АРИР выпустил новую карту рынка Performance

На карте представлено 238 компаний.

Карта состоит из 4 разделов:
- Платформы - площадки, retail media, programmatic и тд
- Аналитика - мобильная аналитика, колл-трекинг, орд и тд
- Агентства и группы - перформанс агентства, коммуникационные группы, диджитал-группы
- Технологические платформы/агентства для работы с СМБ

По сравнению с прошлым годом:
- Убрали блоки CPI и мобильные агентства
- добавили блог с гео-рекламой
- добавили блок с технологическими платформами/агентствами для СМБ

Полная карта - https://interactivead.ru/products/rynok-performance-marketinga-2024-klyuchevye-igroki-i-instrumenty/

@dmcrus

В рамках рейтинга Programmatic сделал несколько интервью с эспертами про ключевые события и тренды рынка. С Виталием Герко (билайн adtech) обсудили ключевые события и тренды, stable id, Connected TV, фрод.

Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/u/1212845-digital-marketing-club-russia/1411165-intervyu-s-vitaliem-gerko-bilain-adtech-pro-klyuchevye-sobytiya-i-trendy-na-rynke-programmatic-stable-id-connected-tv-frod

– Какие основные тренды ты видишь в 24-м году?

Считаю, что в целом этот год также будет успешным: мы наблюдаем рост бюджетов, появление новых клиентов и развитие новых российских брендов. Все это в совокупности оказывает положительное влияние на общий рекламный рынок, в том числе и на наш сегмент. Поэтому я полагаю, что его трансформация еще не завершена.

В 2024 рынок продолжит консолидироваться. Это связано с тем, что он достиг достаточно высокого уровня самостоятельного развития. Слияния и поглощения продолжаются: приходят новые крупные игроки и платформы трансформируются в полноценные технологические стеки. Я думаю, что мы еще не одну сделку увидим и в этом, и в последующих годах.

– Как будет развиваться рынок Connected TV в России?

Сегмент Connected TV и в целом ТВ-рекламы – это огромный рынок. Сейчас есть колоссальная разница между тем, как эта отрасль организована в США, и как она работает в России

В России рынок консолидирован. У нас есть НРА (Первый канал, ВГТРК, НМГ, ГПМХ), который охватывает почти все линейное ТВ. Есть еще онлайн-кинотеатры и онлайн-контент каналов – 22 зарегистрированных в РКН. При этом сам рекламный контент полностью дублирован в линейном и connected TV.

В США на рынке присутствует множество игроков: кабельные каналы и платформы. Одной из ведущих компаний является Roku, которая предоставляет решения, технологии и инфраструктуру для стриминговых сервисов. Рекламный контент для Connected TV отличается разнообразием и учитывает интересы пользователей, а также различные модели поведения. Например, если пользователь смотрит баскетбол, ему может быть предложен персонализированный оффер от Amazon на покупку баскетбольных кроссовок или абонемента на просмотр матчей.

Я уверен, что рано или поздно и мы придем к этому. В этом направлении уже наблюдаются определенные тенденции и растет спрос. Есть команды, которые разрабатывают решения специально для Connected TV. Линейное ТВ продолжит существовать, но Connected TV открывает новые возможности для работы. Компании НРА, НСК, Витрина ТВ и другие активно развивают это направление. Я надеюсь, что и наш рынок покажет высокие результаты в этой области.

Среди онлайн-кинотеатров гибридную модель, сочетающую подписку и контент с рекламой, полноценно реализовал Иви.

@dmcrus

29,3 млн долларов - глобальная выручка Telegram ads за 4 месяца

23 апреля 2024 Telegram запустил рекламу с оплатой за TON. Первая транзакция была 10 TON от команды Telegram. Таргетинг пока доступен только по каналам, и реклама не показывается в России, Украине, Израиле, Палестине и Германии.

Пополнение идет через Fragment, и можно посмотреть баланс кошелька.

На 27 августа выручка составила 29,3 млн долларов (2,7 млрд рублей). В целом это не плохой старт, но еще меньше, чем рекламная выручка Telegram Ads в России.

