентов 11.99$ на вебе / 14.99$ на iOS. Это уже по стоимости сравнимо Netflix или Spotify. Будет интересно следить за результатами.
@dmcrus
Это логичный шаг, с учетом стагнации рекламной выручки и фокуса на эффективности. Первый тест запустится в Австралии и Новой Зеландии.
Потенциально, она может принести примерно 10,6 млрд долларов дополнительной выручки (9% от рекламной выручки):
- 3,74 млрд - количество пользователей Meta Family of Apps
- 2% - потенциальное количество пользователей Meta Verified. Для сравнение, у Youtube Premium доля платных пользователей 2,4%
- 11.99$ - стоимость подписки
Важно, что на мой взгляд у Meta verified хороший оффер для активных пользователей:
- заветная "голубая галочка"
- повышение приоритета контента
- дополнительная поддержка.
Это исторические боли работы с FB/Instagram, за которые многие будут готовы заплатить.
С другой стороны, пользователи Meta Verified должны будут предоставить удостоверение личности, которое должно полностью совпадать с профилем. То есть у Meta появится еще больше данных :)
При этом стоимость подписки выше, чем у конкурентов 11.99$ на вебе / 14.99$ на iOS. Это уже по стоимости сравнимо Netflix или Spotify. Будет интересно следить за результатами.
@dmcrus
👍6
Digital Marketing Club Russia
Марк Цукерберг объявил о запуске подписки Meta Verified Это логичный шаг, с учетом стагнации рекламной выручки и фокуса на эффективности. Первый тест запустится в Австралии и Новой Зеландии. Потенциально, она может принести примерно 10,6 млрд долларов дополнительной…
Ого, быстро прошли тесты. Meta verified сегодня запускается в США.
👍1
Закат рекламной модели, или почему мы должны будем будем платить за сервисы
Долгое время рекламная модель обеспечивала постоянный рост выручки, акционеры были довольны и это давало возможность социальным платформам предоставлять все сервисы пользователям бесплатно.
В целом это был взаимовыгодный договор. Но когда пользователи, а в реальности в большей степени регуляторы и конкуренты в первую очередь Apple, так отчаянно бьются за приватность пользовательских данных, это приводит к тому, что пользователям придется привыкать и платить за сервисы.
Важно, что это не замена рекламной модели, так как реклама до сих пор огромный бизнес. Та же Meta в 2022 заработала 113,6 млрд долларов на рекламе. Однако, сейчас рекламная выручка компаний впервые за все годы показала падение на 1%.
Поэтому я думаю, что мы будем видеть еще много экспериментов с подписными моделями в этом году.
@dmcrus
Долгое время рекламная модель обеспечивала постоянный рост выручки, акционеры были довольны и это давало возможность социальным платформам предоставлять все сервисы пользователям бесплатно.
В целом это был взаимовыгодный договор. Но когда пользователи, а в реальности в большей степени регуляторы и конкуренты в первую очередь Apple, так отчаянно бьются за приватность пользовательских данных, это приводит к тому, что пользователям придется привыкать и платить за сервисы.
Важно, что это не замена рекламной модели, так как реклама до сих пор огромный бизнес. Та же Meta в 2022 заработала 113,6 млрд долларов на рекламе. Однако, сейчас рекламная выручка компаний впервые за все годы показала падение на 1%.
Поэтому я думаю, что мы будем видеть еще много экспериментов с подписными моделями в этом году.
@dmcrus
👍10❤1
Самокат планирует открывать офлайн магазины. Первый среди сервисов доставки.
По итогам 2022 года число дарксторов сервиса составило 1 433. По оценке Infoline оборот в 2022 году составил 82,5 миллиарда рублей (+ 95% YoY). Самокат активно присутствует на ТВ, увеличивает количество СТМ. Почему они решили пойти на этот шаг? Казалось бы, модель с дарксторами с точки зрения роста выручки показывает свою результативность.
Возможно, дело в прибыльности и дальнейших возможностях расширения. Как показывает опыт в других категориях чистым онлайн игрокам достаточно сложно конкурировать с мульти/омниканальными ритейлерами. И дело в том числе в высоких расходах на маркетинг. В электронике, детских товарах, парфюмерии и косметике лидерами являются оффлайн сети.
Исключением являются маркетплейсы, но их оффлайн представленность в виде ПВЗ очень существенна.
Интересно, что получится у Самоката.
@dmcrus
По итогам 2022 года число дарксторов сервиса составило 1 433. По оценке Infoline оборот в 2022 году составил 82,5 миллиарда рублей (+ 95% YoY). Самокат активно присутствует на ТВ, увеличивает количество СТМ. Почему они решили пойти на этот шаг? Казалось бы, модель с дарксторами с точки зрения роста выручки показывает свою результативность.
Возможно, дело в прибыльности и дальнейших возможностях расширения. Как показывает опыт в других категориях чистым онлайн игрокам достаточно сложно конкурировать с мульти/омниканальными ритейлерами. И дело в том числе в высоких расходах на маркетинг. В электронике, детских товарах, парфюмерии и косметике лидерами являются оффлайн сети.
Исключением являются маркетплейсы, но их оффлайн представленность в виде ПВЗ очень существенна.
Интересно, что получится у Самоката.
@dmcrus
👍7🐳2
АРИР (экс-IAB) посчитали объем рынка диджитал рекламы:
- Общий объем рынка - 323,7 млрд рублей (+0%)
- Отдельно посчитали новые форматы - 196 млрд рублей
На мой взгляд, оценка рынка очень оптимистичная. Но и АКАР посчитал падение всего на 2%. При этом общий консенсус - падение рынка на 10-15%.
