Instagram запускает Reels в США, Японии и еще 50 странах. Россия пока в список стран не попала.

У Instagram уже есть успешный опыт интеграции Stories, которые первыми появились в Snapchat. Но предыдущая попытка c Lasso (клон TikTok) закончилась неуспешно.
Интересно, как пройдет запуск Reels.
- Сейчас подходящий момент для запуска: на фоне блокировки TikTok в Индии и обсуждения блокировки в США
- Instagram планирует выделить солидный бюджет на привлечение топовых TikTok инфлюенсеров на свою платформу
- Однако, экосистема продуктов Instagram сильно разрастается (feed, Stories, Direct, Покупки, IGTV, гайды)и, возможно, приложение станет сложным для пользователей

@dmcrus

Источник: https://about.instagram.com/blog/announcements/introducing-instagram-reels-announcement/

Трамп запретил сделки c Bytedance (TikTok) для любых людей, подпадающих под американскую юрисдикцию

1) Трамп подписал исполнительный указ, в котором запретил гражданам США заключать сделки с Bytedance (TikTok) и Tencent (WeChat), так как они могут следить за пользователями и передавать информацию китайскому правительству. Документ вступит в силу с 20 сентября. Аудитория TikTok оценивается в 175 млн в США.

2) Очевидно, что для Трампа это скорее способ набрать очки в президентской гонке. "Сильная" позиция в отношении Китая, дополнительный "доход" в бюджет со покупки ТикТока, "усиление" американской компании. Но этот прецедент скорее всего усилит тенденцию на разделение глобального Интернета. По такой же логике, можно запретить Facebook, Instagram, Google и другие американские компании в других странах.

3) Microsoft, один из основных претендентов на покупку бизнеса TikTok в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Сделка оценивается в 10-30 млрд долларов.
Однако, не очень понятно, как будет происходить разделение приложения между разными странами:
- С технологической точки зрения это довольно сложная задача: нужны отдельные серверы, отдельная техническая и продуктовые команды и т.д. И не очень понятно, сохранится ли какая-то взамосвязь между приложениями?
- С точки зрения бизнеса, региональная социальная сеть это тоже сомнительно. США, безусловно, крупнейший рынок, но присутствие только там не достаточно для конкуренции с другими игроками. Меньше рынок -> меньше пользователей -> меньше рекламодателей и доходов -> меньше инвестиций -> меньше роста.

@dmcrus

​​Рейтинг подкастов про маркетинг на Apple Podcasts

За последние несколько месяцев появилось сразу несколько новых и интересных подкастов про маркетинг. В том числе, и мы с Виталием Панариным начали записывать свой подкаст DMC Talks, поэтому окунулся в эту тему.

К сожалению, пока экосистема подкастов очень разнородна и непрозрачна. Судя по отзывам популярных подкастеров, самые популярные платформы сейчас Apple Podcasts и Яндекс Музыка. Надеюсь, что Яндекс Музыка, Google podcasts и VK будут развивать свои платформы. Ну и все очень ждут появление подкастов на Spotify.

Топ 5 подкастов про маркетинг:
1) Продажные блоггеры - новый подкаст, который вышел только в мае, но уже получил почти тысячу оценок от слушателей. Леша Ткачук (dnative), Паша Гуров (Gurov digital) и Семен Ефимов (Русский Маркетинг) обсуждают актуальные темы (ТикТок, Спотифай) и приглашают интересных гостей (Антиглянец, Ксюша Дукалис). И уже почти с первого выпуска спонсором подкаста стал Билайн.
2) Gurov digital - авторский подкаст Паши Гурова про диджитал. Темы выпусков очень разные - от устройства диджитала в Латинской Америке до лучших фильмов о цифровых технологиях. В прошлом году подкаст попал в лонг-лист лучших новых подкастов Apple в России.
3) Богема и маркетинг - авторский подкаст Саши Рудко в жанре интервью, который запущен в октябре 2019 года. Среди гостей Кристина Вазовски, Саша Жаркова, Паша Гуров.
4) Rotam - ежедневный новостной подкаст Леши Ткачука про диджитал-маркетинг и смм. Уже вышло 213 выпусков.
5) Полусладкий подкаст - подкаст ведут Леша Ткачук и Дмитрий Прокопенко из Setters. Обсуждают актуальные темы из мира рекламы, а с 3 сезона стали приглашать гостей в свои выпуски.