Важный момент, что выручка зависит от курса TON. После ареста Дурова курс TON упал на 20% (сейчас курс 5.5 USD).

Источник: https://tonviewer.com/UQBeab7D38RIwypegbN7YZgQzwDbb8QfMMwY8ouJc3qPl4CJ

@dmcrus

Выручка Telegram Ads в 2023 году составила 100.5 млн долларов.

Рекламная выручка состоит из:
- выручки от рекламы - 70.5 млн долларов (+80%)
- выручки от премиум доступа к рекламной платформе - 30 млн долларов (-63%)

Странно, что рекламная выручка снизилась на 17% по сравнению с 2022 годом.

При этом, выручка от Telegram Premium почти равна выручке от рекламы: 94 млн долларов (+507%)

Выручка самого Telegram в 2023 году составила 342.5 млн долларов (рост +50%), операционный убыток 108 млн долларов.

Источник: https://www.ft.com/content/242552a9-4280-46c0-9d61-bcf6ccd14400

@dmcrus

Telegram Ads запустил новый рекламный формат с баннером

Теперь в объявление можно добавить фото или видео (до 60 секунд). Этот формат в ТГ давно все ждали и он позволит привлечь новых рекламодателей к платформе.

Конечно, выглядит странно, что в 2024 году фото/видео баннер мы обсуждаем как большую новость. Следующим шагом было бы логично сделать промопост.

Ценообразование:
- Баннер +50%
- Видео +70%
- Если нужен таргетинг на каналы, то еще +30%

Пока формат доступен не всем. По данным adindex, сейчас запустили кампании МТС, Яндекс, Бургер Кинг, Omoda, Jaecoo, Chery, Авито, ОТП Банк, ПИК, Озон, Winline, Мегамаркет. Если увидите примеры, кидайте скрины в комментарии

@dmcrus

Яндекс планирует отказаться от агентских комиссий в Поиске

Яндекс планирует пересмотреть отношения с агентствами и запустить новую программу по развитию рекламных направлений в 2025 году. Программа рассчитана на 3 года и в рамках нее агентское вознаграждение в “Поиске” будет снижаться. Но будут повышаться агентские вознаграждения за «перспективные рекламные направления». Сейчас туда входят новые продукты для e-commerce, новый инвентарь (например, Телеграм) и геосервисы. По словам коммерческого директор Яндекса Игоря Богачева, это позволит вырастить новые направления в 3-4 раза к 2027 г.

В прошлом году Яндекс уже снижал агентское вознаграждения для крупных клиентов с инхаус командами. По данным adpass в список вошли 55 клиентов (Ozon, Wildberries, Тинькофф Банк, Профи, Циан и другие)

После ухода AdWords, у Яндекс Директ по сути нет конкурентов в поисковой рекламе. С другой стороны, маркетплейсы забирают часть поискового спроса, особенно в товарных категориях.

Источник: https://adindex.ru/news/digital/2024/09/5/325431.phtml

Пресс-релиз Яндекс Рекламы: https://yandex.ru/adv/news/razvitie-novyh-napravlenij-reklamy

@dmcrus

Telegram Premium достиг 10 млн подписчиков

Количество Premium подписчиков удвоилось за 8 месяцев. Это примерно 1% от аудитории мессенджера.

2 года назад Дуров писал, что если 2,5-3% (21 млн на тот момент) пользователей купят Premium, то это покроет расходы Telegram.

За 2023 год выручка Telegram Premium составила 94 млн долларов.

Источник: https://t.me/durov/343

@dmcrus

ПЕРСОНА ГОДА И СОБЫТИЕ ГОДА В PERFORMANCE

В этом году мы снова организуем Performance Marketing Awards вместе с Digital Club. Награждение победителей пройдет 18 сентября.

Персону года и Событие года нам помогут выбрать участники Digital Club и Digital Marketing Club Russia в рамках народного голосования.

Для того, чтобы проголосовать переходите в бота - https://t.me/pmavote2bot

Для участия в голосовании надо:
- Быть участником чата Digital Club
- Быть подписанным на Digital Marketing Club Russia

Мы получили много заявок, и по голосованию жюри определил шорт-лист номинантов.