Из интересного:
- 20 млрд рублей - Telegram Ads
- 50 млрд рублей - Retail Media
- 12 млрд рублей - Influencer Marketing
Источник: https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-interaktivnoj-reklamy-sostavil-520-mlrd-rublej-v-2022-godu/
@dmcrus
- Общий объем рынка - 323,7 млрд рублей (+0%)
- Отдельно посчитали новые форматы - 196 млрд рублей
На мой взгляд, оценка рынка очень оптимистичная. Но и АКАР посчитал падение всего на 2%. При этом общий консенсус - падение рынка на 10-15%.
Из интересного:
- 20 млрд рублей - Telegram Ads
- 50 млрд рублей - Retail Media
- 12 млрд рублей - Influencer Marketing
Источник: https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-interaktivnoj-reklamy-sostavil-520-mlrd-rublej-v-2022-godu/
@dmcrus
❤3👍1
Apple запускает давно ожидаемый BNPL сервис в США. Пользователи могут разбить платежи за онлайн покупку стоимостью от $50 до $1 000 долларов. Для этого необходимо, чтобы магазин работал с Apple Pay. По данным самой Apple - это 85% ритейлеров в США.
В России активно развиваются Долями, Подели, Яндекс.Сплит, Плати частями, Мокка и другие.
Но вспоминается шведская Klarna, которая появилась в 2005 и в середине 2010х очень активно развилась в Европе. Была прибыльной до 2019. В 2022 убыток составил ~$ 1 млрд.
@dmcrus
В России активно развиваются Долями, Подели, Яндекс.Сплит, Плати частями, Мокка и другие.
Но вспоминается шведская Klarna, которая появилась в 2005 и в середине 2010х очень активно развилась в Европе. Была прибыльной до 2019. В 2022 убыток составил ~$ 1 млрд.
@dmcrus
👍1
В Париже на выходных прошёл референдум в рамках которого 89% проголосовало за запрет электросамокатов в городе.
Если запреты пойдут по городам, то это может сказаться не только на самих операторах кикшеринга, но и на сервисах доставки (особенно быстрой).
А вы бы хотели оставить электросамокаты в своём городе?
@dmcrus
Если запреты пойдут по городам, то это может сказаться не только на самих операторах кикшеринга, но и на сервисах доставки (особенно быстрой).
А вы бы хотели оставить электросамокаты в своём городе?
@dmcrus
TechCrunch
Paris votes overwhelmingly to ban shared e-scooters
In a major blow to shared micromobility companies Lime, Dott and Tier, Paris has voted to ban rental e-scooters from its streets. Many in the industry fear the move in Paris, where free-floating scooters initially took off in 2018, will have ripple effects…
❤4🤔1
👍1
Qiwi купили 79% Realweb за 1,77 млрд рублей
Вышел годовой отчет Qiwi за 2022 год, и там раскрыли детали покупки Realweb:
- Qiwi купили 79% группы Realweb, включая Centra и Realweb Latvia, за 1,77 млрд рублей
- Общая оценка Realweb 2,24 млрд рублей / 4.7x EBITDA
- В 2013 году iTech Capital купил 25% Realweb по оценке 14 млн долларов. За 10 лет стоимость компании выросла в 2,5 раза (тут брал примерный курс доллара на середину декабря).
Оценка стоимости агентств, конечно, сильно отличается от оценки ИТ. Для сравнения, в 2017 году Qiwi купил 82% Flocktory за 831 млн руб. / ~12-13x EBITDA, а выручка Flocktory на тот момент была 235 млн рублей
Для Qiwi 2022 годы сильным - Чистая выручка 34 млрд рублей (+47.7% год к году). Помимо Realweb, у Qiwi в портфеле Flocktory и ROWI, но даже в стратегии Qiwi это обозначено как Other Growth areas.
Если честно, я пока не вижу большой синергии между Qiwi и Realweb с точки зрения бизнеса. Да, есть доступ к капиталу и факторинг может быть хорошим механизмом для рынка. Но в остальном пока больше вопросов. Хотя интересно будет посмотреть что будет дальше.
Источник: https://investor.qiwi.com/results-and-reports/sec-filings/4091022
@dmcrus
Вышел годовой отчет Qiwi за 2022 год, и там раскрыли детали покупки Realweb:
- Qiwi купили 79% группы Realweb, включая Centra и Realweb Latvia, за 1,77 млрд рублей
- Общая оценка Realweb 2,24 млрд рублей / 4.7x EBITDA
- В 2013 году iTech Capital купил 25% Realweb по оценке 14 млн долларов. За 10 лет стоимость компании выросла в 2,5 раза (тут брал примерный курс доллара на середину декабря).
Оценка стоимости агентств, конечно, сильно отличается от оценки ИТ. Для сравнения, в 2017 году Qiwi купил 82% Flocktory за 831 млн руб. / ~12-13x EBITDA, а выручка Flocktory на тот момент была 235 млн рублей
Для Qiwi 2022 годы сильным - Чистая выручка 34 млрд рублей (+47.7% год к году). Помимо Realweb, у Qiwi в портфеле Flocktory и ROWI, но даже в стратегии Qiwi это обозначено как Other Growth areas.
Если честно, я пока не вижу большой синергии между Qiwi и Realweb с точки зрения бизнеса. Да, есть доступ к капиталу и факторинг может быть хорошим механизмом для рынка. Но в остальном пока больше вопросов. Хотя интересно будет посмотреть что будет дальше.
Источник: https://investor.qiwi.com/results-and-reports/sec-filings/4091022
@dmcrus
👍12🤔3👏1