У топовых подкастов около 15 тысяч прослушиваний выпуска, но публичной статистики нет. Из доступной информации на Apple podcast есть только количество оценок и рейтинг подкаста. Поэтому вывел такую формулу: количество оценок от пользователей умножить на среднюю оценку. Также выбирал только активные подкасты (хотя бы 1 новый выпуск с 1 июня) про маркетинг.

Буду рад обратной связи.

Полный список тут - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FO9ljpYSdztddqN1YxfYPIHbsSZspxQop_O5XcIEq4c/edit#gid=0

@dmcrus

В Калифорнии хотят, чтобы Uber и Lyft трудоустраивали своих водителей. Со всеми необходимыми налоговыми выплатами.
Это может стать достаточно существенным изменением модели современного такси. Как и всей новой экономики.

Кстати, выручка Uber Eats недавно превысила выручку Uber от оказания услуг такси.

Потенциал foodtech’а огромен.

@dmcrus

https://www.theverge.com/2020/8/10/21362460/uber-lyft-drivers-employees-california-court-ruling

​​Post-IDFA world: walled gardens станут сильнее, пострадают рекламодатели и независимые паблишеры

Рынок рекламы мобильных приложений в 2019 году AppsFlyer оценивает почти в 56 млрд долларов и прогнозирует рост до 118 млрд в 2022 году.
В сентябре выйдет новая iOS14, в которой по умолчанию запретят доступ к IDFA. IDFA - это идентификатор устройства, который используется для атрибуции рекламы, ретаргетинга, построения лукэлайков, аналитики и других задач. По оценке экспертов, до 90% пользователей ограничат доступ к IDFA.

Что важно:
- Пока это касается только iOS - 25% рынка мобильных OS. Но iOS важный рынок для некоторых категорий приложений. Google скорее всего также ограничит Google AdID на Android.
- Сейчас весь мобильный маркетинг и аналитика строятся на IDFA/Google ID пользователя, и нужно будет придумывать новые технологические решения
- Из-за снижения точности атрибуции рекламы и ограничения ретаргетинга/лукэлайков, снизится эффективность рекламы и, следовательно, вырастет стоимость привлечения для рекламодателей.
- Усиление позиций walled gardens (Google, Facebook, Apple), так как они могут продолжать использовать свои идентификаторы внутри своей экосистемы.При этом Apple оставит доступ к IDFA для своей платформы Search Ads.

Альтернативные решения:
- SKAdNetwork - решение от Apple, которое позволяет передавать данные в рекламные системы в агрегированном виде (сегменты от 5 тысяч пользователей), но там есть ряд существенных ограничений.
- Fingerprinting - уникальный идентификатор, который определяется по набору косвенных признаков (версия системы, IP адрес, оператор и т.д.). Но это способ гораздо менее точный.
- Можно мотивировать пользователей давать доступ к IDFA. Важность приватности данных отличается между странами и группами. У Apple уже давно есть опция Limited Ad Tracking. Что интересно, что в США процент пользователей, которые используют эту опцию растет и составляет 30%. А в России и Бразилии, наоборот, падает, и составляет 3-4%.

@dmcrus

Epic Games против Apple и Google

Epic Games внедрили собственную платежную систему в Fortnite, которая позволила обойти 30% комиссию AppStore и PlayStore, и снизили цену на внутреннюю игровую валюту на 20%.

Ожидаемо, что и Apple, и Google заблокировали Fortnite в своих магазинах.

Но у Epic Games уже был подготовлен ответ: антимонопольный иск и ролик, пародирующий знаковую рекламу Apple 1984 https://www.youtube.com/watch?v=euiSHuaw6Q4

Google тоже подкололи, но там просто обыграли девиз "Don't be evil": “Twenty-two years later, Google has relegated its motto to nearly an afterthought and is using its size to do evil upon competitors, innovators, customers, and users in a slew of markets it has grown to monopolize.”

Интересный слайд про подход Dentsu к Digital Transformation и консалтингу из их отчета за Q2'2020.

Отчет Dentsu Group за второй квартал 2020 про Digital Transformation и Integrated growth soltuions. Слайд выше был из этой презентации.

Россияне готовы делиться своими персональными данными с платформами

Интересная статистика, на фоне смерти IDFA. На самом деле, такая функция отключения IDFA есть уже давно на iOS и Android, и называется Limited Ad Tracking (LAT).