Список номинантов на Персону года:
1) Елена Пикунова - Создатель и генеральный директор агентства мобильной рекламы «Дзен Мобайл».
2) Иван Барченков - Партнёр и Генеральный директор рекламного агентства MediaNation.
3) Алексей Федин - Исполнительный директор Digital-агентства Magnetto. Со-председатель Performance комитета АРИР.
4) Дмитрий Попов - Digital marketing director, Кофемания.
5) Олег Дорожок - Директор по маркетингу и монетизации Ozon.

Подробнее про участников можно почитать тут - https://t.me/thedigitalclubchannel/3640

Список номинантов на Событие года:
1) OZON ОБОГНАЛ ВК ПО РЕКЛАМНОЙ ВЫРУЧКЕ
2) СДЕЛКА PERFLUENCE И СБЕРСЕЛЛЕР
3) ВЫХОД ВИТАЛИЯ ШАХМАТОВА В ГК САНТЕХНИКУ ОНЛАЙН
4) XIAOMI MI ADS
5) SMART PLACEMENT ADS (RETAIL ROCKET)

Подробнее про события можно почитать тут - https://t.me/thedigitalclubchannel/3641

Для того, чтобы проголосовать переходите в бота - https://t.me/pmavote2bot

@dmcrus

Rocket10 представляет номинацию за вклад в индустрию мобильного маркетинга

Претендеты на премию — герои спецпроекта Rocket10 «Маркетологи в мобайле», познакомиться с которыми поближе можно по ссылке.

Коллеги также предусмотрели специальную номинацию «Приз зрительских симпатий», где вы можете предложить своего кандидата, не включенного в основной список.

Победителя определят участники комьюнити @thedigitalclubchannel и канала Digital Marketing Club Russia.

Отдать голос фавориту и предложить своего кандидата очень легко:

1. Зайдите в опрос по ссылке.
2. Выберите лучшего, по вашему мнению, маркетолога проекта.
3. Предложите своего кандидата (не из основного списка!) на «Приз зрительских симпатий».
4. Нажмите «Submit».

Голосование продлится до 15 сентября, а победителей объявим на церемонии награждения Performance Marketing Awards 18 сентября.

Интересный слайд из презентации Елены Никитиной (CEO Go Mobile) - доля мобильных DSP выросла в сплите мобайла почти в 4 раза (c 7% до 30%), в основном за счет in-app.

Доля Яндекс выросла на 5%
Доля In-App снизилась с 45% до 17%

@dmcrus

26 сентября Okkam собирает ежегодную Большую конференцию для брендов.

«Яндекс», X5 Group, Т-Банк, МТС, Ozon, VK, «Авито», RUTUBE, «Ашан Ритейл Россия», «Иви», «Лемана ПРО», NUUM и еще 400+ компаний — будут все! В программе новые кейсы, инструменты, исследования, а еще прогнозы, которые сбываются (кто слушал выступления Михаила Шкляева, тот поймет).

Главные темы
✔️ Сколько стоит реклама — и стоит ли она того?
✔️ Как избежать разочарований при планировании диджитал-инвестиций?
✔️ Как подготовиться к высокому сезону в e-com, правильно спланировать бюджет и выбрать эффективные форматы?
✔️ Старая добрая розница: в чем суперсила трейд-маркетинга и Retail Media в офлайне?
✔️ Контентная лихорадка: турецкие сериалы, замедление YouTube, ренессанс пиратки, реестр блогеров... Как решать задачи бизнеса с новыми вводными?

Приходите 26 сентября на конференцию Okkam, будет максимум пользы. Участие бесплатное.

✨ Регистрация и программа — на сайте! ✨

Из Wildberries ушла команда, которая отвечала за рекламную платформу

На прошлой из неделе из Wildberries ушла Людмила Марлье, директор рекламной платформы WB, и также часть ее команды, включая директора по продукту и CTO.

Конечно, рекламный продукт WB сейчас отстает от Озона. И доля рекламной выручки от GMV у WB сейчас примерно в 2 раза ниже, чем у конкурентов. Но за год были достигнуты хорошие результаты: так за июль 2024 года рекламная выручка компании выросла в 3.1 раз год к году, а GMV за это же время в 1.5 раза.

Поиск, найм, онбординг новой команды займет время, особенно учитывая текущую ситуации с компанией. Это значит, что платформа в это время не будет развиваться, а конкуренты уйдут еще вперед. А с учетом того, что Retail Media сейчас активно развивается, это может быть критичным фактором и догонять дальше будет еще сложнее.

@dmcrus

Рынок рекламы в 2024 году вырастет на 45%

По прогнозу Okkam, рынок рекламы в 2024 году составит вырастет 1334 млрд рублей (+45%):
- Рынок диджитал рекламы в 2024 составит 560,2 млрд рублей (+26%).
- А E-com+РитейлМедиа вырастет в 2 раза до 435 млрд рублей

Презентация - по ссылке

@dmcrus

Владислав Бакальчук рассказывает как Wildberries увеличил долю рекламной выручки с 1% до 3% за полгода.

Рекламная выручка Wildberries за 2023 год составила 45,9 млрд рублей - 1.8% от GMV

Рекламная выручка Wildberries в июле 2024 года составила 10,9 млрд руб млрд рублей - 3.5% от GMV

Для сравнения, у Ozon доля рекламной выручки за Q2 2024 - 4,4% от GMV

Полное интервью - ссылка

@dmcrus

Рынок интернет-рекламы в 1 полугодии 2024 года составил 381 млрд руб по данным ЕРИР.

Основные цифры ЕРИР за H1 2024:
- 880,7 тыс. рекламодателей
- 2 млрд рекламных креативов
- 4,4 тыс. рекламных агентств
- 58,5% (223,2 млрд руб.) от всех рекламных бюджетов в Рунете пришлось на продвижение крупных предприятий.
- Почти четверть всех рекламных бюджетов в интернете приходится на 41 крупнейшего рекламодателя (суммарно около 92 млрд руб.).

Сравнивать с данными прошлого года не корректно, так как ЕРИР более менее заработал с сентября.

Для сравнения, по данным АРИР рынок интернет-рекламы в H1 2024 составил 242 млрд рублей, но это без учета ритейл-медиа и инфлюэнс-маркетинга.

Источник: https://www.rbc.ru/technology_and_media/01/10/2024/66faaca29a794721b5dd7302

@dmcrus

Т-банк запустил собственную рекламную платформу

Рекламная модель уже пришла ритейл и активно трансформирует его. Банки пока более осторожно подходят к этому. С одной стороны, у них есть транзакционные данные о покупках, с другой стороной, сильнее ограничения и меньше частотность использования и следовательно инвентаря.

Тинькофф помимо сайта/мобильного приложения, также активно развивает нефинансовые сервисы, плюс есть Т-Ж и другие активы (Кошелек, Долями). Сейчас аудитория сервисов составляет 50 млн. Важно, что есть возможность таргетироваться по объему трат в конкретных категориях, и по гео/соц-дему.

Дмитрий Константинов, директор нефинансовых сервисов Т-Банка:

“Для нас запуск рекламной платформы — является очевидным шагом и стратегией в рамках развития наших транзакционных продуктов внутри банка, ежеквартальный оборот которых составляет 50 млрд рублей.
Рекламодателям мы хотим дать понятный инструмент и доступ к нашим клиентам, а клиентам — выгодные предложения и хорошие продукты”

На фоне нехватки качественного инвентаря и наличия уникальных таргетингов, это безусловно интересный канал для рекламодателей. Однако есть вопросы по емкости и восприятия рекламы клиентами банка.

Помимо Т-Банка, своя рекламная платформа есть у Cбера - SberAds, которая позволяет охватить больше 80 млн. человек, а до этого был эксперимент с Segmento.

@dmcrus

Рекламная выручка топ-3 маркетплейсов за 2 кв 2024 года составила 65,3 млрд рублей

Рекламная выручка Ozon за 2 кв:
- GMV - 633.2 млрд руб
- Рекламная выручка - 27,6 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 4.4%

Данные из отчетности Ozon.