Больше всего о приватности данных заботятся в США (31% - iOS, 2.8% - Android) и Великобритании (28% - iOS, 3% - Android).

Средний уровень использования LAT по миру: 15.6% на iOS, 2.2% на Andoid. Интересно, что 4 года назад ситуация была обратной: только 11.5% на iOS, и 20% на Android.

Россия, единственная страна в мире, где доля пользователей использующих LAT на iOS снизилась за 4 год: 13% в 2016, и всего 4% в 2020.

@dmcrus

Источник: https://www.singular.net/blog/limit-ad-tracking-privacy-checkup-in-2020/

Большая новость для рынка такси: китайский агрегатор такси DiDi запустился в Казани. Пока Яндекс Такси строит свой суперэпп, у нового игрока есть шанс захватить долю рынка.
Комиссия сервиса для водителей составит всего 5%, что в несколько раз ниже комиссии Яндекс Такси (для Москвы: 18-20% + 5,50 руб.).

TikTok набрал 700 млн активных пользователей в месяц (MAU), в 2 раза быстрее, чем Instagram.

TikTok MAU:
- 50 млн - январь 2018
- 700 млн - август 2020 (2,5 года)

Instagram MAU:
- 50 млн - май 2012
- 700 млн - апрель 2017 (5 лет)

@dmcrus

Источник - https://www.cnbc.com/2020/08/24/tiktok-reveals-us-global-user-growth-numbers-for-first-time.html

Кевин Майер, CEO TikTok, покинул свой пост.

Кевин Майер перешел в TikTok из Disney меньше 2 месяцев назад.

“I understand that the role that I signed up for—including running TikTok globally—will look very different as a result of the US Administration’s action to push for a sell off of the US business”

@dmcrus

Источник: https://www.cnbc.com/2020/08/27/tiktok-ceo-kevin-mayer-to-leave-the-company.html

Вышел новый выпуск нашего подкаста DMC Talks с Дмитрием Ходовцом, диджитал директором Estee Lauder во Франции.

Дмитрий долгое время возглавлял Digital направление Estee Lauder в России и год назад переехал на аналогичную позицию во Францию. Поэтому мы решили обсудить с ним как устроен digital в Европе и какие основные отличия от России.

Темы выпуска:
- Как устроен рынок диджитал во Франции. Какие основные отличия от России?
- В чем отличия в работе с инфлюенсерами
- Кадры - где проще найти сотрудников
- Как устроен рынок агентств
- Локдаун - что происходило во Франции и почему рынок электронной коммерции вырос не так сильно
- Есть ли шансы у российских adtech продуктов выйти в Европу?

Послушать можно тут - https://shor.by/dmctalks

Rocket Internet — материнская компания Lamoda, Zalando и многих других проектов может совершить делистинг акций с биржи.

Возможно, изменения в руководстве Lamoda некоторое время назад, также связаны с этими событиями. Команда перешла в Магнит, в активно растущий сегмент foodtech.

Ранее fashion ecommerce также был активно растущим. Значит ли это, что в этом сегменте нас теперь ждёт мало интересного?

Не думаем. Рост акций Farfetch, огромный фокус Nike на DTC e-commerce с переосмыслением роли дистрибьюторов тому подтверждение.

@dmcrus

Facebook запустил свой UAC - Automated App Ads (AAA)

Facebook, наконец-то, запустил свой UAC - автоматические кампании на мобильные установки. При запуске кампании можно выбрать только бюджет, желаемое действие, страну, операционную систему и язык. Все остальное управление осуществляется с помощью машинного обучения.

Пока идут первые тесты, но я думаю AAA, как и UAC в свое время, победят ручное управление.

Кейс AAA с GameHouse:
+25% установок
-40% CPA
2X выше ROAS

Как работают Automated App Ads:
- Доступные таргетинги: страна, OS, язык
- Возраст 13+
- Нельзя выбирать отдельные плейсменты
- Пока доступно только одно событие для оптимизации - покупка
- Также работает динамическая оптимизация креативов

Подробнее тут - https://www.facebook.com/fbgaminghome/blog/marketers/automated-app-ads-achieving-more-with-less

@dmcrus

Годовая выручка Zoom:

2016: $41 млн.
2017: $152 млн.
2018: $331 млн.
2019: $623 млн.
2020: $2.4 млрд (прогноз, рост 4х год к году).

Сейчас у Zoom 370,200 клиентов, у которых больше 10 сотрудников (рост 458% год к году).

@dmcrus