Рекламная выручка Яндекс Маркет за 2 кв:
- GMV - 175 млрд руб
- Рекламная выручка - 8,75 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 5%

Данные из отчетности Яндекса, с допущением, что GMV Яндекс Маркета составляет 80% от выручки сегмента Электронная коммерция (Маркет, Лавка, Еда)

Рекламная выручка Wildberries за 2 кв:
- GMV - 966 млрд руб
- Рекламная выручка - 28,98 млрд руб
- Доля рекламной выручки от GMV - 3%

GMV рассчитан как рост в 1.5 раза с Q2 2023.
Доля рекламной выручки посчитана как - 3% (из интервью Владислава Бакальчука и из статьи РБК)

@dmcrus

Планы Digital Marketing Club Russia на Q4

Провели в сентябре Performance Marketing Awards вместе с Digital Club. Получилось интересно и главное на порядок сильнее прошлого года. Такая динамика мне нравится 🔥

На Q4 планов тоже много:

1) Рейтинг SMB платформ
Постоянно слышу вопросы по рейтингу агентств, почему в рейтинге нет eLama или других игроков. Поэтому решил это исправить, тем более, что сам был глубоко в этот рынок погружен 5 лет назад. Как обычно: данные по выручке + экспертные интервью с лидерами рынка для контекста.

2) Peйтинг CPA
Еще одна интересный сегмент, который хочется охватить. Есть много нюансов, но надеюсь получится интересный проект.

3) Рейтинг Programmatic v2 вместе с АРИР
Одна из важных ценностей при составлении рейтингов для меня - это объективность и проверяемость данных. Чтобы не было непонятных цифр или “экспертных” оценок, чем грешат многие рейтинги. Однако, текущая методология имеет и свои ограничения.
Поэтому в этом году решили вместе с АРИР добавить больше контекста, чтобы более точно отразить текущее состояние рынка.

4) Рейтинг Self-Service DSP по опросу клиентов и агентств
Уже делал этот рейтинг в прошлом году. Тут опрашиваем ведущие агентства и инхаус-команды и определяем лучшую платформу по гамбургскому счету 🙂

Если хотите поучаствовать в рейтингах или стать партнером, пишите мне - @lambaev

@dmcrus

Бенчмарки по Telegram Ads и по посевам в Telegram за Q2 2024

Telegram растет и становится одной из значимых площадок в миксе. При этом сам Telegram особо не делится своими бенчмарками.

Поэтому отчет про бенчмарки от E-Promo Group, Magnettopro, МТС Ads и Telegain полезен.

1) Telegram Ads
Тут приняли участие 2 из 3 реселлеров Telegram Ads в России, поэтому данные должны репрезентативными кроме категории недвижимости, которая на эксклюзиве у другого реселлера).

Средний CPM среди вертикалей Рекламодателей в Q2 2024 составил от 2.4 евро в категории Здоровье и Медицина до 5.3 евро в категории Путешествия и Туризм.

Если смотреть на на категории каналов в Q2 2024, то средний CPM составил от 1.7 евро в категориях Путешествия и Туризм, Здоровье и медицина, Интернет и технологии до 2.3 евро в категории Бизнес и предпринимательство.

2) Посевы
Данные по посевам тоже интересные, но надо понимать, что это данные Telega in, и картина по рынку в целом может отличаться.

Средняя стоимость размещения в каналах (1ч/24ч) в зависимости от категории:
- до 10 тысяч подписчиков: от 1 до 4.7 тысячи рублей
- от 10 до 50 тыс подписчиков: от 1.7 до 11.1 тысячи рублей
- от 50 тыс подписчиков: от 4.7 до 38.5 тысячи рублей

Средняя стоимость 1 просмотра в зависимости от категории:
- до 10 тысяч подписчиков: от 0.9 до 6.5 рублей за 1 просмотр
- от 10 до 50 тыс подписчиков: от 0.8 до 9 рублей за 1 просмотр
- от 50 тыс подписчиков: от 0.7 до 7 рублей за 1 просмотр

Посмотреть полный отчет можно по ссылке

@dmcrus